Stampa Audipress 2012/I
Transcript
Stampa Audipress 2012/I
085 quotidiano della comunicazione anno XXII venerdì 11 maggio 2012 numero Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: ufficio traffico: traffi[email protected] Direttore Commerciale Ermilia Mancini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia. it Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866 A Leo Burnett la gara Autostrade: l’istituzionale per l’esodo estivo Giorgio Brenna L’agenzia guidata da Giorgio Brenna diventa la struttura di riferimento della società di Gruppo Benetton dopo aver superato in finale Y&R Brands e Saatchi&Saatchi. La campagna in agosto 25 TI Media mette in vendita le attività televisive; per La7 raccolta in attivo del 28,2% Il piano varato dal CdA prevede lo scorporo dei canali e del 51% di MTV; a Viacom Nickelodeon, Comedy e i musicali sul satellite 20 Cairo Communication: nel primo trimestre dell’anno i ricavi in crescita del 22,8% 11 Poligrafici Editoriale: revenue in calo del 7,2%; il fatturato pubblicitario scende del 12,1%31 5 Adv Libri Mondadori e TheGoodOnes allineano video online e campagna tv 29 Comunicazione Pirelli: il bilancio 2011 è d’autore, anche su iPad. Progetto grafico di Francesco Valtolina *Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012 TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE. QUI TUTTO È AUTO. Oltre 222 milioni di pagine viste, 4.3 milioni di utenti unici che navigano per 11 minuti.* www.autoscout24.it AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - [email protected] Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 2 Poltrone Flavio Mainoli direttore creativo esecutivo di JWT Roma Al suo attivo alcuni dei premi internazionali più prestigiosi D Flavio Mainoli al 2000 in JWT Italia in qualità di direttore creativo associato su marche importanti come Nokia, Bayer, Nestlè e Vodafone, da oggi Flavio Mainoli assume la carica di direttore creativo esecutivo di JWT Roma. “Siamo molto contenti di affidare una responsabilità così rilevante a un professionista della sua esperienza e preparazione, e siamo anche convinti che Flavio sia la persona più giusta per raggiungere gli obiettivi di qualità e di sviluppo che abbiamo in mente per la nostra sede romana”, commen- ta Jane Reeve, chairman e ceo di JWT Italia. Mainoli (in partnership con Paolo Cesano) ha al suo attivo alcuni dei premi internazionali più prestigiosi tra i quali 4 Leoni a Cannes, Clio Awards, One Show, D&AD, London International, Eurobest, New York Festival. Nel 2010 è stato anche giurato a Cannes nella categoria Press. Nella sua nuova carica, si unisce a Daniela Radice (già direttore creativo esecutivo di JWT Milano) come membro permanente del creative board dell’agenzia presieduto da Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez. Agenzie Artefice Group per Coca-Cola In collaborazione con CocaCola Italia, Artefice Group ha ideato e realizzato la vestizione grafica del pack per le sei lattine della collezione Italia per celebrare l evento calcistico dell’nno: il Campionato europeo UEFA, di cui Coca-Cola è sponsor ufficiale. La rielaborazione del system grafico sulle lattine collezionabili identifica una serie di k-visual che vengono composti in modo divertente e immediatamente riconducibile all’universo Coca-Cola per svelare le lettere della parola Italia. Le sei lattine possono così essere poste in sequenza. I 46)7)28%23 MPKVERHIGSRGSVWS :-2'--079(%*6-'% Scopri subito come partecipare e vincere su: http://www.vinciilsudafricaconlei.it Seguici su Canale 127 di Sky #RI30 Max Pezzali enrico ruggeri Tiziano Ferro gianni Morandi Biagio anTonacci gigi d’alessio laura Pausini anna TaTangelo con Belen Rodriguez 14 MAggIO 2012 Milano - Piazza Duomo I R F R N A E A g R E s s O g R A T u I T O O D I O I T A L I A L I V E I L C S T E G G I A C O N N O I I T R E N D I O I T A L I A S O L O M U S I C Radio Italia supporta by Technical sponsor R O T A E 2 0 . N C E R T ’ A N N I I T A L I A 0 O D N Media Partner 0 : I A ESPLORA Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 4 La Vita Nòva. Il magazine del Sole 24 ORE creato per iPad. Scarica gratis l'applicazione da App Store. presenta La Vita Nòva. Stampa Audipress 2012/I: Gazzetta dello Sport, Tv Sorrisi e Canzoni e Focus confermano la leadership L a Gazzetta dello Sport si conferma il quotidiano più letto in Italia. A dirlo è Audipress, che ieri ha reso noti i dati 2012/I relativi al periodo settembre-dicembre 2011 e gennaio-marzo 2012. Nel confronto con la precedente rilevazione (l’Audipress 2011/III relativa al periodo aprile-luglio 2011 e settembre-dicembre 2011) la Rosea mette a segno un incremento del 1%. In seconda posizione si confer- ma La Repubblica, in leggero calo (che conferma il suo primato sul web) davanti al Corriere della Sera, che perde il 2,2%. Scendendo in classifica, lettori in crescita per Il Sole 24 ORE che registra un incremento del 5,4% rispetto all’edizione precedente con 1.243.000 lettori nel giorno medio. Un risultato che segue il ciclo precedente già positivo: Il Sole 24 Ore aveva infatti registrato una crescita del 16,2%. Pas- sando ai settimanali, il quadro risulta più roseo: i lettori risultano infatti in crescita per quasi tute le testate, a partire dal leader Sorrisi e Canzoni Tv (3,4%). Bene anche Chi e Oggi, rispettivamente in attivo del 2,6% e del 5,3%. Focus si conferma in testata 4,7% tra i mensili, nonostante un calo del 1,2%. Bene Quattroruote, in seconda piazza, che cresce del 3%, e si posiziona davanti ad Al Volante, che segna un +4,7% clicca qui sopra per vedere le tabelle In collaborazione con Agenzie A Meridian Communications l’ufficio stampa di Temporeale Temporeale, società di Ivrea nel settore degli orologi, ha incaricato Meridian Communications di gestire il proprio ufficio stampa. Il brand “Bello & Preciso Milano” è commercializzato dal 2009 da Temporeale, la società eporediese che ha conquistato in soli tre anni un mercato di riferimento, attraverso una produzione di orologeria di alta qualità che guarda al futuro senza dimenticare il passato. “Siamo convinti”, dice Silvia Ceriotti di Meridian Communications, “che riusciremo a fare di Bello & Preciso Milano un marchio di punta nel proprio settore. La dinamicità dell’azienda, la creatività delle collezioni intonate a un gusto esente dalle mode del momento, rendono questi orologi oggetti destinati a diventare pezzi che non possono mancare di essere presenti nelle collezioni degli appassionati”. e-Commerce Forum 2012 16 Maggio MiCo Gate 14 Via Gattamelata 5, Milano Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. Iscriviti Online! 5 ecommerceforum.it Adv Libri Mondadori e TheGoodOnes allineano campagna tv e video online Un frame della campagna L’ Inquisitore, il nuovo thriller di Mark Allen Smith, edito da Libri Mondadori, è on air con quattro video booktrailer tra social network e Fox Crime realizzati da TheGoodOnes, per ampliare penetrazione e coinvolgere un consumatore sempre più multi-schermo. L’allineamento tra campagne televisive e video online è un trend promettente per ampliare penetrazione e coinvolgere un consumatore sempre più multischermo. E non si tratta, come avviene per la maggior parte dei casi nel mercato italiano, di riproporre in 2012 Stampa Alto Adige e Trentino in edizione speciale per gli alpini rete gli spot creati per la televisione. Occorre creare dei contenuti capaci di attrarre, motivare e coinvolgere il pubblico per ispirare la condivisione virale delle campagne. E in questo senso i booktrailer sono perfetti perché non sono semplici spot di libri, ma una loro reinterpretazione in pochi secondi, una sintesi di un’esperienza più profonda quale è la lettura, che si esprime creativamente unendo arti e linguaggi diversi: la scrittura innanzitutto, la grafica, la recitazione, il montaggio, le serie tv. La campagna prende il via oggi con quattro 15” sui social network e venerdì 18 maggio con un 10” su Fox Crime. I booktrailer sono visibili sul canale http://www.youtube.com/librimondadori. Edizioni speciali per Alto Adige e Trentino, da oggi a lunedì in occasione del raduno nazionale degli alpini che per la prima volta nella storia si svolge a Bolzano. Oggi e sabato i ue quotidiani vengono stampati interamente su carta patinata, normalmente utilizzata per i periodici in rotocalco. La particolarità della carta adottata consente di valorizzare foto e testi dei due inserti di sedici pagine ciascuno dedicati alla manifestazione. Domenica e lunedì inoltre altre due edizioni particolari con il racconto e la fotocronaca della manifestazione che sarà possibile seguire in diretta anche sui siti www.altoadige.it e www.giornaletrentino.it). e-Commerce Forum 2012 16 Maggio MiCo Gate 14 Via Gattamelata 5, Milano 2012 Iscriviti Online! ecommerceforum.it Main Sponsor Supported by 6.500.000 PAGINE VISTE/mese 12 PAGINE VISTE/UTENTE 10:00 MINUTI PERMANENZA MEDIA/UTENTE 80.000 Video condivisi 420.000 U.V. AL MESE 0,3% CTR 1.741.000 € Guadagnati dagli utenti SOCIAL CASHBACK R3VOLUTION 6.800.000 MEssaggi scambiati in chat 500.000 FOTO CARICATE 70.000 POST 300.000 wow/mese 2011 BEST WEB INNOVATION 2012 STRUCTURAL DESIGN A new concept of social network www.fidelityhouse.eu Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 7 Box Office Principali uscite 4/6 maggio (11-13 maggio) 100 Metri dal Paradiso Chronicle (dal 9 maggio) Incasso totale € 8.149.004 Dark Shadows 1. American Pie: Ancora Insieme Coming Soon Television: la raccolta pubblicitaria affidata a MovieMedia C oming Soon Television, la televisione tematica di cinema presente sul digitale terrestre al canale 49, sceglie, a partire dal primo maggio, come concessionaria per la raccolta della pubblicità nazionale MovieMedia, in virtù della sua posizione leader nel settore della pub- blicità cinematografica. Così commenta Roberta Cialfi, presidente di Anicaflash ed editore di Coming Soon Television: “Dopo il passaggio sulla piattaforma digitale, abbiamo deciso di dare un nuovo impulso editoriale alla nostra televisione attraverso una rivisitazione e un forte rafforzamento € 2.367.964 2. The Avengers (3D) € 2.341.933 3. Hunger Games € 989.247 Roberta Cialfi del palinsesto e affiancando a questo investimento un nuovo partner per la raccolta pubblicitaria; la scelta è caduta su MovieMedia proprio per il progetto che ci è stato presentato, ovvero aggredire il mercato da loro ben conosciuto e cioè quello degli investitori pubblicitari nelle sale cinema, con una nuova offerta che prevedesse anche la nostra televisione. è tu�o vero. Con 960 schermi, unica presente in tu�e le regioni italiane, Moviemedia è dal gennaio 2012 la concessionaria cinema leader anche come numero di spe�atori*. Moviemedia: anche tu ci puoi contare. * fonte Audimovie www.moviemedia.it PIÙ SALE PER LE VOSTRE PIANIFICAZIONI. Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 Ci aspettiamo molto da questa nuova partnership e siamo certi che i risultati non potranno che essere in linea con i nuovi sviluppi editoriali previsti dal nostro canale”. Sul fronte della concessionaria, Fabrizio Menichella - presidente di MovieMedia – aggiunge: “Siamo molto felici di questo accordo che va ad aggiungersi alla nostra nuova offerta web e che caratterizza MovieMedia come la prima concessionaria multimediale nel mondo del cinema. Coming Soon Television, infatti, oltre ad avere una brand awareness elevatissima è l’unica televisione che parla 24 ore al giorno di cinema e pertanto rappresenta perfettamente il tassello mancante nella strategia di posizionamento della nostra politica commerciale, sempre tesa a soddisfare, in modo ottimale, le esi- p. 8 In diretta con l’Italia Agenzie Huscher Comunicazione e Spencer & Lewis insieme per l’immagine de Le Vele Fabrizio Menichella genze di comunicazione che ci provengono quotidianamente dai nostri clienti. Ci auguriamo pertanto che, la crescita costante e continua che MovieMedia continua a registrare sul mercato, anche grazie a questa nuova acquisizione, possa non solo continuare, ma accelerare ulteriormente, verso obiettivi di raccolta sempre più elevati e ambiziosi”. Saranno la Spencer & Lewis e Huscher Comunicazione a curare l’immagine del Complesso Commerciale Le Vele. L’agenzia di comunicazione romana si occuperà di gestire le attività di progettazione e gestione degli eventi, ufficio stampa e media relation mentre l’agenzia di marketing bresciana sarà responsabile della strategia di marketing alla base della campagna e curerà advertising, media planning e sito web del progetto. Spencer & Lewis e Huscher Comunicazione hanno messo a punto una strategia di comunicazione integrata che prevede una serie di eventi e di attività unconventional scadenzate durante tutto il 2012 per rilanciare, anche attraverso il supporto di digital pr, media relation, advertising e media planning, l’immagine de Le Vele su tutto il territorio locale e nazionale. La campagna di comunicazione “Il Viaggio” porterà i clienti del Complesso Commerciale nelle più caratteristiche città europee e internazionali attraverso una serie di eventi indoor e outdoor. La prima tappa de “Il Viaggio” è Parigi. Per l’occasione, una Tour Eiffel di circa 10 metri d’altezza e 1,300 kg di peso, realizzata con materiali di riciclo e riutilizzo da alcuni studenti dell’Accademia di Belle Arti di Brescia SantaGiulia, è stata istallata nel centro di Desenzano del Garda con un’azione di guerrila marketing nella notte tra venerdì 5 e sabato 6 maggio. Bienvenue à Paris, questo il nome dell’iniziativa, dà il via a un vero e proprio progetto di rivalutazione del territorio promosso proprio dal Complesso Commerciale Le Vele che ha lo scopo di dare voce e spazio alla creatività dei giovani attraverso una serie di iniziative che coinvolgeranno enti e associazioni artistiche. Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica In diretta con l’Italia La pubblicità è pronta per l’esame. Il linguaggio giusto fa sempre la differenza: Skuola.net, nata 13 anni fa da un’esperienza di studenti, è oggi una realtà di imprenditorialità web-based unica nel suo genere. Portale dedicato a chi studia, ma più in generale a quel target, i giovani, con i quali non è sempre facile comunicare. Perché sono esigenti, sfuggenti, ascoltano solo i propri pari. Sei pronto per l’esame? Se hai un prodotto, un servizio, una bella idea pensata proprio per loro, studiamo insieme il modo di comunicarla. Su Skuola.net hai 1,6mio di giovani/mese pronti ad ascoltarti. 1,6 mio uv/mese, 5 mio uv/mese. Fonte censuaria. Milano, 11 e 12 maggio 2012 Palazzo delle Stelline PARTECIPAZIONE LIBERA E GRATUITA Iscriviti subito www.kids.sferaeditore.it EVENTO ORGANIZZATO E PROMOSSO DA Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 10 KIDS 2012 ti aspetta, non mancare! Concessioni CNR acquisisce i diritti per la raccolta di pubblicità nazionale delle radio di Sphera Holding Radio Company, Radio Padova, Easy Network e Radio 80 le emittenti coinvolte nell’accordo Federico Silvestri C NR srl, la concessionaria di pubblicità radiofonica di PRS MediaGroup, ha siglato con Sphera Holding un contratto di concessione in esclusiva per la raccolta di pubblicità nazionale sulle radio del Gruppo, che saranno incluse nell’offerta Best Radio. Sphera Holding è nata dalla fusione di due storici gruppi radiofonici locali del triveneto: Company Group, Radio Company e Radio 80, ed il Gruppo Radio Padova, Radio Padova ed Easy Network. Le emittenti, che trasmettono nell’area del Veneto e Friuli Venezia Giulia, raggiungono circa un milione di ascoltatori al giorno e circa tre milioni di ascoltatori alla settimana. Le emittenti radiofoniche di Sphera Holding sono caratterizzate da format specifici e ben distinti tra loro: Radio Company e Radio 80 propongono musica ed intrattenimento, Radio Padova ed Easy Network propongono musica, informazione e sport. La diversità delle emittenti permette il raggiungimento di ascoltatori di diverso target d’età e con diversi stili di vita e di consumo. “Con questa acquisizione che consideriamo strategica, Best Radio, l’iniziativa commerciale del Gruppo PRS nata a gennaio di quest’anno e che comprende già Radio Lattemiele, Radio Italia Anni 60, Radio Zeta, Radio NumberOne, Radio Kiss Kiss Italia e Radio Sportiva, supera i 4 milioni di ascoltatori netti al giorno”, ha commentato Federico Silvestri, a.d. di PRS “Unitamente ai 5,3 milioni della Syndication CNR, l’offerta complessiva di PRS si attesta ora su quasi 9 milioni di ascoltatori netti al giorno, esprimendo una leadership assoluta sul mercato. Siamo pronti ad affrontare le sfide che ci attendono” ha aggiunto Silvestri “ed avvertiamo il senso di responsabilità di dovere e volere rappresentare il punto di riferimento per tutto il comparto della radiofonia locale italiana, che è da sempre e rimane nel tempo un valore straordinario per tutto il mercato e per i clienti”. 3° CONVEGNO ANNUALE GIORNATA RISERVATA AGLI OPERATORI Mamme e bambini: conoscerli per conquistarli VENERDÌ 11 MAGGIO 2012 dalle 9.30 alle 18.00 Palazzo delle Stelline - Corso Magenta, 61 - Milano Partecipazione gratuita con pre-registrazione obbligatoria su www.kids.sferaeditore.it Acqua ufficiale Si ringrazia Partecipano Con il contributo di media partner gioielli KIDS 2012 ti aspetta, non mancare! Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 11 14 MAGGIO 2012 Milano - Piazza Duomo I N I Z I O C O N C E R T O O R E 2 0 . 0 0 #RI30 Bilanci Cairo Communication: nel primo trimestre del 2012 i ricavi in crescita del 22,8%, la raccolta a +23,9% Per Settimanale Nuovo sono circa 335 mila le copie medie vendute nei primi 14 numeri Urbano Cairo I l Consiglio di Amministrazione della Cairo Communication, riunitosi ieri, ha esaminato ed approvato il resoconto intermedio di gestione al 31 marzo 2012. Nel primo trimestre 2012, i ricavi lordi consolidati sono stati pari a circa 88,6 milioni (72,2 milioni nel primo trimestre 2011), comprensivi di ricavi operativi per 87,2 milioni e altri ricavi per 1,4 milioni, nel complesso in crescita del 22,8% rispetto al 2011 grazie anche ai ricavi generati dalla nuova iniziativa editoriale Settimanale Nuovo (circa 3,4 milioni). Il margine operativo lordo consolidato (EBITDA), pari a circa 7,5 milioni, è in crescita del 15% rispetto a quello del trimestre analogo del 2011 ( 6,5 milioni) e il risultato operativo consolidato (EBIT), pari a circa 6,7 milioni, è in crescita del 19,4% rispetto a quello del trimestre analogo del 2011 ( 5,6 milioni). Il risultato netto di pertinenza del Gruppo è stato pari a circa 4,7 milioni ed è in crescita del 26% ri- spetto a quello del trimestre analogo del 2011 ( 3,8 milioni). Nel primo trimestre 2012 il Gruppo Cairo Communication ha ripreso, con il lancio di Settimanale Nuovo e lo studio di un settimanale femminile di prossima pubblicazione, la strategia di crescita attraverso la progettazione ed il lancio di nuove testate. Settimanale Nuovo è in edicola dal 19 gennaio e i primi 14 numeri (con i primi due al prezzo di lancio di 50 centesimi) hanno registrato un venduto medio di circa 335 mila copie, risultato superiore alle previsioni (che erano di circa 200 mila copie). Il risultato del trimestre è stato impattato positivamente dalla rilevazione di un contributo di 0,9 milioni ricevuto dalla Cairo Editore (“contributo carta”), previsto nella legge di stabilità 2011 quale forma di “sostegno del settore editoriale” e riconosciuto sotto forma di credito d’imposta. Con riferimento al settore editoriale, il margine operativo lordo (EBITDA) e il risultato operativo (EBIT) pari ad 2,7 milioni ed 2,4 milioni sono sostanzialmente in linea con quelli realizzati nel trimestre analogo dell’esercizio precedente (rispettivamente 2,7 milioni ed 2,3 milioni), nonostante i costi sostenuti per supportare il lancio di Settimanale Nuovo e per la fase di studio del nuovo settimanale femminile (complessivi 1,8 milioni) e per maggiori investimenti in comunicazione e promozione a supporto delle testate rispetto al periodo analogo dell’esercizio precedente ( 0,6 milioni). Con riferimento al settore concessionarie, il margine operativo lordo (EBITDA) e il risultato operativo (EBIT) della gestione corrente sono in crescita rispetto all’esercizio precedente a rispettivamente 4,9 milioni ed 4,4 milioni, grazie alla crescita dei ricavi pubblicitari (+23,9% nel complesso). In particolare, la raccolta pubblicitaria sul canale La7, pari a circa 51,8 milioni, è risultata in crescita del 30,7% rispetto al trimestre analogo del 2011. Sulla base del portafoglio ordini acquisito alla data del 9 maggio 2012 per la pubblicità trasmessa e da trasmettere sui canali La7 e La7d nel bimestre aprile-maggio, pari a 34,9 milioni, i ricavi conseguiti nel bimestre analogo dell’esercizio 2011 ( 32,6 milioni) sono già stati superati del 7%. La posizione finanziaria netta consolidata al 31 marzo 2012 risulta positiva per circa 72,3 milioni (circa 54,7 milioni al 31dicembre 2011). In considerazione della qualità delle testate edite dal Gruppo e dei mezzi in concessione, considerati anche i costi legati al lancio delle nuove iniziative editoriali, per il 2012 si ritiene conseguibile l’obiettivo di incrementare i risultati gestionali conseguiti nel 2011. Insegne Conad festeggia 50 anni con Aldo Biasi Comunicazione Il 13 maggio la grande catena distributiva Conad compie 50 anni. Tra le varie attività che durante l’anno segneranno i festeggiamenti per questo compleanno è previsto un investimento pubblicitario che si concretizza in uno spot di 1 minuto ideato e realizzato esclusivamente per l’evento. Lo spot, nato in Aldo Biasi Comunicazione, è stato realizzato dalla casa di produzione Avana Film Lo spot di Conad con la regia dell’argentino Javier Blanco e la fotografia di Renato Alfarano. Per questo spot anche un brano musicale originale creato da Andrea Mingardi. Lo spot è stato realizzato presso il punto vendita Conad a S.Lazzaro di Savena, a Bologna, e ha visto fra i numerosi attori anche l’entusiastica partecipazione di alcuni collaboratori del punto vendita stesso. Andrea Campelli è il direttore comunicazione Conad che ha curato tutto il progetto. Lo spot sarà in onda il 13 maggio sulle reti Rai, Mediaset, Sky, La7 e relativi canali digitali e al cinema, sia nel formato 60” che nel