Balloon Express Shop fa volare la festa su e giù

in store
SPAZI
Giovanni Martelli
U
n
format
espositivo
semplice e lineare in
grado di comunicare con
un target di consumatori
vasto e trasversale. Il restyling del
nuovo punto di vendita di Brescia,
inaugurato di recente, risponde
in modo puntuale alle esigenze
di Balloon Express Shop, catena
italiana che è specializzata nella
creazione di decorazioni con
palloncini e gadget per ogni evento
e che opera con la formula del
franchising. Il progetto di arredo e
personalizzazione dello spazio, che
è stato realizzato da Pasolini Luigi,
general contractor per il settore
retail e gdo e fornitore di soluzioni
per la visual communication, sarà
a breve proposto anche nel format
shop-in-shop all’interno della gdo e
delle gallerie commerciali.
Il claim di Balloon Express Shop è
“Tutto quello che ti salta in testa...
per fare festa!”. È stato dunque concepito un format capace di mettere
in relazione tutti gli oggetti presenti nello spazio di vendita, dai palloncini ai costumi e agli accessori
per le feste, dalle decorazioni per le
Pm
70
marzo 2014
Balloon Express Shop
fa volare la festa su e giù
Palloncini, carte, addobbi, allestimenti, decorazioni
s’inseriscono nel layout espositivo creando ventagli
di colore che portano l’occhio a salire e scendere
torte ai piattini e bicchieri, creando
una sorta di storyboard che possa
essere compreso da chiunque entri
nel negozio, indipendentemente
dall’età e dal livello d’istruzione.
“Un palloncino che si libera nell’aria – spiega Katia Chionna, art director di Pasolini Luigi – è capace
di fare tornare bambino anche lo
shopper più razionale: lo fa volare
sulle ali del vento nel pallone aerostatico della protagonista del Mago
di Oz, circumnavigare in 80 giorni
il mondo intero appesi al cestello
della mongolfiera di Willie Fog oppure precipitare a testa in giù nel
mondo dei sogni di Alice nel Paese
delle Meraviglie: questo è il concept a cui abbiamo lavorato per allestire e decorare lo spazio di Balloon Express. Un allestimento
funzionale, che sfrutta al meglio le
caratteristiche dello spazio e in cui
i moduli espositivi consentono di
giocare con la capacità comunicativa dei prodotti stessi”.
Palloncini, carte, addobbi, allestimenti, decorazioni s’inseriscono
nel layout espositivo creando ventagli di colore che portano l’occhio
a salire e scendere su scale cromatiche che sfruttano il movimento
dolce della sfumatura o quello più
forte del contrasto: il linguaggio
del colore del punto di vendita s’intreccia con un visual che crea continuità e rende facilmente leggibile
lo schema espositivo.