01 copertina 4:153 Cucchi
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I.P. "supplemento di MIXER 219 Ottobre 2009 - Poste Italiane spa - Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) art. 1, comma 1, DCB Milano" 01 copertina 4:153 Cucchi 23-09-2009 9:18 Pagina 1 Numero 1 Vivi anche tu una NUOVA leggerezza 00 2° di cop:153 Cucchi 23-09-2009 10:00 Pagina 1 sommario 2 I Dati di mercato Gancia, numeri uno da sempre Le performance lo confermano 4 I Il mondo Gancia Dal nuovo Concorso allo Spazio Gancia fino alle sponsorizzazioni, feste ed eventi 8 I La comunicazione Con SGANCIAMOCI, alla conquista di nuovi estimatori 10 I Cuvée Platinum Elegante, attuale, esclusiva, è la novità dell’anno per il modern trade 12 I Metodo classico Da chi ha trasformato il sogno in realtà, una selezione esclusiva e di valore inimitabile 16 I Pinot di Pinot Le grandi performace del protagonista per eccellenza dei momenti di festa 18 I Cantine Gancia Il prestigioso marchio e la sua punta di diamante, Scarlatto 19 I Aperitivi Vermouth e Americano i segreti e le nuove ricette 20 I Vini Un rapporto forte con il territorio, una cura attenta alla qualità 22 I Lanson Thierry Tronquit Prats presenta la gamma dei prestigiosi Champagne 24 I Stoli e Mosko Qualità inimitabile ed estrema versatilità garantiscono risultati eccezionali. Sempre. 25 I Elit La Superpremiun d’elite, all’altezza dei migliori Champagne 26 I Galliano Un classico, che incarna il vero spirito italiano, in un packaging tutto nuovo 27 I Bols Il punto di riferimento imprescindibile per i bartender di tutto il Mondo 28 I Angostura Rum raffinati e profondi e ingredienti essenziali per cocktails inimitabili 29 I Hog Root Schwartzhog: una carica di passione per un target giovane e disinvolto 30 I La collezione Il nostro orgoglio, la nostra galleria, per un colpo d’occhio unico TUTELA DATI PERSONALI Informativa art. 13, d. lgs 196/2003 I dati degli abbonati sono trattati, manualmente ed elettronicamente, da Fiera Milano Editore SpA – titolare del trattamento – Via Salvatore Rosa 14, Milano - per l’invio della rivista richiesta in abbonamento, attività amministrative ed altre operazioni a ciò strumentali, e per ottemperare a norme di legge o regolamento. Inoltre, solo se è stato espresso il proprio consenso all’atto della sottoscrizione dell’abbonamento, Fiera Milano Editore SpA potrà utilizzare i dati per finalità di marketing, attività promozionali, offerte commerciali, analisi statistiche e ricerche di mercato. Alle medesime condizioni, i dati potranno, altresì, essere comunicati ad aziende terze (elenco disponibile a richiesta a Fiera Milano Editore SpA) per loro autonomi utilizzi aventi le medesime finalità. Responsabile del trattamento è: Paola Chiesa. Le categorie di soggetti incaricati del trattamento dei dati per le finalità suddette sono gli addetti alla gestione amministrativa degli abbonamenti ed alle transazioni e pagamenti connessi, alla confezione e spedizione del materiale editoriale, al servizio di call center, ai servizi informativi. Ai sensi dell’art. 7, d. lgs 196/2003 si possono esercitare i relativi diritti, fra cui consultare, modificare, cancellare i dati od opporsi al loro utilizzo per fini di comunicazione commerciale interattiva rivol- gendosi a Fiera Milano Editore SpA – Servizio Abbonamenti – all’indirizzo sopra indicato. Presso il titolare è disponibile elenco completo ed aggiornato dei responsabili. Informativa resa ai sensi dell’art. 2, Codice Deontologico Giornalisti Ai sensi dell’art. 13, d. lgs 196/2003 e dell’art. 2 del Codice Deontologico dei Giornalisti, Fiera Milano Editore SpA – titolare del trattamento - rende noto che presso la Redazione di Milano, in Via Ariberto 21, vengono conservati gli archivi di dati personali e di immagini fotografiche cui i giornalisti, praticanti e pubblicisti che collaborano con le testate edite dal predetto titolare attingono nello svolgimento della propria attività giornalistica per le finalità di informazione connesse allo svolgimento della stessa. I soggetti che possono conoscere i predetti dati sono esclusivamente i predetti professionisti, nonché gli addetti preposti alla stampa ed alla realizzazione editoriale delle testate. I dati personali presenti negli articoli editoriali e tratti dai predetti archivi sono diffusi al pubblico. Ai sensi dell’art. 7, d. lgs 196/2003 si possono esercitare i relativi diritti, fra cui consultare, modificare, cancellare i dati od opporsi al loro utilizzo, rivolgendosi al titolare al predetto indirizzo. Si ricorda che, ai sensi dell’art. 138, d. lgs 196/2003, non è esercitabile il diritto di conoscere l’origine dei dati personali ai sensi dell’art. 7, comma 2, lettera a), d. lgs 196/2003, in virtù delle norme sul segreto professionale, limitatamente alla fonte della notizia. Presso il titolare è disponibile l'elenco completo ed aggiornato dei responsabili. Supplemento a MIXER Ottobre n 219 2009 - Pubblicazione in diffusione gratuita - Editore: Fiera Milano Editore S.p.a. Sede legale - Via Salvatore Rosa 14 - Divisione EDIZIONI SPECIALIZZATE 20156 Milano via Ariberto, 21 - 20123 Milano - Tel. 02/5814001 Fax 02/58140021. Direttore responsabile: Franca Leemann Borgio, Testi: Marco Torriceli - Maria Elena Dipace - Laura Cardillo - Art director: Luca Ballirò - Grafica Diego Alfidi Iscrizione Roc n. 11125 del 25/07/2003 - Registrazione del tribunale di Milano n. 88 dell’ 8/3/1986. Spedizione a mezzo Poste Italiane Spa in Abbonamento Postale D.L. 353/2003 - (conv. in L. 27.02.2004, n° 46) art. 1, comma 1, DCB Milano - Stampa: Reggiani - Luino Lounge bar o club. Col partner o con gli amici. Drink o flute. Aperitivo o brunch. Slow o rock. brut o rosè. Due volte unico. Pinot di Pinot Brut Cuvée Premium, un cuore dorato, venato di smeraldo, persistente ed equilibrato, dal bouquet floreale. Pinot di Pinot Rosè Cuvée Premium, un’anima rosa tenue, gradevole e delicata, con note di frutta fresca e fiori d’acacia. Immagine rinnovata per due esclusive proposte della gamma Pinot di Pinot riservate al canale Horeca. Un brand dalla tradizione unica, prossimo protagonista di ogni aperitivo. 230-285.indd 1 21-05-2009 19:17:50 01- editoriale 2:153 Cucchi 23-09-2009 10:09 Pagina 1 Insieme, verso il futuro Ci vuole tempo, ci vuole costanza, ci vuole la ricerca del confronto. Gancia vi accompagnerà in un’esperienza indimenticabile… Clive Staples Lewis, autore del ciclo di romanzi ‘Le cronache di Narnia’, amava dire: “Davanti a noi stanno cose migliori di quelle che ci siamo lasciati alle spalle”. Per noi di Gancia, questo, è un obiettivo ed un impegno notevole: alle spalle abbiamo un secolo e mezzo di storia, di straordinarie intuizioni e di grandi successi. Una storia eccezionale. Ma davanti a noi c’è il futuro, con le sconfinate opportunità, con quelle “cose migliori” che vogliamo cogliere per intero. Siamo certi che sapremo farlo. Una missione, questa, che sento particolarmente mia da quando, un anno e mezzo fa, sono entrato in casa Gancia, entrando, in una realtà semplicemente eccezionale, tanto che non esito a definire questo periodo come il più straordinario della mia vita professionale. Puntare al futuro; nella conferma dei valori aziendali, ma con la consapevolezza che da soli non bastano, se non adeguatamente accompagnati da strategie efficaci; è anche alla base della decisione di realizzare “Momenti Gancia”, del quale sono orgoglioso di presentare in primo numero: un magazine attraverso il quale Gancia vuole tenere aggiornati i propri amici, i propri estimatori e, anche, quanti potranno e vorranno diventarlo. Sappiamo bene, infatti, quanto sia importante, raggiungere tutti i propri referenti sul territorio, per annunciare le proprie iniziative e ricevere, in cambio, informazioni decisive per impostare le ulteriori strategie di sviluppo. Il nostro obbiettivo vuole essere quello di darvi un’analisi della situazione attuale e i possibili scenari che il futuro ci riserva, offrendo anche al mercato una visione, corretta, di quello che è il mondo Gancia. Perché oggi più che mai siamo proiettati verso il futuro, con una gamma di prodotti all’altezza della propria tradizione, al passo con i tempi e i gusti moderni, anche grazie alla rivisitazione dei