N. 5 –Maggio 2010

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
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N. 5 –Maggio 2010
ENIT – AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
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ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
N. 5 – Maggio 2009
ENIT NEWS
E’ PARTITA LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI ENIT SULL’ITALIA
UN FRANCOBOLLO RIPRODUCE UN MANIFESTO STORICO DELL’ENIT
L’AGENZIA PRESENTE ALL’ARABIAN TRAVEL MARKET
RUBINI ANNUNCIA LA PRESENZA DELL’ENIT ALLA FIERA DELLA MEETING INDUSTRY
PARTECIPAZIONE RECORD AL WORKSHOP ITALIA BRASILE
TERZA BORSA 100 CITTA’ D’ARTE A RAVENNA
INIZIATIVE PROMOZIONALI IN GIAPPONE
PROSSIME ATTIVITA’ DI PROMOZIONE ENIT-AGENZIA IN USA
IL PIEMONTE SI PROMUOVE IN CANADA
L’UMBRIA MUSICALE IN USA
L’OFFERTA CULTURALE UMBRA ALL’ESTERO
LA VERSILIA SI PROMUOVE IN TERRA TEDESCA
TURISTI INDIANI IN UN VIAGGIO TRA LIBRI E COLLINE PIEMONTESI
IL SITC DI BARCELLONA APERTO AI PROFESSIONISTI
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ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
E’ PARTITA LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI ENIT SULL’ITALIA
Per tre mesi, da aprile a giugno, alla vigilia della stagione estiva, l’ ENIT attraverso i canali di Rai
International, lancia una Campagna di comunicazione sul turismo in Italia, che copre l’America, l’Australia, l’
Asia e l’ Africa. Il messaggio della strategia di comunicazione è quello di sensibilizzare i cittadini esteri di
lingua italiana a passare le proprie vacanze nel nostro Paese, nonché diventare “testimonial del turismo in
Italia e del made in Italy” nel proprio Paese di residenza. Tutto ciò in coerenza con le analisi sulle modalità di
acquisto dei servizi turistici che indicano in circa il 60% la percentuale delle scelte basate sul “passaparola” di
familiari, conoscenti ed amici.
I messaggi sono veicolati attraverso Billboard/Inviti all’ascolto da 10” in posizione singola, in apertura e
chiusura di tutte le partite di calcio trasmesse da Rai Italia, all’interno della Giostra del Gol, in apertura e
chiusura della Domenica Sportiva, programmi tra i più seguiti nel mondo. A questi annunci, di breve formato,
è affiancato un format comunicazionale innovativo, della durata di 30” che, entro il frame di “Italia. Much
More”, la Campagna Promozionale 2009, consente all’ ENIT di illustrare e promuovere l’offerta turistica
italiana nel mondo. La parte creativa della Campagna è stata messa a punto insieme all’ Unità di Missione
del Ministro del Turismo.
Lo spot viene trasmesso sull’intero circuito di Rai International e posizionato in corrispondenza delle
trasmissioni più seguite e più affini al tema della promozione del territorio italiano all’estero.
Per amplificare le strategie di comunicazione su tutto il periodo programmato – uno dei più importanti per il
settore dei viaggi e delle vacanze –la Campagna dell’ ENIT trova la sua massima visibilità in una
pianificazione web giocata in sinergia con il sito del turismo italiano,- www.Italia.it – e con i 2 portali Rai.it e
Rai.tv. Sui portali Rai gli spot video da 30’’ e 10’’ saranno visibili in tutti i principali siti e nei programmi Rai
incentrati sul tema dei viaggi, tempo libero, cultura e società. Tutta la pianificazione web, grazie alla
“linkabilità” dei video, offre l’opportunità all’utente di richiedere ulteriori informazioni sull’offerta turistica
italiana.
La Campagna è stata interamente finanziata con i risparmi di gestione già realizzati nell’anno e -si inserisce
nella strategia dell’ ENIT di fare promozione all’Italia ed al made in Italy attraverso un efficace gioco di
squadra con tutti i soggetti pubblici e privati in grado di contribuire al progetto di cui RAI, in questo
contesto, rappresenta un interlocutore preferenziale.
