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10:15
Mammeitaliane,mammedigitali
Latecnologiafaparteintegrantedellavitaquotidiana.Losannobenelemammeitaliane,
dalmomentocheil92%diloropossiedeunosmartphone elousatuttiigiorni.Comele
mammeitalianeusanolatecnologia,qualidevice preferiscono,qualisonoisocialpiù
seguitieperché,quantofannoacquistionlineeseguonoibrandsuisocial?
IrisultatiinanteprimadellanuovaricercadiFattoreMamma incollaborazionecon2B
Research
Letizia Verri- Research Director &BusinessDeveloper- 2BResearch
MAMMEITALIANE,
MAMMEDIGITALI…
Metodologiaecampione
LEFONTI
Treindagini:
1. 800intervisteCAWI(ComputerAided WebInterviews)aun
campionedimammedibambini0-11anni
2. 500intervisteCAWIadonnee262intervisteamammemesse
direttamenteaconfronto
3. DialogueRoom(discussioneonline)delladuratadi10giorni
perapprofondireitemiemersinellefasiquantitative
DOVE
Italia
Campionerappresentativoperareegeograficheeampiezzacentri
QUANDO
Febbraio – Maggio 2016
FOTOGRAFIADELMAMMAMODERNA:
comesipercepisce,cosaleinteressae
comesiponeinrelazioneallavoro
Parolechetidefinisconocomemamma…
Parolechetidefinisconocomemamma…
PRESCOLARE0-5
SCOLARE6-11
Lamamma:glistilidivita…eiltempolibero
49
Ingeneralenonamodelegare,preferiscofaredame
Midedicoanimaecorpoaciòchemipiace
Sonounapersonaestremamenteorganizzata
44
41
Sonounapersonadinamica,nonmipiacestarecon
lemaniinmano
40
Sonounapersonachesidividetradiversiinteressi:il
lavoro,gliamici,gliinteressielafamiglia
39
Mipiacerimanereincontattoconamicieparenti
anchetramiteisocialnetwork
39
Mi devosempredivideretramillecosedafareeho
pocotempoperme
Scala1:9- %Voti9+8
36
Tuttoiltempoliberocheholodedicoallamiafamiglia
45
Sonounapersonacuriosa,mipiaceesplorarenuove
città/luoghi,andarepermuseiemostre
44
41
Èimportanteaveredeglispaziperséaprescinderedaifigli
Amofareshoppinge/otrascorrereiltempolibero
curiosandopernegozi
39
Mipiacetrascorrereilmiotempoliberorilassandomi
(tv,lettura,internet,social)
39
Appenapossotrascorrodeltempocongliamici
30
Illavoro
ATTUALMENTE
70% 30%
LAVORA
MAMMAA
TEMPO
PIENO
IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA…
Il25% (pariall’83%
dellemammea
tempopieno)ha
abbandonatoil
lavorodopola
maternità
62
SIDEVESCENDEREADEICOMPROMESSI
NONMICREANESSUNPROBLEMA,
BASTAORGANIZZARSI
35
IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ….
Il lavoro è
molto/abbastanza
importante per
il...
95%
MIFASENTIREREALIZZATA/APPAGATA
25
ÈIMPORTANTEPERRESTAREALPASSO
CONITEMPI
24
19
MIAIUTAAVIVEREBENE
MIFASTAREBENEINSOCIETÀ
13
Leresponsabilità/ilruolodelpapà
Cheresponsabilità/ruolohailpapànellagestionedeifigli?