packaging, ma realizzati con la stessa attenzione di sempre ai metodi di lavorazione e con la selezione rigorosa dei brand in distribuzione. Coerente con questa nuova pelle l’azienda ha trasferito gli uffici commerciali e marketing nel cuore della vecchia Milano in via Tortona, oggi area che ospita le più rinomate case di moda e centri di eventi fuori salone . Qui ha sede anche lo “Spazio Gancia” una terrezza d’eccezione che intende divenire la location ideale per eventi esclusivi e trendy. Ma “Momenti Gancia” non sarà, una mera presentazione dei prodotti, i nostri spumanti e gli spirits, i vini e le eccellenze. Vuole essere anche l’occasione per aprire un canale di comunicazione, non unidirezionale, con quanti amano e si riconoscono nel mondo Gancia e mi auguro, ci auguriamo, che “Momenti Gancia” possa diventare un luogo nel quale, alle nostre iniziative, facciano da indispensabile contrappunto le vostre analisi, i vostri consigli e i vostri suggerimenti. Per continuare, insieme, nel lungo percorso di successo che è proprio di Gancia e di chi si riconosce nei suoi valori. Paolo Fontana, Amministratore Delegato della F.lli Gancia Spa 02-03- dati di mercato 2:153 Cucchi 23-09-2009 10:35 Pagina 2 DATI DI MERCATO 1 Dall’analisi dei dati, un’incoraggiante visione delle possibili evoluzioni di mercato I numeri, si sa, sono sinceri. Pochi voli di fantasia: i dati si leggono, si analizzano e si arriva alle conclusioni. Per avere delle indicazioni credibili occorre, però, che i numeri siano frutto di un lavoro di ricerca ed elaborazione di assoluta attendibilità, come quello fornito dalla società AC Nielsen Italia. Bene, quello che emerge in maniera inequivocabile è che Gancia è leader per numero di bottiglie vendute in Passando a leggere i numeri di AC Nielsen scopriamo che quasi la metà delle famiglie italiane (il 48% circa) acquista in media 4 bottiglie di spumante all’anno, con una preferenza in crescita per il Vitigno e gli Altri Dolci. Nel 2008, si è infatti registrato un generale aumento degli acquirenti per quasi tutti i Brand che operano nel segmento degli Spumanti di Vitigno; performance eccezionale è risultata quella di Pinot di Pinot, scelto da oltre il 40 per cento Italia nel comparto spumante, dove in media ogni famiglia acquista poco più di 3 litri di spumante all’anno. Gancia è leader per numero di famiglie che acquistano il prodotto, circa 3 milioni nel 2008, ovvero ben il 27% dei nuclei famigliari che consumano spumante nel nostro paese. Ed è inoltre leader sia nel segmento degli spumanti monovitigno con Pinot di Pinot, sia nel segmento dei dolci da ricorrenza con Grand Reale. dei consumatori di questa tipologia di prodotto. Non a caso Gancia con Pinot di Pinot è da sempre leader incontrastata all’interno del segmento Vitigno nel mondo della Distribuzione Moderna con una quota vicina al 28%. La posizione di leadership è mantenuta anche nel segmento Dolci, dove, pur dovendo affrontare una competizione sempre più serrata, lo Spumante Grand Reale registra una quota a volume del 20 per cento. Gancia è Leader nel segmento Vitigno con Pinot di Pinot Gancia Grand Reale leader nel segmento Altri Dolci 19,5% da Gancia è leader di mercato nel segmento Altri Dolci, con Gancia Grand Reale che ha il 19,5% di quota di mercato. Un segmento che tra il 2007 e il 2008 ha mostrato una crescita del 4,5% a fronte di un consumo degli spumanti stabili. Gancia è leader di mercato nel segmento Vitigno, con Pinot di Pinot che ha una quota di mercato pari al 27,5%. Dato ancora più importante è che questo segmento cresce tra il 2007 e 2008, aumentando di ben il 7,3% e conferma di essere il più dinamico e quello dalle migliori performances. 27,5% Fonte: MT Fonte: A.C.Nielsen Market Track 2 I 02-03- dati di mercato 2:153 Cucchi 23-09-2009 10:36 Pagina 3 sempre 27% Gancia è il brand più diffuso nel mondo dello Spumante. Lo scelgono il il 27 per cento delle famiglie La Casa spumantiera di Canelli nel 2008 ha conquistato il 27% di coloro che in Italia acquistano Spumanti sia presso la Distribuzione moderna che presso il Canale Horeca; ciò significa che a scegliere i prodotti del Brand sono state circa 3 milioni di famiglie. Di fatto Gancia risulta essere leader a volume sia nel mondo della GDO, ove ha una quota di mercato pari all’11,8%, sia nel mondo Horeca, un mercato molto frammentato e sicuramente più difficile da presidiare. Questi brillanti risultati si devono, senza dubbio, alla presenza del marchio in pressoché tutti i segmenti del mercato dello Spumante con prodotti di qualità, conosciuti ed apprezzati dai consumatori. Ma nuovi mercati e nuove sfide si profilano all’orizzonte. Nelle prossime pagine, infatti, presentiamo l’ingresso dell’azienda nel segmento Premium della GDO, con la nuova gamma Cuvée Platinum, e il nuovo posizionamento verso l’alto del Brand nel mondo Horeca, con i nuovi Metodi Classici. 48% Oltre 11 milioni di famiglie italiane, quasi la metà del totale, acquista Spumante A.C.Nielsen Nielsen Italia , una società di The Nielsen Company (costituita negli Stati Uniti nel 1923, da Arthur C. Nielsen Senior, uno dei fondatori della moderna industria della ricerca di mercato), è l’Azienda leader mondiale nelle informazioni di marketing. Fornisce misurazioni e analisi relative agli andamenti dei mercati, ai comportamenti e alle abitudini dei consumatori in più di 100 Paesi. Gancia: leader nel numero di famiglie acquirenti 27% GANCIA: leader nel mondo Horeca Gancia è il brand più diffuso nel mondo dello spumante; sono ben 3 milioni le famiglie italiane che, nel 2008, hanno acquistato un prodotto Gancia. La leadership è stata conquistata grazie alla crescita di Pinot di Pinot, unico spumante monovitigno scelto da più di un milione di famiglie in Italia (1.084.850), a cui nel settembre 2008 Gancia ha affiancato Pinot di Pinot Rosé. Fonte: A.C.Nielsen Consumer Panel 4,1% Fonte: A.C.Nielsen Retail 3 I Il Mercato Horeca degli spumanti vale, a volume, circa 40 milioni di litri ed è estremamente polverizzato fra marche nazionali e locali Gancia si conferma leader con il 4,1% di quota a volume. 06-07 mondo gancia eventi:153 Cucchi 23-09-2009 10:38 Pagina 6 IL MONDO GANCIA Roma Rafael Nadal al momento della premiazione stappa una jeroboam di Pinot di Pinot. In alto una veduta del Foro Italico. A sinistra: Area Vip Lounge del Villaggio Ospitalità Si sono svolti dal 25 aprile al 9 maggio gli Internazionali di Roma. Uno dei grandi tornei ATP del circuito Mondiale. Presenti alcuni fra i più importanti tennisti del mondo tra cui Rafael Nadal, Roger Federer e per l’Italia Filippo Volandri. Il torneo ha visto un’affluenza di oltre 166 mila spettatori con un incremento del 2-3 % rispetto all’anno precedente e una conferma del successo della manifestazione che da 6 anni continua ad incrementare pubblico, montepremi e successo anche a livello televisivo. Per il primo anno Gancia è stato sponsor con un’Area Vip Lounge Positano Gancia è stata sponsor della kermesse letteraria Positano: Mare, Sole e Cultura, svoltasi dal 4 al 24 luglio 2009 giunta alla XVII edizione. La manifestazione svoltasi con il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri - Dipartimento per l’editoria, finalizzata a realizzare una serie di serate - evento su temi di attualità e cultura. Nello spirito della manifestazione nelle varie serate si sono incrociate personalità della cultura come Heinz Beck, Luciano De Crescenzo, Alfonso Signorini ( foto a destra), Cristian De Sica (foto a sinistra), Piergiorgio Odifreddi, Stefano Zecchi, Ezio Mauro, Bruno Vespa, Fernanda Pivano e tanti altri. Tour Dal mese di settembre sono in giro per l’Italia ben 10 Smart Pinot di Pinot Cuvée Premium Brut e Rosé gestite da promoter Gancia per creare quello che tecnicamente viene chiamato “Marketing on the go”. Nelle più importanti città italiane oltre che nelle località più trendy i promoters Gancia presenzieranno a momenti di aperitivo, party e agli eventi più cool. 6 I del Villaggio Ospitalità, riservata a giocatori, autorità politiche, sportive ed imprenditoriali, per aperitivi e light dinner. Inoltre con una bottiglia jeroboam di Pinot di Pinot, Rafael Nadal ha festeggiato la vittoria nella finalissima battendo il serbo Novak Djokovic. Gli Internazionali di Roma sono da sempre un evento sportivo, ma anche un’occasione mondana, per le pubbliche relazioni e per stringere rapporti amichevoli con gli interlocutori del trade. La Vodka Stolichnaya è stata la base per la preparazioni di cocktail nell’area Vip. 06-07 mondo gancia eventi:153 Cucchi 23-09-2009 10:38 Pagina 7 Torino Una serie di velocipedi a tre ruote brandizzati con la nuova comunicazione “Sganciamoci” e con i brand Pinot di Pinot Cuvée Premium e i Metodi Classici Gancia, è stata messa a disposizione gratuitamente da Gancia nel mese di settembre per torinesi e turisti. Un comodo e divertente mezzo per muoversi sul lungo Po, una delle zone più belle di Torino e per raggiungere alcuni locali e negozi di abbigliamento e gioiellerie selezionati dove, fino a Natale, i prodotti Gancia saranno presenti sulle vetrine e durante l’ora dell’aperitivo saranno offerti Pinot Cuvée Premium e i Metodi Classici Gancia. Roma Dal 17 luglio al 2 Agosto si sono svolti a Roma i Campionati del Mondo di Nuoto che hanno visto trionfare gli atleti italiani e soprattutto le azzurre, prima fra tutte Federica Pellegrini, attuale detentrice del record del mondo dei 200 metri e 400 metri stile libero. 