Dare tempo al tempo

N° e data : 20003 - 01/04/2012
Diffusione : 7000
Periodicità : Bimestrale
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: %
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aolo Bianchi
manager Wanda Pandnl che con
orgoglio presenta il proprio gioiello la
Memoriosa Che è l agenda degli aforismi.
Si contraddistingue da tutte le altre perché
offre per ogni settimana dell anno le nostre
parole vestite cinquantadue aforismi
,
grande
,
"
'
:
'
"
"
:
che regalano una pausa di ironia
o di riflessione tra gli impegni quotidiani.
Oltre a questo caratteristica delle nostre
agende è che abbiamo voluto pensare che
è cresciuto il numero delle donne che
lavorano e nel contempo devono organizzare
non solo la giornata lavorativa ma anche
mille impegni che una casa e i figli
Da qui nasce l esigenza di uno
strumento che le agevoli nell organizzazione
quotidiana e che sia comodo daportare
in borsetta da qui il successo dell
Polaris tanto spazio per mille appunti
in un formato pocket
illustrati
,
,
i
'
richiedono
.
'
'
,
;
agenda
:
"
.
Il
Agende e memoria
di
2013 E' il momento
capire che cosa si pensa e
In discesa
.
è cambiato il mercato
quali sono le tendenze e
soprattutto se e quali danni
come
,
.
,
,
;
gli organizer
Mangiaeavado responsabile
e produzione di Greenwitch
dice
La nostra azienda produce agende e
organizer Per le agende tradizionali
abbiamo affrontato questo mercato per la
prima volta lo scorso anno e quindi non
abbiamo ancora dati di riferimento
il sell out Per gli organizer il trend è
negli ultimi tempi in discesa relativamente
alla fascia superiore ai 50 euro mentre è
stabile per prodotti al di sotto purché in
un contesto di design adeguato al
consumatore Introduciamo ora una donna
Liaunio
,
ha causato l avvento delle
'
elettroniche che parlano
tra loro persino a distanza.
Iniziamo questa tavola
rotonda virtuale conuna
carrellata sulle aziende che
hanno accettato dirispondere
alle nostre sollecitazioni
,
ha patito la crisi proviamo poi a
portare il lusso nel quotidiano come
combinazione tra qualità esclusività e prezzi
accessibili E ora come mai il colore la fa
da protagonista c' è la necessità di usci
:
Dare tempo al tempo
Agende
lusso quotidiano
Per chi non
marketing
"
:
.
riguardanti
.
,
"
.
Claudio Mangiacavallo
GEC
KL1
il
giornule del
cartolio
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Piquadro
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redal
conformismo impettito quotidiano
dalle etichette imposte e di affermare la
propria personalità Pierpaolo Palmieri
è vicepresidente e direttore commerciale
di Piquadro Introduce così la propria
produzione
Le agende che vendiamo di più
sono gli organizer in pelle di formato
poi ci sono quelle di formato medio e
infine quelle piccole I colori che si
di più sono le tinte classiche Quindi il
nero il marrone l arancio e il blu anche se
elettronica
"
vendono
.
,
'
,
,
:
'
periodo di stabilità owiamente
,
.
spostamento
,
.
.
organizer
.
il
.
.
alla crisi Anche senoto una
dalla fascia medio alta a quella in
sintetico più economica e a favore di
formati più compatti
Dunque le dimensioni
stanno diventando un vincolo perché nelle
borse ci si mette tanta roba e quindi
deve essere compatto Non a caso le
ultime nostre linee si rifanno al compact.
Mantenendo queste caratteristiche
pu? continuare ad avere una sua
valenza sul mercato Anche in questo caso
pubblico è sempre più femminile forse
maschi pensano maggiormente all
elettronica di conseguenza c' è grande spazio
per i colori e le fantasie vivaci
organizer
"
cartaceo
.
dovuto
,
:
'
vive un
fatto ma tutto il comparto ne
.Francesco Cecchi di
Filofax puntualizza in senso generazionale
Dai 25 anni in su si convive tra il
e l elettronica E quindi c' è un leggero
calo Ma i nostri figli nascono invece già
con tablet e telefonino e dunque per loro
cartaceo rischia di diventare un
supporto che sarà diverso rispetto
agende attuali Proprio per questo noi
ha tratto beneficio
"
.
:
.
.
regali
.