formato 30”. L’investimento prevede una presenza Conad anche sulla stampa quotidiana con annunci a pagina intera con la significativa headline: Noi vi diciamo grazie prima che voi ci diciate Auguri. Tra gli altri eventi firmati Conad, da segnalare: Italiani nel dettaglio, mostra fotografica ideata e promossa da Conad, curata dall’agenzia Contrasto (in esposizione nella Sala Borsa di Bologna fino al 26 maggio), e la realizzazione di uno spettacolo di teatro d’impresa, in rappresentazione unica al Teatro Comunale di Bologna oggi.. Solo posti in prima fila. VIDEOMEDIASET è innanzitutto il luogo dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i propri programmi preferiti, dal MotoGP di Sportmediaset a GrandeFratello, dalle performance dei ragazzi di Amici alle ricette di Cotto e Mangiato, dalle news di TGCOM24 agli scoop delle Iene. È anche il luogo degli streaming esclusivi, veri e propri eventi live, e dei contenuti speciali fruibili solo su web. Da Amici a Zelig, il pubblico di VIDEOMEDIASET è numeroso, attento e affezionato: 3,3 milioni di utenti/mese che sviluppano oltre 69milioni di pagine di contenuti video, con uno stay-time che sfiora i 13 minuti medi. Metti il tuo preroll in prima fila e potrai incontrarli anche tu. Traffico: 3,3 mio uv/mese , 69 mio pv/mese – Fonte: Audiweb View Database, Dati Panel, 2011. Rice Ricerca, Innovazione, Inno Performance. Per Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 13 Creatività Discover The Extra Sense: Publicis firma la campagna di Whirlpool S i apre una nuova era per Whirlpool, presto on air in diversi paesi EMEA con una campagna di comunicazione che comprende tv, stampa e web con due soggetti, rispettivamente dedicati alla gamma di elettrodomestici da incasso e alla lavatrice 6° Senso Colours, tutti dotati di tecnologia 6° Senso. La campagna 2012 “Discover the Extra Sense”, che porta la firma di Publicis, si presenta in una versione rinnovata, in cui la figura femminile icona del marchio diventa non solo ambasciatrice del marchio Whirlpool ma anche creatrice dei prodotti stessi. La nuova campagna, frutto di una ridefinizione strategica del marchio, genera empatia con la consumatrice di oggi, sempre più consapevole e voli- Televisione, stampa e web nel media mix Un’immagine dello spot tiva ma nello stesso tempo esigente e attenta, anche alle piccole comodità che possono cambiarle la vita. Ed è in questa direzione che si muove Whirlpool, con prodotti in cui design e in- novazione tecnologica vanno di pari passo con una grande sensibilità ai bisogni del consumatore, non solo in termini di prestazioni, ma anche di risparmio energetico, compatibili- tà ambientale e semplicità d’uso. La nuova campagna Whirlpool racconta così la storia di una nuova creazione. Sulle incalzanti note di una nuova musica istituzionale, in uno degli spot televisivi vediamo nascere una cucina da incasso forgiata nella roccia; in un altro, vediamo invece svelato il segreto della nuova lavatrice 6° Senso Colours, capace di abbassare la temperatura di lavaggio fino a 15° C, con vantaggi inimmaginabili in termini di risparmio energetico e soprattutto, rispetto dei colori. Sotto la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini hanno lavorato l’art director e responsabile creativo Giuseppe Vescovi e la copywriter Sara Pollini. La CdP è Les Enfants, Client Service Director Anna Varisco, Account Executive Marina Zennaro e Assistant Account Giulia Oberti. Fotografo della campagna stampa è Piero Perfetto mentre la regia dei film è di Howard Greenhalgh. R Ricerca, Innovazione, P Performance. La ricetta che offriamo ai nostri Clienti L Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga l'universo dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con l'evoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre l'idea creativa in risultati concreti. Guarda i nostri progetti su www.bbj.it Milano Via Alamanni 16/2 | [email protected] www.formazione.ilsole24ore.com BENI DI LUSSO: MARKETING, COMUNICAZIONE E RETAIL Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 14 L’evoluzione del lusso nel web 2.0 Master di Specializzazione - 9 weekend non consecutivi Milano, dal 22 giugno 2012 - 6a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] Eventi A Roma la settima edizione del RadioTv Forum di Aeranti-Corallo Dvd Il Santuario della Madonna con il Resto del Carlino Settanta aziende del broadcast, dell’audio e del video presenteranno prodotti e servizi P renderà il via la mattina di martedì 22 maggio la settima edizione del RadioTv Forum di Aeranti-Corallo, che si terrà presso il Centro Congressi dell’Hotel Melià Roma Aurelia Antica, in via degli Aldobrandeschi 223 a Roma. Alle ore 10.30 l’inaugurazione dell’evento, con il Sottosegretario allo Sviluppo economico con delega alle comunicazioni, Massimo Vari, e con il Segretario generale della Autorità per le Garanzie nelle comunicazioni, Rober- to Viola. Successivamente, al convegno di apertura è prevista la relazione annuale del coordinatore Aeranti-Corallo e presidente Aeranti Marco Rossignoli sulle problematiche di attualità delle emittenti radiofoniche e televisive locali, cui seguiranno l’intervento di Luigi Bardelli, presidente Corallo e membro dell’esecutivo Aeranti-Corallo, e quelli del Sottosegretario Vari, del Segretario generale Agcom Viola nonché del Presidente del Coordinamento nazionale Corecom, Filippo Lucci. L’evento proseguirà anche mercoledì 23 maggio, la partecipazione è libera (è consigliabile la preregistrazione sul sito www.radiotvforum.it). In entrambe le giornate, inoltre, circa 70 aziende del broadcast, dell’audio e del video presenteranno i propri prodotti e servizi in appositi stand realizzati nell’ampia area expo (la cui apertura avrà luogo, in entrambe le giornate, alle ore 8.45). Il programma dettagliato dell’evento e l’elenco degli espositori sono disponibili nel sito www.radiotvforum.it, accessibile anche tramite la barra del sito www.aeranticorallo.it. Il dvd “Il Santuario della Madonna di San Luca e il suo portico”, prodotto dall’associazione Culturale Girovagando, in collaborazione con Cines, Quartiere Santo Stefano e Centro socio-ricreativo culturale “E. Dall’Olio ed edito da Paolo Emilio Persiani sarà presentato oggi, alle 14, presso la sede del Quartiere Santo Stefano, in via Santo Stefano n. 119. Il dvd sarà in edicola a Bologna e provincia con il Resto del Carlino a 8,90 euro oltre al prezzo del quotidiano. Potrà essere acquistato anche sul web. www.formazione.ilsole24ore.com BENI DI LUSSO: MARKETING, COMUNICAZIONE E RETAIL L’evoluzione del lusso nel web 2.0 Master di Specializzazione formula part time - 9 weekend non consecutivi Milano, dal 22 giugno 2012 - 6a edizione Il Master è strutturato in 4 moduli acquistabili separatamente: MODULO 1 - Il marketing dei beni di lusso: sviluppo dei prodotti e determinazione del pricing MODULO 2 - Comunicazione, eventi e digital PR nel lusso MODULO 3 - Politiche commerciali, retail & store management per il lusso MODULO 4 - Outlet e e-commerce nel lusso e C.R.M. Multicanale DOCENTI E TESTIMONIANZE Francesco Aimi Luxuring Marco Benadì Dolci ADV Andrea Boscaro The Vortex Paola Bottelli Responsabile Moda24 Stefania Bravi Pisa F.lli Pisa Astrid Daprà Newton Management Innovation Barbara De Magistris Value Retail Management Adriano Favero Gucci Attilio Marro Bulgari Hotel & Resort Marina Moretto Store Manager settore lusso Roberto Natalini Natalini & Partners Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 [email protected] Antonella Salvatore Corneston Italia Katia Sartori Store Gucci Montenapoleone Caterina Tonini D’Antona & Partners Marco Turinetto Politecnico di Milano Roberto Venturini Consulente di Marketing digitale Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 If Cannes has taught me one thing, it is that creativity drives effectiveness. You can’t have one without the other. That knowledge has been instrumental to my career. Jonathan Mildenhall Vice President, Global Advertising Strategy and Content Excellence The Coca-Cola Company Great stories start in Cannes By Officine Creative Radio Italia anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 televisioni 1 Mercoledì 9 Maggio La classifica del prime time 5.512.000 Le tre rose di Eva Fiction - Canale 5 - 21,18% 2 3.161.000 Punto su di te Show - Rai 1 - 12,09% 3 3.156.000 Chi l’ha visto? Attualità - Rai 3 - 12,03% 2.346.000 A. Madrid - A. Bilbao p. 16 iPad è un marchio di fabbrica di Apple Inc., registrato negli Stati Uniti e in altri Paesi. App Store è un marchio di servizio di Apple Inc. Il quotidiano della comunicazione Ora. Anche su iPad 22,65% 6,021 mln 18,32% 1,584 mln < Capitolo preserale: L’Eredità di Carlo Conti è stata seguita su Rai 1 da 3.255.000 telespettatori e il 22.65%, che diventano 4.536.000 e il 24.76% nella ghigliottina. Per Il braccio e la mente con Flavio Insinna i telespettatori sono stati 2.315.000 con il 14.83% di share. < Nell’access prime time, su Canale5 Striscia la notizia conquista 6.021.000 telespettatori e il 22.31% superando Affari Tuoi che su Rai 1 ha fatto segnare 5.075.000 ascoltatori (18.89%). Un posto al sole su Rai 3 ha fatto segnare il 9.63% e 2.454.000 spettatori. < All’ora di pranzo La prova del cuoco di Antonella Clerici si aggiudica 2.304.000 telespettatori e il 18.32% mentre Forum con Rita Dalla Chiesa arriva al 18.97% con 1.533.000 telespettatori. Su Rete4 per Detective in corsia 876.000 telespettatori con l’8.15%. < In seconda serata, su Rai 1 Porta a Porta ha registrato 1.584.000 telespettatori con il 16.96%. Matrix su Canale 5 non è andato oltre l’11.43% e 1.052.000 ascoltatori. Su Rai3 Volo in diretta ha ottenuto l’8.92% di share con 1.203.000 ascoltatori. Personaggi Gioele Dix protagonista questa sera su Comedy Central < Dopo il grande successo del tour teatrale, Gioele Dix conquista anche la prima serata di Comedy Central (canale 122 di SKY) con Dixplay, spettacolo che raccoglie e sintetizza il meglio della sua creatività comica, in onda in prima visione questa sera alle ore 21.00. Novanta minuti, nel segno del grande cabaret, durante i quali l’attore milanese interpreta una serie di monologhi comici ambientati nella realtà italiana contemporanea mettendone in evidenza vizi e manie. Lo spettacolo si apre con una speciale introduzione che il protagonista ha girato appositamente per il pubblico di Comedy Central. Gioe- le Dix propone poi una vera e propria raccolta antologica dei personaggi che l’hanno reso famoso: dal professore argentino che si batte scientificamente contro lo sport al folle viaggiatore che disserta con pignoleria sulle targhette dei treni, fino all’immancabile automobilista, nato praticamente nella sua vettura e sempre “in...zzato come una bestia”, soggetto che ben riassume con acume e leggerezza la condizione del viaggiatore contemporaneo. Dopo Dixplay, in onda l’11 maggio, seguiranno Giobbe Covatta con Trenta (18 maggio) e Maurizio Battista con Era meglio da piccoli (25 maggio). DMAX Oggi va in onda Tom Clancy’s Ghost Recon Alpha – The movie, in esclusiva assoluta Calcio - Rete 4 - 8,61% 1.906.000 Criminal Minds Telefilm - Rai 2 - 6,83% 1.522.000 Questo pazzo pazzo... Show - Italia 1 - 5,59% 973.000 Hancock Film - La7 - 8,61% 27.063.