400.000 persone hanno partecipato all’evento per 17 giorni di competizioni avvincenti che hanno visto puntati gli obbiettivi di stampa e tv di tutto il mondo. Gancia è stata protagonista anche in questo evento con Vodka Stolichnaya nell’Area Lounge Vip con cocktail e aperitivi trendy. S. Stefano Belbo (Cn) La Locanda Gancia, la prestigiosa hospitality per eventi e manifestazioni nel territorio del Moscato Bianco di Canelli, in occasione della manifestazione Cheese svoltasi il 21 settembre, ha ospitato le creazioni degli chef Ugo Alciati, Fulvio Pierangelini, Giuseppe Cuttaia e Vittorio Fusari alle quali è stata abbinata una selezione di vini delle Tenute dei Vallarino e degli Spumanti Gancia. New York Milano La signora Snaidero brinda con Max Gancia all’inaugurazione dello show room. Il 10 settembre scorso è stato inaugurato il nuovo show room Snaidero a New York. Gancia è orgogliosa di essere stata scelta come sponsor di prodotto con lo spumante Alta Langa DOC Brut 36 mesi. Sulla 58esima strada ad angolo con Park Avenue una delle zone più prestigiose di New York è stata celebrata l’inaugurazione alla presenza della signora Snaidero, di numerosi architetti, interior designer e stilisti di grido. Oltre 300 invitati che hanno potuto gustare in anteprima i nuovi Metodi Classici di Casa Gancia 18, 36 e 60 mesi. 7 I Nel mese di luglio l’Arena Civica “Gianni Brera” è stata animata dalla Musica del Milano Jazzin’ Festival. Gancia è stata presente in due aree appositamente realizzate che hanno permesso ai visitatori di assaporarne il gusto e la freschezza, nella cornice di una location unica e suggestiva con in sottofondo la musica di grandissimi artisti: Erika Badu, i Simple Minds, George Benson e non in ultimo l’eccezionale Ennio Morricone. 08-09- comunicazione:153 Cucchi 23-09-2009 10:41 Pagina 8 LA COMUNICAZIONE Cambiare, restando fedeli alle proprie Alla conquista di NUOVI estimatori Quella che oggi si presenta al pubblico è una Gancia tutta nuova. Giovane e fresca, dinamica e brillante, più vicina al consumatore e più efficiente Una Gancia che si propone, con un rinnovato portfolio di prodotti, studiato con estrema cura, di attuare una strategia di posizionamento che rinnovi e consolidi quel rapporto di fiducia con il mercato che è stato, in oltre 150 anni di storia, uno dei suoi punti di forza. Ed ecco, allora, la nuova ed originale strategia di comunicazione, che partendo dal claim sGANCIAmoci, rompe le regole, non per imporre uno stile di vita, ma per proporre un modo di vivere, più leggero e disinvolto. Un invito rivolto a chi, ogni tanto, ama fer- marsi, sGANCIArsi anche solo per un attimo dalla routine, per inventarsi uno straordinario momento di vita reale. Gancia, insomma, si propone al pubblico con una filosofia più contemporanea e accattivante. Un’idea di consumo originale e innovativa, per sGANCIArsi dalle solite bollicine, dando prestigio alla marca con diverse e indimenticabili esperienze di gusto. Una gamma esclusiva Costruire una gamma esclusiva, puntando ad un nuovo posizionamento di marca 8 I in grado di presidiare i mercati più rilevanti e conquistare nuove tipologie di consumatori. Chi, meglio di Gancia, poteva farlo? Forte della riconosciuta primogenitura del metodo classico e della credibilità guadagnata grazie alla preservata artigianalità delle produzioni, accompagnata da un accuratissimo controllo del processo e da un sempre elevato rapporto qualità/prezzo della gamma, oggi Gancia punta ad incentivare un consumo più de-stagionalizzato e meno riconducibile alle Festività. 08-09- comunicazione:153 Cucchi 23-09-2009 10:42 Pagina 9 LA COMUNICAZIONE origini e puntando sempre a migliorarsi AFFISSIONE DINAMICA Un progetto ambizioso Di fronte ad un momento di crisi generalizzata Gancia può contare su un prodotto eccellente, sul prestigio di un’Azienda solida e su una capacità d’innovazione davvero unica. Sono questi gli asset distintivi su cui Gancia fonderà le strategie future. Per accompagnare l’azienda verso questo nuovo posizionamento, quello della ricapitalizzazione è parso il modo più coerente e sostanziale per farlo. È previsto un investimento di circa 10 milioni di euro, totalmente garantito dalla proprietà, per dare un segnale concreto della volontà di fare di Gancia un marchio capace di cogliere le nuove opportunità che il mercato potrà offrire. STAMPA INTERNET ATTIVAZIONI P.V. Il 28 Settembre è partita la comunicazione sul consumatore con il nuovo claim “Sganciamoci” e in forma integrata a partire da fine ottobre nei migliori Iper e Super verranno presentati i Box Pallet e gli stand floor brandizzati Sganciamoci 9 I 10-11- couvee:153 Cucchi Gdo 23-09-2009 10:22 Pagina 10 CUVÉE PLATINUM ElegAnte T T EsclUsivo A L E È la novità più importante dell’anno per il modern trade ed è proprio da questa nuova linea di prodotti che parte il rilancio e il nuovo posizionamento che l’Azienda vuole darsi grazie anche ad una importante campagna di comunicazione rivolta al consumatore finale. 10 I 10-11- couvee:153 Cucchi 23-09-2009 10:22 Pagina 11 Gdo In una parola: Platinum Per sottolineare che si tratta del più prestigioso e prezioso degli elementi, la quintessenza di tutte le conoscenze ed esperienze Gancia. Un inno all’amore per la qualità e la passione che animano da sempre un’azienda capace di dar vita anche ad una cultura di grande innovazione. Oggi Gancia rivoluziona ancora una volta lo scenario del mondo dello spumante con una nuova grande interpretazione: la Gamma Cuvée Platinum, appunto, caratterizzata da uno stile raffinato, elegante, radicalmente diverso. Una linea creata per chi sa riconoscere la qualità, dedicata esclusivamente al canale della Grande Distribuzione. Gamma Cuvée Platinum, vuole attivare un consumo de-stagionalizzato, meno riconducibile alle tradizionali festività. L’obiettivo è rinnovare l’intera percezione del Brand e lasciare un segno indelebile nel mercato. Il packaging elegante e raffinato, lo stile minimal e accattivante, la scelta dell’argento, non possono che piacere ad un consumatore sofisticato, che sa comprendere il valore aggiunto di questa proposta. I test ‘a scaffale’ e i panel di consumatori intervistati sembrerebbero confermare il lavoro di oltre un anno: elevare l’immagine del prodotto e dell’Azienda, risultare ben visibile a scaffale e differenziarsi rispetto alle centinaia di etichette presenti nel pdv. Il nuovo materiale espositivo, creato per presentare al consumatore finale sul punto vendita la nuova Linea Cuvée Platinum, è attraente e in linea con l’immagine elegante ed esclusiva del metodo classico Carlo Gancia, dell’Asti Millesimato e del Prosecco di Valdobbiadene. Perché la qualità, come la bellezza, merita il giusto risalto, un’adeguata visibilità e una riconoscibilità immediata, anche nel punto vendita. Gancia rivoluziona ancora una volta lo scenario del mondo dello spumante Un elegante eco shopper in cotone 100% sulla quale viene riproposto il claim della nuova campagna di comunicazione: sarà il dono che riceveranno i