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ROSSANA REVELLO
III° FORUM RESPONSABILITA‟ SOCIALE D‟IMPRESA
Il valore degli intangibili al tempo della crisi
utilizzo degli indicatori sociali, ambientali e di governance nelle PMI
Genova, martedì 22 novembre 2011
ROSSANA REVELLO
L‟IMPATTO DELLA CRISI SULLE POLITICHE DI CSR DELLE IMPRESE
Dai dati di una recente indagine del Centro Ricerche su sostenibilità e valore della Bocconi su
un campione di 1.400 imprese italiane:
 la CSR viene considerata come un “lusso” che le aziende non possono permettersi in
momenti di crisi.
 Alcuni la ritengono una specie di “compensazione” per la comunità o un modo per
migliorare l‟immagine.
 Gli stessi intervistati però dicono che è quasi raddoppiato, rispetto al 2009, l'impiego
di codici etici (35% vs. 16%), in crescita anche l'utilizzo di sistemi di gestione ambientale
come ISO 14001 e EMAS (29% vs. 21%).
 Notevole anche l„interesse per programmi a favore dei dipendenti, implementati
gia' dal 43% delle aziende intervistate. In calo invece, il ricorso ad attivita' filantropiche
(17% vs. 23%).
ROSSANA REVELLO
IL CONCETTO DI CSR E‟ SUPERATO?
 E‟ in parte già superato dalla realtà. Oggi le parole chiave sono
sostenibilità, integrazione, condivisione..
conoscenza,
 Francesco Perrini, Direttore del CReSV Bocconi - Centro di Ricerche su Sostenibilita' e
Valore - commenta ''Cio' che è cambiato è innanzitutto il concetto di prevedibilità
e quindi di rischio, in particolare, per le PMI che fanno fatica a pianificare e di qui a
guardare al lungo periodo. Verso la sostenibilita', che e' una strategia di lungo periodo, in
un periodo di crisi, dove spesso per le PMI italiane e' messa in dubbio anche la
sopravvivenza, si riduce la sensibilita' come purtroppo accade in questo
periodo anche agli investimenti in ricerca e sviluppo per l'innovazione. Il
pericolo è che in prospettiva crescerà il divario con le aziende più lungimiranti
che investono in sostenibilità''.
ROSSANA REVELLO
UN‟OCCASIONE PER CAMBIARE STRADA
La questione decisiva sta nel superare decisamente la tradizionale
accezione della CSR - legata alle "buone azioni" - per intraprendere la
via della “Stakeholder Vision”, consistente nel gestire l'azienda avendo
presenti, fin dall'inizio, gli interessi di tutti gli attori - stakeholder che sono
interessati, direttamente o indirettamente, dall'attività e dai risultati dell'azienda
stessa, ponendo attenzione al "bene comune“.
Fondamentale è condividere questa visione all‟interno dell‟azienda, dare
trasparenza e concretezza agli obiettivi e agli impegni nei confronti di tutti i
referenti aziendali, misurandone i risultati nel modo più appropriato.
La Commissione europea – DG Mercato interno – sta lavorando su una nuova
direttiva che verrà presentata nell‟estate del 2012 il cui scopo è quello di
integrare nei bilanci economico-finanziari delle aziende gli indicatori di
sostenibilità per creare un unico documento di valutazione dell‟azienda.
La novità è che la DG vuole introdurre il concetto di obbligatorietà
almeno per le aziende superiodi ai 100 dipendenti. Il dibattito è in corso.