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ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
UN FRANCOBOLLO RIPRODUCE UN MANIFESTO STORICO DELL’ENIT
L’immagine di un manifesto edito nel 1955 dall'allora Ente Nazionale italiano per il Turismo, oggi ENITAgenzia, sarà riprodotta su un francobollo adesivo e accompagnerà la serie dei nuovi dentellati che verranno
inaugurate dalle Poste Italiane a partire dal 4 giugno per l’annuale appuntamento delle emissioni in tema
turistico.
Le vignette dei francobolli raffigurano una veduta pittorica di ciascuna località: per Courmayeur uno scorcio
di piazza Abbè Henry e il massiccio del Monte Bianco con il Dente del Gigante; per Todi una veduta di piazza
del Popolo e del Palazzo dei Priori; per Viggiano un panorama della cittadina; per le Isole Tremiti, l'Isola di
San Nicola, sullo sfondo, l'omonima abbazia-fortezza e la chiesa di Santa Maria a Mare.
Il bollettino illustrativo dell'emissione conterrà articoli dei sindaci dei Comuni prescelti (Fabrizia Derriard per
Courmayeur, Antonino Ruggiano per Todi, Giuseppe Alberti per Viggiano, Giuseppe Calabrese per le Tremiti)
e un intervento di Matteo Marzotto.
“La serie dei manifesti turistici dell’ Ente è una vera e propria storia illustrata delle bellezze d’Italia e segna il
progressivo incremento delle aree e delle località che venivano valorizzate turisticamente nel nostro Paese e
la varietà delle destinazioni: mari, monti, laghi, terme, città d’arte, luoghi religiosi, cultura, storia,
gastronomia aerei, treni, tram, navi e tutto ciò. che l’Italia offriva ai turisti di tutto il mondo, sostiene il
Presidente dell’ ENIT-Agenzia. “Sono sempre stato convinto che la promozione turistica non può che essere
un “prodotto” di qualità, specialmente se vuole avere aspirare a non esaurirsi nel breve spazio di un
affrettato consumo, ma di rimanere valida nel tempo, qualsiasi sia il supporto in cui viene rappresentata.
L’ENIT di oggi fa ampio uso di strumenti contemporanei, come le nuove tecnologie della comunicazione. Ma
le immagini del passato affidate ai Manifesti storici dell’ ENIT – continua Marzotto - non perdono mai il loro
sapore ed il loro fascino e, ancora oggi, continuano a stupire e a motivare tanta parte del mondo, il cui
“sogno italiano” è davvero profondo e diffuso.”
L’AGENZIA PRESENTE ALL’ARABIAN TRAVEL MARKET
Il Direttore Generale dell’ENIT-Agenzia, Paolo Rubini, è intervenuto all’Arabian Travel Market di Dubai, il
principale appuntamento dell’industria turistica in Medio Oriente – che è stato ospitato al Dubai International
Convention & Exhibition - al quale hanno partecipato 2200 espositori in rappresentanza di 119 Paesi, oltre
17.200 visitatori, 11660 visitatori trade e 880 giornalisti
Con uno spazio di 150 ,mq interamente ispirato alle modalità di comunicazione più confacenti alle esigenze
dei TO operanti nella Penisola Arabica, l’Agenzia ha presentato l’Italia al mondo medio orientale, durante i
quattro giorni fieristici.
Il padiglione ENIT-Regioni ha ospitato il Lazio ed il Veneto insieme a 10 privati con loro spazi personalizzati,
più nove operatori accreditati.
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Un'offerta turistica ricca di suggestioni e di fascino legati al patrimonio storico, artistico e culturale italiano,
arte, gioielli, marmi preziosi, grandi firme del Made in Italy, Formula 1 e imbarcazioni di lusso sono stati i
temi che hanno rappresentato le eccellenze del Bel Paese, 5° nell’ordine delle preferenze tra i Paesi europei.
Inoltre, in relazione all’aumento della richiesta di turismo sportivo e benessere da parte degli emiratini,
l’Italia ben si inserisce nel quadro della domanda con prodotti di alta qualità come il golf e il termalismo.
Nel briefing introduttivo agli operatori italiani sono stati forniti , elementi chiave per la comprensione delle
abitudini e dell’elevato target di esigenze dei viaggiatori degli Emirati che privilegiano il leisure oltre alle
attività di business , godendo di soggiorni molto lunghi , concentrati nel periodo giugno-settembre.
