Obiettivo Russia:

Obiettivo Russia:
CONSTAT
Quadro della domanda
turistica
Russia: alcuni dati statistici
CAPITALE
SUPERFICIE (kmq)
POPOLAZIONE
P.I.L.
TASSO DI INFLAZIONE
MONETA
CAMBIO PER 1 Euro
AEROPORTI INTERNAZIONALI
UTENTI INTERNET
143 500 000
600 miliardi USD
11,7
RUBLO
36
56
15 000 000
oltre 300
CONSTAT
PROVIDERS INTERNET
Mosca
17 075 200
1
Quadro Economico
¾ La Russia negli ultimi 5 anni ha registrato una crescita
media annua della produzione industriale superiore al
5%, tra le più elevate al mondo dopo la Cina (Fonte:
Comitato Statale di Statistica, anno 2004)
¾ Ciò ha determinato un boom di redditi e consumi in
continua crescita (+12,1% a fine 2004)
CONSTAT
¾ Concentrazione di una nuova classe media in
particolare nelle grandi città: Mosca, S.Pietroburgo
¾ Di conseguenza anche il turismo russo è cambiato:
– Ulteriore incremento (già evidente dalla metà anni ’90) della
tendenza verso viaggi leisure in località di mare e nelle città
d’arte
Turismo outbound e verso l’Italia
z Nel 2004 la Russia e l’ex Unione Sovietica hanno un
z
z
CONSTAT
z
z
bacino di utenza di quasi 20 Milioni di turisti
La sola Russia ha un bacino di circa 13 Milioni di
turisti (pari al 9% della popolazione).
Di questi la quota che si dirige in Italia è pari al
4,6%.
E’ previsto un trend di crescita costante dei flussi
turistici dall Russia verso l’Italia nell’ordine del 2530% annui
In base ai dati di rilascio dei visti, i primi 6 mesi del
2005 confermano una crescita sostenuta verso
l’Italia:
–
–
–
–
Mosca:
San Pietroburgo:
Kiev:
Minsk:
+ 27%
+ 30%
+ 30%
+ 40%
Fonte: ENIT
2
Turismo outbound e verso l’Italia
z Anche in Ukraina e Bielorussia si registra un aumento
dei prodotti turistici italiani a cui si sta cercando di
corrispondere con agevolazioni nel rilascio dei visti
(ENIT)
z Malgrado l’assenza di investimenti promozionali,
l’Italia si conferma, al 6° posto in Europa tra le mete
turistiche preferite dai russi
CONSTAT
GRADUATORIA DESTINAZIONI INTERNAZIONALI
P O LO NIA
1°
TURCHIA
2°
F INLANDIA
3°
G E RMANIA
4°
S P AG NA
5°
ITALIA
6°
CIP RO
7°
F RANCIA
8°
CINA
9°
Turismo outbound e incoming
z
Le previsioni per la stagione estiva 2005 vedono
l’Italia al 5° posto in assoluto fra le destinazioni
turistiche dopo:
1)
2)
3)
4)
Turchia
Egitto
Spagna
Tunisia
z
20,1%
ALTRI PAESI
GRECIA
OLANDA
CONSTAT
RUSSIA
AUSTRIA
GIAPPONE
2,4%
3,0%
3,3%
4,7%
5,4%
SPAGNA
6,4%
USA
6,5%
12,5%
FRANCIA
16,5%
UK
19,2%
GERMANIA
0%
Sul fronte incoming
organizzato in Italia
(20% dei turisti
pernottanti), la Russia
è collocata all’ottavo
posto della
graduatoria (3,3%)
5%
10%
15%
20%
25%
3
Fattori alla base della crescita
CONSTAT
z Aumento del potere d’acquisto del cittadino russo
specialmente nelle aree urbane maggiori (Mosca e S.
Pietroburgo) dovuta ad una consolidata crescita
economia
z Snellimento e velocizzazione delle procedure per il
rilascio dei visti turistici da parte dei principali
consolati (Mosca, S. Pietroburgo, Kiev)
z Partecipazione dei T.O. russi a borse del turismo (es.