consumatori Gancia, del Canale GDO, in occasione delle festività Natalizie. Da usare come shopper per la spesa, in sostituzione delle bag in plastica, vuole essere un messaggio, chiaro, rivolto ai consumatori e la conferma che la sempre maggiore attenzione alla salvaguardia dell’ambiente è un valore imprescindibile. Gdo Asti DOCG Millesimato Un Asti DOCG unico nel suo genere, frutto di un metodo produttivo esclusivo. Una parte del vino moscato fermenta in caratelli di rovere, mentre una seconda lo fa con lieviti selezionati. I due vini moscati si uniscono, poi, in moderne cuvées e questo conferisce all’Asti DOCG Millesimato peculiarità uniche rispetto ai normali Asti DOCG: una gradazione più alta (9 gradi, rispetto ai normali 7), un gusto meno dolce e un minor apporto calorico. L’innovativo metodo produttivo ha permesso di ottenere un prodotto polivalente, in grado di abbinarsi, oltre che ai dessert, anche a formaggi, salumi e crostacei, ma anche di poter essere apprezzato come ottimo aperitivo. Gdo Prosecco di Valdobbiadene Carlo Gancia Metodo Classico Brut Prodotto in quantità limitate, è dedicato a Carlo Gancia che nel 1865 creò il primo spumante Metodo Classico. Carlo Gancia Metodo Classico Brut Cuvée Platinum, dal colore giallo oro del mosto e dai sentori equilibrati e fragranti, è un prodotto DOC improntato all’eccellenza e ad un legame indissolubile con il territorio, con il clima e con le materie prime più semplici e genuine. 11 I Prodotto DOC, nato dalla selezione delle migliori uve di prosecco e da un territorio di grande tradizione vitivinicola. Precise regole produttive ne garantiscono l’unicità e l’autenticità, offrendo al segmento di mercato più consumato dal target giovane un prodotto di ottima qualità in una veste accattivante e seducente. La tecnica di vinificazione prevede una pressatura soffice e la classica vinificazione in bianco, in assenza delle bucce, a temperatura controllata di 18 gradi che esaltano al massimo gli aromi del prosecco donando al prodotto un bouquet di profumi ampio ed eterogeneo. La linea Cuvée Platinum è presentata in confezione regalo con un elegante cofanetto che riprende i codici colore e lo stile del packaging delle bottiglie. Ideale da regalare o da regalarsi , contiene i tre nuovi prodotti Cuvée Platinum perfetti per un abbinamento tutto pasto: il Prosecco per aperitivo e antipasto, Carlo Gancia Metodo Classico accompagna il primo e il secondo mentre l’Asti “sposa” il dessert. 12-13 14-15 metodo classico:153 Cucchi Horeca 22-09-2009 20:25 Pagina 12 METODO CLASSICO Classico, ma Il luogo è Canelli, in Piemonte. L’anno, il 1865. Altrove la produzione spumantistica è poco più che un sogno, ma su queste colline c’è chi, già da 15 anni, sta lavorando perché quel sogno diventi realtà. È qui che grazie alla passione e alla competenza di Carlo Gancia, nasce il primo spumante italiano Metodo Classico. 12-13 14-15 metodo classico:153 Cucchi 22-09-2009 20:25 Pagina 13 O sempre di M DA 12-13 14-15 metodo classico:153 Cucchi Horeca 22-09-2009 20:25 Pagina 14 METODO CLASSICO L’esperienza e la passione Forte di un’esperienza unica e di una passione immutata per la qualità, oggi Gancia è orgogliosa di presentare la rinnovata gamma di Spumanti Metodo Classico pensati per la ristorazione qualificata ed i locali di tendenza. Ma non si tratta di un semplice ritorno alle origini, alla storia, alle radici. È molto di più. Oltre ad una veste grafica più attuale e charmant, ad uno stile che saprà fare tendenza per i quattro prodotti già esistenti, si registra il lancio di un autentico gioiello dell’esperienza vitivinicola italiana: una Riserva Alta Langa Doc 60 mesi che completa una proposta destinata a soddisfare le esigenze di un consumatore evoluto e sensibile ai piaceri della vita. Cosa è L’Alta Langa Una vista panoramica del territoria Alta Langa zona di produzione dei nuovi metodi classici Gancia Solo il rispetto di regole rigidissime concede l’utilizzo della definizione Alta Langa. Il rispetto del “terroir” per la crescita delle uve migliori ha reso il nome Alta Langa sinonimo di spumante italiano di elevata qualità Ben consapevoli che l’eccellenza di un metodo classico dipenda fondamentalmente dalla selezione del vitigno e del terroir, nove case storiche piemontesi hanno monitorato a partire dal 1990 la produzione di uve Pinot Nero e Chardonnay alla cui tutela e controllo è dedicato il consorzio Alta Langa. Solo il rispetto di regole rigidissime concede l’utilizzo della definizione Alta Langa. Carlo Gancia, con la sua attività di ricerca e selezione delle migliori uve da destinarsi a un prodotto di prestigio, può essere considerato a pieno titolo il pioniere della sperimentazione alla base del progetto Alta Langa. Il Metodo Classico Alta Langa Gancia, prende spunto dalle tecniche di lavorazione dello Champagne e, a differenza di quanto avviene in Franciacorta, prevede che per la produzione dello Spumante si utilizzi del Pinot Nero come uvaggio principale, al quale affiancare un 30 per cento di Chardonnay. Una scelta di straordinaria importanza, determinata dal fatto che il Pinot Nero garantisce maggior longevità ed evoluzione al prodotto. Altra particolarità è quella che prevede l’utilizzo, quasi esclusivo da parte di Gancia, del Marmonier, un torchio verticale che garantisce una pressatura soffice, con una resa dell’uva ridotta al 60 per cento e che permette all’acino d’uva di mantenere intatte tutte le proprie qualità organolettiche che andrebbero in buona parte perse con una pressatura violenta e traumatica. Metodo Classico Brut 18 mesi La naturalità di un Brut metodo classico dal colore giallo oro del mosto e dai sentori equilibrati e fragranti: un legame indissolubile con il territorio, con il clima e con le materie prime più semplici e genuine, che ne fanno un mondo di autentica integrità naturale. “Alta Langa” prevede che per la produzione dello spumante utilizzi il Pinot nero al quale si affianca lo Chardonnay garantendo così maggiore longevità e evoluzione al prodotto Metodo Classico Rosé 18 mesi Un perfetto equilibrio di sapori e profumi di rosa, ciliegia, lieviti freschi e retrogusto di note fruttate, senza l’aggiunta di liqueur di expedition, contribuiscono a donare intensità e finezza gustativa ad un Brut rosato prodotto con uve Pinot nero 100%. 12-13 14-15 metodo classico:153 Cucchi 22-09-2009 20:26 Pagina 15 l’unicità e l’eccellenza fatta in bottiglia Asti DOCG Metodo Classico 24 mesi Solo le migliori uve moscato bianco di Canelli, selezionate nel cuore delle colline astigiane e cuneesi, garantiscono l’unicità di questo Asti DOCG, aromatico ed equilibrato. Prodotto in quantità limitata con una formula esclusiva di affinamento in bottiglia, dalla personalità forte e aristocratica. Il colore giallo paglierino tenue e il profumo delicatamente aromatico, caratteristico, che ricorda i fiori d’acacia, il glicine, la pesca, ne fanno un autentico must. Alta Langa DOC Metodo Classico Brut 36 mesi Frutto di una formula esclusiva di affinamento in bottiglia realizzata nella prestigiosa Cantina Storica di Canelli, l’Alta Langa Doc 36 mesi viene prodotto solo nelle migliori annate, frutto di una rigorosa selezione ed una lunga maturazione di uve provenienti da terreni selezionati oltre i 250 m di altitudine nelle colline delle Langhe e Monferrato della DOC “ALTA LANGA”. Il colore giallo oro e il profumo intenso di vaniglia, lievito e frutta matura, caratterizzano questa produzione di alta qualità. Riserva Alta Langa DOC Metodo Classico Brut 60 mesi Riserva Alta Langa Doc Metodo Classico Brut 60 mesi: eccellenza del territorio ed esperienza dei maestri cantinieri, al servizio di un pubblico evoluto Con i suoi 5 anni di invecchiamento in bottiglia è, a tutti gli effetti, il fiore all’occhiello del portfolio Gancia. Viene prodotto solo nelle migliori annate, in una bottiglia esclusiva, con uve Pinot nero e Chardonnay ed è un connubio perfetto tra tradizione ed innovazione. Le uve, accuratamente selezionate nelle colline delle Langhe e Monferrato, hanno una lunga maturazione. Il risultato è uno spumante caratterizzato da un profumo intenso con sentori di vaniglia, lievito e frutta matura e da un gusto fragrante e persistente. Il Riserva Alta Langa DOC 60 mesi è il simbolo dell’eccellenza del territorio e della lunga esperienza di maestri cantinieri qualificati. 