Nello spazio ENIT è stata organizzata una conferenza stampa per far conoscere le novità della stagione
turistica e congressuale che Roma offrirà, a partire da quest’anno, con l’inaugurazione del MAXXI, con i
nuovi percorsi per aree archeologiche, gli eventi sportivi e luoghi per la meeting industry con l’attesa
apertura del Nuovo Centro Congressi La Nuvola all’EUR.
RUBINI ANNUNCIA LA PRESENZA DELL’ENIT ALLA FIERA DELLA MEETING
INDUSTRY
Per la terza volta consecutiva, dopo Imex e Eibtm nel 2009, sarà l’ENIT-Agenzia a farsi carico della
rappresentanza unitaria della meeting industry nazionale a una grande fiera di categoria, preoccupandosi di
organizzare la partecipazione degli operatori italiani al prossimo appuntamento dell’IMEX di Francoforte dal
25 al 27 maggio, uno dei due grandi marketplace europei di settore.
“In virtù di questa decisione, la nostra industria degli eventi e dei congressi avrà, al pari di quelle delle altre
nazioni europee e mondiali, una rappresentanza ordinata, qualificata e unitaria con un grande ed elegante
stand nel quale gli operatori avranno ciascuno un proprio desk e saranno ripartiti secondo le proprie aree di
specialità (convention bureau, palazzi dei congressi, agenzie ecc.). E’ la formula in assoluto più efficace dal
punto di vista commerciale, perché considerata la più razionale da tutti i buyer del mondo” ha detto il
Direttore Generale dell’Agenzia dr. Paolo Rubini annunciando l’impegno dell’ENIT per garantire il massimo
supporto ai rappresentanti dello specifico comparto.
Una presenza che rimarca l’importanza del settore congressuale nel panorama dei flussi turistici incoming del
nostro Paese.
52 gli operatori nello stand ENIT-Agenzia in rappresentanza del settore MICE italiano provenienti da 13
Regioni. Durante la manifestazione sarà presentata una conferenza stampa dell’Emilia Romagna.
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PARTECIPAZIONE RECORD AL WORKSHOP ITALIA BRASILE
Oltre 374 TO e Agenti di Viaggio brasiliani sono intervenuti al Workshop “Italia-Brasile”- organizzato dall
’ENIT-Agenzia in collaborazione con il Ministero del Turismo e presso i locali del Circolo Italiano di San Paolo
- che hanno potuto relazionarsi e fare business con 17 ospiti italiani
operatori, vettori e compagnie di
navigazione (Amandatour, Travelandia, Air Italy, Hotel De Petris, VerdeSicilia, Bramante Travel, Executive
Travel Service, Incoming Partners, Aliantour, Alitalia, TAM, Costa Crociere, MSC Crociere, Igiesse Tour
Operator, By Abruzzo, Consorzio Italy By Marche e Acampora Travel).
Il workshop è stato preceduto da una conferenza stampa, alla quale hanno partecipato circa 20 giornalisti
della stampa trade brasiliana, nel corso della quale Roberto Rocca, Direttore Generale dell’Ufficio per la
Programmazione, il Coordinamento e le Relazioni Istituzionali del Dipartimento per lo Sviluppo e la
Competitività del Turismo e Antonio Alessandro, Primo Consigliere Commerciale dell’Ambasciata d’Italia a
Brasilia, hanno fornito informazioni sul mercato brasiliano e sull’ interesse verso l’offerta del nostro Paese.
Specificatamente
sulla
variegata
offerta
dell’Italia
turistica
si
sono
soffermate
Fernanda
Morici
dell’Osservatorio ENIT di San Paolo e del Brasile e Flavia Malkine di EMBRATUR, Istituto brasiliano del
turismo, oltre a Maria Gabriela Leopoldo e Silva del settore promozione, turismo e intrattenimento della città
di San Paolo-Turis. Sono intervenuti inoltre i rappresentanti delle Associazioni di categoria italiane
Federviaggio, Alberto Corti, e Fiavet, Michele Mondolfo.
