cromateria, una serie di installazioni curati dal designer luca trazzi

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cromateria, una serie di installazioni curati dal
designer luca trazzi, caratterizzate dall’uso
creativo di vernici, colori, materiali
Cromateria, a series of installations conceived and developed by Luca
Trazzi designer, characterised by the creative use of coatings, colours and
materials
interviste ai clienti partner di sirca all’evento cromateria
D
al 12 al 17 aprile 2016, durante la settimana milanese del design, il Chiostro del Museo Diocesano di
Milano ospiterà Cromateria, una serie di installazioni curate dal designer Luca Trazzi, che condurrà il visitatore
all’interno di un percorso sensoriale e creativo caratterizzato dall’uso alternativo di vernici, colori e materiali.
Cromateria è un evento promosso da Sirca, azienda di
vernici da tempo attenta al mondo dell'arte e dell'architettura in particolare. Il Vice Presidente di Sirca Maurizio
Durante ne spiega i motivi: «Cromateria metterà finalmente in relazione chi progetta con chi produce. Quando si
“tocca” un mobile o un complemento d’arredo o un altro
manufatto, infatti, si ha spesso a che fare con un prodotto
verniciante, ed ecco che il nostro apporto diventa fondamentale. Siamo parte integrante del mondo dell’arredamento, così come di quello dell'architettura, e come tali ci
proponiamo di risolvere le esigenze di universi che vanno
diversificandosi. Per questo abbiamo invitato i nostri
clienti-partner a partecipare a Cromateria: nessuno di noi
è direttamente coinvolto nel Salone del Mobile, ma siamo
tutti elementi di un comune processo di design e progettazione che riguarda materiali e superfici».
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F
rom 12 to 17 April 2016, during the Milanese design
week, the cloister of Diocesan Museum in Milan will
host Cromateria, a series of installations supported
by Luca Trazzi designer, who will lead the visitor inside
a sensory and creative path characterised by the
alternative use of coatings, colours and materials.
Cromateria is an event promoted by Sirca, coatings
company which, for a long time, pays attention to art and
especially to architecture. Sirca vice-president, Maurizio
Durante, explains the reasons of this choice: «Cromateria
will finally match the designer with the producer. When
you touch furniture or other items, you often have to deal
with a coating product and it is here that our contribution
becomes essential.
We are an integral part of furniture world, and the
architecture one, and so we try to meet the requirements
of different universes. For this reason we invited our
customer-partner to attend Cromateria: none of us is
directly involved in Salone del Mobile but we are all
elements of a common design process concerning
materials and surfaces».
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LE INSTALLAZIONI DI CROMATERIA
CROMATERIA INSTALLATIONS
Le installazioni di Luca Trazzi si animeranno durante la
sera con proiezioni di luci e colori, immagini e musica.
Sul quarto lato mancante del Chiostro, ricostruito con
una parete di elementi modulari di acciaio verniciato lunga 36 metri e alta 6 metri - saranno proiettate con la
tecnica del videomapping alcune opere appartenenti alla
collezione del museo, intervallate da immagini che valorizzeranno il contributo dell’industria a questo evento.
Le due torri alte 12 metri che sosterranno il sistema multimediale di videoproiezione si svilupperanno su una struttura a spirale in ferro e infissi in legno sovrapposti, alla cui
base saranno inserite due lame d’acqua; nel portico sarà
esposto, affiancato da due panche di legno rivestite con
un prodotto derivato da fonti rinnovabili, un tavolo conviviale lungo 18 metri costruito con un casellario di colori e
superfici ottenuti e verniciati con prodotti Sirca.
In questo modo il visitatore avrà un ruolo attivo, da un
lato, sperimentando con mano diversi materiali e finiture
e, dall’altro, scoprendo i colori di tendenza per il 2016,
nelle versioni lucidi e opachi, nonché differenti texture.
Di seguito riportiamo le interviste ai clienti partner che
hanno collaborato attivamente al successo dell’evento.
Luca Trazzi installations will animate during the evening
with projections of lights, colours, images and music. On
the fourth missing side of the cloister, rebuilt with a wall of
modular elements made of coated steel –36 meters long
and 6 meters high- with video mapping technique will be
played some works belonging to the museum collection,
punctuated by images that will enhance the industry
contribution to this event.
The two towers, 12 meters high, which will support the
multimedia video-projection system, will develop on a spiral
structure made of iron and overlapping window frames,
on whose basis will be place two water blames; on the
colonnade will be exposed a table 18 meters long, made of
different cells of colours and surfaces obtained and coated
with Sirca products, together with two wood benches,
coated with product derived from renewable sources.
