Informativa Piano comunicazione integrato

POR FESR 2007-2013
C(2007) 5930-28/11/2007
C(2010) 2421-03/05/2010
Piano di comunicazione integrato
Informativa
Giugno 2012
Con riferimento allo stato di attuazione del Piano di comunicazione integrato, si elencano, di
seguito, le attività realizzate nel corso dell’anno 2011, come riassunte anche nel RAE 2011, e si dà
informativa delle azioni poste in essere durante il primo semestre dell’anno 2012.
Anno 2011
Nel corso dell’anno 2011, gli eventi comunicativi, di cui al comma 2, let. b) dell’art.7 del
Reg.1828/06, sono riconducibili all’informazione offerta tramite le pagine del sito web dell’Ufficio
Europa. Gli interventi di restyling effettuati negli anni precedenti, infatti, hanno consentito di
incrementare le pagine web e le informazioni relative ai Programmi 2007/2013 in un’ottica di
continuità e integrazione.
Secondo le disposizioni regolamentari, all’interno del sito, è presente, debitamente aggiornato, lo
spazio dedicato all’elenco beneficiari, per il quale si intendono recepire le indicazioni emerse nel
corso dell’incontro annuale delle Autorità di Gestione dei POR FESR 2011, raggiungibile
attraverso il seguente link:
http://europa.molisedati.it/web/ue.nsf/(InfoInternet)/4EAAB71FE09CD48FC12574FA003FD353?O
penDocument
Inoltre, in coerenza con la struttura del POR FESR 2007-2013, la Regione Molise ha realizzato
interventi per la creazione e l’avvio di nuove imprese innovative (start up) e per la gemmazione di
processi innovativi all’interno di imprese già operative (spin off), mettendo a disposizione una
serie di finanziamenti. Nel mese di giugno 2011, tutte le idee imprenditoriali finanziate attraverso
il “bando Go!!!” sono state sintetizzate all’interno dell’opuscolo “Bando Go!!! Start Up E Spin Off
di Impresa Innovativa”. La pubblicazione rientra in un’iniziativa orientata al rafforzamento della
competitività ed innovazione del sistema produttivo regionale, nonché all’incremento
dell’occupazione, promossa dall’Assessorato alla Programmazione – Autorità di Gestione del PO
FESR 2007/2013, cofinanziata dall’Unione Europea – Fondo Europeo di Sviluppo regionale.
Nello stesso mese di giugno (2011), inoltre, è stata cofinanziata la terza edizione dello SMOC –
Salone Molisano della Comunicazione, appuntamento annuale incentrato sull’incontro/dibattito
tra enti pubblici, istituti scolastici, amministrazioni, media locali e aziende, al fine di concepire la
comunicazione come una leva strategica, fondamentale per la comunità.
L’edizione del 2011, dal titolo “La Comunicazione è Innovazione”, è stata indirizzata
all'innovazione, ai nuovi metodi, alle nuove tecnologie e alle nuove frontiere della comunicazione,
in coerenza con la necessità al cambiamento nelle tecnologie e nelle procedure, nelle produzioni e
nei metodi di promozione, nell’utilizzo delle strategie, con lo scopo di fare impresa e con il chiaro
intento di analizzare opportunità e condizioni per una crescita sostenibile.
Ampio spazio è stato dedicato alle nuove frontiere della comunicazione (social network, business
social network,Web Tv, augmented reality,mobile communication), nonché alle migliori pratiche
di comunicazione apportate dalle innovazioni di prodotto e/o di processo in settori strategici
(ICT,energia e ambiente, sanità, R&S, sport, amministrazione pubblica, alimentazione wellness).
Inoltre ad alcune delle iniziative più significative di start up e spin off è stata data la possibilità di
raccontare la propria idea imprenditoriale, attraverso una trasmissione in web tv, moderata
dall’Autorità di Gestione del POR Fesr.
SMOC è stata un’iniziativa dell’Associazione Culturale “Il Bene Comune”, organizzata da
Unioncamere Molise e dalla Regione Molise, in collaborazione con la Camera di Commercio
Industria e Artigianato di Benevento, L’Università degli Studi del Molise, l'Assostampa e l'Ordine
dei Giornalisti Regionali.
Con Delibera n. 313 del 21 aprile 2011, è stato disposto l’affidamento dell’attività preliminare di
informazione e comunicazione diretta, a valere sul P.O FESR 2007/2013 del Molise. Con
determinazione Direttoriale n. 61 del 16 settembre 2011, è stata dichiarata l’aggiudicazione
definitiva in favore della Società Pomilio Blumm s.r.l., contrattualizzata dall’amministrazione
regionale in data 24 ottobre 2011.
Le attività oggetto di incarico, rientrano tra le azioni di “Comunicazione gestita direttamente
dall’Amministrazione regionale”, così definite dal Piano di Comunicazione Integrato, ed hanno
costituito un supporto per:
- rafforzare l’efficienza e l’operatività della struttura regionale preposta all’attuazione del Piano di
Comunicazione integrato;
- contribuire ad assicurare una maggiore qualità e omogeneità dei messaggi diffusi nonché una
sicura incisività e capillarità nella divulgazione delle informazioni;
- evitare inutili duplicazioni di informazioni e comunicazioni;
- favorire la tendenza a concentrare le attività regionali nell’ambito della programmazione
unitaria, delle specificità territoriali, della cultura e dei caratteri esclusivi che connotano la
Regione Molise.