"
,
'
,
,
.
grande
lare lo ha
a dispetto dell
Mi riferisco alle agende economiche
un mercato in crescita nonostante banche
e assicurazioni non le usino più come
E' in crescita in modo particolare anche
nella parte scolastica L organizer invece
maniera importante
,
,
'
i
;
"
.
il
semplice
,
alle
.
per nuove
di agende più snelle più
più facili da utilizzare più flessibili nel
caso in cui ci sia necessità di un sistema
cartaceo da abbinare a quello elettronico.
Per ora comunque almeno in Italia non
vedo una grande flessione ma il pericolo
stiamo facendo delle valutazioni
tipologie
,
,
semplici
,
,
,
,
,
prospettiva è grosso Sono le donne
e non potrebbe essere altrimenti a
alto il morale di chi produce agende
cartacee Così la pensa Wanda Pandoli
di Memoriosa
Indubbiamente la
diventa sempre più indispensabile nel
"
in
.
,
,
tenere
.
"
:
tecnologia
La concorrenza
'
dell ultima ora
elettronica
nostro quotidiano
domanda che abbiamo
porre ai nostri partecipanti è relativa
all influenza che I-pad tablet & company
hanno avuto sulle care agende
e ovviamente cartacee Mangiacavallo
di Greenwitch non ha dubbi
Sì il danno
c' è stato ma solo per gli organizer nella
fascia medio alta Paolo Truppi di Cangini
Filippi concorda ma si dimostra anche
preoccupato C' è stato un calo di
consumo che per? si è assestato Insomma è
un mercato stabile E' vero che tutti hanno
out-look ma il back-up fatto su carta
appuntamenti dei numeri di telefono
delle note rimane vivo E poi c' è stato un
grande ritorno della nota presa a mano
insomma i notes Un' azienda in partico
La seconda
Wanda Pandoli
donne spesso scelgono il rosso Eccoci
PaoloTruppi direttore commerciale di
Cangini Filippi La nostra azienda sta all
interno del gruppo Lediberg ( Legatorie di
Bergamo siamo italiani al cento per
Noi ci occupiamo della distribuzione del
prodotto al dettaglio Infine ma
non ultimo visto il nome che stiamo per
tirare in ballo Francesco Cecchi
commerciale e marketing della filiale
italiana di Filofax
Noi abbiamo il marchio
Filofax che fa organizers e il marchioLetts
che fa agende a blocco fisso Insomma
diciamo la nostra in entrambi i settori Negli
ultimi anni il marchio Letts è cresciuto in
"
.
a
"
'
.
) ;
cento
.
.
,
certamente
,
direttore
"
.
.
,
.
,
sull
'
Per inclinazione
uomo
:
,
spesso
voluto
le
.
chelavora ha avuto un
impatto notevole è pratica veloce e
ci viene in aiuto in maniera precisa e
caratteriale
'
tradizionali
.
"
:
,
,
"
.
,
"
poco
:
.
.
'
l
,
degli
,
,
,
.
"
"
,
.
)3 Pierpaolo Palmieri
il
giornale del
GEC
cartolaio
aprile 2012
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Piquadro
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vendita sul canale agende direi che
50 per cento sono donne che
il 40 per cento studenti universitari e
10 per cento uomini che lavorano e non
hanno ceduto alle lusinghe della
L organizer " spiega Mangiacavallo
di Greenwitch " è acquistato al 45 per
dal consumer femminile e prevalgono i
formati tascabili con colori vivaci Il resto
è per consumatori di sesso maschile che
non
piacere di scrivere a mano di
puntuale Il pubblico femminile invece
.
ha perso il
tuali di
uno strumento che la
dagli altri La donna sente a mio
avviso l esigenza di avere una propria
personalità che rispecchi il suo essere anche
avere
lavorano
,
'
,
"
tecnologia
,
una semplice agenda
attraverso
Pierpaolo Palmieri di Piquadro sente
per? che l agenda tradizionale ha ancora
importanti frecce per il proprio arco Non
possiamo negarlo Le agende elettroniche
hanno provocato una flessione negli
acquisti D altra parte esistono ancora molte
categorie di lavoratori che continuano ad
acquistarle perché per l utilizzo che ne
devono fare sono ancora molto più pratiche
e veloci sia per prendere note sia nella
consultazione E probabilmente lo saranno
ancora per parecchio tempo
"
'
,
sono abbastanza tradizionalisti
.
