patricia urquiola seduce scholtès: il noto architetto spagnolo scelto

PATRICIA URQUIOLA SEDUCE SCHOLTÈS: IL NOTO ARCHITETTO SPAGNOLO
SCELTO PER REALIZZARE LE SEDI ESPOSITIVE DEL BRAND IN EUROPA.
Milano, October 2011
Scholtès, il brand di elettrodomestici da cucina alto di gamma, annuncia la partnership con
l'architetto spagnolo Patricia Urquiola per la creazione del Centre of Excellence Scholtès, un format
espositivo che a partire da quest'anno sarà adottato in tutti gli showroom di prossima apertura del
brand.
L'inaugurazione del primo showroom realizzato con il nuovo format è prevista per il prossimo 17
Ottobre a Londra. A seguire, questo format verrà declinato in altre location prestigiose in cui
Scholtès sceglierà di esporre i propri prodotti e di farne vivere l’esperienza.
Il format, pensato per esaltare i valori essenziali del marchio e l'eccellenza dei suoi prodotti, unisce
sapientemente tradizione ed innovazione, funzionalità e tecnologia avanzata nel rispetto dei valori
guida di Scholtès: professionalità, eccellenza e design senza tempo.
Realizzato con materiali di pregio dal forte impatto ottico, quali il rame lucido alle pareti, le piastrelle
in pietra su misura e una selezione di materiali eco compatibili, il format del Centre of Excellence
Scholtès è stato progettato con l'obiettivo di rendere pratico e gradevole al pubblico il processo di
selezione e acquisto. All'interno di questa logica spicca per originalità il principio di dinamicità dei
cubi espositivi ideato dall'Urquiola. I componenti da cucina, inseriti in strutture modulari, potranno
essere disposti in diverse configurazioni, permettendo di organizzare gli spazi a seconda delle
esigenze dei singoli ambienti interni. Organizzato per aree tematiche, Il Centre of Excellence Scholtès
sarà infatti uno spazio multifunzionale che ospiterà, oltre al retail showroom, un'area lifestyle ideale
per dimostrazioni, corsi professionali e cene private.
Interpellata per commentare il nuovo progetto, Patricia Urquiola ha dichiarato: “Il concept del
Centre of Excellence Scholtès si basa sulla possibilità di poter spiegare la flessibilità dei prodotti
Scholtès per creare delle soluzioni personali, con identità. Gli elementi sono il centro della cucina, la
parte più tecnica. Ho voluto evidenziarli, rispettarli, creando una rappresentazione dove fossero allo
stesso tempo identificabili e integrati. Dando l'idea che il centro è un laboratorio con diverse funzioni.
Che unisce i valori della tradizione legati al cibo e alla socialità che ruota intorno ad esso, ma anche le
alte aspettative rispetto alle prestazioni, all'affidabilità, alla reassurance. Una reinterpretazione
tecnologica della tradizione. La cucina diventa un meeting point, amichevole, che non intimorisce.
Uno spazio di frammentazione e ricomposizione. Dove convivono funzioni di display, dimostrazione e
traning”.
Grazie ad un team di Chef eccellenti, i rappresentanti dello Scholtès Elite team, Il Centre of Excellence
diventerà teatro di sessioni di showcooking volte ad enfatizzare la professionalità e l’eccellenza dei
prodotti Scholtès. Lo Chef stellato inglese Sat Bains, in occasione dell’opening, si cimenterà in
dimostrazioni e sessioni di showcooking. Lo scorso 6 Ottobre 2011, Il suo ristorante di Nottingham,
The Sat Bains Restaurant with Rooms, è stato premiato con la seconda Stella Michelin e verrà inserito
nella prestigiosa guida Michelin 2012. E’ inoltre previsto, in partnership con alcuni luxury brand, un
calendario di degustazioni e workshop al fine di coinvolgere ed instaurare un rapporto interattivo con
il pubblico.
"Con il suo grande talento Patricia ha saputo interpretare al meglio i valori chiave di Scholtès,
proiettandoci con questo progetto nel gotha internazionale del design" sostiene Marco Rota, Brand
and Consumer Marketing Director Scholtès. "Crediamo che questo nuovo format rappresenti la
volontà del brand di continuare a portare forti elementi d’innovazione nella categoria, lavorando
all'insegna della professionalità, dell'alto senso estetico e dell'eccellenza a 360 gradi".