16-17- pinot di pinot:153 Cucchi Horeca Gdo 22-09-2009 20:31 Pagina 16 PINOT DI PINOT Sono quasi 30 anni che Pinot di Pinot è il protagonista per eccellenza dei momenti di festa, delle vittorie e di tutte le occasioni in cui gli italiani vogliono celebrare le gioie quotidiane. 2 volte unico Nato nel 1980, ha conquistato i consumatori candidandosi al ruolo di protagonista perfetto per l’aperitivo. Oggi Pinot di Pinot mette a disposizione dei propri amanti una gamma di gusti e formati in grado di soddisfarne tutte le esigenze. In abito da sera Non si diventa Brand Leader nel panorama del mercato Spumanti e, soprattutto, non si mantiene la posizione per caso. Ed ecco perché Gancia ha deciso di creare una extension line, con due prodotti Premium di Pinot di Pinot, dedicati al canale Horeca e caratterizzati, oltre che dalla qualità superiore, da un packaging decisamente glamour. Pinot di Pinot Cuvée Premium Brut e Pinot di Pinot Cuvée Premium Rosé si presentano, infatti, con una elegante sleever che riveste la bottiglia, trasformandola in un prodotto unico, assolutamente trendy ed in linea con il profilo del consumatore giovane e con il locale di tendenza a cui si rivolgono. Una veste, peraltro, finemente personalizzata, più incisiva e contemporanea, che caratterizza i due prodotti, rendendoli immediatamente riconoscibili e oggetti di culto: un elegante beige perlato per Pinot di Pinot Cuvée Premium Brut e un raffinato rosa perlato per Pinot di Pinot Cuvée Premium Rosé, una scelta di immagine di forte appeal apprezzata dal pubblico più giovane. 16 I 16-17- pinot di pinot:153 Cucchi 22-09-2009 20:32 Pagina 17 Metodo raffinato Circa quaranta giorni di fermentazione, cui segue una sosta in affinamento per almeno sei mesi a temperatura controllata. Grazie a questo metodo di spumantizzazione, Pinot di Pinot acquista, dal punto di vista organolettico, una complessità aromatica ed una finezza gustativa superiori e si è assicurato la denominazione di Vino Spumante di Qualità (V.S.Q). Qualità uniche Un gusto fresco e gradevole, moderatamente acidulo; un bouquet di frutta fresca e note floreali. Qualità uniche che rendono Pinot di Pinot Cuvée Premium ideale in abbinamento a piatti leggeri, informali, e alla cucina mediterranea, soprattutto al pesce, ma che ne fanno anche il protagonista perfetto per un aperitivo che si trasformi, come per magia, in una festa. Il fascino dello spumante è il suo non essere mai uguale a se stesso... La gamma Originale confezione regalo composta da Pinot di Pinot in versione Rosè e in versione Brut. 17 I Pinot di Pinot Brut nasce dalla migliore selezione dei vitigni Pinot nero, bianco e grigio, e si presenta di colore giallo paglierino con riflessi verdognoli. Il suo perlage è fine e persistente, il suo profumo fruttato, il gusto gradevole e fresco. Pinot di Pinot Rosé è la rivisitazione rosé dello storico Pinot di Pinot e tende a soddisfare un’esigenza di consumo più vicina al mondo femminile. Il suo profumo è caratterizzato da note di frutta fresca e floreali, il gusto ancor più gradevole e fresco. Pack Cluster 20 cl Nell’ambito della gamma Pinot di Pinot, l’offerta si completa con il formato da 20 cl, proposto nell’originale pack comprende entrambe le declinazioni del prodotto, pensato per occasioni e motivazioni di consumo originali. 18-19- bracchetto e americano:153 Cucchi Horeca 22-09-2009 21:11 Pagina 18 CANTINE GANCIA Esclusivi, per definizione Qualità inimitabile, legame profondo con il territorio, continua evoluzione tecnologica nel rispetto delle tradizioni. Sono il patrimonio genetico di Gancia, ma anche le ‘linee guida’, che hanno portato alla nascita ed allo sviluppo del progetto Cantine Gancia, caratterizzato da un obiettivo ambizioso: diventare punto di riferimento nel mercato. Una selezione prestigiosa per autentici amatori Modonovo Asti Metodo Gancia un modo unico e speciale di produrre e gustare l’Asti Spumante, non stucchevole, ma garbatamente dolce e adatto ad abbinamenti gastrono mici più allargati. La selezione Curriculum Vitis il Prosecco "originale dall’origine", nelle due versioni DOC ed Extra Dry, frutto delle migliori uve di Prosecco selezionate a Valdobbiadene. Grazie ad una selezione di etichette esclusive per il Canale tradizionale, Cantine Gancia copre tutti i principali segmenti ed è in grado di soddisfare le aspettative del Trade specializzato, con proposte di qualità superiore che conquistano la fiducia dei consumatori. Brachetto d’Acqui DOCG il più elegante e gradevole tra i vini rossi da dessert, selezione delle migliori uve Brachetto, adatto a soddisfare il gusto moderno, anche al momento dell’aperitivo. Pinot Rosé dalle uve Pinot Nero dell’Oltrepò Pavese, rappresenta la nuova passione Gancia per il Pinot, in versione rosé, anche nella versione P.rosé Blanc, Spumante Extra Dry. Le caratteristiche di Scarlatto Perfetto per soddisfare il gusto moderno, è un vino da dessert tra i più eleganti e gradevoli. Nasce da uve esclusivamente provenienti dal vitigno Brachetto del comune di Acqui e la vendemmia si svolge normalmente nella prima decade di settembre. La vinificazione tradizionale è svolta con una leggera macerazione delle bucce, per conferire al mosto un colore rubino tendente al granato. L’abbinamento più tradizionale di Scarlatto Brachetto d'Acqui DOCG è con il dessert, con la pasticceria secca e i dolci da forno; ma si trova perfettamente a proprio agio anche se proposto come aperitivo, da solo o in abbinamento a stuzzichini salati. Anche l’abbinamento con la frutta riesce ad esaltare completamente il suo sapore. E’ molto apprezzato al bar, ottima base per freschi long drinks, miscelato con spremute di frutta, con liquori, bitter o vermouth, per gustosi wine cocktails. Gran Medaglia d’oro concorso enologico internazionale di vinitaly 2009 Lo Scarlatto Brachetto d’Acqui DOCG è un vino spumante tra i più eleganti e gradevoli, ottenuto da uve esclusivamente provenienti dal vitigno Brachetto della regione Piemonte. In quanto detentore della Gran Medaglia d’Oro, Gancia avrà la possibilità di presentare i propri vini in Giappone, negli 11 store tra Tokyo e Kyoto della catena nipponica Isetan. 18-19- bracchetto e americano:153 Cucchi 22-09-2009 21:11 Pagina 19 VERMOUTH e AMERICANO Assolutamente italiano Quella del Vermouth è una delle più antiche ricette che si conoscano e, senza dubbio, una delle più affascinanti. Fabio ha 32 anni, da dodici lavora ‘dietro al banco’ e da tre ha scelto di dedicarsi al freestyle: “Gancia - racconta - è uno dei miei punti di riferimento imprescindibili. Prodotti dei quali mi fido, caratterizzati da una qualità superiore e perfettamente in grado di integrarsi tra loro, ma anche disponibili per abbinamenti arditi e che posso arrischiarmi a tentare, fidandomi della estrema mixability, che è una delle caratteristiche che amo di più nei prodotti con i quali lavoro più spesso e con cui mi trovo maggiormente a mio agio”. Una selezione di vini base di qualità e l’accurata ricerca di erbe pregiate, permettono di ottenere questo prodotto eclettico nelle destinazioni d’uso. Il suo metodo di produzione originale prevedeva, per gran parte della base dell’infuso, l’utilizzo del pregiato moscato delle Langhe e del Monferrato, al quale si univano selezionate erbe aromatiche delle Alpi. Vino aromatico dalle proprietà curative, in origine, è diventato un simbolo del Made in Italy e sinonimo di un rinnovato gusto per la movida di classe. Gancia, negli anni, si è imposta sul mercato italiano e quello internazionale attraverso due connotazioni: quella degli Spumanti e quella dei Vermouth aperitivi. Un rilancio in grande stile, come quello per cui sta lavorando l’Azienda, non poteva trascurare l’area degli aperitivi che, peraltro, in un anno difficile soprattutto per il ‘fuori casa’ è l’unico momento di consumo che dimostra di essere ancora in crescita al bar. Assolutamente originale Un colore che ricorda il rosso fuoco del tramonto, un profumo nel quale è facile ritrovare i sentori stimolanti dell’assenzio e della genziana, un gusto nel quale sono percepibili i richiami alle arance e alle spezie