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time Una scena del film < Su DMAX questa sera alle ore 22:55 andrà in onda in esclusiva assoluta per la televisione Tom Clancy’s Ghost Recon Alpha – The movie, l’intenso ed emozionante cortometraggio ambientato nell’universo di Tom Clancy e basato sull’omonima e pluripremiata serie di videogiochi Ghost Recon – in replica il giorno successivo alle 23:20. Con questa partnership Discovery Networks rinnova il proprio legame con UBiSOFT che si arricchisce di innovative modalità di collaborazione. Il progetto ha previsto promo da 15” e 30” prodotti dal Cre- Gioele Dix ative Hub di Discovery per annunciare l’appuntamento, oltre a un XBreak da 60”, on air dal 20 maggio prossimo, interamente dedicato al nuovo videogame Ghost Recon Future Soldier, in cui Richard “Mack” Machowicz, protagonista di “Armi del Futuro”, uno dei programmi più seguiti di DMAX, illustra le tecnologie militari utilizzate all’interno del videogame. Prodotto da Little Minx, una società di Ridley Scott and Associates, Tom Clancy’s Ghost Recon Alpha - The movie invita lo spettatore a scoprire il futuro della guerra, attraverso gli occhi della migliore unità delle Forze Speciali statunitensi. Il cortometraggio, prequel di Tom Clancy’s Ghost Recon Future Soldier, è fortemente collegato al videogioco: le azioni dei personaggi presenti nel film hanno un’implicazione diretta con la storia del videogioco. Il quotidiano della comunicazione WE’VE REINVENTED THE BUSINESS MAGAZINE. AGAIN. anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 Learn more > > mediaandtrade.com p. 17 INTRODUCING OUR NEW iPAD APP. TM DOWNLOAD THE FREE iPAD APP NOW Redefining Business Media iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. televisioni Programmi Lunedì E! Entertainment si occupa della vita di Cecilia Cassini Cecilia Cassini <Il suo idolo è Coco Chanel, legge “Vogue”, ama “Il Diavolo veste Prada”, ha creato una linea di abiti di successo, ha vestito celebrità come Miley Cyrus e Heidi Klum, è apparsa sulle riviste di tutta l’America… e ha solo 12 anni. E! Entertainment (Canale 129 di SKY) segue la vita di Cecilia Cassini, la più giovane stilista del mon- do. Attualmente dodicenne, l’italo-americana Cecilia a soli dieci anni aveva già fatto il grande salto dopo essere stata notata da importanti personaggi del jet set e aver creato diversi abiti per i loro figli. Una vera enfant prodige che E! racconterà in un E! Special di mezz’ora, lunedì alle 21:00. La sua storia d’amore con la moda inizia sei anni fa grazie alla nonna che l’ha incoraggiata a seguire questa passione, regalandole per il suo sesto compleanno una macchina da cucire. Da quel momento la piccola Cecilia, americana di origini italiane, è stata inarrestabile. Ha imparato in poche lezioni a tagliare e cucire, e ha liberato la sua fantasia creando una serie di abiti per ragazzini della sua età. Rassegne MGM celebra l’attrice Katharine Hepburn con tre film Palinsesti Auto TV: economia e mercato nella programmazione Certamente una delle più grandi attrici cinematografiche mai esistite, Katharine Hepburn è stata un’interprete raffinata che nella sua carriera, durata più di settant'anni, ha ricevuto 12 nomination agli Oscar. Nel giorno del suo compleanno, MGM (Sky – Canale 320) la festeggia con 3 indimenticabili pellicole da lei interpretate: Lui e Lei, Scandalo a Filadelfia e La donna del giorno, in onda domani a partire dalle 19:25. Apre la rassegna la commedia Lui e Lei, diretta da Gerge Cukor e scritta da Garson Kanin e Ruth Gordon, amici della Hepburn e autori di un libro su di lei, che le cucirono il personaggio su misura. Si prosegue con uno dei fiori all’occhiello della “sophisticated comedy”, Scandalo a Filadelfia. Chiude l’omaggio La donna del giorno, primo dei nove film della coppia Spencer TracyKatharine Hepburn che segna l'inizio di una lunga relazione. Ha preso il via martedì 8 maggio alle ore 21.30 sul canale 883 del digitale terrestre Auto Tv Business, la nuova programmazione di Auto Tv riservata esclusivamente all’economia e al mercato. Grazie alla collaborazione con UNRAE, l’associazione delle case estere in Italia, Auto Tv diffonderà puntualmente i numeri e le statistiche delle quattro ruote, raccogliendo anche gli interventi e i commenti dei responsabili e degli opinion leader del settore. “Una finestra sempre aperta - commenta Carlo Braccini, direttore del canale - sull’andamento del mercato e su tutti i suoi risvolti economici e sociali. Per gli addetti ai lavori, l’occasione finalmente di un punto d’incontro televisivo per confrontare dati e opinioni ma per il pubblico di cittadini e utenti in generale -prosegue Braccini- anche l’opportunità di approfondire, con speciali e numeri monografici, i temi economici e normativi a cui l’automobile non può sottrarsi, soprattutto in momenti difficili come questo”. Performance Switchover Media cresce sul target adulto con il brand Seratissima: 0,7% di share Con una grafica completamente rinnovata dal 21 aprile Seratissima è tra le prime scelte del pubblico familiare e si posiziona al 9° posto dell’offerta dtt e sat con lo 0,7% di share sia sul target Individui che sul target Donne 20-54. Spiega Giuliano Tranquilli, partner responsabile di Sviluppo Programmi e Contenuti di Switchover Media: “Seratissima in poco tempo è diventato un appuntamento abituale per gli ascoltatori. L’idea è quella di occupare uno spazio strategico a cavallo tra la prima e la seconda serata con una programmazione coerente e riconoscibile. Seratissima costituisce una proposta unica dal punto di vista editoriale: tutte le sere 3 ore da trascorrere in relax e divertimento in compagnia di tutta la famiglia con le migliori sitcom di sempre, da I Robinson col suo mattatore Bill Cosby ai battibecchi dei Jefferson fino a Casa Keaton”. Per Giorgio Rossi, partner responsabile dello Sviluppo Commerciale, “Seratissima è un prodotto raro nell’offerta televisiva che offre alle aziende un ascolto eccellente e l’opportunità di pianificare spot con alta frequenza a costi accessibili. Un brand in linea con la necessità di molti clienti che devono comunicare con continuità facendo i conti con budget conservativi”. Come gli altri canali di Switchover Media, la raccolta pubblicitaria di Seratissima è curata da PRS Mediagroup e fin dalle prime settimane di on air dopo il restyling, gli ascolti hanno superato del 21% le stime fornite al mercato nella politica commerciale di primavera. Studio Universal Un ciclo di film e un focus per i 105 anni dalla nascita di John Wayne Il 26 maggio di 105 anni fa a Winterset (Iowa) nasce quello che diventerà un mito destinato ad attraversare intere generazioni per resistere sino ad oggi: John Wayne, una delle grandi icone del cinema americano. Studio Universal (Mediaset Premium sul DTT) gli dedica un omaggio attraverso un ciclo di film e un Focus esclusivo prodotto dal sanale. L’appuntamento è ogni sabato alle 12.00 nello spazio “Mezzogiorno di Fuoco”. La rassegna si apre con “Il fiume rosso” per passare a “Rio Bravo”, “La conquista del West” e “McLintock!”. John Wayne scelti da chi fa la spesa ogni giorno Mi fido dei prodotti con il logo eletto prodotto dell’Anno: sono stati scelti da 12000 consumatori ! Aperte le iscrizioni 2013 www.prodottodellanno.it • tel 02 45 49 17 04 • [email protected] Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 19 14 MAGGIO 2012 Milano - Piazza Duomo I N I Z I O C O N C E R T O O R E 2 0 . 0 0 #RI30 Adv Vision Ottica in tv, su stampa e radio con Meloria S arà on air da domenica su tv, radio e stampa locale dell’intero territorio nazionale la campagna adv di VisionOttica, la rete di centri ottici specializzati, presente in tutta Italia. A firmare la campagna l’agenzia Meloria, sotto la nuova direzione creativa di Jack Blanga. “Dopo il successo ottenuto l’anno scorso con le telepromozioni a Striscia la Notizia e il Senso della Vita, VisionOttica torna con questa campagna che ha l’obiettivo di aumentare l’awareness”, afferma Marco Procacciante, amministratore delegato di Vision Group, il gruppo cui fa capo VisionOttica. “Questa campagna rappresenta un impor- Un frame dello spot tante investimento non solo in termini di comunicazione - commenta Sergio Perris, direttore Marketing&Vendite Vision Group - ma anche come occasione per mettere a disposizione agli affiliati un marketing-mix rinnovato nei contenuti e strumenti personalizzabili per portare avanti efficacemente la co- municazione sul territorio di riferimento”. “Confrontandoci con diversi ottici VisionOttica in fase di briefing - continua Jack Blanga - siamo rimasti impressionati dalla loro professionalità, passione e attenzione estrema verso il benessere visivo del cliente. Da qui siamo partiti per raccontare il nostro super-ottico”. Lo sfon- do è infatti quello familiare di una tipica piazza italiana. Un uomo all’apparenza normale è a passeggio con la propria famiglia. Improvvisamente, grazie al suo sesto senso, riesce a sventare la caduta di un paio di occhiali da un tavolino. Viene così svelata la vera identità dell’uomo: un ottico di VisionOttica, disposto a tutto per difendere il benessere visivo del suo cliente. Lo spot si chiude infatti con l’invito a rivolgersi al centro VisionOttica più vicino per effettuare il Test dello Stress Visivo e per approfittare, entro il 30 giugno, del buono promozionale da 100 euro. Firmato dal regista Gaetano Vaudo, si tratta per il brand del primo spot tv in assoluto on air sui canali locali nel formato da 20” e sul sito www.visionottica.it A completare il media, curato da Project Media, la campagna sulle testate leader regionali e uno spot radio (on air dal 20 maggio sulle principali emittenti locali) in cui l’e-mail d’amore di un moderno “Romeo” è stravolta nella lettura a causa di una vista non perfetta. Prevista infine per giugno, con pianificazione su Sky, una versione 30” dello spot con Essilor, con il codino, senza promozione, che parlerà delle lenti Crizal UV. Art: Andrea Libertini. Copy: Jack Blanga. Casa di produzione: CastaDiva Picture. Direttore della fotografia: Gigi Martinucci. Adeguare le competenze per affrontare il cambiamento calendario corsi maggio luglio 2012 Mercoledì, 9 maggio 2012 • Progettare, realizzare e gestire un sito e-commerce Mercoledì, 23 maggio 2012 • Fare business con i Social Media formazione Lunedì, 18 giugno 2012 • Il marketing per gli editori b2b: strategie, modelli, strumenti Mercoledì, 4 luglio 2012 • Come costruire un sito che funziona Mercoledì, 6 giugno 2012 • E-mail marketing: i 9 passi di una campagna di successo Sede: milano | assolombarda | via Pantano, 9 | per informazioni: www.anes.it tel 028057777 email: [email protected] ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 20 WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH. We put brands where the growth is. Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase. Redefining Business Media Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com Trimestrali TI Media mette in vendita le attività televisive; raccolta pubblicitaria a +28,2% per La7 Il piano varato dal CdA prevede lo scorporo dei canali sul digitale terrestre e del 51% di MTV, che confluiranno in una società ad hoc; confermato il passaggio a Viacom di Nickelodeon, Comedy e dei musicali sul satellite di Silvia Antonini R isultato netto negativo di 15,7 milioni per Telecom Italia Media nel primo trimestre del 2012, mentre l’azionista di riferimento Telecom Italia ufficializza l’intenzione di uscire dal comparto televisivo con la messa in vendita degli asset relativi. La7 e MTV sono oggetto di cessione: la tv musicale, nel bel mezzo di un processo di transizione verso un format generalista, potrebbe tornare nel perimetro di Viacom. Di sicuro lo faranno i canali satellitari, sia a marchio MTV sia Nickelodeon e Comedy Central, come già annunciato dal vice presidente e amministratore delegato di TI Media Giovanni Stella nel corso dell’assemblea annuale (vedere DailyMedia del 26 aprile , ndr). Il destino de La7, con il canale cadetto La7d, è più incerto, visto che un eventuale interesse da parte del Gruppo Espresso è stato smentito e lo stesso Stella ha definito tali indiscrezioni «illazioni». Intanto però il piano di ristrutturazione varato dal CdA mercoledì scorso, in occasione dell’approvazione del bilancio al 31 marzo 2012, predispone che La7, La7d e il 51% di MTV confluiscano in una società ad hoc che potrebbe chiamarsi La7 Spa, e la trasformazione di TI Media in una holding pura. «Vedrei difficile comunque l’uscita totale di Telecom Italia dal business delle frequenze tv, che poi possano diventare telefoniche, ma non è una guideline sicura» ha detto Stella. Attraverso queste dismissioni Telecom Italia mira alla riduzione del debito, così che qualsiasi evoluzione delle trattative di vendita dipende anche dalle offerte che arriveranno sul tavolo dell’azionista di maggioranza di TI Media. Presumibilmente l’operazione si dovrebbe concludere entro la fine dell’anno. Intanto proseguono, anche se cautamente, gli investimenti nel palinsesto, con l’obiettivo di non far crescere ulteriormente i costi, anche se si attendono ripercussioni degli investimenti 2011 nel secondo trimestre 2012. Un effetto positivo sulla parte degli investimenti strutturali e sugli oneri finanziari dovrebbero esercitare, da un lato, la conclusione del processo di switch off prevista per giugno, e dall’altro la riscossione del credito d’imposta che dovrebbe generare un effetto positivo per 20 milioni circa. Nel primo trimestre l’indebitamento è infatti cresciuto di 68,2 milioni di euro rispetto allo stesso periodo 2011, attestandosi a 206,8 milioni. Nonostante ricavi per 57,5 milioni, in crescita di 5,2 rispetto al primo trimestre 2011, la società registra ancora un peggioramento dell’ebitda a dispetto del continuo controllo sui costi, dovuto soprattutto all’incremento degli investimenti su La7. Complessivamente, l’ebitda di TI Media si attesta sul valore negativo di 5,9 milioni di euro, in calo di 7,8 milioni di euro rispetto agli 1,9 milioni del 2011. Anche l’ebit è negativo, per 20,7 milioni di euro, peggiorando di 8 milioni rispetto al risultato dei primi tre mesi dell’anno scorso. Il risultato netto è ancora in calo, perdendo 6,5 milioni rispetto al 2011 (-9,2 milioni di euro). Un dato positivo è costituito dalla raccolta pubblicitaria dei canali a marchio La7, che si attesta sui 55,6 milioni di euro, in crescita del 28,4% rispetto al risultato del primo trimestre 2011. «Per il secondo trimestre ci attendiamo un cauto andamento positivo, incrementi lievi. Tenendo conto della delicatezza del periodo e delle difficoltà già registrate dai nostri concorrenti, ci aspettiamo qualche impatto anche noi, che però al momento non sappiamo quantificare. Del resto, l’anno scorso i nostri andamenti pubblicitari sono stati così “gloriosi” che difficilmente potremo ribadirli». Nel dettaglio, i ricavi di TI Media e La7 ammontano a 36,5 milioni, in crescita del 9,3% (+3,1 milioni). Lo share medio giornaliero del periodo è del 3,4%, in linea con quanto totalizzato l’anno scorso, con un incremento dell’ascolto medio del 2% a 487mila persone. Per il secondo trimestre ci si attende un incremento rispetto alla media del 3,9% registrata nel 2011. La share media di La7d è dello 0,34%, in crescita del 41,7% rispetto al 2011. L’ebitda resta negativo per 15,4 milioni di euro e l’ebit per 22,7 milioni. Per MTV continua invece il trend negativo, a cominciare dai ricavi che si attestano a 11,7 milioni di euro, in calo del 14,6% rispetto ai 13,7 milioni dello stesso periodo 2011. Sul ri- sultato incide l’andamento della raccolta pubblicitaria lorda, attestata a 9,3 milioni di euro con una riduzione del 18,9% rispetto al primo trimestre. L’ebitda si attesta a -1,9 milioni (da -0,6 milioni) e l’ebit a -2,9 milioni (da -2). «Stiamo soffrendo il fatto che la gente ascolta musica da internet, questo impatta sui ricavi e quindi sull’ebidta. Stiamo ancora studiando il passaggio al generalista, e in questo senso il progetto dovrebbe essere pronto prima del prossimo settembre». Vanno invece molto bene le attività di banda: TIMB chiude il trimestre con ricavi per 18,3 milioni di euro, in crescita di 5,5 milioni, ebitda positivo per 11,3 milioni (+5,8 milioni) e ebit a 5 milioni, in crescita di 5,7 milioni rispetto al primo trimestre 2011. La crescente richiesta di banda da parte di attori terzi ha spostato la strategia di business proprio su quest’area, andando ad intaccare parte della capacità trasmissiva destinata a La7 per l’HD. «In questo momento mi trovo in carenza di banda - ha spiegato Stella -, d’altro canto però non voglio compromettere il progetti in alta definizione. Sul tema dell’assegnazione delle frequenze abbiamo fatto ricorso al TAR e continueremo ad agire in difesa dei nostri diritti». Intanto proseguono i lavori per il nuovo progetto televisivo di cui Stella ha parlato nelle scorse settimane. «Crediamo che i buoni andamenti di TIMB saranno confermati nei prossimi mesi, non mi aspetto altre Dahlia per intenderci». Performance di un altro pianeta. Advertising Media Monetization Consulting Attraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting, e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in grado di far raggiungere gli obiettivi desiderati alle aziende che vogliono investire online. www.redation.com digital media evolution www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENT Integrare le leve tradizionali con i media digitali Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. Master di Specializzazione - 13 weekend Milano, dal 18 maggio 2012 - 11a edizione 22 Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] Due frame tratti dallo spot di PlayStation Portable S Adv PlayStation Portable strizza l’occhio ai più piccoli nella campagna realizzata da Red Cell e da un lato PlayStation guarda al futuro con PS Vita, dall’altro non dimentica i suoi giovani fan e pianifica una campagna di comunicazione a supporto dei videogiochi targati PSP™ (PlayStation®Portable) e dedicati ai bambini. A partire da domenica, per 4 settimane, Invizimals: Le Tribù Scomparse e Geronimo Stilton nel Regno della Fantasia. Il Videogioco saranno on air con spot da 15” e 30” dedicati alle simpatiche creature dispettose e da 20”per il famoso topo investigatore. La creatività, firmata da Red Cell - con Paolo Nocchi copy e Alberto Cardellini art -, si concentra sulle caratteristiche dei due software. In Invizimals: Le Tribù Scomparse viene enfatizzata la funzione della realtà aumentata: gli ambienti familiari delle mura domestiche, nei quali solitamente i bambini giocano, si trasformano in paesaggi lontani e inaccessibili disseminati di ostacoli: il consueto disordine nel- la stanza dei giochi assume le fattezze di una giungla impenetrabile e la pila di panni da stirare in lavanderia ricorda un’impervia montagna da scalare. Nello spot dedicato al topo investigatore, il regno della fantasia è solo il pretesto per coinvolgere i più piccoli in un’avventura piena di enigmi, illusioni ottiche, indovinelli e rompicapi. Un gruppo di ragazzi intenti a giocare con PSP, riscopre il valore dell’amicizia grazie alle avventure più divertenti di Geronimo Stilton nel Regno della Fantasia. Il Videogioco che trasporta il giocatore in regni meravigliosi abitati da fate, sirene, draghi e altre creature fantastiche. I due spot saranno on air sui principali canali a target kids: Boing, Rai Gulp, K2-Fresbee, Disney Channel e Disney XD per un totale di 100 passaggi giornalieri a testimonianza dell’importanza che PlayStation dedica a PSP e alla sua line-up realizzata ad hoc per i più piccoli. La pianificazione è a cura di OMD. www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENT Integrare le leve tradizionali con i media digitali Master di Specializzazione - 13 weekend Milano, dal 18 maggio 2012 - 11a edizione PROGRAMMA DOCENTI E TESTIMONIANZE • Il comportamento d’acquisto e le ricerche di mercato off e on line • Comunicazione pubblicitaria e scelta dei diversi media • Le leve del marketing digitale • Le strategie distributive • Il piano e il budget di marketing • Direct marketing • Sviluppo e lancio di nuovi prodotti e servizi • La misurazione dei risultati • Pricing • Brand management • L’Ufficio stampa 2 Project-Work • Il piano di comunicazione • Il piano di marketing Osvaldo Adinolfi Edelman Andrea Boscaro The Vortex Lorenzo Brufani Competence Antonino Busacca Busacca e Associati Maura Franchi Università degli studi di Parma Marisandra Lizzi Mirandola Comunicazione Gianni Marinozzi Consulente di Direzione Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 [email protected] Alessandro Menegon Strategic Management Partners Roberto Natalini Natalini e Partners Luigi Riva Strategic Management Partner Alessandro Saccon Mirandola Comunicazione Nicola Tomesani Università di Bologna Caterina Tonini D’Antona e Partners Roberto Venturini Consulente di Marketing Digitale Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 23 Spot Una produzione italiana per Swarovski, con Eva Riccobono, il regista Paolo Zambaldi e la cdp Enormous Films di Visconti La campagna pubblicitaria, con planning a cura di ZenithOptomedia, partirà domenica su reti Mediaset S warovski ha prodotto e realizzato un nuovo spot televisivo, pensato ad hoc per l’Italia e realizzato per La prima volta nella storia del marchio nel nostro paese. La produzione ha coinvolto il regista Paolo Zambaldi e la cdp Enormous Films di Luchino Visconti di Modrone. Una direzione creativa tutta made in Italy, che si avvale della collaborazione della top model e attrice Eva Riccobono, protagonista dello spot e seguita dalla macchina da presa mentre, all’ultimo piano di un elegante palazzo, è attesa per una serata esclusiva. Chiudete gli occhi e usate la musica in sottofondo per diventare voi stessi protagonisti della storia: la fantasia vi accompagna in una scena teatrale, buio, solo un cono di luce ad illuminare un ascensore trasparente, di cristallo, le cui porte chiuse sembrano in attesa di un tocco divino per dare il via ad una sceneggiatura unica. Il tocco è proprio quello della protagonista, che fa partire l’inedito ascensore, sfruttando il tragitto per divertirsi alla ricerca dell’outfit perfetto. E’ il gioiello che determina il look e illumina qualsiasi cambio di abito, in qualsiasi momento della giornata. Cosa sceglierà per quest’occasione speciale? Curiosi dei dettagli e della scelta finale ci infiliamo con lei nell’ascensore, osservando divertiti la scelta dei meravigliosi gioielli e i relati- Eva Riccobono nel backstage vi cambi d’abito. Eva è illuminata da una parure da sogno, orecchini pendenti e collana di cristallo ad incorniciarne viso e decoltè, un tocco unico dato dall’anello Nirvana, pezzo icona della casa austriaca, adatto ad una prima sul red carpet ma anche ad enfatizzare un look più casual, nello stile trasversale e democratico che definisce da sempre le creazioni Swarovski. Eva è una donna elegante, in abito da sera e chignon. Avanti con il prossimo outfit: ora Eva interpreta una donna metropolitana, contemporanea e glamour, una serie di bangles e collane dall’imprinting pop rock, inediti, sorprendenti e per questo vincenti, illuminano ed impreziosiscono un abito da giorno. Questa la trama per presentare le collezioni Swarovski. “Swarovski, lo stile di una donna” è il claim dello spot. Lo spot, pianificato da ZenithOptimedia, sarà trasmesso da domenica su Canale 5 e Italia 1. Eva Riccobono sara in questi giorni inoltre protagonista dell’evento di inaugurazione della nuova Boutique Swarovski in corso Vercelli 3 a Milano. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 25 il primo quotidiano online completamente interista Mercato Leo Burnett vince la gara indetta da Autostrade per l’Italia: la nuova istituzionale per l’esodo estivo di Vittorio Parazzoli S i è conclusa a favore di Leo Burnett – secondo quanto risulta a DailyMedia - la gara indetta da Autostrade per l’Italia per l’assegnazione dell’incarico relativo a una nuova campagna istituzionale della società che fa capo a Gruppo Benetton attraverso Atlantia. L’agenzia guidata da Giorgio Brenna ha superato in finale Young&Rubicam Brands e Saatchi&Saatchi, mentre alla prima parte del pitch hanno partecipato anche TBWA|Italia e Walk In (vedere anche l’edizione del 20 marzo del nostro giornale). Leo Burnett diventa quindi anche la nuova struttura di riferimento per il cliente, mentre l’istituzionale è attesa per il periodo dell’esodo e, quindi, tra fine luglio e agosto, con pianificazione a cura di UCC (United Colors Communication, la centrale che cura le pianificazioni di Gruppo Benetton). L’idea di una nuova iniziativa corporate, che comunque dovrebbe sempre esaltare il ruolo della rete autostradale nello sviluppo del Paese, viene ben 9 anni dopo quella precedente, frutto dell’incarico a S&S, che L’agenzia guidata da Giorgio Brenna diventa la struttura di riferimento della società di Gruppo Benetton dopo aver superato in finale Y&R Brands e Saatchi&Saatchi, che seguiva il cliente da anni. La campagna corporate attesa tra la fine luglio e gli inizi di agosto Lo screen shot della pagina Facebook di Autostrade per il Giro d’Italia poi ha seguito il cliente per tutto questo periodo, realizzando varie campagne sia sulla sicurezza sia sui risultati ottenuti a questo proposito con i suoi interventi dopo che la società di cui è a.d. Giovanni Castellucci è stata privatizzata. Stampa e internet sono i mezzi prevalentemente utilizzati, ma per l’occasione potrebbe essere utilizzata anche la tv. Il budget 2012 potrebbe quindi anche aumentare rispetto a quello, stimabile in una cifra intorno ai 3 milioni di euro, spesi l’anno scorso. Il pitch è stato gestito da Francesco Delzio, da inizio anno nuovo direttore relazioni esterne, affari istituzionali e marketing di Autostrade per l’Italia. La sua nomina rientra nella strategia di potenziamento della comunicazione della società, con l’accorpamento sotto un’unica direzione delle funzioni relative ai rapporti istituzionali e con i media, alla promozione, immagine e pubblicità, al marketing e sviluppo commerciale della società. Delzio proviene da Gruppo Piaggio, dove negli ultimi tre anni ha ricoperto l’incarico Più di 16 milioni* di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista *Fonte: Google Analytics di direttore degli affari istituzionali e delle relazioni esterne. In precedenza, dal 2001 al 2008, è stato direttore dei Giovani Imprenditori in Confindustria. Nel frattempo, Autostrade per l’Italia è impegnata in vari modi con Il Giro d’Italia (che si concluderà il 27 maggio) e che è stato individuato come evento ottimale per illustrare l’impegno della società sul fronte della sicurezza, che ha portato a una riduzione del 70% dei morti sulla rete in tre anni. Sei tappe della corsa vengono utilizzate anche per premiare altrettanti membri della Polizia Stradale che si sono resi protagonisti di atti di particolare valore professionale. Inoltre, sul sito della Gazzetta dello Sport, si possono trovare ogni giorno i percorsi migliori per raggiungere le sedi di partenza e arrivo delle tappe. C’è inoltre lo sbarco su Facebook, sulla cui pagina dedicata vengono ospitate foto legate al territorio dei percorsi delle tappe, con un iPad come premio per la migliore. Agli arrivi di ogni tappa, infine, ci sarà un “Villaggio Telepass”, dove viene attivato un altro concorso per coinvolgere gli utenti di Telepass (altra società del gruppo). www.formazione.ilsole24ore.com Academy Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. NUOVE PROFESSIONI DIGITALI Roma, dal 25 maggio 2012 - 3 a edizione 26 Progetti Filmmaster Events firma il concept creativo dello spazio espositivo della Barilla al Cibus 2012 I n occasione della 16° edizione del Salone Internazionale dell’alimentazione, Cibus 2012, che si è svolta a Parma dal 7 al 10 maggio, Barilla si è presentata ai professionisti del settore alimentare con uno spazio espositivo istituzionale firmato Filmmaster Events, che ha studiato e realizzato il concept creativo, la progettazione e l’allestimento dello stand. Barilla si è presentata in una veste elegante, accogliente e di rappresentanza, in linea con il ruolo di leadership che la contraddistingue sul mercato di riferimento internazionale. L’agenzia milanese ha studiato e realizzato la progettazione e l’allestimento dello stand per il gruppo emiliano per la kermesse Nella fotografia, un particolare dello spazio di Barilla Lo spazio del Gruppo Barilla è un luogo per eccellenza di comunicazione, dove sono stati esposti i prodotti e valorizzati i contenuti e le iniziative dei brand Barilla: 4 schermi led, una superficie curva proiettabile di circa 11 metri di base, numerosi monitor e i-pad interattivi con possibilità di download gratuito e consultazione di ricette e contributi legati ai concept di Food & Nutrition fra cui spicca l’innovativo ed ecologico concetto di doppia piramide alimentare, e un’area dedicata alle pubblicazioni di BCFN e Academia Barilla consul- www.formazione.ilsole24ore.com tabili sia su supporto cartaceo sia multimediale. Lo spazio, suddiviso per categorie di prodotti, ha registrato un’affluenza notevole sia nell’area riservata ad Academia Barilla - primo centro internazionale dedicato alla diffusione e alla promozione della Cultura Gastronomica Italiana nel mondo - sia nelle aree dedicate ai brand. Il team di Filmmaster Events che ha lavorato al progetto Barilla è composto da Francesca Morelli business manager, Anna Montorsi e Ivan Caglioni project manager, Alfredo Accatino creative director. Academy NUOVE PROFESSIONI DIGITALI Roma, dal 25 maggio 2012 - 3 a edizione ACQUISTABILE ANCHE A MODULI: > 1° modulo - I basic di marketing e comunicazione digitale > 2° modulo - Social Media Manager e Professional Blogger > 3° modulo - SEO Specialist > 4° modulo - Web Editor SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato FORMULA PART-TIME: 9 WEEKEND NON CONSECUTIVI È inclusa una sessione di orientamento alla carriera a cura della Business School del Sole 24 ORE Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 28 Gli appuntamenti della settimana 4 OGGI all’Aquaniene in viale della Moschea 130 a ROMA. Per informazioni, Federica Ronchi, 3461219538. < Fondazione Sodalitas premia i vincitori del Premio e presenta tre nuove indagini sul presente, il passato e il futuro della Sostenibilità d’Impresa in Italia. Alle 14 all’Auditorium Assolombarda in via Pantano 9 a MILANO. Per informazioni, Giorgia Vezzoli, 3358470167. < Sfera Editore organizza “Mamme e bambini: conoscerli per conquistarli”, terzo convegno annuale di apertura dell’evento Kids 2012. Alle 9:30 al Centro Congressi Stelline in corso Magenta 61 a MILANO. Per informazioni, 0280501111. < Hp, 3M e Istituto Pavoniano Artigianelli organizzano il workshop “Insieme per decorare”. Alle 9:30 in via Benigno Crespi a MILANO. Per informazioni, 0263116246. < Acri, Associazione di Fondazioni e di Casse di Risparmio spa, organizza il workshop “Le nuove sfide del welfare: il ruolo delle Fondazioni di origine bancaria”. Alle 11:20 alla Sala Blu di Palazzo Mezzanotte. Per informazioni e registrazioni, www.giornatanazionaledellaprevidenza.it. < Kia Motors Italia e Fondazione Exodus onlus incontrano la stampa. Alle 14:30 in Cascina Molino Torrette all’interno del Parco Lambro, in via Marotta 18 a MILANO. Per informazioni, 0220239358. 4 MARTEDI’ 15 MAGGIO < Open day Girmi. Dalle 10 alle 18 presso Congusto in via Nazari 3 a MILANO. Per informazioni, 0289504650. < Lipton Ice Tea presenta Lipton Ice Tea Limited Edition 2012 e la campagna “Stay Cool”. Alle 11 al Naba, in via Darwin 20 a MILANO. Per informazioni, 0266983707. < SIP (Società Italiana di Pediatria) e SITI (Società Italiana di Igiene), presentano il progetto “Crescere protetti”. Alle 12 allo Spazio Anniluce in via Sirtori 32 a MILANO. Per informazioni, 0285457005. < Goodyear presenta l’iniziativa “Sicuri insieme” per l’educazione stradale. Alle 12 al Cinema Anteo in via Milazzo 9 a MILANO. Per informazioni, 028545701. < McArthurGlen presenta gli eventi estivi 2012 dei suoi outlet. Dalle 18 alle 21 all’Hotel Bulgari in via Privata Fratelli Gabba 7/b a MILANO. Per informazioni, 0266986073. 4 LUNEDI’ 14 MAGGIO < V4A presenta V4A Inside, un sistema brevettato per garantire informazioni oggettive e affidabile. Alle 11 presso Hub Milan in via Sarpi 8 a MILANO. Per informazioni, [email protected]. < Presentazione della squadra olimpica Mercedes-Benz. Alle 12 Dati personali magaz ine di comun icaz magaz ione, marke ting e media busines s - an no XLIII n. 3-m artedì 28 febb ra ine d i com un icazio ne, m arketi ng e med ia busin io 2012 ess anno XLIII n. 1 - mar te dì 31 genn aio 2012 azienda prov. settore attività telefono partita iva fax sito azienda nome e cognome indirizzo e-mail cap posiz. prof. a 1, LII n. 1 4-1 5- ma Ragio ne e s ADVice entim 2011 ento stra ceo, ay, teg ia M Il edia sullbusin mon e a ess d li d vo Ott pe ime I /M LO a 1, Pro Ecc dotto vin o i 25 dell’An c no Oltre itori 12 m m 1 co t. 2/ /0 27 Sp .