INDEpENDENt IDEAs LANcIA LA NuoVA GAmmA AbArtH 595

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Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016
N°105
Creatività & Marketing
In tv Lo spot prodotto da Think Cattleya
Saatchi & Saatchi e AB Comunicazioni
iniziano il viaggio con Frecciarossa
I
l linguaggio del corpo non
mente e se hai un'espressione felice e serena vuol dire
che hai viaggiato Frecciarossa. E’ questo il messaggio che
Saatchi & Saatchi e AB Comunicazioni, dopo essersi
aggiudicati la gara del Gruppo
Ferrovie dello Stato Italiane, lanciano con la nuova
campagna di Trenitalia incentrata sul viaggio in Frecciarossa. Obiettivo della comunicazione è l'identificazione
del Frecciarossa 1000 e delle
Frecce di Trenitalia come la
migliore scelta di viaggio. Chi
sceglie le Frecce, infatti, sele-
ziona un'altissima qualità del servizio e gode di
moltissimi vantaggi. La
novità dello spot sta nel
far parlare i viaggiatori
che hanno scelto Frecciarossa. Non vedremo, infatti, il
prodotto di punta dell'azienda
presentato da una voce fuori
campo. Vedremo, piuttosto,
un esperto di comunicazione
non verbale che ci guiderà nel
mondo del linguaggio del corpo. Soffermandosi su alcuni
dettagli, l'esperto analizzerà i
volti sereni, le espressioni e i
movimenti del corpo di alcune persone. Solo al termine
del film sarà immediatamente
chiaro che quelle persone così
soddisfatte, contente, sono i
viaggiatori che hanno scelto
Frecciarossa per i propri spostamenti. Lo spot, connotato
da atmosfere cinematografiche, si chiude con il claim:
‘Frecciarossa. Se viaggi bene,
si vede’. Anche nella campagna affissione si è utilizzata
l'idea del linguaggio del cor-
po. Vedremo infatti delle
foto in primissimo piano
di passeggeri Frecciarossa dalle quali si evincerà,
grazie anche a didascalie
appositamente studiate,
che la serenità delle espressioni nel viso dei viaggiatori è
dovuta alla scelta di Frecciarossa. Con il direttore creativo
esecutivo Agostino Toscana
hanno lavorato il direttore
creativo Manuel Musilli, l’art
director Alessandro Dante e
il copy Lorenzo Terragna. La
casa di produzione è Think
Cattleya per la regia di Saku.
La pianificazione è di OMD.
Ora su stampa e tv, in seguito in radio, ooh e online
Independent Ideas lancia la Nuova
Gamma Abarth 595
È firmato da Independent Ideas, factory
creativa fondata nel 2007 da Lapo Elkann
e Alberto Fusignani, il lancio della Nuova
Gamma Abarth 595. On air dal 3 giungo su
stampa e tv, la campagna sarà nei prossimi
mesi anche in radio, ooh e online. L’idea
esplora il mondo della comunicazione cinematografica di locandine e trailer all’insegna
di uno stile da Action movie. La direzione
creativa esecutiva è di Fabio Andreini, direzione creativa di Vivì De Luca. La regia è di
Danxzen per la casa di produzione Haibun.
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