mediorientali. Una sapiente miscela di vino di alta qualità, con erbe, spezie e frutta, caratterizzata da una bassa gradazione alcolica, che lo rende la scelta perfetta per il consumatore moderno, che sa godere pienamente della sua rinfrescante e dissetante vitalità. Ecco perché Gancia Americano è considerato un classico italiano e un appuntamento irrinunciabile per gli amanti dell’aperitivo di classe. Americano Gancia ghiaccio a cubetti inumidito il bordo con fetta d’arancia selz le ricette ¾ Americano Gancia ¼ Spremuta d’arancia 2cl zucchero liquido 1 cucchiaio di succo di limone in polvere decorato con ribes e fetta d’arancia shakerato 2 minuti Horeca Gdo 20-21- vini Horeca 2:153 Cucchi 22-09-2009 20:33 Pagina 20 VINI Sorsi di passione Un rapporto forte con il territorio, una cura attenta alla qualità Consolidare il legame con la propria terra e dare nuova linfa ai grandi vini piemontesi, ma senza trascurare ed anzi esaltare quei vini di qualità superiore e quei marchi distintivi che identificano altre regioni ad alta vocazione vinicola. E’ il sogno, trasformato in splendida realtà dalla quinta generazione, composta da Edoardo, Lamberto e Massimiliano, della famiglia Vallarino Gancia. Una passione che Carlo Gancia acquisì dal padre e che è stata tramandata, di generazione in generazione: trasformare grappoli d'uva in nettari caratterizzati da profumi e colori inebrianti. Per questo, anche se si è dedicata principalmente al mondo dello Spumante, la famiglia ha sempre conservato l’amore per i grandi vini, ai quali riserva la stessa passione e la medesima cura. Le Tenute dei Vallarino Esperienza e passione insieme per creazioni inimitabili La passione e l’esperienza hanno portato alla costituzione dell’Azienda Agricola Tenute dei Vallarino, composta da due realtà distinte ma strettamente interconnesse. La Tenuta Bricco Asinai, a San Marzano Oliveto (AT), i cui vigneti si estendono su una superficie di quasi 14 ettari, godono di una esposizione a sudovest, grande sviluppo termale e sono situati ad un'altitudine compresa tra i 200 ed i 250 metri sul livello del mare. Le varietà di uve coltivate sono Barbera, Nebbiolo, Cabernet, Merlot e Moscato. La Tenuta Ragazzi, a Catorzo (AT), che si estende su una superficie di oltre 26 ettari, storicamente coltivati a Barbera, ma il cui progetto di rivalutazione ha dimostrato che è perfettamente adatta anche alla coltivazione delle uve Merlot, Chardonnay e Sauvignon. 20 I 20-21- vini 2:153 Cucchi 22-09-2009 20:34 Pagina 21 Capocroce Con questo progetto, la tradizione Gancia torna ad immergersi nella calda atmosfera della Sicilia e il nome non è certo stato scelto a caso La Tenuta Capocroce, in Contrada Castellazzo (TP) deve la sua denominazione alla parte estrema delle chiese, quella occupata dal coro e i vini che questo meraviglioso lembo di terra produce, ma anche gli appassionati curatori del progetto, possono davvero essere considerati i componenti di un magnifico sistema a più voci. Una grande scoperta Tutta la passione siciliana in un coro di successo Rivera Dal cuore della Puglia produzioni di classe superiore Nel cuore della Puglia, fin dalla metà del secolo scorso, venivano prodotti, sfruttando l’enorme potenziale qualitativo dell’agro di Andria, vini dalle straordinarie qualità. La Tenuta Rivera, che può contare su uve autoctone come il Pampanuto, il Bombino bianco e nero, il Nero di Troia, l’Aglianico e il Montepulciano, ma anche sulle uve alloctone Chardonnay e Sauvignon, si inserisce alla perfezione nella tradizione di casa Gancia, offrendo prodotti saldamente ancorati al territorio di provenienza, ma in grado di intrigare qualsiasi consumatore moderno. 21 I BRIC CARLOT, ALBAROSSA MONFERRATO ROSSO DOC Un vero e proprio gioiello, che perpetua la tradizione dei grandi rossi piemontesi andando incontro ai nuovi gusti contemporanei, ad un target più giovane, esigente, curioso, interessato alle novità anche in campo enologico; si aggiunge alla gamma Tenute dei Vallarino. Bric Carlot, Albarossa Monferrato Rosso Doc 2006, nasce da un vitigno fuoriclasse, con un grappolo da destinare ad un grande vino rosso, di caratteree poliedrico, perché si esprime al meglio sia in bottiglia che in barriques. Da ricerche di mercato recenti (Bever Foods News) è emerso un numero sempre crescente, il 60 per cento, di consumatori ‘sperimentatori’, che si contrappone agli abitudinari, acquirenti sempre lo stesso prodotto o tipologia. Bric Carlot, Albarossa Monferrato Rosso Doc 2006 ha dimostrato di creare nuovo interesse sul territorio, a beneficio anche degli altri vini già affermati. A ulteriore conferma della qualità del prodotto, Bric Carlot, Albarossa Monferrato Rosso Doc 2006 ha ottenuto il riconoscimento dei ‘Due Bicchieri’ sulla Guida Vini d’Italia 2009 edita da Gambero Rosso Slow Food. 22-23 Champagne Lanson:153 Cucchi Horeca Gdo 23-09-2009 10:26 Pagina 22 LANSON RE Vino dei re dei VINI Un brand di grande prestigio, di recente acquisito da Gancia per la distribuzione sul mercato italiano È una delle più illustri portavoci della grande tradizione dello champagne che nei secoli si è guadagnata l’appellativo di “vino dei re e re dei vini”. Fondata nel 1760, Lanson è la seconda maison più importante di Francia. Nei quasi duecentocinquanta anni della sua storia si è sempre contraddistinta per gli altissimi standard qualitativi della sua produzione e la costante innovazione tecnologica. Uno champagne di grande charme che ha trovato in Gancia il partner perfetto per la sua distribuzione in Italia grazie ad un expertise nel comparto delle “bollicine” riconosciuto a livello internazionale. Ne parliamo con Thierry Tronquit Prats, export manager della famosa maison francese. Parliamo del Gruppo Lanson… Lanson è stata fondata nel 1760 da François Delamotte. Alla sua morte gli succedette il figlio Nicholas-Louis (Re di Malta, da cui il simbolo sull’etichetta dei Cavalieri di Malta) che nel 1798 costituì una partnership con Jean-Baptiste Lanson e nel 1837 la società prese il nome di Lanson et Cie. L'azienda si è concentrata negli anni, come è ancora oggi, sull'esportazione di champagne nei mercati esteri. Alla fine del 19esimo secolo, Lanson era lo champagne ufficiale dei reali di Spagna, Svezia e Regno Unito. Lanson rimane ancora oggi fornitore di champagne per la famiglia reale britannica; le stesse bottiglie riportano lo stemma di Elizabeth II sull’etichetta. La maison è rimasta di proprietà della famiglia fino al 1980. Oggi il brand appartiene al Gruppo Lanson International che comprende anche gli champagne Phillipponnat, De Venoge, Chanoine Frères, Boizel, A. Bonnet e Maison Burtin. Lanson è lo champagne della famiglia reale britannica Thierry Tronquit Prats, export manager della famosa maison 22 I 22-23 Champagne Lanson:153 Cucchi 23-09-2009 10:26 Pagina 23 Con quali prodotti siete presenti sul mercato italiano? La gamma di champagne Lanson – distribuita anche in Italia - è composta dal Lanson Black Label Brut, realizzato con uve Chardonnay, Pinot Noir e Pinot Meunier; dal Lanson Ivory Label Demi Sec perfetto con la frutta o i dessert; dal Lanson Rose Label Brut Rosé, uno dei più ricercati champagne rosé del mondo e dal Lanson Gold Label Brut, vintage invecchiato per almeno 5 anni. Durante l’ultima fiera di Bordeaux - Vinexpo 2009 - abbiamo presentato una nuova linea di champagne, Lanson Extra Age, realizzata con Pinot Noir (60%), Chardonnay (40%) e un mix di 3 vintage (1999, 2002, 2003): una grande novità nell’ambito dello champagne. Quali sono le caratteristiche e le peculiarità di questi prodotti? Si tratta di champagne dinamici, con un gusto moderno e fresco che derivano dalla particolare tecnica impiegata nella lavorazione: il blocco della fermentazione malolattica, un processo che consiste nella trasformazione dell’acido malico in acido lattico e che comporta una dispersione degli aromi fruttati. L’abolizione della fermentazione malolattica è una tradizione che consente ai nostri champagne di sviluppare in pieno la loro freschezza e il loro sentore di frutta migliorando la capacità di invecchiamento. Grazie a questa caratteristica le nostri cuvées esprimono al meglio il loro ventaglio di aromi e gusti. Lanson utilizza da sempre il blocco della fermentazione