Leggi l`articolo di presentazione della linea di arredo Wellcome

display
ITALIA
SPEDIZIONE
IN
ABBONAMENTO
A MEZZO POSTA
15 EURO ANNO
(4 NUMERI)
TRIMESTRALE DI POP - RETAIL - TRADE MARKETING |
• PRIMAVERA
2012
VENDING
POP IN SHOP
MOODBOARD
AGENZIE
ARREDO URBANO
DIGITAL SIGNAGE
HI DESIGN
MATERIALI
LOGISTICA
GDO
PRODUZIONE
TEMPORARY SHOP
TENDENZE
FIERE
SPECIALISTI
SHOP FITTING
L’ottica
del mercato
CARTOTECNICA
INTERVISTE
lo
Shop
SHOP FITTING
f
Marco Oltrona Visconti
Per
DATAMATIC
itting è
Routine
Il distributore di prodotti
di informatica ha avviato il
rinnovamento dei negozi
a insegna Wellcome e Vobis
dei quali è proprietario
del marchio e franchisor.
Il Progetto è stato
seguito dall’architetto
Fausto Baratti,
Retail Designer e
Communication Specialist
di Datamatic spa distributore di
informatica italiano fondato nel 1973
proprietario dei marchi.
con referenze che abbiano
Architetto Baratti, come è
cambiato il modo di esporre
l’informatica in questo decennio?
Fino a qualche anno fa
l’hardware fondava la sua
connotazioni estetiche.
immagine sulle prestazioni, Per ciò non solo il prodotoggi il discorso è diverso
to deve essere dotato di un
perché il cliente, che sia
consumer o business, ha
l’esigenza di confrontarsi
design proprio, ma anche
la sua presentazione deve
seguire criteri specifici.
È su questo concetto di
identità che svolgo il mio
lavoro dal 2000 per la
Catena di negozi Wellcome
nata nel 1996 .
iniziato il rinnovo dei negozi
a marchio Wellcome. Ci può
raccontare i criteri di questa
operazione di restyling?
Per questioni di stile ho
brand alla nostra.
Si veda per esempio il
caso degli shop in shop
Vodafone. Per scendere
nello specifico pertanto coordino e supporto i punti
di vendita guidandoli nella
corretta pianificazione
di azioni commerciali, di
I TA L I A N FA C TOR Y
layout e di visual merchandising, analizzando e verificando periodicamente i
risultati conseguiti, intervenendo con autorevolezza
nel proporre e fare condividere eventuali azioni correttive.
Ad aprile dell’anno scorso è
I TA L I A N FA C TOR Y
I TA L I A N FA C TOR Y
optato per l’inserimento di
materiali naturali.
Quindi è largo l’uso che
si fa dell’alluminio e del
rovere. Il primo materiale
è stato utile a costituire
gruppi di moduli dogati
su tre standard che misurano da 75 a 100 cm e
sui quali è stato possibile
predisporre le appenderie
oppure inserire mensole
I TA L I A N FA C TOR Y
per lo stazionamento dei
prodotti. Nelle vetrine
invece questi moduli
dogati si completano con
alcuni profili assolvendo
la funzione di sfondo
all’esposizione esterna.
Per rendere accattivante
l’ambiente è stato appunto
utilizzato il legno con lastre dello spessore di 5
cm. In tonalità nera per
piani e mensole e grigia
per il bancone della cassa.
Quali i nuovi criteri espositivi?
I TA L I A N FA C TOR Y
I TA L I A N FA C TOR Y
Quanti punti di vendita
conta la catena?
190 punti di vendita a
insegna Wellcome, circa
80 della Catena Vobis e 24
Cash and Carry Datamatic.
distributore di informatica
italiano fondato nel 1973
proprietario dei marchi.
I
n cosa consiste il suo lavoro
esattamente?