.
PaoloTruppi
'
.
,
"
.
da regalo anche se
meno rispetto al passato La crisi è
ai regali La fascia alta è in calo la
fascia medio bassa sale ma non in veste
di regalo bensì di utilizzo E Paolo Truppi
invece ancora molto
molto attendibili considerandoche
produciamo organizers dal oltre 20 anni
Interessante la dissertazione di Francesco
Cecchi di Filofax Delle agende a blocco
riferimento
,
antitetica
,
.
"
'
:
"
,
.
per?
cartoleria
,
,
"
.
,
Wanda Pandoli di Memoriosa
che
'
L
,
strumento
solo e soltanto di consumo
per? con l avvento di mille varietà
di formati layout colori e stili sta
diventando un piacevole e utile regalo per
In Filofax Francesco Cecchi la pensa
così In questo momento più di
Soprattutto per il blocco fisso con un
prezzo massimo di 20 euro L organizer è
articolo
;
'
ultimamente
,
,
,
,
"
tanti
.
,
"
:
consumo
.
'
.
m
GEC
giornale del
fl
"
:
:
.
.
se nebuttavano quattro Oggi non se
e allora si va a comprare dal
cartolaio Uso personale Perché l agenda
e
.
come Mondadori
.
,
.
dettaglio
.
.
disponibili
.
ne ricevono
'
.
crea
,
.
oltretutto assuefazione Chi è
.
a una marca cerca sempre quella.
Sapeste quante telefonate si ricevono ad
ogni cambio in una agenda!
affezionato
agenda è da sempre uno
molto pratico e soggettivo quindi fino
a poco tempo fa direi che è stato un
"
aggiunge :
segnala infine una interpretazione
e controcorrente
Le banche non
le regalano più e per noi è un vantaggio la
gente le va a comprare Noi che
al retail ne traiamo un beneficio Un
tempo sene ricevevano cinque in regalo
distribuiamo
una grossa parte va in catene
Feltrinelli e altro Parlo
della fascia 10-18 euro Il resto nel
tradizionale La colpa di questa
divisione è dei cartolai che dovrebbero essere
più spregiudicati E noi saremmo
ad aiutarli Questo aiuto viene invece
usato e apprezzato dalle grandi catene
fisso Letts
.
cosa
.
:
,
interessante
,
"
.
"
Bene di consumo o regalo?
A questo punto è giusto chiedersi che
è diventata l agenda più bene da
consumo o da regalo?
Quella tradizionale "
spiega Mangiacavallo di Greenwitch " è
di consumo ma se si coinvolge il
portaagenda allora si sposta sul regalo Se
ci limitiamo a quanto si trova in
tra i 5 e i 12 euro restiamo nel
consumo da acquisto personale
Interviene
il classico formato 9
costituiscono
.
.
,
,5 per 17 e
un altro 45 per cento del nostro
target Nel 10 per cento restante invece
includo il formato A5 Direi valori di
preferiscono
'
,
'
.
"
:
:
"
.
cento
.
colorata
,
il
.
contraddistingua
,
il
,
,
"
.
Il
mercato
è il momento di tirare le somme per
capire com' è suddivisa la grande torta
del mercato La manager di Memoriosa
Wanda Pandoli la vede così
mercato
Ora
.
,
"
:
Il
agende elettroniche ha in parte
acquirente maschile lavoratore.
Quindi se dovessi attribuire delle percen
delle
'
ridotto l
,
Francesco Cecchi
cartolaio
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accettano di essere
che invece
viene acquistata
Sull organizer invece ci rivolgiamo
esclusivamente alla cartoleria Donne
importanti anche per Paolo Truppi di Cangini
Filippi
Per noi sono una fetta di mercato
importantissima perché amano
la cartoleria Dove il reparto agende è
stagionale owiamente Le compra per sé
per la famiglia a volte per il marito Nella
nostra gamma tante sono le linee
alla fantasia e ad un gusto tipicamente
come omaggio Quindi il
e il design hanno un peso
fondamentale Per le stesse ragioni la
e la qualità e sono pure molto
Il prezzo è oggetto della valutazione
Anche il prezzo vuole la sua parte Lo
'
spregiudicate
"
.
.
funzionalità
"
importanti
:
frequentare
.
"
finale
"
.