So, the visitor will play an active role by experiencing
different materials and finishes, and at the same time by
discovering 2016 trend colours, with their gloss and matt
shades and different textures.
Here below there are the interviews with the customers’
partner who actively collaborated on this successful event.
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INGRESSO AL MUSEO
10
tavoli con panche
informazioni evento
SALA DELL'ARCICONFRATERNITA
gradoni
percorso d'acqua
struttura di proiezione
struttura di proiezione
percorso d'acqua
gradoni
CORRIDOIO D'INGRESSO
6
informazioni evento
+0.43
+0.45
schermi modulari per proiezioni
schermi modulari per proiezioni
Z IO
A
D
IO
VIZ
ER
IS
SPAZIO DI SERVIZIO
SP
SPAZIO DI SERVIZIO
INGRESSO
ALLA CORTE
INGRESSO
AL MUSEO
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denios
Stefano Regazzoni, Direttore Generale Denios
Denios è una multinazionale tedesca
fondata dall'imprenditore Helmut
Dennig, che in 30 anni è diventata
un punto di riferimento globale per
la salvaguardia dell’ambiente e degli
operatori in ambito industriale, con
numerose filiali nel mondo.
Denios Italia è filiale produttiva con
Come nasce la collaborazione con Sirca e, in particolare, all’evento Cromateria durante la settimana milanese del design?
Stefano Regazzoni - Nasce dall’esigenza di instaurare una relazione di business con un’azienda che, oltre a fornire i prodotti
vernicianti, fosse in grado di risolvere i problemi quotidiani con un
rapporto di reciproca fiducia e di trasparenza. Non ultimo ci aveva
incuriosito l’evento dell’anno scorso, dove Sirca aveva collaborato con Veuve Clicquot durante la settimana del design milanese:
un approccio marketing originale e innovativo per un’azienda il
cui prodotto è di tipo industriale come il nostro.
Questo approccio al “marketing creativo” ci ha convinti a partecipare
all’evento di quest’anno perché è l’occasione per superare il limite
dato dai mezzi tradizionali di comunicazione, anche se da noi recentemente rinnovati (il sito, le newsletter, i cataloghi) e per differenziarci
dalla concorrenza in modo evidente. Un percorso che nasce per noi
quattro anni fa con la ristrutturazione e riorganizzazione di tutto il sito
produttivo, eseguite si per aumentare produttività, qualità e sicurezza
ma anche per riuscire a sviluppare l’anima progettuale della nostra
azienda attraverso prodotti anche complessi in grado di soddisfare
le esigenze dei nostri clienti più esigenti. La partecipazione a questo
evento di risonanza internazionale, dove i nostri prodotti più semplici
verranno trasformati in una installazione artistica, rappresenta il
riposizionamento dell’azienda anche in termini di comunicazione ed
è quindi complementare al lavoro fin qui svolto.
La partecipazione alla settimana milanese del design è molto particolare per un’azienda come Denios che si occupa di altri settori.
Ci rende particolarmente orgogliosi partecipare ad un evento
durante la settimana del design, uno dei momenti più prestigiosi
del panorama culturale italiano, ed il fatto che un’azienda tedesca decida di essere presente su iniziativa della sede italiana dà
la dimensione di quanta importanza viene data a questa attività.
Che cosa volete trasmettere?
Vorremmo trasmettere la passione, a tutti i livelli aziendali, che viene
dedicata alla costruzione dei nostri prodotti, fino a trasformarsi, addirittura, in performance artistica. Una passione che viene messa in risalto
grazie alla collaborazione con il progettista delle installazioni, l’architetto Trazzi e con Sirca, un’azienda che ha dimostrato di pensarla come
noi: capacità creativa, flessibilità e sguardo al mercato del futuro.
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sede a Isola del Cantone, presso
Genova. Il catalogo comprende
oltre 10.000 prodotti standard di
elevata e certificata qualità: dalle
vasche di raccolta ai sistemi di
movimentazione e trasporto, ai
depositi per sostanze pericolose.
Denios is a German multinational
corporation founded by the entrepreneur Helmut Denning, who in 30
years became a global benchmark
for the safeguard of environment the
operators in the industrial area, with
many branches al lover the world.
Denios Italy is a productive branch
located in Isola del Cantone, near
Genova. The catalogue includes
more than 10.000 high and certified
quality standard products: from the
collecting tanks to the handling and
transport systems, and to shelters for
hazardous substances.
How did the cooperation with Sirca, especially to
“Cromateria” event during the design week in Milan born?
It born from the need to establish a business relationship with
a company which, in addition to supply the coating products,
is able to solve daily problems with a mutual confidence and
transparency.