Curo il layout di tutte
le insegne citate e in secondo luogo, adatto la comunicazione in store che
l’industria predispone nel
nostro circuito armonizzando l’immagine di ogni
dove l’ar te è anche tecnologia
arredamento e
design
Prefor è una realtà nell’industria
progettazione e alla produzione,
all’interno
del
punto
vendita
Prefor s.r.l
48
espositori e
display
I TA L I A N FA C TOR Y
delle
fornendo
(POP),
oggettistica
promozionale
soluzioni
industriali
materie plastiche ed affini.
soluzioni per l’arredamento,
oggettistica
promozionale,
accessori
L’azienda ha sviluppato un’insieme di settori
espositori e display per la valorizzazione
soluzioni
industriali,
accessori
e
prodotti
www.prefor.it
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Viale dell’Artigianato, 31, Z.I.U.
33050 Pavia di Udine, (UD)
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I TA L I A N FA C TOR Y
SHOP FITTING
Wellcome si rivolge sia
al consumer, ma soprattutto a uffici e piccole medie
imprese. I moduli centrali
offrono quindi delle demo
unit per la presentazione
dei notebook.
D
opo studi di prossemica ho deciso di adottare
arredi che facilitassero la
prova del prodotto, per cui
i banchi “shop in shop”,
hanno varie misure per
postazioni da 6 o 8 notebook, ma sempre un altezza di 115 cm: il cliente non
deve abbassarsi a vedere
il prodotto ma lo trova
all’altezza dei suoi occhi e
del suo braccio.
Nello stesso banco trova
tutti gli accessori a portata
di mano. Il secondo intervento sul lay out ha riguardato la distribuzione degli
spazi.
Tenendo conto che un
negozio che si rivolge
all’impresa deve essere
dotato di laboratorio di assistenza e di alcuni spazi
per la gestione del flusso
delle merci, tramite i suddetti moduli di arredo au-
toportanti e organizzabili
sia verso il negozio sia
verso il retro, offro la possibilità di creare spazi da
dedicare al back office (ufficio, magazzino, laboratorio) senza dover ricorrere
al cartongesso.
Infine per il pavimento
abbiamo scelto un Botticino dallo spessore di mm.4
e posa magnetica, il che ha
velocizzato il procedimento di posa in opera.
T
Inoltre ogni modulo
ali criteri sono stati applicati in tutti i negozi a
marchio Wellcome che si
aggirano mediamente su
superfici di 100-130 mq.
è dotato di cassettiera
per stiparvi le scorte dei
prodotti in esposizione ed
eliminare l’esigenza di un
magazzino.
E
Questo asseconda la no-
l’impianto di illuminazione?
stra filosofia di lavoro che
ha permesso alla Catena
di ottenere già dal 2004
la Certificazione Iso 9001
per l’alto livello di professionalità ed esposizione
degli articoli nei punti di
vendita.
Si integra perfettamente
sui moduli di arredamento
prodotti dietro mia progettazione da Modul Group
che utilizza lampade a led
con l’angolazione adatta
per far risaltare il prodotto
sia all’interno delle vetrine sia a cornire di tutta
l’arredo attraverso una fa
scia che corre su tutte le
pareti perimetrali. Poi ci
sono i faretti di Fosnova
per l’illuminazione principale. L’intento è quello di
creare un gioco di rifles-
sione con l’alluminio per
conferire all’ambiente un
aspetto hi-tech, e regalare
al consumatore nuove
atmosfere, fargli provare
nuove suggestioni ed
emozioni trovando così un
ambiente piacevole.\ Ecco
il perché dell’impiego del
legno che rende la luce più
calda e rassicurante.
Salve Il mio nome è Gaia.
Sono una sedia di cartone nata
nel 2012 da una grande famiglia
di arredi ecologici.
Sono fatta di un
materiale riciclato.
Peso 1,3 kg, ma reggo 100 volte
tanto.
Mi faccio piccola per stare in
un armadietto o posso farti com
pagnia a cena con i tuoi amici.
Posso seguirti nel tuo ufficio o
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50
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