Fabrizio Pepino – Autori vari

Costruire un brand
in una società di servizi
e comunicarlo
Confindustria Cuneo – Giovedì 17 settembre 2015
La provincia di carta…
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… è diventata digitale
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I pilastri rimangono i settimanali
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La TV tradizionale sta cambiando
TELEGRANDA
PRIMANTENNA
GRP
TELECUPOLE
Ufficio stampa
L’attività di ufficio stampa, oltre a presupporre un costante lavoro di
pubblic relation con i giornalisti (direttori, redattori, collaboratori,
corrispondenti, etc.) di tutti gli organi di informazione presenti sul
territorio provinciale, si basa principalmente sull’utilizzo di due
strumenti di comunicazione per la gestione della notizia.
- il comunicato stampa (foglio informativo con la funzione di
stabilire un canale di comunicazione istituzionale tra soggetto
committente e tutti gli organi di informazione).
-la conferenza stampa (momento di incontro e di confronto su un
determinato tema o argomento di particolare rilevanza, tra i
rappresentanti del soggetto committente e i rappresentanti degli
organi di informazione).
UFFICIO STAMPA
Autorivari studio associato - Corso IV Novembre, 8 12100 – Cuneo
Tel. 0171/601962 - Fax 0171/436301 - E-mail: [email protected]
Il comunicato
stampa
Il comunicato stampa
è lo strumento più
semplice per
diffondere una
notizia agli organi di
informazione.
È la comunicazione
ufficiale con le
testate giornalistiche.
Maina festeggia i 50 anni con tre iniziative rivolte ai consumatori e ai fossanesi
Concorso per vincere weekend in Langa, iniziativa con le scuole e panettone Anniversary.
L’azienda prevede di investire oltre 20 milioni per rinnovare e potenziare lo stabilimento
06) 14.10.2014 – Era il 1964 quando a Torino la famiglia Di Gennaro rilevava un
laboratorio di pasticceria per trasformarlo negli anni, insieme alla famiglia Brandani,
nell’azienda leader nei dolci lievitati da ricorrenza nota in Italia e all’estero con il
nome di Maina. In occasione dei 50 anni di attività, l’azienda con sede a Fossano ha
deciso di organizzare una serie di attività e iniziative che sono state illustrate oggi,
martedì 14 ottobre, presso lo stabilimento di frazione Tagliata.
“I primi 50 anni di attività sono per noi un’importante traguardo - spiegano Vincenzo
Brandani e Antonio Di Gennaro due dei fondatori di Maina -; sin dall’inizio abbiamo puntato
sulla qualità specializzandoci sui prodotti da ricorrenza. Negli anni, non siamo mai scesi a
compromessi mantenendo sempre altissimo il livello qualitativo dei nostri prodotti, senza
ricercare facili risparmi, a partire dalle materie prime. Su questo punto, siamo stati irremovibili
anzi abbiamo aumentato l’attenzione, perché riteniamo che la qualità sia la chiave del successo
per emergere sul mercato. Oggi siamo un’azienda altamente tecnologica e automatizzata, ma
continuiamo a produrre rispettando rigorosamente i tempi e le ricette della tradizione”.
Venendo alle iniziative ideate da Maina per il suo cinquantesimo compleanno il pezzo forte è
rappresentato da due concorsi: uno rivolto ai consumatori di tutta Italia e l’altro indirizzato alla
cittadina di Fossano. Nello specifico, con il concorso “Dalle nocciole al Gran Nocciolato, da
50 anni”, in ogni confezione di Gran Nocciolato da 1 kg in vendita da adesso fino a Natale, i
consumatori troveranno una cartolina con cui partecipare all’estrazione finale di uno dei 5
weekend esclusivi in palio per due persone in un lussuoso Resort&Spa nelle Langhe, con inclusi
trattamenti benessere e cene firmate da Chef stellati Michelin. Inoltre, i vincitori avranno la
possibilità di effettuare una visita guidata dell’azienda accompagnati dalle famiglie Brandani e
Di Gennaro, per scoprire come nasce l’eccellenza dolciaria Maina.
Con il concorso “Maina fa scuola”, l’azienda ha invece voluto coinvolgere le famiglie di
Fossano e, in particolare i bambini delle scuole primarie: tutti gli studenti delle classi 3°, 4° e
5° avranno infatti la possibilità di partecipare ad un concorso didattico-creativo liberando la
loro creatività per realizzare una personale confezione di panettone. Due i temi tra cui
scegliere per invitare i bambini a descrivere come è fatto il panettone o come vorrebbero il
Natale dei loro sogni. Una giuria di qualità decreterà le due classi vincitrici, una per ciascuno
dei temi assegnati, che si aggiudicheranno due premi in denaro del valore di 1.500 euro
ciascuno da spendere per l’acquisto di materiale didattico.