– .A e co nsap evol e 011 Ci cons .000 scelt umator o i be i hann ni da o prem iare Rito rno al fu turo E L dit va a ca ori N al rtaa di uov m n so pro e te no do sta ac on e pro tti te va già e re ro e S.p ne alia En I r erg tapisulta yTh in Eu Un ros tan a vis port te ual La em id pre uren ozio ent spie side t-Eric ity ga nte e Le L ni , la io 2 L. In 03 20 3/ ed . In A.P .– D.L . 35 Ge ti d k Die pa di tro le fior ella org Eni e quin entin an Leg te a izza am de ll’ to da bienteevento o Min im eg a ag g edia Wor sociieettàà ld r le Oli co un ien nic mpiad mu ica ion ti i di Lo azzio ne ndra e Unnerazione targ Duem et gi ila ovan e 3m Azie Le nde di Mstrate edia gie e Coin ma la po volgere rke t per litica de a 360°: M è lla Po ste It L. 27 (con v. In 2003 353/ –D .L. A.P. In ed. – Sp A. S.p. liane ste Ita Po rted ì ) ar Azien Coc de c cama-Cola: al pagn SSport a glovia la bale d dell’a e musica gli ttività ing ngred p pe di e di Wor trend ldwide emer gent i oX . 46 linea i an n ,n Sped . In A.P . – D.L .A. – il “7” Ten Ott denze per o mos la s se Una fida Euro ricerca 201 2 de Rscg global ss - 04 (conv . In L. ine . 353/2 bus /02/ 2004 , n. 46) art. 1 co mm a 1, LO /M I Ruota di compintorno all per la licità l’a ’ideaa P-E 20 dv 12 edia (co nv. Bran Le st d di Furrategie la XXX me stime su ed iochi izione dei lla Olimp ici Italia ne S.p Lond La F ra 2012 è pariaccola tita Le pri em 20 rke ting 27/02 ma 003 ione Poste 02/200 L. 27/ nv. In 03 (co Telev is La batta glia è olt re ma mm ne , 4, n. 46) azio . 1 co unic ) art om , n. 46 comma di c art. 1 ine /2004 ga z 1, LO/ MI ma LO/M I città di sis sty vit te lin ali nti g tà ne Modalità di pagamento zin ed ic om un ica zio ne ,m ar k etin ge me dia alleghiamo copia del bonifico di € 84,00 su: Bancoposta IBAN IT36F0760101600000093476570 intestato a Growing Consulting & Media srl bu sin ess -a nn o XL III n. 2- ma rte dì 14 data firma feb bra io 20 12 DLGS 196/2003. Growing C&M, titolare del trattamento, raccoglie presso di Lei e tratta, con modalità connesse affini, i dati personali Informativa il cui conferimento è facoltativo ma serve per fornire i servizi indicati. Per esercitare i diritti di cui all art. 7 dlgs 196/2003 (accesso, correzione, cancellazione, ecc.) si rivolga a Growing C&M srl via Sardegna 32 - 20146 Milano: Attraverso il conferimento del Suo indirizzo e-mail, del numero di fax e di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifico consenso all utilizzo di detti strumenti per l invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum compila e spedisci al fax n. 0253598330 oppure via e-mail: diff[email protected] m NU OV O ga a 5 0 A P zie Fr iatt nd e Le es i ch la str Viv ncio ate iI a la de gie ta lia M lla g per am am il m m aB a ox M A ob so mo ile lo re a c C d res Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 29 REDEFINING BUSINESS MEDIA. A Una delle illustrazioni del bilancio Déco, che attraversano, colorandole, le pagine del bilancio 2011. Immagini che interpretano tratti caratteristici di Pirelli: affidabilità, flessibilità, velocità, tecnologia e innovazione, per citarne alcuni. Per dare forma e visibilità a questi asset immateriali, Pirelli ha scelto la creatività di un giovane talento, l’illustratore olandese Stefan Glerum, e ha coinvolto quattro autori di fama internazionale: Hans Magnus Enzensberger, Guillermo Ufficio Stampa Ufficio Stampa > > > > > BUSINESSWEEK TELEVISION .COM RADIO MOBILE MARKETS CONFERENCES Learn more > > mediaandtrade.com Oltre che strumento finanziario, i tre volumi diventano oggetto culturale con testi di scrittori e illustrazioni. Il progetto grafico è stato curato da Francesco Valtolina , B, C: tre lettere per mettere i numeri in ordine alfabetico, leggere dietro a cifre e grafici la cultura e la storia di un’impresa e raccontarla non solo agli addetti ai lavori ma anche al grande pubblico. E’ questo l’obiettivo del progetto editoriale che caratterizza il bilancio Pirelli 2011, presentato ieri dal presidente e ceo, Marco Tronchetti Provera. I numeri del bilancio diventano parte di una narrazione più ampia che punta a cogliere lo spirito e i valori di Pirelli affiancando ai tipici contenuti economico-finanziari illustrazioni e scritti d’autore realizzati ad hoc per raccontare la parte più intangibile dell’azienda. Un elefante che, spaventato da un topolino, trova rifugio su un pneumatico, un uomo che diventa macchina, la P lunga che si tende evocando l’elasticità della gomma, la suola di una scarpa che si trasforma in un circuito di Formula 1 sono alcuni dei 18 disegni, ispirati al futurismo italiano e all’Art > ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Iniziative Pirelli: il bilancio 2011 è d’autore ed è fruibile anche su iPad di Vittorio Parazzoli > Martinez, William Least Heat-Moon e Javier Cercas. Oltre alle tavole illustrate, Glerum ha creato anche un carattere tipografico che, nella sua rotondità, gioca con la gomma e la sua forma per dare maggiore forza e identità grafica ad alcune parti del testo. Come per le immagini, anche i testi dei 4 scrittori coinvolti nel progetto interpretano lo spirito della società accompagnando il lettore nel viaggio attraverso i diversi volumi. Le riflessioni di scrittori conosciuti in tutto il mondo - di cui il bilancio propone i manoscritti originali - e la creatività del giovane talento, si fondono in un progetto grafico affidato all’art director Francesco Valtolina, che trasforma il volume di bilancio in un oggetto di design. Tre volumi - “Relazione finanziaria annuale”, “Relazione sul Governo Societario e gli Assetti Proprietari”, “Bilancio Sostenibilità” - che rappresentano l’evoluzione del bilancio del precedente esercizio, dove già si proponeva una chiave di lettura originale della Pirelli attraverso le fotografie degli studenti del- Editoria Editoria www.dieffe-media.it - [email protected] Consulenza la Nuova Accademia di Belle Arti di Milano (NABA). Attraverso questo nuovo progetto Pirelli conferma la sua attenzione alla comunicazione quale leva fondamentale per rafforzare un brand, oggi tra i più noti al mondo, in grado di coniugare innovazione, ricerca, qualità e creatività. La App iPad Per rendere fruibile in modo più semplice e immediato i contenuti del bilancio 2011, Pirelli ha realizzato un’applicazione gratuita per iPad – scaricabile attraverso App Store di Apple - che, attraverso una modalità di navigazione avanzata, ne presenta e sintetizza gli aspetti più rilevanti. Non solo, quindi, numeri, immagini e testi, come nella versione cartacea, ma anche contenuti multimediali aggiuntivi a supporto e commento dei dati economico-finanziari. Attraverso la nuova applicazione si possono consultare una serie di contenuti sempre aggiornati: l’andamento del titolo, le ultime notizie sull’azienda, il calendario con gli appuntamenti societari, finanziari e sportivi. La piattaforma digital di Pirelli ha l’obiettivo di rendere sempre più accessibili i propri contenuti e informazioni da diversi device: pc, tablet e smarthphone, che potranno pertanto garantire una continuità di contenuti per gli utenti. Contenuti Consulenza Contenuti Il quotidiano della comunicazione WE’VE REINVENTED THE BUSINESS MAGAZINE. AGAIN. anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 Learn more > > mediaandtrade.com p. 30 INTRODUCING OUR NEW iPAD APP. TM DOWNLOAD THE FREE iPAD APP NOW Redefining Business Media iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Adv Da domenica arriva in tv The Cut, lo spot di Breil firmato Leo Burnett con la coppia Vaporidis e Chiatti Cdp Akita Film, regia di Davide Marengo I due testimonial nello spot P er la sua nuova campagna pubblicitaria, Breil ha riunito sul set la coppia Nicolas Vaporidis e Laura Chiatti, che nel 2009 aveva girato la pellicola cinematografica “Iago”. Bella, elegante e sofisticata lei, seduttore, af- fascinante e poliedrico lui: i due attori hanno saputo interpretare la vera essenza delle nuove collezioni di gioielli ed orologi Breil. Per alcuni giorni Roma è diventata il set perfetto del cortometraggio “The Cut”, una terrazza, una camera d’al- bergo, un ascensore, un tipico locale che fa musica dal vivo. Uno sceneggiatore che decide le trame, le scrive e le riscrive alla ricerca della storia perfetta, i due attori inconsapevoli personaggi di complicati intrecci, che si incontrano, si guardano, si sfiorano, un unico segno di riconoscimento: Breil! Quale sarà il loro destino? Un esito che si svelerà solo alla fine. Non uno spot ma un vero e proprio cortometraggio, realizzato da Davide Marengo, già regista della pellicola “Notturno Bus” e di “Boris 3”. Da segnalare il cameo d’eccezione di Saturnino, uno dei migliori bassisti sulla scena internazionale, che per l’occasione ha riarrangiato “Goodnight Moon”, da sempre colonna so- nora Breil. Il primo spot istituzionale sarà on air sulle reti Mediaset da domenica e vedrà come co-protagonista B Snake, il primo orologio gioiello di Breil, unico dal carattere forte come l’acciaio, originale e avvolgente nelle forme. Il fascino sinuoso dell’iconico gioiello del brand si fonde in un’unica e preziosa personalità per abbracciare con fluida eleganza il polso della protagonista. L’agenzia è Leo Burnett. Joseph Menda Client Creative Director. Matteo Fabi Senior Art Director. Marcelo Vendramel Art Director. Acsinia Messina Account Director. Casa di produzione Akita Film. Planning e buying sono curati internamente con la consulenza di M,C&A Mediavest. Incarichi Hisense Italia sceglie AD Mirabilia per ufficio stampa e pr Hisense Italia, filiale della multinazionale cinese leader nel settore dell’elettronica di consumo, ha affidato all’agenzia AD Mirabilia l’incarico di gestire l’ufficio stampa e le relazioni pubbliche per i propri prodotti: televisori LCD di ultima generazione, frigoriferi, congelatori e climatizzatori d’aria. L’azienda ha recentemente intrapreso un percorso di sviluppo della propria strategia commerciale e di marketing per l’espansione del business italiano ritenuto, insieme a Spagna e Germania, uno dei mercati più promettenti per il presidio europeo. UNO SPAZIO DEDICATO AL RECRUITMENT Il quotidiano Daily Media mette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerte di lavoro. , Un opportunità da sfruttare per ogni esigenza professionale nel mondo del marketing dei media e della comunicazione Per informazioni: Monica Minuti • Telefono 02.53598221 • e-mail: [email protected] Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 31 Bilanci Poligrafici Editoriale: nel primo trimestre 2012 ricavi in calo del 7,2%, fatturato pubblicitario a -12,1% Il vice presidente e a.d. Andrea Monti Riffeser ha ribadito la necessità di un segnale del Governo per sostenere l’editoria Andrea Monti Riffeser P oligrafici Editoriale chiude il primo trimestre con ricavi netti consolidati pari 52,8 milioni in calo del 7,2% rispetto ai 56,9 milioni dei primi tre mesi del 2011. I ricavi per la vendita di quotidiani e riviste, pari a 22,1 milioni, registrano un decremento di 0,7 milioni (-2,9%). I ricavi pubblicitari consolidati, pari a 20,9 milioni, rile- vano una diminuzione di 2,9 milioni (-12,1%) che si riduce a 2 milioni (-8,9%) al netto dell’effetto del mancato rinnovo ad aprile 2011 del contratto di raccolta pubblicitaria nazionale de Il Secolo XIX. Il fatturato