L’ENIT-Agenzia ha allestito per l’occasione uno stand per la distribuzione di materiale promozionale sulla
destinazione Italia che ha avuto un’ampia affluenza di pubblico.
L’ evento si è chiuso con una cena di gala, presso il Terraço Italia, alla presenza di Personalità delle
Istituzioni italiane e brasiliane, giornalisti del settore, tour operators, agenti di viaggio e tutta la delegazione
italiana presente, in una atmosfera perfettamente rispondente alla tradizione italiana.
TERZA BORSA 100 CITTA’ D’ARTE A RAVENNA
Si terrà a Ravenna dal 28 al 30 maggio la XIV edizione della Borsa delle 100 Città d’Arte organizzata da
ENIT-Agenzia, in collaborazione con l’Azienda di Promozione Turistica Regionale dell’Emilia-Romagna, il
Comune, la Provincia e la Camera di Commercio di Ravenna, promossa da Confesercenti.
84 i buyers selezionati da ENIT provenienti dai mercati europei e da USA, Brasile, Argentina, Giappone, che
incontreranno operatori italiani, seguendo lo schema degli appuntamenti prefissati previsto dalla formula
B2B.
Il turismo culturale, che incide per una grossa fetta sul fatturato incoming, punta sulla Borsa per valorizzare
le piccole e medie imprese che operano nel settore turistico. La manifestazione consentirà alla città di
compiere un passo avanti verso la candidatura a Capitale Europea della Cultura nel 2019; nella rosa delle
manifestazioni collaterali alla Borsa sarà realizzato un evento per diffondere sul piano internazionale le
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attrattive della città e del litorale, ma anche per consolidare gli scambi con le città straniere che in passato
hanno conquistato il titolo di Capitali europee della cultura.
INIZIATIVE PROMOZIONALI IN GIAPPONE
A Tokyo, l’Ufficio ENIT-Agenzia attuerà iniziative per la promozione del BelPaese in collaborazione con diversi
organismi italiani ed alcune emittenti televisive e radiofoniche locali.
Avvia la programmazione degli incontri il Seminario sui Siti UNESCO in Italia presso l’Associazione Italo
Giapponese di Tokyo, cui seguirà il 27 maggio il seminario per l’offerta turistica della provincia di Brescia, in
collaborazione con Bresciatourism, seguito da un workshop al quale parteciperanno 60 ospiti tra tour
operator, giornalisti e autorità locali.
Sul canale radio della NHK, emittente nazionale giapponese, il 21 maggio, l’ENIT sarà “on-air” per presentare
il calendario degli appuntamenti ai Festival Musicali estivi in Italia.
Il 6 giugno, nell’ambito delle iniziative della ETC-European Travel Commission, l’ENIT presenterà l’Italia
turistica agli studenti giapponesi sulla MX TV nell’ambito del programma “MissCam-Tv-Campus Research
Press”.
PROSSIME ATTIVITA’ DI PROMOZIONE ENIT-AGENZIA IN USA
Negli USA, l’ENIT-Agenzia, ha in calendario una serie di eventi promozionali per l’immagine turistica italiana
che hanno già visto lo svolgersi di workshop e conferenze stampa per la presentazione della Regione
Piemonte a New York e a Montreal.
Il 2 giugno, l’ENIT-Agenzia a New York celebrerà il 64° anniversario della Repubblica Italiana durante un
evento organizzato in sinergia con il Consolato Generale d’Italia, l’ICE, l’Istituto Italia di Cultura. Sono previsti
oltre 1300 partecipanti rappresentanti del mondo turistico, culturale, politico e imprenditoriale italiano ed
americano. Saranno presenti le Regioni Lombardia e Sardegna, mentre l’Agenzia diffonderà materiale
promo-pubblicitario attraverso un desk all’uopo realizzato.
Il 9 giugno, presso la sede di New York, la Regione Sicilia presenterà l’offerta turistica regionale ad operatori
americani selezionati in un workshop cui seguirà una conferenza stampa.
A Washington il 16 giugno, presso l’Ambasciata d’Italia, l’ENIT terrà un workshop/seminario a cui
parteciperanno cento ospiti tra operatori turistici e giornalisti, opinion makers e rappresentanti istituzionali.
