case history sloggi - Kiosko - Servizi per le Agenzie di Pubblicità
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per Segrate, 15 marzo 2007 Il progetto – obiettivo Trovare il fondoschiena maschile e femminile adatti per la campagna pubblicitaria 2008 Concorso internazionale rivolto ai giovani di 40 paesi Lancio ufficiale il 18 agosto Finale internazionale a Berlino ad ottobre Testate e mezzi coinvolti internet radio Librerie Pagine tabellari su testate in target Pagine Pubbliredazionali su testate in target Uscita fine agosto/settembre per Segrate, Febbraio 2007 CASE HISTORY CLARINS MOOD MAQUILLAGE POSIZIONE FISSA DI ACCESSO HP MINISITO PAGINA DEDICATA AL CONCORSO FORM REGISTRAZIONE TEST RISULTATO TEST RISULTATO CONCORSO PERIODO DI CAMPAGNA: 1 MESE ISCRITTI IN SOLI 20 GIORNI : 6.320. per Obiettivi di comunicazione Promuovere il lancio del DVD “Apocalypto” di Mel Gibson, la storia della civiltà Maya, in uscita il 23 Maggio I mezzi Mondadori Esempi Advertorial 1 Esempi Advertorial 2 Esempi Advertorial 3 Esempio Leaderboard 728x90 su DEM: Direct e-Mail Uno degli strumenti di comunicazione internet ritenuti più efficaci è il Direct E Mail. Permette di comunicare direttamente con un target corrispondente al profilo richiesto dagli inserzionisti; si ottiene massima efficacia e minima dispersione della comunicazione. 330.000 target adulti maggiorenni iscritti al database Mondadori, in costante crescita. Tutte le dem riportano l’informativa sulla privacy e indicano come cessare la ricezione delle stesse. 4 Multicenter/librerie solo vetrine 4 Multicenter/librerie solo vetrine Risultati Campagna Monoeditore nella prima settimana di campagna i risultati di vendita del DVD hanno superato le aspettative e battuto l'uscita di un titolo molto importante quale 007 CASINO ROYALE per Segrate, 8 marzo 2007 Obiettivo di comunicazione Incrementare il traffico sul blog www.capellidaccarezzare.it RACCONTARE LA LINEA Brilliant blonde e Brilliant brown Testate e mezzi coinvolti internet PERIODO DI CAMPAGNA: 1 MESE ISCRITTI : 14.000 per Mascara Segrate, 11 aprile 2007 Obiettivi della comunicazione - Fare provare il Mascara Maybelline alle lettrici di Grazia / utenti del suo Blog - Creare sul blog un meccanismo viral che porti le utenti che hanno provato il prodotto a parlare delle caratteristiche dello stesso Il publiredazionale sul giornale cartaceo L’iniziativa che si è interamente svolta sul blog è stata supportata dal publiredazionale uscito su Grazia n° 23 del 12.06.2007 L’iniziativa Sul blog è stata realizzata una pagina interamente dedicata alla proposta con descrizione del prodotto, presenza del marchio, lancio dell’iniziativa e partecipazione al concorso. (http://grazia.blog.it/tu-come-christie-turlington/) strillo fisso sulla spalla destra del blog marchio dello sponsor “in collaborazione con” La fine del concorso Pagina pubblicata a fine concorso Test finale Dem inviata alle 150 vincitrici con questionario allegato Test finale I risultati Dal dettaglio dei contenuti del Blog nel periodo 27 maggio – 26 giugno emerge che l’iniziativa Maybelline è al 2° e 8° posto nella classifica dei contenuti più visti. Iscritti 1.683 Pagine viste 16 mila Tempo speso sulle pagine dell’iniziativa 1’ 09’’