malolattica Qual è il suo posizionamento? Ci troviamo di fronte a un prodotto oggettivamente di grande qualità. Il suo posizionamento non può che essere quello di uno champagne super-premium venduto in Italia ad un costo che oscilla tra i 55 e i 65 euro. Un prezzo giusto se si considera che è uno dei pochi champagne che non utilizza la fermentazione malolattica, il che permette di conservare il gusto delle uve utilizzate per la sua realizzazione che sono le migliori in assoluto. Per quali tipologie di clienti e di locali è maggiormente adatto? Lanson è uno champagne di prestigio indicato per tutti i top club della Penisola, nonché i migliori ristoranti e le location più esclusive. Lo stesso colore scuro della bottiglia conferisce al prodotto quell’eleganza e raffinatezza che contraddistinguono questi ambienti. Il cliente tipo non deve necessariamente essere un intenditore perché la bontà del prodotto è in grado di solleticare il palato anche del cliente più scettico. Quali attività di sostegno e marketing state portando avanti sul mercato italiano? Stiamo stringendo partnership con i locali più IN della Penisola per dare più visibilità al nostro prodotto, oltre ad organizzare eventi e party esclusivi, una strategia adottata da sempre dal nostro Gruppo. Ricordo che Lanson è stato sponsor ufficiale lo scorso anno di Quintessentially, la terrazza vip della Mostra del Cinema di Venezia e del famoso Concorso Ippico Internazionale che si svolge annualmente presso Borgo La Bagnaia (Siena). Per la Sua esperienza quali sono i segreti per vendere bene champagne in un locale? Sono convinto che la migliore strategia di vendita sia quella di formare il personale sulle caratteristiche principali del prodotto. Diventa così più semplice presentare al meglio il nostro champagne. Importante anche spingere il consumo della flûte, il metodo migliore per avvicinare il cliente allo champagne, anche solo per una questione di prezzo. 23 I 24-25 vodka Horeca Gdo stoly + elit :153 Cucchi 22-09-2009 20:36 Pagina 24 STOLI e MOSKO La madre di tutte le Vodka Stolichnaya è uno dei brand più blasonati al mondo, la cui storia ebbe inizio nel lontano 1901 e che, oltre agli innumerevoli riconoscimenti internazionali, ha avuto l’onore di essere ‘eletta’, nel 1925, Vodka ufficiale del Cremlino. La madre di tutte le Vodka, Stolichnaya è la Premium russa più venduta al mondo, con oltre 23 milioni di litri ed è frutto di un rigoroso processo di distillazione e filtrazione del migliore frumento russo. Ha un delicato aroma di burro, pepe bianco e crema, che le permette di presentarsi morbida e dolce al palato, con un finale caratterizzato da delicati cenni di anice e mandorla. Il suo carattere Premium si apprezza degustandola in purezza, liscia, ben fredda, ma acquista carattere da protagonista nella preparazione di cocktail e long drink. Poco glamour, tanta sostanza Moskovskaya, alla quale il mercato italiano riconosce una quota a valore importante, l’otto per cento, non è nata per inseguire miti fashion, ma vuole essere, soprattutto, una Vodka autentica. Questo le garantisce l’apprezzamento dei consumatori evoluti, oltre che dei migliori bartender, che apprezzano la versatilità e la duttilità di Moskovskaya, che si presta con generosità alle più svariate interpretazioni dell’arte della mixability. Mixability Una straordinaria versatilità, nonostante la spiccata personalità che le caratterizza entrambe, è la dote che accomuna Stolichnaya e Moskovskaya. Due prodotti dei quali i migliori esperti della mixability non possono, semplicemente, fare a meno: la loro capacità, assolutamente inimitabile, di valorizzare senza sopraffare i sapori ed i gusti delle altre bevande con le quali vanno a miscelarsi, ne fanno i partner ideali di chi vuole realizzare cocktail di altissima qualità. 24 I Il segmento che registra le migliori performance nel mercato degli spirits è quello dalla Vodka. Dopo anni di crescita a doppia cifra oggi rappresenta il secondo segmento dopo i Rum. 24-25 vodka stoly + elit :153 Cucchi 22-09-2009 20:36 Pagina 25 ELIT Horeca La superpremium d’elite Elit by Stolichnaya è la Super Premium per eccellenza, dedicata ai locali di prestigio e all’altezza dei migliori Champagne, con un packaging dal design super-luxury, che esprime chiaramente il concetto di ‘lusso in bottiglia’ e di oggetto del desiderio per un mercato sempre più esigente ed attento alle edizioni limitate. Un procedimento esclusivo Elit by Stolichnaya, originaria di San Pietroburgo, in Russia, non è però solo bellissima. Ma possiede delle proprietà esclusive, che ne mettono in evidenza l’assoluta qualità, frutto di un processo produttivo ispirato alla prima tecnica di produzione di vodka russa, distillata impiegando il migliore frumento e acqua purissima. Elit by Stolichnaya vanta, inoltre, un procedimento esclusivo, a temperature bassissime, con una doppia distillazione e ben quattro fasi di filtraggio, con sabbia al quarzo, carbone di betulla, un panno di tessuto a trama fitta e per ultimo ancora sabbia quarzifera, oltre ad un filtro in argento per eliminare anche la più piccola traccia di impurità. Il risultato è un distillato a 40 gradi, caratterizzato da una straordinaria purezza, dal gusto morbido e vellutato, con aromi complessi, immediatamente percepiti dai cultori della Vodka. Il risultato è un distillato a 40 gradi, puro, dal gusto morbido e vellutato, con aromi complessi La curiosità Per apprezzarne completamente il valore e la complessità del gusto, cioè aroma sottile e gusto finissimo, va bevuta liscia, magari negli appositi bicchieri, simili a fiale allargate alla base, o in piccoli bicchierini da liquore. Molti preferiscono farlo ‘alla russa’, svuotando cioè il bicchiere d’un sol colpo e intonando il tradizionale “na zdorovie” (alla salute). Meglio, forse, gustarla lentamente, a piccoli sorsi, distanziandoli l’uno dall’altro. 25 I 26-27-galliano + bols*:153 Cucchi 21:08 Pagina 26 GALLIANO Spirito italiano Galliano è un classico. Le sue radici sono nel passato, ma è più che mai attuale, originale e raffinato. Incarna il vero spirito italiano, l’amore per il lavoro artigianale. Con estro e talento il prodotto è stato completamente rinnovato, acquisendo una maggior struttura ed una gradazione alcolica più elevata (da 30 a 42,3 gradi), che lo rendono adatto a sostenere con vigore le più svariate declinazioni di cocktail. Anche il packaging originale è stato rivisitato ed arricchito da una nuova etichetta di carta. L’ampliamento della gamma ora è in grado di soddisfare tutte le esigenze dei professionisti della miscelazione, mantenendo le caratteristiche che lo rendono inconfondibile se gustato liscio. Una gamma completa L’Originale Rispetta la ricetta originale, creata nel 1896 da Arturo Vaccai e la sua formula segreta si basa su una miscela di oltre 30 differenti erbe e piante mediterranee ed esotiche, spezie, radici, fiori, attentamente selezionati. Ristretto Prodotto con le migliori miscele di caffé Arabica e Robusta, ha un aroma intenso e bilanciato. Balsamico Creato con prezioso Aceto balsamico invecchiato, ha un aroma delicato e al tempo stesso pienamente fruttato. Un prodotto innovativo ed in linea con le nuove tendenze. Lo specialista - Ago Perrone Ago Perrone è uno dei più noti bartender attualmente attivi sulla scena internazionale e si è aggiudicato cinque importanti riconoscimenti internazionali, tra cui il Best New Bar e il Best Bar. “La nostra missione – spiega – è quella di attrarre il consumatore nel magico mondo dei cocktail”. Per ottenere questo risultato, dice Perrone, sono necessarie sei condizioni: “La semplicità dell’elaborazione; l’attenzione alle varie culture e ai diversi metodi creativi; la scelta dei bicchieri giusti e della loro forma; i colori, che devono essere armoniosi; le guarnizioni che devono essere la giusta estensione del cocktail”. 