ROSSANA REVELLO
L’IMPEGNO DI CONFINDUSTRIA
Commissione Cultura
2008/2012
Gruppo di Lavoro
Impresa e Beni
Culturali
Gruppo di
Lavoro CSR
Gruppo di Lavoro
Cultura d’Impresa
ROSSANA REVELLO
I FORUM TERRITORIALI
TEMI:
VALORIZZAZIONE DEL CAPITALE UMANO
SOSTENIBILITA‟ AMBIENTALE
MODELLI DI GOVERNANCE
ASSOCIAZIONI AD OGGI COINVOLTE
BARI, GENOVA E TERRITORIALI LIMITROFE (SAVONA IMPERIA
LA SPEZIA E PARMA) MILANO, RIMINI, ROMA, TRIESTE,
AREZZO VERONA, TORINO,TREVISO,LUCCA, BOLOGNA
ASSOCIAZIONI che pur non avendo un FORUM CSR attivo,
si sono attivate con iniziative di promozione delle buone
pratiche
Assoceramica e Federchimica
ROSSANA REVELLO
FORUM LIGURIA E ALTRE PROVINCE
LUGLIO 2009 nasce FORUM CSR
in Confindustria Genova
TEMA:
“LA VALORIZZAZIONE DEL CAPITALE UMANO”
OBIETTIVI
diffusione e valorizzazione delle buone pratiche delle
aziende associate con particolare riguardo verso le PMI
illustrazione e diffusione delle tematiche sulla CSR
nell’ottica di diventare pratica aziendale
Savona 2 luglio 2010
“PMI e Responsabilità Sociale: Quali vantaggi?”
Genova 24 settembre 2010
“Responsabilità sociale d’impresa: quanto conviene?”
Genova 22 Novembre 2011
“Il valore degli intangibili al tempo della crisi: utilizzo degli indicatori
sociali, ambientali e di governance nelle PMI
ROSSANA REVELLO
IL VALORE DEGLI INTANGIBILI
Il valore degli intangibili al tempo della crisi: il punto di
partenza della discussione
Secondo molti economisti, la chiave di successo della PMI italiana, non si basa tanto sul suo
capitale economico e finanziario che é il più delle volte inadeguato rispetto a competitors
internazionali sempre più grandi ed organizzati, quanto piuttosto sull'intuito dell'imprenditore
e sulla capacità dei suoi collaboratori di creare qualcosa in più rispetto alla concorrenza.
La capacità competitiva della PMI deriva quindi dai suoi “assets intangibili” così sintetizzabili:
Capitale relazionale ovvero la capacità di gestire relazioni consolidate con i propri
stakeholders (la filiera, la comunità, le istituzioni, il mondo della ricerca, etc.)
Capitale umano ovvero la capacità di attrarre e valorizzare i talenti (“value driver”) per
competere
Capitale organizzativo nel senso della gestione delle conoscenze proprie dell’impresa
(modelli organizzativi, cultura aziendale) in ina logica di “innovazione” costante
ROSSANA REVELLO
IL VALORE DEGLI INTANGIBILI
La crisi sta portando le aziende alla necessità di sfruttare la massimo tutte le sue risorse,
anche la potenzialità insita nel proprio capitale intellettuale.
Da qui la necessità di avvalersi di strumenti in grado di monitorare e portare a bilancio
l’apporto del patrimonio intellettuale nella creazione di valore aziendale.
QUALI STRUMENTI ADOTTARE?
Tra i modelli proposti, accanto ai misuratori economici e finanziari, si stanno consolidando gli
INDICATORI DI PERFORMANCE (KPI)
ROSSANA REVELLO
IL VALORE DEGLI INTANGIBILI
OGGI NE PARLIAMO CON
LAURA DEITINGER - Assoknowledge
RICCIO DA PASSANO - ABI Liguria
SULLA BASE DEGLI SPUNTI CHE AVREMO RICAVATO ABBIAMO INVITATO AD UN
CONFRONTO - MODERATO DA SEBASTIANO BARISONI - RAPPRESENTANTI DEL
MONDO DELLE PROFESSIONI, DELL‟IMPRESA, DELLA FINANZA
OGNI CONTRIBUTO E‟ COME SEMPRE BENVENUTO
E IL DIBATTITO CONTINUA…..