YAHOO! L`USO CRESCENTE DI CONTENUTI VIDEO

YAH O O !
appartenenza al sito. Il branding non è
stato semplicemente inserito nel sito,
ma è stato una parte integrante del contenuto e personalizzato in base a ciò che
i visitatori desideravano leggere.
Omaggi e concorsi che erano alla base
della comunicazione fino a pochi anni
fa, pur risultando sempre molto stimolanti perché a chiunque interessa ricevere qualcosa gratuitamente, non possono
più sostenere la base del rapporto con il
consumatore poiché solo attraverso la
creazione di contenuti ad hoc utili, nuovi e divertenti si può creare un coinvolgimento più significativo e duraturo.
I contenuti branded offrono agli inserzionisti la possibilità di stimolare
la propria audience di riferimento con
argomenti su cui creare una relazione
utile e pertinente e che, integrati con
che si occupa di sviluppare progetti
integrati per massimizzare la comunicazione dei brand; progetti che
coinvolgono l’audience Yahoo! creando conversazione e amplificando
i risultati di comunicazione dei
clienti. Yahoo! Studio non si occupa
di pianificazione tabellare, ma crea
cornici ad hoc e personalizzate di
contenuto che vengono integrate
con la marketing proposition del
cliente e con questo costruite passo
una campagna social mirata, possono
contribuire a estenderne la portata.
L’USO CRESCENTE DI CONTENUTI VIDEO
Un altro trend molto interessante che
continuerà a caratterizzare il percorso
innovativo dell’adv nei prossimi mesi è il
video online; il consumo del video online è in crescita esponenziale. Il vantaggio aggiuntivo di un video per l’inserzionista è il fatto che si tratta di un mezzo
emotivamente molto più coinvolgente:
si può comunicare molto di più con un
video di quanto sia possibile con i tradizionali formati di visualizzazione.
In questo ambito vi è un’enorme
opportunità di catturare l’attenzione
di persone dedite al video snacking o
navigazione casuale, cioè utenti interes-
dopo passo, orientando in modo
specifico il raggiungimento degli
obiettivi prefissati senza perdere
mai di vista gli interessi degli
utenti. Il content adv consente di
coniugare le migliori opportunità
creative con le soluzioni di Direct
response, Behavioural targeting e
Search advertising.
Yahoo! Studio aggiunge inoltre
funzionalità social alle campagne
permettendo un importante au-
sati a contenuti video in formato breve.
Non significa che basta creare contenuti
video per garantire l’afflusso del pubblico, poiché le regole che riguardano
i contenuti online impongono che ciò
che si pubblica debba essere divertente o istruttivo per avere un’audience
effettivamente dedicata. Un esempio in
tal senso è la recente campagna Chante
Clair. L’area branded su Yahoo! Lifestyle, denominata “A casa di Irene” è
presentata sotto forma di video, è colma
di suggerimenti, idee, piani e conoscenza basata sull’esperienza di Irene, una
blogger mamma, in merito alla cura e
all’igiene della casa e del bambino. Questo tipo di campagna contribuisce alla
realizzazione di una reale interazione
del marchio con la community.
mento della viralità del messaggio
e dell’awarness del brand e consentendo di combinare l’advertising
con campagne social già attive favorendo quindi un maggior traffico
in termini di visite e utenti.
Grazie alla proficua collaborazione
dei team creativo, commerciale
ed editoriale di Yahoo! Italia tra
i tanti casi di successo possiamo
citare l’iniziativa speciale realizzata
per il lancio della nuova Lancia
Ypsilon dove per raggiungere il
target, prevalentemente femminile,
e perseguire i duplici obiettivi di
brand awareness e call to action,
Yahoo! ha messo in campo l’ampia
offerta di prodotti e soluzioni
mirate mixate al più avanzato
sistema di profilazione Yahoo! che
le ha consentito di comunicare efficacemente con gli utenti che hanno
mostrato reale interesse verso il
settore dell’automotive.
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