26 I la ricetta Horeca 22-09-2009 Sailor Punch 10 ml Galliano L’Originale 60 ml London Dry Gin 3 ml Orange Bitter 1/2 lime mescolato con un cubetto di zucchero e due pezzetti di ananas fresca Noce moscata fresca Shakerare e filtrare. Decorare con una foglia di ananas e una ciliegia 26-27-galliano + bols*:153 Cucchi 22-09-2009 21:08 Pagina 27 BOLS e l a b o l g o i h c r a m Un Horeca Gdo k n i r d i d i n o i l i m r pe itinerario sensoriale Oltre trenta diversi aromi fanno di Bols, il cui marchio fu creato nel 1575, un punto di riferimento imprescindibile per i bartender dei 110 Paesi nei quali è distribuito. Oltre alla funzione di servizio completo, offerta dalla gamma infinita di gusti, Bols è sinonimo di ingredienti naturali ed accuratamente selezionati. Bols non teme la sfida con prodotti concorrenti: numerosi test hanno infatti evidenziato che soltanto i liquori Bols conservano immutati il gusto e l’aroma della frutta, delle erbe aromatiche e delle spezie usate. Universalmente riconosciuto come liquore alla frutta di elevata qualità, è l’ingrediente fondamentale nell’elaborazione dei cocktail più famosi e sofisticati. The Dutchman’s Daiquiri 1 ½ di Bols Genever ½ Sciroppo di zucchero Succo di lime Peperoncino rosso, tagliato a fette. Decorare con un piccolo peperoncino rosso sul bordo del bicchiere. Descrizione: Ispirato al Daiquiri, questa bevanda aggiunge il calore con il peperoncino rosso, equilibrato da un tocco di zucchero. la ricetta Bols è sinonimo di ingredienti naturali, accuratamente selezionati e non teme la sfida con i concorrenti Una visita alla House of Bols, in Paulus Potterstraat, ad Amsterdam, è un viaggio interattivo alla scoperta dei cinque sensi. A cominciare dalla “Hall of Taste”, dove, in un’esplosione di aromi e colori, si può sperimentare come i cinque sensi si influenzino tra di loro. Ma c’è anche molto altro: una bambola in pelle con la quale veniva contrabbandato il “Jenever”, il ricettario originale del 1726 con 50 ricette di liquori; una distilleria in ottone del 1891 e il dipinto di un allievo di Rembrandt che Lucas Bols ricevette dal maestro stesso come pagamento per i numerosi drink versati al pittore olandese di cui era vicino di casa. La curiosità Una delle qualità principali di Bols è quella di contribuire a rendere ogni cocktail ‘unico’, non solo in virtù del sapore, ma anche grazie alle infinite combinazioni cromatiche ottenibili. Philip Duff, una vera autorità nel campo, è alla guida della Bols Bartendig Academy ed è sempre attorniato da professionisti e semplici curiosi, all’interno dello Spiegelbar di Amsterdam, dove “si insegna tutto ciò che è possibile conoscere sui drink, su come preparare dei cocktail di successo, su come gestire con professionalità un bar e su come lavorare in maniera efficiente e velocemente”. 27 I 28-29 angostura e amaro:153 Cucchi Horeca Gdo 22-09-2009 20:46 Pagina 28 ANGOSTURA Dal cuoredei Caraibi Dai Rum Super Premium fino all’esclusiva Essential Dash: tutta la passione e la personalità dell’America Centrale Gli autentici Caribbean Rum Una gamma di Rum, quella caratterizzata dal marchio Angostura, i cui punti di eccellenza sono rappresentati da due Super Premium da meditazione che possono fregiarsi del marchio Authentic Caribbean Rum (ACR), simbolo di origine e qualità che viene concesso solo a prodotti di qualità superiore e frutto di lavorazioni che rispettano le migliori tradizioni. Angostura 1824, invecchiato 12 anni, prodotto in edizione limitata, in sole 5000 casse all’anno, frutto della miscelazione dei più fini Rum invecchiati, spillato in modalità manuale e filtrato con cura. Angostura 1919, classificato come uno dei migliori Rum tra quelli invecchiati 8 anni, conserva il distintivo carattere e la personalità tipici della tradizione caraibica. Angostura riesce ad esaltare i profumi ed i sapori dei prodotti con i quali viene miscelata, senza mascherarne o modificarne la naturale identità. Questa straordinaria qualità l’ha resa un must nella realizzazione dei cocktail: non c’è barman internazionale che non la usi, tanto che negli anni è diventata una vera e propria icona del bere miscelato di classe e, nei 40 cocktail ufficiali IBA, è spesso indicata come ingrediente essenziale. The essential dash, appunto. Ma Angostura, nelle due versioni, Aromatic (a base di erbe aromatiche e spezie) e Orange (miscela di essenze di agrumi e di oli essenziali di arance amare e dolci), è capace di stupire su molti piatti della nostra cucina e diventa tendenza tutta da scoprire e proporre ad un pubblico dal palato raffinato. Il segreto dell’etichetta Su quell’etichetta, vistosamente sovradimensionata rispetto alla bottiglia, sono circolate numerose leggende. La più affascinante è quella relativa ai fratelli Siegert. Uno aveva il compito di procurare le bottiglie, l’altro le etichette; ma quando le avvicinarono si accorsero che le dimensioni non corrispondevano. Non c’era il tempo per rimediare e decisero di procedere lo stesso, riproponendosi di cercare una soluzione in seguito. Per fortuna non lo hanno fatto. Il volo della farfalla Degni degli estimatori più qualificati sono poi i tre Rum rappresentati dalla Linea Butterfly, caratterizzata graficamente dalla singolare farfalla inserita nel logo e che, oltre a ricordare il Carnevale Caraibico, richiama la particolare tecnica utilizzata per determinare l’apice della maturazione delle canne da zucchero, che coincide con il momento in cui le farfalle si posano sulle piante. Angostura Riserva è un Rum Bianco, perfetto per miscele con frutti delicati, menta e lime, è un must in molti cocktail rinfrescanti. Invecchiato fino a tre anni, ha un gusto che lascia una scia gradevole e rilassante. Angostura 5 anni è un Rum dal colore ambrato, che si può gustare liscio o con ghiaccio, ma che si presta a essere miscelato con prodotti più forti, spezie ed erbe aromatiche. Angostura 7 anni è un Rum complesso e sofisticato, frutto della miscela di Rum leggeri e corposi, possiede una spiccata sapidità e lascia il retrogusto del Rum Classico. 28 I 28-29 angostura e amaro:153 Cucchi 22-09-2009 20:46 Pagina 29 HOG ROOT Horeca Carattere deciso… …gusto afrodisiaco Schwartzhog non è solo un Brand storico sul mercato tedesco degli amari. Una sua caratteristica, decisamente intrigante, è quella di essere definito “l’amaro dalle doti miracolose”. Alcune declinazioni Liquore a base di erbe, la cui ricetta originale e segreta risale ai tempi del medioevo, si contraddistingue, infatti, per la presenza di un ingrediente speciale: la Hog Root, una particolare radice che, secondo un’antica ricetta, ha proprietà afrodisiache. Schwartzhog ha un packaging distintivo, dai colori rosso e nero molto marcati, caratterizzato dalla presenza della testa del facocero. Black Hog evidenzia quella forte personalità che poi emerge già al primo assaggio: il suo carattere distintivo è destinato ad un target giovane, che ama i party, le feste e il puro divertimento. Hog Monster Schwartzhog, succo d’arancia, pompelmo Red Headed Hog 1/3 Schwartzhog 1/3 liquore alla pesca 1/3 succo di ribes Hog Zilla 1/2 Schwartzhog 1/2 liquore alla menta ghiaccio Hog Bomb Uno shot di Schwartzhog con Energy Drink e ghiaccio La particolarità In un’epoca nella quale cercare aiuti e supporti dalla chimica o dalla medicina è diventata una triste consuetudine, Schwartzhog ha la meravigliosa qualità di rinvigorire e dare nuovo slancio solo grazie ai suoi componenti naturali, opportunamente lavorati secondo l’antica ricetta. 29 I Horeca Gdo LA COLLEZIONE brut 18 mesi Rosé 18 mesi Metodo Classico Metodo Classico bruit 36 mesi Alta Langa Doc millesimato asti 24 mesi Metodo Classico millesimato bruit 60 mesi Riserva Alta Langa Doc millesimato black label Lanson Brut Asti docg Millesimato Rosè label Lanson Brut gold label Brut Vintage 99 carlo gancia Brut PROSECCO DI Metodo Classico Valdobbiadene Doc noble cuvèe noble cuvèe noble cuvèe Lanson Brut Lanson Rose Brut blanc de blanc Per avere maggiori informazioni sulle nostre offerte promozionali e per essere contattato dal tuo agente di zona scrivi all’indirizzo di posta elettronica [email protected] Per avere maggiori informazioni sulle nostre offerte promozionali e per essere contattato dal tuo agente di zona scrivi all’indirizzo di posta elettronica [email protected] Horeca Gdo LA COLLEZIONE old crow Bourbon Whiskey Per avere maggiori informazioni sulle nostre offerte promozionali e per essere contattato dal tuo agente di zona scrivi all’indirizzo di posta elettronica [email protected] F.lli Gancia & C. 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