CoGeDi affida a The Beef dopo gara il nuovo format per

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digitale terreste
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stile e piacere tutto italiano
visibile su digitale terrestre (canale 222), satellite (tivùsat canale 42) e su pc, smartphone e tablet
quotidiano della comunicazione
anno XXIV martedì 18 febbraio 2014
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia
Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori
(caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele
Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità
Ediforum srl: ufficio traffico: traffi[email protected]
Direttore Commerciale Ermilia Mancini
numero
030
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax
0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo
Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866
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CoGeDi affida a The Beef dopo
gara il nuovo format per Uliveto
e Rocchetta con Laura Chiatti
L’azienda sceglie l’agenzia di Paolo Spadacini e conferma il budget da oltre 20 milioni. L’attrice
subentra come protagonista a Cristina Chiabotto e la si vedrà da domenica 23 febbraio
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Laura Chiatti
Unichips con Action & Branding
per la piattafroma integrata di
Pai, al via in tv oggi a Sanremo
L’azienda ha scelto in forma diretta l’agenzia di cui è managing
director Alessandro Pedrazzini per le patatine “Buone dal 1959”
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Clicca sul frame per vedere lo spot
Festival per la prima volta in attivo;
Leone: «Raccolta oltre i 20 milioni»
Rispetto all’edizione 2013, i ricavi pubblicitari della manifestazione
aumentano di 2 milioni. A pagina 17, l’analisi di Groupm
2
5 Adv William Hill lancia il nuovo
spot ideato da Sra Rushmore
e pianificato in Italia da MCA
Gruppo Universo: oggi il restyling di
Partiamo; tiratura di 100.000 copie
Il magazine mensile dedicato al mondo dei viaggi, presentato
in anteprima alla Bit di Milano, rinnova la grafica e i contenuti
il piacere della scoperta tutto italiano
visibile su satellite - tivùsat canale 43 e su pc, smartphone e tablet
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 030
martedì 18 febbraio 2014
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Kermesse Festival di
Sanremo per la prima volta
in attivo; Leone: «La raccolta
supera i 20 milioni di euro»
Rispetto all’edizione 2013, i ricavi pubblicitari aumentano
di 2 milioni. Dalla vendita dei biglietti 600.0000 euro
Giancarlo Leone
e Fabio Fazio
“P
er la prima volta nella storia del festival, Sanremo avrà un
saldo attivo: a fronte di 18 milioni di costi, abbiamo una copertura di ricavi pubblicitari certificati da Rai Pubblicità pari
a 20 milioni 200 mila euro”. A dirlo è stato ieri il direttore di Rai1 Giancarlo Leone nella prima conferenza stampa del festival, che aprirà le danze
all’Ariston questa sera. “Già l’anno scorso - ha aggiunto Leone - Sanremo
fu a costo zero, grazie alla copertura raggiunta alla fine del festival. La
formula scelta, dalla direzione artistica ai conduttori agli ospiti, e il modo
in cui Rai1 e Rai Pubblicità hanno lavorato insieme sono stati tali che, a
fronte di 11 milioni di costi per la Rai e 7 milioni per la Convenzione con
il Comune, pari a 18 milioni, abbiamo una copertura certificata di ricavi
pubblicitari pari a 20 milioni 200 mila euro”, un risultato in miglioramento di 2 milioni rispetto al 2013. “E’ un segnale molto importante, è la dimostrazione che il lavoro fatto ha portato a un risultato straordinario. A
questa cifra - ha concluso Leone – si possono anche aggiungere 600
mila euro di incassi netti per la vendita dei biglietti all’Ariston”.
Guide Il Sole spiega come mettersi in proprio
La nuova guida del Sole 24 Ore “Mettersi in Proprio” rappresenta un vademecum per chi in tempi di crisi decide di inventarsi
un’impresa. Trovare l’idea è infatti sicuramente il primo passo da
compiere per l’aspirante imprenditore. Naturalmente non esiste
un percorso definito che porti ad una nuova idea, ma questa può
essere suggerita dall’esperienze personali e dall’osservazione critica della realtà che ci circonda. “Mettersi in proprio” è disponibile
in edicola da oggi per un mese. La campagna è di Red Cell.