pubblicitario delle testate édite dalla Poligrafici Editoriale S.p.A. rileva una flessione di 2,2 milioni (-10%), mentre la raccolta pubblicitaria online si incrementa del 35% rispetto ai primi tre mesi del 2011. Il margine operativo lordo consolidato è positivo per 2,9 milioni contro i € 5,2 milioni dello stesso periodo del 2011. Il risultato economico del periodo del Gruppo Poligrafici Editoriale, al netto delle imposte, registra una perdita di 1,5 milioni contro un utile di 0,2 milioni dei primi tre mesi del precedente esercizio. L’indebitamento finanziario netto consolidato al 31 marzo 2012, pari a 85,8 milio- Aziende Huggies Superdry torna in tv con uno spot firmato da Ogilvy UK Huggies Superdry da domenica sino al 23 giugno sarà on air con una nuova campagna televisiva ideata da Ogilvy UK che, in linea con la comunicazione storica del brand, mette al centro i bambini. Il messaggio chiave è giocato su una trasposizione del vissuto adulto dell’”imbarazzo” nel mondo dei bambini, per far immaginare, con sensazioni ben note a mamma e papà, come sia sgradevole quando il pannolino non la trattiene e l’importanza quindi di scegliere un prodotto efficace come il nuovo Huggies Superdry®, con esclusivo sistema Drylock, asciutto fino a 12 ore. Lo spot si basa su un dialogo fra due bimbi, “sottotitolato” per “grandi”, in cui si mette in evidenza come la libertà, il benessere e il divertimento comincino proprio dal sentirsi protetti e asciutti nel proprio pannolino. La campagna è programmata su tutte le principali emittenti RAI e Mediaset, sul digitale terrestre e sui satellitari, con una preferenza per i canali tematici per la prima infanzia e dedicati alla famiglia. ni, mostra un incremento di 5,5 milioni rispetto al 31 dicembre 2011 determinato per 2,5 milioni dagli investimenti in impianti e macchinari in corso nel settore della stampa commerciale. Il saldo al 31 marzo 2012 evidenzia un debito a breve termine verso le banche e altri finanziatori di 22,5 milioni, un debito per leasing finanziari di 36,4 milioni ed un debito per mutui di 26,9 milioni. Ieri, nel corso dell’assemblea degli azionisti della società, il vice presidente e a.d. Andrea Riffeser Monti ha evidenziato che, nonostante la forte crisi a livello internazionale abbia inciso drammaticamente sulle diffusioni della stampa (quotidiani e periodici), nei primi mesi dell’anno le testate del Gruppo, in controtendenza rispetto al mercato, hanno consolidato la loro leadership sul territorio attraverso una sostanziale tenuta delle diffusioni. Riffeser ha ribadito, inoltre, la necessità di un segnale da parte del Governo per sostenere l’editoria, un settore che sta subendo i pesanti contraccolpi della recessione europea e italiana. “E’ indispensabile un’accelerazione nelle politiche governative di settore per evitare che la crisi si avviti ulteriormente con il rischio di chiusura di quattro imprese editoriali su dieci. A mio avviso si potrebbe lavorare su tre fronti: defiscalizzazione degli investimenti pubblicitari, apertura dei punti vendita nelle giornate festive e prefestive, regolamentazione della fruizione dei quotidiani nei bar. Senza dimenticare che, a seguito dell’aumento di tutte le materie prime, diventa non più procrastinabile l’adeguamento del prezzo dei quotidiani”. Riconoscimenti La Sassellese vince al Cibus per la migliore campagna stampa consumer ADR SpA, proprietaria del marchio La Sassellese, storica azienda dolciaria ligure, ha aggiunto al suo palmares il premio per la migliore campagna stampa consumer nell’ambito del Dolci&Consumi Awards. L’iniziativa intende sottolineare l’impegno delle aziende che si sono distinte nell’ideazione e nella realizzazione di attività di marketing e comunicazione nell’anno 2011 e si è svolto all’interno di Cibus, il Salone Internazionale dell’Alimentazione che si è tenuto a Parma nei giorni scorsi. ADR SpA - La Sassellese è stata in nomination per quattro delle sedici categorie premiate dal Dolci&Consumi award e precisamente: miglior spot radio, miglior affissione, miglior innovazione di prodotto e, la premiata, miglior campagna stampa consumer. La campagna è stata ideata da Curiositas, l’agenzia genovese che da anni segue il brand La Sassellese. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 32 Redefining Business Media Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com estero Telefonia Vodafone cerca partner per individuare nuove sponsorship su scala globale V odafone ha avviato una gara per individuare un’agenzia che l’aiuti a sviluppare il suo piano di sponsorizzazioni. La società di telecomunicazioni ha incontrato agenzie operative nel media, nelle sponsorizzazioni e nella comunicazione integrata in un processo gestito da Creativebrief. L’agenzia prescelta avrà il compito di contribuire alla ricerca di opportunità di business nel mercato dello sponsoring per conto di Vodafone. Una vasta gamma di settori saranno presi in considerazione, tra sport, musica, intrattenimento, arte e cultura. Resta inteso che Vodafone è disposto a spendere decine di milioni di euro su una property adatta e spera di trovarne una che potrebbe essere più importante il suo attuale sostegno al team di Formula Uno McLaren, iniziato nel 2007 e operativo almeno fino alla fine del 2013. La revisione non compromette il rapporto di Vodafone con la sua agenzia media, OMD, e la sua agenzia creativa, Rainey Kelly Campbell Roalfe/ Y&R. Wpp lavora per Vodafone con un team dedicato, il Team Red, ma la gara si estende oltre le agenzie di Wpp. Un portavoce di Vodafone ha dichiarato: “Vodafone ha un ampio portafoglio di sponsorizzazioni. Ci teniamo regolarmente in contatto con gli sviluppi del mercato e valutiamo sempre le diverse opportunità di sponsorizzazione». Francia Lagardere, ricavi in calo del 13% Lagardere ha chiuso il primo trimestre dell’anno con un calo dei ricavi del 13% su base annua a 1,58 miliardi euro. Hanno pesato il trend negativo del mercato pubblicitario all’inizio dell’anno sia in Francia sia in Europa Orientale e la flessione nella circolazione delle riviste. La divisione Lagardere Publishing ha riportato un aumento delle vendite dello 0,9% grazie anche agli effetti valutari leggermente positivi. I ricavi di Lagardere Active sono peggiorati del 50% come risultato della vendita della divisione di riviste internazionali e radio in Russia nel 2011. Agenzie Lewis rafforza il team strategico in Europa con la nomina di Martin Zena Lewis Pr ha annunciato la nomina di Martin Zena, esperta di marketing e comunicazione con 20 anni di esperienza nel settore, come consulente strategico a supporto delle attività dei clienti dell’agenzia. Dalla sede di Londra, la nuova senior vice president EMEA (SVPE) sarà responsabile delle strategie dei clienti EMEA e di tutta la rete globale, e riporterà ad Andres Wittermann, Executive Vice President Europa, Medio Oriente, Africa e Asia-Pacifico di Lewis Pr. Prestigioso gruppo internazionale operante in posizione di riconosciuta leadership nella comunicazione integrata d’impresa ricerca SEGRETARIA DI DIREZIONE che dovrà gestire con iniziativa e autonomia le responsabilità tipiche della posizione. =La/Il candidata/o ideale, tra i 26 e i 35 anni, possiede una significativa esperienza nel ruolo maturata in contesti internazionali particolarmente dinamici e con contatti ad alto livello. =La posizione richiede un’ottima conoscenza dell’inglese, consuetudine all’utilizzo dei principali applicativi Office e disponibilità ad osservare orari direzionali. =La provenienza dal settore della comunicazione costituisce requisito preferenziale. =L’inserimento è in un contesto professionale e umano particolarmente qualificato e stimolante, che privilegia il lavoro di team e sa premiare il merito. Sede di Lavoro: Milano. = Inviare CV indicando Rif: SD a [email protected], autorizzando il trattamento dei dati personali (D.L. 196/03) ai fini della selezione. Le candidature saranno trattare con la massima riservatezza. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°085 venerdì 11 maggio 2012 p. 33 WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH. We put brands where the growth is. Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase. Redefining Business Media Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com estero Campagne globali Adidas sceglie la firma di TBWA\ Worldwide per la Fifa World Cup ‘14 A didas ha nominato TBWA\Worldwide per gestire la sua campagna creativa globale per la Fifa World Cup 2014. L’agenzia che già fa parte del roster di Adidas, ha vinto dopo uno scontro finale contro Mother e Ddb. Sid Lee, l’agenzia che aveva ideato la precedente campagna Adidas per la Coppa del Mondo, dopo un passaggio di consegne da 180 Amsterdam nel 2010, è uscita dalla gara in una fase precedente insieme a Bartle Bogle Hegarty. Sid Lee aveva creato un omaggio a Guerre Stellari per sostenere la sponsorizzazione VOLKSWAGEN Crash di Simon McQuoid (Imperial Woodpecker, Los Angeles) RAGAZZO Dude, you don’t understand! It’s my dad’s car!... Look at the car!... My dad’s going kill me, dude! VOICE OVER The security of a 2012 IIHS Top Safety Pick. The Volkswagen Passat. That’s the power of German engineering. di Adidas della Coppa del Mondo. Tuttavia, la campagna “Write the future” di Wieden & Carat Italia S.p.A., società di servizi di comunicazione per il settore lusso cerca Media Planner a cui affidare l’elaborazione del piano mezzi, la pianificazione operativa dei singoli mezzi secondo il piano approvato, il controllo dell’andamento delle campagne e la valutazione dei risultati ottenuti mantenendo i necessari contatti con clienti e concessionari. Il/la candidato/a ideale è un/a giovane con almeno 2 anni di esperienza, una conoscenza approfondita di tutti i mezzi e l’abitudine ad utilizzare i tools necessari alle fasi di pianificazione. Diploma di laurea e conoscenza della lingua inglese sono requisiti preferenziali. Kennedy per la rivale Nike ha avuto maggiori riconoscimenti, tra cui il Grand Prix a Cannes. Società multinazionale che opera nella comunicazione integrata cerca DIRETTORE CLIENTI che dovrà assicurare l’efficace gestione operativa e strategica dei clienti assegnati, sviluppando strategie di comunicazione che ottimizzano gli obiettivi del cliente e identificando opportunità per lo sviluppo della presenza aziendale sul cliente stesso. Coordinerà un proprio gruppo operativo e sarà responsabile della redditività del cliente in tutte le fasi della strategia. La sede di lavoro è a Milano. Desideriamo entrare in contatto con un/una Manager di consolidata esperienza nel mondo della comunicazione di marketing, con una conoscenza approfondita dei processi di planning e buying, una spiccata sensibilità commerciale e l’abitudine a gestire relazioni a tutti i livelli. E’ richiesta un’ottima conoscenza dell’inglese. La sede di lavoro è a Milano. Per candidarsi inviare CV con autorizzazione per il trattamento dei dati personali (D.L. 196/03) a: [email protected]. Inviare CV a: [email protected] L’azienda offre un inserimento in un contesto stimolante e altamente professionale con sicure opportunità di sviluppo. fine