scegliere le parole chiave

SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
SCEGLIERE LE PAROLE CHIAVE
Angela Venturin
Online Advertising Specialist, in MOCA Interactive dal 2010.
Partner Certificata Google AdWords
http://www.mocainteractive.com/noi/angela-venturin/
@AngelaVenturin
http://www.linkedin.com/in/angelaventurin
Perché è importante la scelta delle parole chiave
?
Pertinenza & CTR
Quality Score
CPC
Ranking
Quality Score
Qualità Campagna e Account
P.S.
incide anche sul
tasso di
conversione!
Come scegliere le parole chiave
?
Due strade:
. Approccio orientato alla conversione (più frequente)
. Approccio orientato alla brand/product awareness
user journey
Cosa usare per selezionare le parole chiave
?
Strumenti:
. Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave
. Google Suggest
. Excel
Extra “tools”:
. Rete Vendita
. Persone in Target
. Personale Conoscenza del Prodotto/Servizio
. Analisi dei competitor e delle Serp
. Buon Senso
Includere il
brand!
Come organizzare le parole chiave
?
Obiettivo:
Ottenere click da utenti in target
Come:
Pertinenza tra parole chiave e annunci Frammentare le parole chiave in più gruppi di annunci e
campagne
Esempio:
Gruppi di annunci
Parole chiave
Scarpe da running online
scarpe da running online scarpa da running online scarpe running online scarpa running online scarpe online running scarpa online running Scarpe da corsa online
scarpe da corsa online scarpa da corsa online scarpe corsa online scarpa corsa on line scarpe online da corsa scarpa online da corsa Corrispondenze:
generica
+generica +modificata
“a frase”
[esatta]
Strategia “a imbuto”
o “a risparmio”?
-inversa
Esempio:
Gruppi di annunci
Parole chiave a corrispondenza inversa
Scarpe da running online
- recensioni - opinioni - usate - usata Non finiscono
mai! *
- vendere .... * ma possiamo fare delle liste ;)
Attenzione!
Tips: . attenzione alle keyword con volumi di ricerca troppo bassi;
. “premiare” le parole chiave altamente performanti;
. tenere sotto controllo le query effettivamente digitate dagli utenti:
GRAZIE!
Angela Venturin
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Moca Interactive Srl
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31100 Treviso
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