The last year event, where Sirca worked with Veuve Cliquot
during the design week aroused our curiosity: an original and
innovative marketing approach for a company whose product
is industrial, like our.
This approach to “creative marketing”, convinced us to attend
this year event because this is the opportunity to exceed the
limit given by the traditional media, although renewed (website,
newsletter, catalogues), and, in order to be totally different from
our competitors. A path we started 4 years ago by renovating
and reorganising the whole manufacturing site, in order to
increase productivity, quality and security and to develop our
designing area, through complex products able to satisfy our
more demanding customers. The participation in this global
event, where our simplest products will be turned into an
artistic installation, allows the company to re-rank in terms of
communication too.
The participation to Design Week in Milan is very particular for a
company like Denios which deals with other industries.
We are really proud of attending a Design Week event because
it is one of the most prestigious moments of the Italian cultural
panorama, and the participation of a German company, on the
initiative of the Italian branch, shows how this event is important.
What do you want to communicate?
We would like to transmit the passion dedicated to our products making, which even turn into an artistic performance.
This passion is highlighted thanks to the cooperation with the
designer of these installations, architect Trazzi, and with Sirca, a
company which shares our opinions: creative ability, flexibility
and look at the future market.
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Ritiene questa occasione un’opportunità per il futuro?
Certo. Questo evento getta le basi per progetti futuri, oltre a
mettere in evidenza che Denios è un’azienda flessibile e capace
di pensare e realizzare anche progetti fuori dall’ordinario.
Cosa ne pensa dell’idea del progettista, l’architetto Trazzi, di
utilizzare i prodotti “standard” di produzione industriale per
costruire le installazioni “artistiche”?
Credo che sia un’idea vincente che ci ha convinti a partecipare
attivamente. Il fatto che più di 130 vasche di raccolta di sostanze
pericolose, parte della nostra produzione standard di base, costruiscano il quarto lato mancante del chiostro del Museo Diocesano
– 36 metri di lunghezza per 6 metri di altezza - e che siano la base
sulla quale saranno proiettate le immagini che ricostruiscono la
storia di Milano, oltre ad accompagnare il visitatore tra le opere
d’arte contenute nel museo, sono per noi un elemento di orgoglio:
un piccolo aiuto della nostra azienda alla promozione della storia e
della cultura italiana, in piena sintonia con la nostra interpretazione
del ruolo sociale che l’industria dovrebbe avere soprattutto nei
confronti del territorio in cui opera.
C’è un legame simbolico che vorrei sottolineare: il fatto che Denios
si metta in gioco partecipando a questa attività di marketing
creativo utilizzando il prodotto standard più semplice della propria
produzione. Una scelta che è metafora della capacità dell’azienda di
costruire progetti ambiziosi e complessi a partire da un elemento di
base, mettendo in campo le proprie competenze.
L’altro aspetto che è estremamente simbolico è il fatto che tale
installazione va a sostituire un muro abbattuto dai bombardamenti
durante la seconda guerra mondiale: muro a cui noi vogliamo ridare
vita attraverso una rappresentazione che sintetizzi due caratteristiche
fondamentali dello spirito italiano, di cui Milano si fa spesso testimone illustre: l’operatività, simboleggiata dal manufatto industriale, e la
fantasia simboleggiata dall’impiego creativo di tale manufatto.
L’installazione sarà poi portata nella sede tedesca dove
quest’anno si festeggeranno i trent’anni di attività.
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Do you think that this occasion may be an opportunity for the
future?
Of course it is. This event is the base for future projects, in
addition to highlight that Denios is a flexible company able to
conceive and realise unusual projects too.
What do you think about the idea of architect Trazzi to use
industrial “standard” products to build the “artistic” installations?
I think that it is a winning idea, which convinced us to attend
actively the event. More than 130 dangerous substances collecting tanks, part of our standard, basic production, constitute the
fourth missing side of Diocesan Museum cloister –36 meters
long and 6 meters high-, and they are the basis for the projections showing Milano. We are very proud: our company helps a
little to promote Italian history and culture, fully in line with our
idea of the social role that the industry should have especially
according to its territory.
There is a symbolic link that I would like to underline: Denios
attend this creative marketing event with its simplest product. It
is a choice representing the ability of the company to build ambitious and complicated designs starting from a basic element
and using its expertise and skills.
The other symbolic aspect is that this installation is going to replace a wall destroyed by a bombing during the Second World
War: wall which we want bring back to life through a representation summarising two essential features of the Italian spirit:
practicality and fantasy.
Later the installation will be brought to the German Headquarters
where in 2016 we will celebrate 30 years of activity.
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