L’iniziativa scaturisce da una “Riunione di Sistema” svoltasi alla presenza dell’Ambasciatore Giulio Terzi di
Sant’Agata.
Dal 16 al 21 giugno, in collaborazione con ALITALIA, l’ENIT di New York realizzerà il progetto “Certification
Program” nella provincia di Salerno, con la partecipazione di 30 ospiti tra operatori e giornalisti americani.
L’operazione avrà lo scopo di conferire agli operatori turistici statunitensi partecipanti una certificazione di
qualità ai loro cataloghi dedicati all’offerta della provincia salernitana.
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IL PIEMONTE SI PROMUOVE IN CANADA
L’ENIT-Agenzia di New York, dopo il successo dell’Italy Symposium torinese dello scorso anno, ha presentato
per la prima volta la Regione Piemonte sul mercato nordamericano in Quebec, in un incontro destinato a
giornalisti di settore, tour operator, agenzie di viaggio alla presenza dei rappresentanti della Air Canada e
dell’Alitalia. La promozione diretta al pubblico canadese ha fatto leva su pacchetti turistici incentrati su
natura incontaminata, eccellenze enogastronomiche, la proverbiale regalità del carattere delle genti
piemontesi ed il rilancio dell’immagine di Torino.
L’operazione si inserisce in un progetto mirato ad aumentare l’incoming dal Canada con incontri commerciali,
operazioni di co-marketing con tour operator e agenzie di viaggio nell’arco dei prossimi tre anni, strumenti
considerati estremamente efficaci, anche se molto conosciuti.
L’ENIT-Agenzia, collaborerà nello sviluppo di questo progetto, che vede tra Quebec e Piemonte una forte
assonanza culturale per via dell’influenza della lingua francese, con l’obiettivo finale di creare un workshop
pear-to-pear per far incontrare operatori canadesi e piemontesi già nel 2011.
All’evento, oltre ai responsabili ENIT-Agenzia in USA e Canada, sono intervenuti i rappresentanti della Città di
Torino, del Centro Estero per l’internalizzazione del Piemonte CEIP e del ‘Comitato 150 Italia’.
L’UMBRIA MUSICALE IN USA
L’ENIT-Agenzia in Nord-America, in sinergia con l’Agenzia Regionale di Promozione Turistica dell’Umbria, la
Rai Corporation e l’Istituto Italiano di Cultura, ha presentato a New York e a Chicago i grandi eventi musicali
dell’Umbria ad operatori e giornalisti della stampa specializzata, ai quali sono stati dedicati rispettivamente
workshop e conferenze stampa per la promozione del Festival di Spoleto, di Umbria Jazz oltre che dell’offerta
turistica regionale.
Nelle sedi americane dell’Agenzia, 15 operatori umbri, seguendo la formula B2B, hanno avuto modo di
incontrare complessivamente oltre cento operatori locali.
L’attività di promozione della Regione è una azione importante per consolidare i rapporti preesistenti con il
mercato statunitense e rinnovare l’immagine turistica umbra, che grazie all’alta qualità della sua offerta
culturale accompagnata dall’eccellenza del paesaggio, dei luoghi e della sua storia garantisce un prodotto di
qualità all’altezza del brand italiano in grado di soddisfare l’esigente turista americano.
L’OFFERTA CULTURALE UMBRA ALL’ESTERO
L’Umbria e la sua offerta turistico-culturale sono state presentate a Bruxelles durante una manifestazione
organizzata dall’Ufficio ENIT in collaborazione con la Fondazione Umbria Jazz e l’Istituto Italiano di Cultura.
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Gli oltre 50 operator selezionati dall’ufficio belga dell’Agenzia, e i giornalisti della stampa specializzata, hanno
partecipato a due serate dedicate ad una speciale promozione regionale presentata dal neoassessore alla
cultura e al turismo Fabrizio Bracco. La musica è stata il filo conduttore per il tema portante dell’iniziativa,
basato sul concetto dell’integrazione della complessità territoriale. Paesaggio, ambiente, parchi e
biodiversità, beni culturali, stile di vita, enogastronomia, cultura, arte e storia diventano un continuum dal
punto di vista del territorio e un unicum dal punto di vista concettuale cosicchè il prodotto turistico regionale
è stato raccolto nel nuovo slogan “Umbra reach in time”. In scena Giovanni Guidi al pianoforte e Dan
Kinzelman al sax tenore e clarinetto.
