copertina febbraio

VIMAX MAGAZINE FEBBRAIO
12
i mercati
ABO U T MARKETS
fonte/source: Euromonitor International
Euromonitor International è leader mondiale nell’analisi strategica dell’industria, dei Paesi e dei consumatori. Il mercato dei prodotti per animali da compagnia è una delle sue aree di ricerca principali. Pubblicato con cadenza annuale, il rapporto sul mercato dei prodotti per animali da compagnia fornisce una
visione strategica completa dell’industria in 80 Paesi del mondo, a livello regionale e mondiale.
Euromonitor International is the world’s leading provider of strategic business
intelligence on industries, countries and consumers. The pet food and pet care products industry is a core research area at Euromonitor International. Published
annually, Euromonitor’s pet food and pet care products reports provide a complete
strategic picture of the industry in 80 countries worldwide, as well at regional and
global level.
2012
LA VENDITA TRAMITE INTERNET È IL CANALE PIÙ DINAMICO, SEGUITO DAI
SUPERMERCATI. Le rivendite non specializzate, in Olanda, continuano
a guadagnare quote nella vendita di pet food e prodotti per la cura
grazie all’intensificazione della promozione; i produttori collaborano
con i negozianti per percorrere nuove vie per il miglioramento dell’organizzazione dello spazio a scaffale. I punti vendita specializzati tradizionali subiscono la crescente competizione di supermercati e vendita online, dato che sempre più consumatori olandesi fanno acquisti
tramite internet. La preferenza per gli acquisti online deriva dalla convenienza, nonché dalla vasta disponibilità di informazioni e di consulenza offerte dalla rete.
GLI ALIMENTI FUNZIONALI E MEDICATI PROBABILMENTE INFLUENZERANNO
IL MEDIO PREZZO. Si stima che le vendite di pet food e prodotti per la
cura continueranno a essere influenzate da una preferenza per i contenuti salutistici e mirati al benessere animale. Mentre la crescita della
popolazione degli animali da compagnia non si arresta, il mercato
olandese è considerato maturo, nel senso che i produttori mirano a
incoraggiare i consumatori a spostarsi verso formule a valore aggiunto. Si prevede un’intensificata segmentazione dell’offerta e l’aumento
del numero di nuovi prodotti nella fascia di medio prezzo ed economy, che offrono caratteristiche funzionali simili a quelle che si ritrovano attualmente in prodotti di fascia premium e superpremium.
I PRODOTTI PER ANIMALI DA COMPAGNIA IN OLANDA
PET FOOD AND PET CARE IN THE NETHERLANDS
CRESCITA POSITIVA NEL 2011. Si stima che il mercato olandese dei
prodotti per animali da compagnia registrerà un andamento positivo nel 2011, sostenuto dai continui investimenti dei produttori mirati
a incoraggiare i consumatori a spostare l’interesse verso prodotti a
valore aggiunto. Un numero crescente di utenti olandesi considera il
proprio animale da compagnia come un membro della famiglia e
si dimostra disposto a spendere cifre più elevate per la sua alimentazione, a sostegno del suo benessere e per la prevenzione di eventuali malattie.
ALIMENTI SPECIALI SUPERPREMIUM VENDUTI ATTRAVERSO IL CANALE VETERINARIO: UN NUOVO TREND. In Olanda, le vendite di pet food si stanno spostando a favore di ricette che contengono ingredienti naturali
e sono prive di ingredienti artificiali o chimici aggiunti, seguendo il
trend degli alimenti prodotti per il consumo umano. I produttori rispondono con nuove formulazioni e stimolano la vendita di alimenti decli-
nati per età, stile di vita o razza. Nel 2011 la crescita continua a essere sostenuta dalle formule premium. I produttori promuovono nuove
diete, da distribuire esclusivamente attraverso gli ambulatori veterinari, che offrono un supporto medicinale come Hill’s Science Plan VetEssentials, studiata per risolvere problemi di salute comuni nel gatto e
nel cane quali quelli articolari, le difficoltà digestive, le irritazioni cutanee e i problemi urinari.