,
:
dico che il prezzo è
più importante L attenzione è forte E
c' è un abbassamento del costo medio del
prodotto Un tempo si comprava l agenda
in pelle oggi è pressoché scomparsa Il
design innovativo non è stato apprezzato c' è
bisogno di semplicità di facilità nell uso La
qualità invece conta molto Noi siamo
specializzati produciamo in Italia sappiamo
che l agenda deve durare un anno e
deve avere una struttura una legatura
che non lasci andare i fogli Anche la griffe
Con dispiacere
'
.
.
'
.
dedicate
femminile
.
sempre
.
,
.
sottolinea Paolo Truppi della Cangini Filippi
.
,
.
marchio
.
"
.
.
,
Guardiamo al futuro
Abbiamo chiesto ai nostri preziosi ospiti
quali saranno gli argomenti vincenti
battaglia del 2013? Qualità e prezzo
questi sembrano gli assi nella manica per
tutti A cominciare da Wanda Pandoli di
Memoriosa che ci spiega
L ottimo
che qualità e prezzo andassero di pari
passo ed è quello che ci proponiamo di
fare Il prezzo non deve essere l unica
discriminante molti prodotti seppur
puntano molto sull estetica e poco su
qualità e funzionalità nascondendosi
la propria griffe magari molto
Il pubblico oggi è molto esigente Il
nostro punto di partenza è la qualità dei
prodotti dai tessuti delle copertine
alla carta
degli interni E la robustezza è figlia di
qualità A questo accompagniamo la
praticità il design accattivante e un prezzo
competitivo assolutamente in linea con il
mercato ? con queste credenziali che ci
auguriamo venga identificata poi la nostra
griffe il nostro nome deve nascere pian
piano come garanzia gli attributi sopra
citati
Quando ci si chiama Piquadro anche
marchio ha notevole valore Pierpaolo
Palmieri precisa L agenda è un oggetto
da utilizzare sul lavoro e per di più spesso
nella
.
"
'
:
sarebbe
,
'
.
:
,
'
costosi
,
,
dietro
affermata
.
.
:
,
.
questa
,
.
,
.
'
.
.
,
,
'
,
quindi
,
,
.
sta perdendo appeal Noi la consideriamo
ma se diventa un sovrapprezzo non è più
interessante E addirittura pur parlando
a nome di Filofax Francesco Cecchi
sottolinea quanto prezzo e funzionalità siano
determinanti
mercato sta cambiando in
maniera paurosa Due anni fa avrei parlato
di design e griffe anche per l agenda Ora
rimane comunque importante la griffe
perché Filofax è quasi sinonimo di organiser
ma la funzionalità e il prezzo stanno
la meglio rispetto ad altro La qualità è
al top per Greentwitch
Va data per
il prezzo è sicuramente il driver della
domanda ma solo se il design è adeguato
al consumatori di riferimento così chiude
Claudio Mangiacavallo.
.
,
"
.
,
,
,
"
:
Il
.
'
.
,
;
"
avendo
.
"
:
scontata
,
,
"
,
.
il
.
"
'
:
,
,
.
"
quelle pocket da borsetta Per quanto
prime trionfa sicuramente la
settimanale verticale oraria per avere una
migliore pianificazione delle attività e
impegni Per le pocket invece si ha
esigenza di avere un dettaglio
gli impegni personali le commissioni
e gli acquisti da fare Paradossalmente
la giornata extra lavorativa per una donna
è molto più affollata e ha bisogno di
più spazio! La vera giornata per molte
inizia all uscita dall ufficio o comunque dal
luogo di lavoro La settimanale
è ancora il cavallo vincente Lo
anche in Piquadro La nostra gamma
è estremamente vasta e offriamo agende
con organizzazione mensile settimanale
e giornaliera Tra queste la settimanale è
sempre la più richiesta
e
.
riguarda le
degli
,
.
,
,
'
l
giornaliero
:
,
.
molto
,
'
,
,
'
"
"
"
.
,
insomma
.
"
:
"
carta invece la battaglia è diversa Cosa
meglio? Farei un distinguo " conclude
Wanda Pandoli " tra le agende da ufficio
è
dicono
Il
giorno o la settimana?
con una curiosità Si punta più
agenda settimanale o su quella
quotidiana? L elettronica consente addirittura
di fissare i minuti degli appuntamenti Sulla
Chiudiamo
sull
.
'
'
.
:
,
.
"
.
O
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giornale del
GEC
cartolaio
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