articolo da

ARTICOLO DA:
packaging
packaging
RIVOLUZIONARE L’IMMAGINE DEL BRAND
differenziante, essendo il brick
classico il formato utilizzato solo
dalle marche private. Siamo
quindi passati al Tetraprisma,
un formato esclusivo e unico
Anche questa bottiglia
nella categoria dei tè che si
Anche il pack di Lipton è stato ha delle valenze di
propone di stimolare maggior
rivisitato. Che cosa differenzia ergonomicità e sostenibilità
appeal verso il target più
la nuova bottiglia rispetto alla ambientale particolari?
precedente? Per quale motivo Anche la confezione di Lipton è giovane assomigliando ad una
piccola lattina.
avete deciso di modificarla?
studiata per fornire una presa
La nuova bottiglia di Lipton è
agevole soprattutto nel “on the
una esclusiva per il formato
go”, grazie alla sua particolare Pensando sia a Gatorade che
a Lipton, che ruolo hanno
500 ml. In un mercato
ergonomicità, e stiamo
le modifiche agli imballaggi
del tè pronto fortemente
studiando possibili sviluppi
nell’ambito di una strategia
standardizzato in termini
futuri in tema di sostenibilità
di rinnovamento della gamma
di formati, abbiamo voluto
ambientale.
e di supporto alle vendite?
proporre un pack dal forte
Il packaging è un elemento
impatto visivo, sia per la nuova Per realizzare le nuove
fondamentale del marketing
forma ergonomica, sia per
bottiglie si sono rese
mix. Le innovazioni apportate
l’etichetta semitrasparente che necessarie delle modifiche
evidenzia al meglio la nuova
alle linee di imbottigliamento? su Gatorade e Lipton vogliono
da un lato offrire ai consumatori
grafica e il nuovo logo di Lipton. Se sì, quali?
un pack più moderno ed
Riteniamo questa innovazione Come già evidenziato a
esteticamente apprezzabile,
di packaging strategica in
proposito della nuova bottiglia
ed offrire un utile supporto alle
quanto la categoria tè freddo
di Gatorade, l’unica modifica
vendite grazie ad un migliorato
si caratterizza per acquisti che sostanziale apportata alla
impatto a scaffale atto a favorire
per la maggior parte dei casi
linea produttiva, peraltro la
medesima utilizzata anche per le rotazioni.
Dall’altro lato, anche la
Lipton (che come Gatorade
funzionalità riveste un ruolo
necessita di una linea di
imbottigliamento in asettico), è chiave, in particolare per
stata l’installazione della nuova quanto riguarda Gatorade e
Lipton Tetraprisma, studiato ad
etichettatrice.
hoc per garantire la fruibilità
da parte dei più giovani. In
Per Lipton Ice Tea avete
ultimo, è sempre più costante
anche pensato di allargare
l’attenzione a trovare nuove
la gamma proponendo un
modalità per minimizzare
nuovo brick. Come mai?
l’impatto sull’ambiente e i costi
Quale target e occasioni di
interni, attraverso un risparmio
consumi ha il té in brick,
in termini di consumo d’acqua,
rispetto a quello in bottiglia?
di energia e di materiale per
Non si tratta di un vero
packaging. È proprio in virtù di
e proprio ampliamento,
queste profonde convinzioni,
avevamo già un formato brick
fortemente condivise anche
classico con cannuccia che
dai nostri clienti, prima ancora
si rivolgeva prevalentemente
che dai consumatori finali, che
ad un pubblico più giovane.
lavoriamo quotidianamente
La categoria presenta diverse
per realizzare contenitori e
offerte per questo target ed
imballaggi più convenienti e
abbiamo quindi deciso di
sempre più ecofriendly. ◆
procedere allo sviluppo di un
nuovo brick più moderno e più
diffusi con pubblicazioni
specifiche sul tema che sono
a tutt’oggi a disposizione del
consumatore.
non sono programmati, motivo
per cui l’impatto a scaffale ha
una valenza molto importante
© RIPRODUZIONE RISERVATA
58
Imbottigliamento
OTTOBRE 2014