Si tratta, dunque di un pacchetto di azioni coordinate ed omogenee, per parte FESR, che ha
svolto funzioni di traino per l’attività di comunicazione nella sua interezza, comunque oggetto di
assegnazione complessiva in un momento successivo.
Primo semestre 2012
Nel corso del primo semestre del 2012 sono stati posti in essere i servizi incaricati alla società
Pomilio Blumm S.r.l, nell’ambito del già citato affidamento dell’attività preliminare di
informazione e comunicazione diretta, a valere sul P.O FESR 2007/2013 del Molise.
Le attività affidate, in riferimento al Piano di Comunicazione, sono state suddivise in quattro
macroaree, ognuna delle quali prevede specifici strumenti.
Al fine di garantire la massima riconoscibilità del programma, è stata sviluppata una linea di
comunicazione visiva, ideata per essere applicata in modo flessibile a tutti gli strumenti di
comunicazione, comprese le modalità diffusive del web, dei social network, della televisione e
degli spazi giornalistici.
Con l’utilizzo della linea di comunicazione visiva sono stati realizzati un magazine pieghevole e
una “maxi card”. Il primo costituisce una raccolta di informazioni circa il POR FESR Molise
2007/2013 dedicata al vasto pubblico, mentre il secondo è uno strumento di sintesi e di facile
distribuzione, finalizzato a rendere immediata la promozione e la diffusione del Programma.
I suddetti prodotti editoriali sono stati distribuiti durante quattro giornate, organizzate in “punti”
significativi della regione, all’interno di corner informativi, con l’obiettivo di diffondere in modo
capillare le informazioni relative al POR FESR 2007/2013.
Le attività oggetto di incarico si sono concretizzate, inoltre, con la realizzazione di un sito web
interamente dedicato al POR FESR, che sarà inquadrato nel sito istituzionale della Regione
Molise, costituendo un’integrazione della comunicazione on line, implementata anche attraverso
la progettazione di una newsletter. Nello stesso ambito sono state portate avanti azioni di web
reputation, atte a garantire una maggiore trasparenza informativa e raggiungibilità delle
informazioni nei confronti di target potenzialmente interessati.
Con l’affidamento è stato curato anche un evento significativo, di grande trascinamento e
suggestione, realizzato nel corso dello stesso Comitato di Sorveglianza del 21-22 giugno 2012.
In continuità con quanto realizzato nell’ambito delle suddette attività preliminari, si è proceduto
all’indizione della gara d’appalto con procedura aperta per l’affidamento dell’attività di supporto
all’attuazione del piano di Comunicazione Integrato del POR Molise FESR e FSE 2007/2013.
L’affidamento ha per oggetto le “attività informative comuni”, finalizzate alla diffusione,
attraverso una piattaforma congiunta di azioni informative e di comunicazione dei PP.OO.RR
FESR e FSE, di un’idea coordinata del ruolo assunto dall’Unione Europea nello sviluppo e nella
crescita del territorio e della popolazione molisana.
La procedura di aggiudicazione, attualmente in corso, sarà conclusa nel prossimo mese di luglio.
L’importo a base d’asta è pari a euro 900.000,00 al netto dell’IVA, di cui € 800.000,00, iva inclusa
a carico del POR FESR.
Le attività oggetto di incarico, i coerenza con le azioni e gli strumenti previsti dal Piano di
Comunicazione Integrato, sono suddivise in quattro macroaree:
Pubblicità
Informazione
Promozione e sensibilizzazione
Diffusione
Ogni area prevede finalità e strumenti diversi che convergono in alcuni obiettivi, quali:
 diffondere tra i cittadini le azioni e le opportunità fornite dai Fondi Strutturali, assicurando
la massima trasparenza nei confronti dei beneficiari potenziali;
 potenziare i canali di informazione per incrementare la visibilità del programma operativo
verso il grande pubblico;
 sensibilizzare l’opinione pubblica sul ruolo svolto dall’UE per lo sviluppo dei territori locali.
Nello specifico, per l’attività di “Pubblicità”, sono state previste Campagne pubblicitarie sui media
locali individuabili e riconoscibili, nonchè azioni informative relative alle fasi di avvio dei singoli
interventi e dei risultati conseguiti con pubblicità a mezzo stampa e radio-televisivi.
Le attività di “Informazione”, comprendono la pubblicazione dell’elenco dei beneficiari degli
interventi e dei relativi finanziamenti, oltre ad un’attività informativa più tecnica. Nell’ambito di
quest’area, sarà prioritaria anche la costante implementazione della comunicazione via web.
Le azioni di “Promozione e sensibilizzazione”, saranno realizzate soprattutto attraverso forme di
collaborazione con i vari partenariati, nonché con attività specifiche di supporto ai beneficiari,
incontri e seminari con gli enti locali, gli imprenditori e le parti sociali per promuovere gli
interventi dei POR.
Per la “Diffusione”, infine, oltre alle conferenze stampa e comunicati stampa, saranno attivati
strumenti di comunicazione quali incontri, extranet e newsletter, per determinare una capillare
diffusione di tutte le informazioni concernenti i Fondi strutturali.