SEO: ottimizzare i meta tags

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SEO: ottimizzare i meta tags
Sezione HEAD: i META TAG
Ing. Stefano Basso
Sezione HEAD: i Meta Tags
SEZIONE HEAD: I META TAGS
I meta tag si trovano all’interno della sezione <HEAD>...</HEAD> del documento HTML e
sono utilizzati per fornire informazioni aggiuntive agli spider che le riportano ai motori di
ricerca. A differenza di qualche anno fa, dove gli stessi motori di ricerca attribuivano un
certo peso all’inserimento nei meta tag di informazioni relative al sito web, l’uso improprio
effettuato da parti di molti webmasters (tuttavia consentito nei primi motori di ricerca), ne
ha limitato fortemente l’efficacia. Un loro utilizzo scorretto può portare anche alla
cancellazione permanente di una o più pagine web dall’indice dei motori. Tuttavia, anche
se il loro uso non migliora in maniera significativa il posizionamento del sito, questo non
significa che non debbano essere considerati. Il meta tag DESCRIPTION ed ilmeta tag
ROBOTS rivestono ancora una certa importanza. Quasi del tutto ignorato dai motori di
ricerca è invece il meta tag KEYWORDS. Analizziamo i principali META TAG:
•
meta tag description
•
meta tag keywords
•
meta tag language
•
meta tag robots
META TAG DESCRIPTION
Il meta tag description fornisce a tutti i motori di ricerca una descrizione sintetica di
quello che è contenuto nella pagina, sintesi che viene visualizzata nella pagina dei risultati
di ricerca (SERP) per una specifica keyword (normalmente presente nella descrizione).
Un esempio di come Google utilizza il Meta Tag Decription è riportato in figura:
Per completezza è anche vero che Google potrebbe non utilizzare il testo inserito in
questo tag, ma invece dei contenuti interni alla pagina web. In ogni caso è buona norma
includere nel tag description le parole chiave principali e le frasi più rilevanti (di senso
compiuto, descrittive e motivanti per l’utente). Tra le altre caratteristiche che deve avere
questo tag, segnalo:
•
deve essere diverso per ogni pagina: ogni descrizione inserita deve essere
unica, in modo da aiutare i motori di ricerca e gli utenti
•
deve essere coerente con il contenuto della pagina
•
inserire la keyword intervallata da preposizioni o congiunzioni solo se utilizzate
comunemente dagli utenti
•
in caso di più keyword per la medesima pagina inserirle nella descrizione non
troppo vicine
•
non deve superare i 140/160 caratteri: oltre questa lunghezza Google, Yahoo
e Bing tagliano la descrizione che compare nella SERP
META TAG KEYWORDS
Il meta tag keywords, una volta molto usato per il posizionamento delle pagine web,
è ora pressoché ignorato dalla maggior parte degli spider dei motori di ricerca.
Il meta tag keywords può essere comunque utilizzato per rafforzare l’informazione
trovata all’interno della pagina web. Per questo motivo le keywords, per essere
rilevanti, dovranno comparire anche nel tag <TITLE> e nel meta tag
DESCRIPTION e, ovviamente, nel contenuto della pagina. In pratica vi consiglio di
utilizzare questo meta tag, inserendo però solo le parole chiavi in base alle quali
avete ottimizzato la pagina web e non più di 4/5 keywords separate da una virgola e
con interposto uno spazio (ad esempio: <meta name="keywords"
content="guadagnare con internet, guadagno online, guadagna con le
affiliazioni" />).
META TAG LANGUAGE
Il meta tag language dichiara la lingua principale utilizzata nella pagina (es. <META
NAME="Language" CONTENT="IT">) e viene sfruttato dagli strumenti di traduzione
automatica. Ha una scarsa importanza e può essere tranquillamente omesso.
META TAG ROBOTS
In un articolo abbiamo visto come il file robots.txt contenga alcune istruzioni che
possono impedire agli spider di accedere ad alcuni file e cartelle, che non si vuole
vengano indicizzate. Un metodo alternativo per ottenere lo stesso risultato (anche se
meno efficace) è l’utilizzo del meta tag robots, che deve essere inserito all’interno
del tag <HEAD>...</HEAD> di ogni pagina del sito i cui contenuti debbano essere
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gestiti in maniera diversa dagli spider (es. <meta name="robots" content=" ">).
Analizziamo la sintassi di questo meta tag;
Meta tag
meta name="robots"
Istruzione
Descrizione
Content="index,follow"
Istruisce lo spider affinchè
indicizzi la pagina e ne
segua tutti i link
Content="noindex,follow"
Istruisce lo spider affinchè
non indicizzi la pagina ma
ne segua tutti i link
Content="index,nofollow"
Istruisce lo spider affinchè
indicizzi la pagina ma non
segua tutti i link al suo
interno
Content="noindex,nofollow"
Istruisce lo spider affinchè
non indicizzi la pagina e non
ne segua i link inseriti
meta name="robots"
meta name="robots"
meta name="robots"
L’ utilizzo di questo meta tag non impedisce comunque ad una pagina di essere resa
pubblica (lo spider comunque la vede), ma semplicemente può richiedere che non
venga indicizzata dai motori di ricerca.
Concludo riportando una tabella che ho trovato su un libro (SEO e SEM. Guida
avanzata al Web marketing ), che vi consiglio, e che indica le lunghezze massime
(caratteri) ipotetiche consigliate per i tag Title, Description e Keywords e per le URL,
secondo Google, Bing e Yahoo. Non prendete questi valori per oro colato, in quanto
potrebbere variare nel tempo, ma considerateli come delle indicazioni di massima:
TITLE
DESCRIPTION KEYWORDS
URL
Google
66-70
156-158
10-40
75-92
Bing
67-72
176-184
12-55
91-94
Yahoo
64-65
164-190
8-30
65-80
4

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