gusto e piacere
tutto italiano
visibile su digitale terrestre (canale 221)
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Stampa Condé Nast sceglie Ettore Mocchetti
per la direzione de La Cucina Italiana
Ettore Mocchetti
D
ebutterà ad aprile il primo numero della nuova
Cucina Italiana firmato
da Ettore Mocchetti. Il giornalista,
che già guida le redazioni di AD e
Traveller, è stato infatti scelto dal
vertice di Condé Nast per la dire-
zione responsabile del mensile
acquisito dal gruppo nell’estate
del 2013. A fianco di Ettore Mocchetti ci sarà Anna Prandoni, direttore esecutivo, da anni a capo
delle iniziative della Cucina Italiana e garante dell’heritage del
giornale. Proprio sotto Prandoni
è stato effettato lo scorso autunno un restyling graficio e contenutistico del giornale. Il team di
direzione può poi contare su un
contributing editor come Fiammetta Fadda, giornalista enogastronomica di grande esperienza
e personaggio televisivo di successo. Il gruppo editoriale punta molto sul sistema editoriale de
La Cucina Italiana, anche in vista
dell’Expo 2015 dedicato al cibo
in programma a Milano. Condé
Nast Italia aveva acquisito la partecipazione di controllo de La
Cucina Italiana, ovvero l’80% del
capitale, lo scorso luglio, lasciando il 20% nelle mani del fondatore Lapo Niccolini.
Agenzie Adv Activa
e Kytori per la nuova
Villa Donatello Sabato 11 gennaio è stata inaugurata la nuova struttura di Villa Donatello, passata di recente sotto il
controllo del gruppo Unipol che
nei lavori del nuovo edificio ha investito 8 milioni di euro. ‘’L’investimento - dice Lorenzo Bifone, presidente di Villa Donatello - amplia il
raggio di azione della struttura che
può prevedere il ricovero, il day surgery oppure la chirurgia ambulatoriale”. Adv Activa ha sviluppato l’immagine corporate e la campagna
multisoggetto di lancio. Il sito e le
piattaforma digitale sono state invece realizzate da Kytori, la società
digital di Activagroup. Per Adv Activa: direzione creativa di Maurizio
Matarazzo e Stefano Aquilante. Per
Kitory, direzione di Andrea Minoia.
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attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con
utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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Adv William Hill lancia il nuovo spot
per le scommesse ideato da Sra
Rushmore e adattato da Legas Delaney
MCA MediaVest pianifica i canali digitali terrestri e satellitari, sia nazionali sia locali
È
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013
on air da domenica il
nuovo spot di William
Hill, il bookmaker britannico, per la promozione
della sua offerta di scommesse sportive. Ideato e realizzato dall’agenzia creativa Sra Rushmore di Madrid (Wpp Group),
scelta di recente dall’operatore
a livello europeo, è stato adattato per il nostro mercato da Leagas Delaney Italia La campagna,
a differenza delle precedenti, ha
un carattere paneuropeo e sarà
presente in Spagna e Austria, oltre che in Italia, dove ad occuparsi del planning è MCA MediaVest. Lo spot punta tutto sul
binomio tra passionalità e razionalità del protagonista, caratteri apparentemente contrastanti ma decisivi nella scommessa.
Bisogna “sentire” lo sport, vivere l’emozione ma agire con la
testa. In questa campagna William Hill evoca un forte potere
emozionale, coinvolge lo spettatore nel brivido della competizione sportiva ma ricorda l’im-
portanza di utilizzare la ragione
per giocare responsabilmente e
affidarsi ad un partner affidabile,
sicuro e con la più vasta offerta
di sempre. Lo spot, partito nella
versione da 30 secondi, proseguirà poi in versione 20 secondi e sarà veicolato sui principali
canali digitali terrestri e satellitari, sia nazionali sia locali. Il nostro obiettivo è quello di rendere l’esperienza di gioco per i
nostri utenti sempre più esaustiva e coinvolgente. William
Hill si pone come reale partner
per assicurare il divertimento,
grazie alla sua imperdibile offerta che diventa di giorno in giorno più ricca” ha dichiarato Roby
Salvadori, country manager di
William Hill. “In questo nuovo
spot puntiamo tutto su cuore
e cervello che rispecchiano anche il nostro brand: una fortissima passione per lo sport basata su quasi 80 anni di attività
in questo settore legata alla sorprendente razionalità della nostra tecnologia in grado di offrire le migliori quote di sempre”.