Sul mercato natalizio, inoltre, Maina sarà presente con il panettone Anniversary, un classico
panettone basso milanese, in edizione limitata, avvolto in una confezione esclusiva ed elegante
che celebra l’importante traguardo raggiunto grazie anche al logo del ‘cinquantesimo’.
In prospettiva futura l’azienda dolciaria fossanese, forte delle proprie posizioni di mercato
raggiunte in Italia e in oltre 40 Paesi del mondo, resta legata al territorio che l’ha vista
crescere e svilupparsi. Proprio in quest’ottica sono iniziati da qualche mese i lavori di
ampliamento del sito produttivo, che entro il 2015 consentiranno alla Maina di aumentare di
4.000 mq gli spazi produttivi. L’azienda prevede di investire oltre 20 milioni di euro, per
aumentare la capacità produttiva, rinnovare lo stabilimento e ampliare il punto vendita.
“Come scritto nel libro ‘I love Panettone’, da noi realizzato per questa importante occasione –
dichiara Marco Brandani, amministratore delegato dell’azienda – in Maina passato e presente
convivono armonicamente tra le pagine di quella che resterà anche in futuro una storia
“bifamiliare”, scritta a più mani e coniugando slanci di passione, mosse oculate, serietà e
rispetto per il ruolo nevralgico di ciascun collaboratore. Una storia che guarda avanti seguendo
i tempi della tradizione. Perché ‘Piano Piano. Buono buono’ non è solo il nostro claim
pubblicitario, ma la nostra filosofia di vita”.
Maina Panettoni spa – Via Bra (Tagliata) 109 - 12045 – Fossano (CN) - Tel: 0172/640111 Fax: 0172/640200
Mailing list
Recall telefonico
Rapporti personali
La conferenza stampa
Oltre che con un testo, è possibile comunicare ciò che si
vuol dire organizzando un incontro con gli operatori
dell’informazione per parlare di un determinato
problema, comunicare dati di particolare interesse, dire
semplicemente ciò che si pensa su un certo tema.
Per organizzare la conferenza stampa può tornare utile
preparare una cartella stampa da lasciare ai giornalisti
presenti
Le famiglie Brandani e Di Gennaro
sono liete di averLa come
gradito ospite alla conferenza stampa
“Maina: 50 anni di passione”
in programma martedì 14 ottobre alle 10,30
presso la Maina Panettoni S.p.A.
(Fossano - Via Bra, 109 - frazione Tagliata)
Seguirà visita guidata dell'azienda e degustazione del panettone gastronomico GranChef
in collaborazione con lo Chef Gianpiero Vivalda del ristorante 'Antica Corona Reale' di Cervere
Rsvp: Ufficio stampa Autorivari (0171/601962)
A volte basta un invito!
Non per forza un
comunicato
Esiste una parte fondamentale di lavoro compresa nella funzione di ufficio
stampa, che non si avvale né dell’utilizzo di comunicati stampa, né
dell’organizzazione di conferenze stampa.
Si tratta della gestione dei rapporti con le singole testate giornalistiche su
articoli e servizi scaturiti da notizie non ufficiali, iniziative dei singoli
giornalisti e, più in generale, situazioni di emergenza.
È questa una parte delicata, invisibile ma essenziale della funzione di un
ufficio stampa, la cui riuscita si basa spesso sull’aver instaurato rapporti
personali e professionali di tipo fiduciario con i giornalisti delle redazioni,
in cui il vero obiettivo è quello di avere sotto controllo modi, tempi e
contenuti delle uscite e delle pubblicazioni, per così dire, non programmate.
Video
aziendale
Video
comunicato
Video
documentario
Il battesimo su Facebook.
Puntare sulla parte
visiva, mai inserire un
testo senza link o
immagini. Prima di
iniziare a postare
chiedetevi cosa volete
comunicare e quali sono i
vostri obiettivi.
Non parlare solo ed
esclusivamente del
prodotto, entrare in
contatto con i nostri
“amici” attraverso frasi
semplici e quotidiane.
Facebook può essere utile
per sponsorizzare
prodotti o eventi, ma
attenzione: se l’impatto
commerciale è troppo
evidente gli “amici”
difficilmente
condivideranno il
contenuto.
Se invece si sponsorizza
un prodotto o un evento
con elementi
“emozionali”, lontani da
logiche commerciali, la
condivisione è maggiore.
Notizie per i consumatori
Il comunicato
stampa è lo
strumento più
semplice per
diffondere una
notizia agli organi
di informazione.
È la
comunicazione
ufficiale con le
testate
giornalistiche.
Notizie per gli associati
Il comunicato
stampa è lo
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diffondere una
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