Lastessachehoio,condividiamoallostessomodoiruoli
63
E’moltopresenteesioccupaluiquasiditutto
9
Lagestioneeleresponsabilitàsonoprevalentementemie
28
COMELEMAMMESIINFORMANOE
COMEORIENTANOIPROPRIACQUISTI
Ledecisionidiacquistoperlediversecategoriemerceologiche…
20
4
24
5
6
ALIMENTARI
Siaiocheilpadredimiofiglio
5
70
76
Prevalentementelamadre
Prevalentementeilpadre
15
24
ABBIGLIAMENTO/
CALZATURE
69
80
CURAEIGIENE
Nonacquistiamoilprodotto
PUERICULTURA
LEGGERA
4
8
40
51
8
PUERICULTURA
PESANTE
45
45
10
GIOCATTOLI
36
29
36
20
GIOCHITECNOLOGICI
7
60
MATERIALESCOLASTICO
Fontidiinformazionerispettoaitemi
Valori%
LA
MODA
LA
SALUTE
LACURA
DISÉ
86
82
95
94
75
76
28
40
48
42
52
40
55
45
58
53
37
49
26
36
14
9
44
MEDIAONLINE
Socialnetwork/Siti specializzati/portali/blog/testateonline
L’ALIMENTAZIONE
PERSÉ/LA
LATECNOLOGIA
FAMIGLIA
ILLAVORO
MEDIATRADIZIONALI
TV/radio/Stampa
PASSAPAROLA/CONSIGLI
Amici/partner/parenti
SPECIALISTI
Specialisti/professionistidisettore
11
Fontidiinformazionepergliacquisti
CONSIGLIDI
ALTREMAMME
PUBBLICITÀ
Prodottialimentari
8
18
21
Abbigliamentoecalzature
CuraeIgiene
Pluericultura pesante
Pluericultura leggera
15
MEDIA
29
20
24
20
34
14
18
24
17
19
16
14
19
25
19
RIVISTE
LIBRI
18
32
6
18
23
9
17
16
12
15
MAMMA,
SUOCERA
20
14
13
15
11
PEDIATRA
13
18
16
18
19
Giochitecnologici
24
19
16
Giocattoli
Materialescolastico
BLOG,FORUM,
COMMUNITY
18
14
20
14
7
11
8
12
4
11
14
14
Shoppingonline
LECATEGORIE
Ticapitadifare
shoppingonline?
ISITI
66
Abbigliamento/calzaturepersé
64
Giocattoli
91%
50
56
Libri
39
50
31
32
Giochitecnologici
25
28
Prodottiigieneecurapersé
22
24
Prodottiigieneecuraperfiglio
Articolidipuericultura
56
61
Abbigliamento/calzatureperfiglio
Tecnologia
SÌ…
88
16
altri
19
MarcheeSocialNetwork
Seguonolemarchesuisocial…
53%
Perché..
52
54
Perotteneresconti/coupon
Perconoscerenuoviprodottiin
anteprima
65
Perottenereinformazioni
LATECNOLOGIA
Ledotazionieimezzitecnologici
90
59
SMARTPHONE
TABLET/I-PAD
76
49
PCFISSO
PCPORTATILE
IlrapportoconloSmartphone
Il mio smartphone è necessario
per la mia vita sociale
20
Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio
smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo
prima di procedere all'acquisto
18
Preferisco lo smartphone alla TV
per intrattenere i miei figli
Base posseggono uno smartphone
43
15
Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno
indietro,
ma se dimentico lo smartphone a casa si
Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni
che una volta leggevo su carta
46
16
Il mio smartphone è la mia memoria
Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegni
e la vita sociale dei miei bambini
51
40
16
38
14
10
37
26
Moltod’accordo
Molto+abbastanzad’accordo
Ilrapportoconlareteeisocial…
19
Utilizzolaretesoprattuttopercercareinformazioniutiliamee
allamiafamiglia
62
29
Interneteisocialmisonoutilisoprattuttoperrimanere
aggiornatasulletendenzeesuquellochesuccedenelmondo
25
58
Utilizzospessoisocialnetworkperchémipermettonodi
mantenereicontatticonlepersonecheconosco
27
58
GrazieaInternetriescoafarecosechealtrimentinonriuscireia
fare:laspesa,gliacquisti,iviaggi...
22
50
MOLTOD’ACCORDOMOLTO+ABBASTANZAD’ACCORDO
#6Cosedasaperesullemamme
*Base: 500 donne e 262 mamme
2.ALWAYSON
1.TECHSAVVY
%“almenounavoltaalgiorno”
92
73
La tecnologia semplifica e migliora la
qualità della vita
88
68
45
63
Seguono blog
66
Non potrei vivere senza la mia
dotazione tecnologica
Mi tengo sempre aggiornata in merito
alle innovazioni tecnologiche
60
57
50
Cucina,salute,mummy,lifestyle,viaggi.
Peresseresempreaggiornate,ispirate,
Informate
60
58
41
49
Lafrequenzamediasettimanalediaccesso:
Mums:10 Nonmums:8
4.APPLOVERS
12
18
Usanoquotidianamentealmenoun'app
Lepiùutilizzate:meteo,cucina,news,
geolocalizzazione,homebanking,
maternità/puericultura
45
35
57
71
Ho un buon rapporto con la tecnologia
3.BLOGFOLLOWERS
5.ADVSENSITIVE
Mipiaccionolepubblicitàche
raccontanodidonnevereeiloro
moltivolti
Mipiaccionolestorie“vere”incui
mipossoidentificare
57
49
52
45
6.SELFSTARTER
E'importanteaveredei
progettidarealizzare
82
78
Sonodeterminataa
raggiungereimieiobiettivi
80
75
Illavoroeilruolodi
mammasonototalmente…
30
47
momketing.it

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