Agenzie Ansf: spot
tv e manifestazioni
per prevenire gli
incidenti ferroviari
Manifestazioni di piazza, spot
e concorsi dedicati alle scuole. Sono le iniziative messe in
campo dall’Agenzia nazionale per la sicurezza delle ferrovie
(Ansf ) per sensibilizzare giovani
e meno giovani contro i comportamenti scorretti e imprudenti, come per esempio attraversare i binari, che sono spesso
la causa degli incidenti ferroviari. Dal 2012 l’Ansf ha promosso e
finanziato quattro concorsi per
gli studenti degli istituti superiori di Toscana, Sicilia, Puglia e
Lombardia, e firmato due protocolli, con la federazione italiana di pallacanestro e con quella
di rugby, per divulgare la cultura della sicurezza ferroviaria ai
giovani. Sempre grazie a queste intese, sono stati realizzati
due spot televisivi, mentre un
tour di playground itineranti sta
toccando le piazze di varie città
italiane. “L’obiettivo - spiega l’Ansf in una nota - è ridurre fino ad
azzerare i numerosi incidenti” di
cui sono vittime “semplici cittadini che hanno involontariamente trascurato alcune basilari norme di comportamento”.
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Spot Simonetti Studio lancia
in tv La Stampa Premium
R
Rai News 24, SkyNnews,
La7, Canale 5, Rete 4 e Italia 1: il nuovo spot per La
Stampa ideato e realizzato da Simonetti Studio è on air sulle principali emittenti italiane da domenica. Lo spot racconta una
rivoluzione: La Stampa Premium.
Con un unico abbonamento, tutta l’informazione firmata dal quotidiano potrà essere letta, vista e navigata sul web, sugli smartphone e
sui tablet in una versione ulteriormente arricchita rispetto al giornale. Finalmente grazie a La Stampa
l’integrazione totale tra carta e digitale è completata. I nuovi contenuti sono già fruibili dagli abbonati
e saranno disponibili per un periodo di prova di due settimane, dal
18 febbraio al 4 marzo, a tutti i lettori del quotidiano. Sarà sufficiente infatti andare su lastampa.it/
premium, registrarsi e sfogliare il
giornale nell’edicola digitale su tutti
i dispositivi. Al termine del periodo
di prova sarà possibile abbonarsi.
I costi, che permettono di ricevere La Stampa in format digitale e
di leggerla su tablet, smartphone,
computer e reader, rimarranno invariati rispetto alla proposta attuale e varieranno dai 3.50 euro della
durata settimanale ai 149 euro per
un intero anno. Il tutto è raccontato in 30 e 20 secondi con il ritmo
incalzante di un notiziario televisivo. Cliente: La Stampa. Agenzia: Simonetti Studio. Direzione creativa:
Carlo Simonetti. Art Director: Carlo Simonetti, Erik Gillo. Copywriter:
Valter Berardi. Regia e Post-produzione: Erik Gillo. Il video sarà presente anche online sul sito TgCom
e, ovviamente, sul sito de La Stampa utilizzando il format InRead, che
il quotidiano è stato il primo a proporre.
Budget OVY si affida alle public relations
di Ghenos Design Communication
Novy, azienda leader in Belgio nella produzione e vendita di cappe da
cucina, ha scelto Ghenos Design Communication per seguire le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni. Per la distribuzione sul territorio italiano, Novy si affiderà alla professionalità e competenza della I&D, società che da oltre 30 anni rappresenta con successo aziende
e brand legati al mondo cucina. Novy sarà presto online con la versione italiana del sito internet.
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Marchi Tempo torna in tv
con la nuova carta igienica
arricchita con Fibre
di Cotone. Firma Publicis
Lo spot di gamma è on air dal 16 febbraio
per tre settimane, pianificato da ZenithOptimedia
E’
on air dal 16 febbraio per 3 settimane
lo spot Tempo con
protagonista, per la prima volta, la nuova carta igienica Tempo Classic con Fibre di Cotone
e Tempo Pelli Sensibili con Balsamo. Si tratta di uno spot di
gamma, dedicato ai nuovi prodotti arricchiti con fibre di cotone, con un nuovo packaging
e una nuova formula di produzione della carta che li rende più
resistenti e ancora più morbidi.