TENDENZA MARCATA VERSO PRODOTTI SALUTISTICI MIRATI AL BENESSERE
IN TUTTE LE FASCE DI PREZZO. Il trend verso l’umanizzazione dei pet
influenza i cambiamenti nell’offerta dei maggiori produttori: le aziende sostituiscono, o migliorano gradualmente, i propri prodotti offrendo formule che contengono ingredienti di qualità superiore. Mars
Nederland BV ha rinnovato nel 2010 la formulazione della sua
gamma Pedigree eliminando gli ingredienti artificiali e sottolineando
gli aspetti salutistici e i vantaggi per il benessere dell’animale. Il trend
verso alimenti di qualità superiore influenza anche i prodotti di medio
prezzo ed economy, dove i produttori tendono a proporre formule
migliorate che contengono un maggior numero di ingredienti naturali
oppure sono arricchite di vitamine o acidi grassi quali gli omega 3. I
discount Aldi e Lidl promuovono le vendite di alimenti premium differenziandoli dalla loro offerta standard.
POSITIVE GROWTH ENVISAGED IN 2011. The Dutch market for pet food
and pet care products is expected to register healthy growth in 2011,
triggered by continuing investment by manufacturers aimed at
encouraging consumers to shift towards valued-added products.
Dutch consumers are increasingly seeing their pets as another member of the family, showing increasing willingness to spend money on
pet food products that help enhance an animal’s well-being and prevent disease.
SPECIAL DIET SUPER-PREMIUM FOOD SOLD THROUGH VETS’ CHANNEL IS
A NEW TREND. Sales of pet food are shifting towards formulas that contain natural ingredients and have no added artificial or chemical
ingredients, following the same trend as packaged food. Manufacturers respond with new extensions and pursue sales of formulas
according to life-stage, lifestyle or breed. In 2011, growth continues to
be driven by premium formulas. Manufacturers are promoting new formulas that are sold only through vets’ clinics,
which offer medicinal claims such as Hill’s Science Plan
VetEssentials, claiming to solve common health problems in
cats and dogs such as joint issues, digestive flow, skin irritation or urinal problems.
MARKED TREND TOWARDS HEALTH AND WELLNESS ACROSS ALL
PET FOOD PRICE SEGMENTS. The humanisation trend in pets
is influencing a change in the product offer by the main
manufacturers as companies gradually replace or improve
products by offering formulas that contain higher quality
ingredients. Mars Nederland BV improved the formulation of
its Pedigree range in 2010, eliminating artificial ingredients
and placing emphasis on health and wellness. The trend
towards higher quality pet food is also impacting mid-priced
and economy products, as manufacturers are responding
with improved formulas that contain more natural ingredients, or are enriched with vitamins and fish oils such as
Omega-3. Discounters Aldi and Lidl boost sales of premium formulas
as differentiation to their standard offerings.
INTERNET RETAILING MOST DYNAMIC CHANNEL, FOLLOWED BY SUPERMARKETS. Grocery retailers continue to win in pet food and pet care
products, gaining share as a result of intensified promotion and manufacturers working with retailers on ways to improve shelf space. Traditional pet stores are suffering from increased competition from supermarkets and Internet retailing, as an increasing number of Dutch consumers make online purchases. People prefer the Internet due to its
convenience, vast product information and advice.
PRESCRIPTION DIET AND MEDICINAL FORMULAS LIKELY TO IMPACT MIDPRICE PRODUCTS. Sales of pet food and pet care products are
expected to continue to be impacted by a drive towards health and
wellness. While the pet population continues to grow, it is considered
mature in the Netherlands, meaning that manufacturers will strive to
encourage consumers to switch to value added formulas within pet
food. Intensified segmentation is envisaged, with more products
launched in the mid-price and economy segments offering similar
functional features to products currently present in the premium and
super-premium segments.