LA VERSILIA SI PROMUOVE IN TERRA TEDESCA
L’ENIT-Agenzia ha risposto alle richieste delle Apt Versilia e Apt Lucca per la promozione dell’offerta turistica
versiliese organizzando alcune serate-evento nei Paesi europei di lingua tedesca. In Germania, tra Monaco e
Francoforte, le sedi dell’ENIT hanno ospitato oltre cento tour operator locali che hanno incontrato, durante
appuntamenti commerciali prefissati, operatori versiliesi per approfondire le molteplici possibilità di praticare
un turismo legato all’ambiente ed ai borghi. Per la stampa specializzata sono state organizzate conferenze.
L’Ufficio ENIT di Vienna, dopo aver coordinato i lavori di promozione delle Apt presso la sede dell’Istituto
Italiano di Cultura, in collaborazione con le stesse Aziende di Promozione, metterà a disposizione del
pubblico materiale informativo relativo al territorio.
Il calendario degli eventi estivi in Versilia ha focalizzato l’attenzione sul programma del Festival Puccini
regalando a tutti gli intervenuti occasioni musicali d’eccezione e facendo, dell’appuntamento culturale, la
chiave di volta dell’intero pacchetto turistico culturale e balneare dell’area.
La Toscana e la Versilia, rappresentano per il mercato tedesco, una delle scelte privilegiate tra le regioni
italiane, per il paesaggio, il mare, ma anche per la musica, la cultura e le città d’arte.
TURISTI INDIANI IN UN VIAGGIO TRA LIBRI E COLLINE PIEMONTESI
L’ENIT-Agenzia di Mumbai ha invitato a Torino una delegazione indiana di giornalisti del settore turistico che
visiteranno il Piemonte in un educational tour promosso dalla Regione, in collaborazione con l’International
Book Forum, l’area internazionale e business del Salone del Libro, con la coordinazione del Centro Estero per
l’Internazionalizzazione (Ceipiemonte).
L’azione promozionale di ENIT, si è inserita perfettamente nel progetto che quest’anno ha messo l’India con
la sua editoria e la sua cinematografia in un focus speciale e l’ha vista Paese Ospite del Salone del Libro.
Consolidare il ponte culturale e commerciale con l’India è estremamente importante, soprattutto in
considerazione del fatto che quattro tra i maggiori tour operator indiani, Kuoni Travel Group Ltd., Mercury
Travel, Cox & Kings e Thomas Cook India, presentano già itinerari italiani tra cui alcuni solo piemontesi sui
loro cataloghi, e Kuoni, in particolare, ha realizzato il primo catalogo neve interamente dedicato al Piemonte.
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IL SITC DI BARCELLONA APERTO AI PROFESSIONISTI
Si è chiusa la 19a edizione de il Salò Internacional del Tursime a Catalunya, la manifestazione di settore che
riscuote un sempre più ampio successo di pubblico e che vede ormai consolidata la presenza dell’ENITAgenzia che ha partecipato con uno stand di 208 mq. Sono state ospiti nello spazio ENIT-Italia le Regioni
Lazio, Sardegna e Sicilia congiuntamente alle amministrazioni Turismo Torino e Provincia, Italia Alghero,
Turismo Verde Maremma Toscana ed Europing 2000.
Da quest’anno il SITC, per la prima volta dalla sua nascita, ha riservato la metà del primo giorno
esclusivamente agli operatori di settore.
Questa iniziativa, oltre che rappresentare un traguardo che conferisce valore aggiunto alla manifestazione,
rendendola luogo di confronto e aggiornamento sotto il profilo strettamente tecnico-professionale, consentirà
ai distributori, alle agenzie di viaggio, ai buyers e agli operatori turistici di avere in futuro una nuova
piattaforma professionale in Spagna dopo la FITUR.
Svoltasi su 43.000mq, con 1100 espositori provenienti da 60 Paesi, 196.300 visitatori, 550 giornalisti
accreditati ha aggiunto il numero dei 2310 visitatori professionali, di cui 470 hanno partecipato agli
appuntamenti tecnici.
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