TTG Rimini) ed educational tour organizzati in Italia
con l’appoggio dell’Enit
Fattori alla base della crescita
z Partecipazione a manifestazioni di
presentazione dei prodotti turistici:
– Regioni italiane: Campania, Emilia Romagna, Piemonte,
Liguria, Lazio, Toscana, Sardegna, Lombardia
– Comune/Provincia di Roma
– Terme euganee
CONSTAT
z Aumento del numero dei voli settimanali verso
Italia (da 11 a 21 nei mesi estivi)
– Dall’estate 2004 due voli charter settimanali per la
Sardegna
– Nuovo collegamento di linea Alitalia S.PietroburgoMalpensa
4
Regioni di destinazione
z Le regioni turistiche italiane più visitate dai russi
(arrivi anno 2003):
1) Toscana
2) Veneto
3) Emilia Romagna
4) Lombardia
5) Lazio
CONSTAT
z Se si considera solo
il turismo
organizzato il
quadro cambia
(Ciset 2004)
Altre
Umbria
Liguria
Sicilia
Lombardia
Piemonte
Veneto
Lazio
Toscana
Campania
Emilia Romagna
0%
5%
10%
15%
20%
Caratteristiche del turista russo
Profilo socio-demografico
¾ Età: 35-55; distribuzione per classi di età:
•0-20
•21-35
•35-55
•55 e +
Î 17%
Î28%
Î42%
Î13%
¾ Proveniente da grandi città (Mosca, S.Pietroburgo)
¾ Reddito medio
CONSTAT
¾ Categorie professionali:
ƒ impiegati
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
manager e direttori
studenti
operai
pensionati
altri
Î 36,2%
Î 20,5%
Î 10, 3%
Î 5,3%
Î 3,5%
Î 24,2%
Fonte: ENIT
5
Caratteristiche del turista russo
Preferenze
¾ 97% dei turisti russi che si reca all’estero sceglie un viaggio
organizzato (in parte o “all inclusive”). Il 3%viaggia come turista
individuale
¾ Il viaggio di gruppo è preferito da turisti con medio-basso livello
di spesa e da famiglie; mentre i “nuovi ricchi” sono più propensi
al viaggio individuale
¾ Il viaggio “all inclusive” è utilizzato dal 47% dei turisti russi che
CONSTAT
si reca in Italia; per il resto acquistano soprattutto viaggio di
A/R + alloggio (CISET)
¾ La tipologia di alloggio preferita (ENIT):
¾ Albergo 5 stelle e lusso
Î12%
¾ Albergo 4 stelle
Î25%
¾ Albergo 3 stelle
Î43%
¾ Albergo 2 stelle
Î 8%
Caratteristiche del turista russo
Motivazioni di vacanza
¾
¾
¾
77,2% Leisure
14,2% Business
8,6 % Altro (viaggi di
nozze, cure e terme,
studio, shopping)
Fonte: CISET
Motivazioni Leisure
Turisti Russi
4,2%
Altre
Enogastronomia
0,3%
17,6%
Montagna
33,5%
Mare
44,4%
Città d'arte
CONSTAT
0%
10%
20%
30%
40%
50%
¾ Crescita dell’interesse verso l’Italia per:
– Città d’arte minori, sport (calcio), sport invernali, wellness
– …ma anche, per il segmento organizzato, di: turismo
enogastronomico, verde, shopping, congressi, incentive
6
Caratteristiche del turista russo
Periodo/Durata
¾ Il turismo russo è abbastanza destagionalizzato. Verso l’Italia:
CONSTAT
•
•
•
•
•
•
•
•
Vacanze estive:
Sci e vacanze invernali:
Nuovo Anno:
Natale ortodosso
Autunno:
Primavera:
Festività di maggio:
Vacanze scolastiche:
46%
13%
12%
7%
10%
9%
3%
1%
(7 gennaio)
(1,2,9,10)
(prima decina dicembre)
¾ Prevalenza per la vacanza in Italia d’estate ma ha una buona
incidenza anche la vacanza durante il periodo invernale.
¾ In seguito alla nuova legge approvata dalla Duma, nel 2005 i
genitori e i figli in età scolare vedranno coincidere per la prima
volta le loro vacanze tra il 1° e il 7 gennaio (Natale ortodosso)
¾ Durata media del viaggio organizzato: 9 giorni
La spesa
Dati pro-capite
Incoming
organizzato da
Russia
9 gg.
€ 816
Totale incoming
organizzato
Spesa media
giornaliera
di cui:
€ 98
€ 139
Spesa per il
pacchetto
€ 86
€ 122
Spesa nella
destinazione
€ 12
€ 17
CONSTAT
Durata media
Spesa media
pacchetto
7 gg.
€ 850
7