Uno spot di 15” realizzato da Publicis Italia, che ha abbandonato il mood grafico intrapreso negli ultimi anni e ha raccontato
con ironia e affidandosi al digitale, i plus dei due prodotti, valorizzandone le caratteristiche
di resistenza e morbidezza. Lo
spot si apre con un’ambienta-
zione interna di un vagone di un
treno, due passeggeri raffreddati si siedono l’uno di fianco all’altro e lo spettatore assiste così
ad una scena molto divertente tra i due con Tempo Cotton
Touch. In chiusura l’attenzione
si sposta dal pacchetto di fazzoletti alla nuova carta igienica,
proposta nelle due versioni rinnovate Tempo Classic con Fibre
di Cotone e Tempo Pelli Sensibili con Balsamo, per una resistenza che protegge. L’investimento
è stato pianificato da ZenithOptimedia e vedrà lo spot sulle principali emittenti televisive (Publitalia, LA7, Digitalia, Sky).
Creative team: Matt Anderson &
Steve Nicholls. Director: Dan Gifford. Production company: 76
Ltd. Music composer: Ian Kellett . Music title: Tempo Train.
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Aziende Cucine Lube va on
air su Rai1 in occasione
del Festival di Sanremo
“Per tutte le ragioni del mondo” è il titolo della
nuova campagna. Firma la creatività Grey United
Un frame dello spot
C
ucine Lube ritorna oggi
in tv con la campagna
pubblicitaria “Per tutte le
ragioni del mondo”; una settimana di programmazione su Rai1
dal 17 al 22 febbraio con una
pianificazione strategica durante le giornate del Festival di Sanremo. Gli spot Lube, della durata
di 30”, andranno in onda in diverse momenti della giornata all’interno dei programmi più seguiti e amati dal pubblico televisivo.
Nella fascia oraria del pranzo gli
spot saranno trasmessi durante La Prova del Cuoco di Antonella Clerici, programma culinario che raggiunge oltre il 17% di
share. Coinvolto nella programmazione anche il TG1 nelle due
edizioni del pomeriggio e della sera. I momenti più importanti della pianificazione sono natu-
ralmente quelli del 64° Festival
della Canzone Italiana, evento
clou di Rai1. Gli spot della campagna Lube “Per tutte le ragioni del mondo” saranno trasmessi, infatti, durante tutte le serate
della manifestazione e in particolare il sabato sera poco prima
della premiazione del vincitore
del Festival. Nella nuova campagna Lube ha scelto di raccontarsi
con lo slogan “Per tutte le ragioni
del mondo” per dare risalto a tutti gli elementi e alle caratteristiche che rendono unico il mondo
Lube. Un mondo fatto di design,
sicurezza, ergonomia e qualità, definito da un’ampia gamma
di prodotti personalizzabili a seconda dei gusti e delle esigenze dei clienti, mantenendo sempre un prezzo accessibile. Firma
di Grey United.
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Adv CoGeDi affida a The Beef dopo gara il format per
Uliveto e Rocchetta, di cui diventa testimonial Laura
Chiatti, e conferma il budget di oltre 20 milioni
L’azienda di cui è direttore marketing Patrizio Catalano
Gonzaga ha scelto l’agenzia di Paolo Spadacini al termine
di un pitch. L’attrice subentra come protagonista a Cristina
Chiabotto e la si vedrà a partire dal 23 febbraio nei nuovi
spot girati da Marcello Cesena e prodotti da Indiana. Il
planning multimediale è di Mindshare
A
di Vittorio Parazzoli
l termine di una gara tra
diverse strutture, CoGeDi International ha scelto The Beef per le prossime campagne di Uliveto e Rocchetta.
L’azienda, con sede a Roma, è ai
vertici nel mercato delle acque
minerali con un fatturato superiore ai 180 milioni di euro ed è
soprattutto nota al grande pubblico per i due citati brand di
maggior successo all’interno della sua gamma, la cui nuova comunicazione è stata appunto
affidata all’agenzia di Paolo Spadacini. Da tempo CoGeDi è anche il top spender della sua categoria in comunicazione, con un
budget che si annuncia nel 2014
stabile rispetto al 2013 e, quindi,
di oltre 20 milioni di euro. L’incarico per il planning è gestito da
gennaio da Mindshare. E con il
nuovo anno l’azienda di cui Patrizio Catalano Gonzaga è direttore marketing, ha deciso di
adottare anche nuovi codici comunicativi. Cambiano quindi il
format, che punterà su una serie
di storie, e la testimonial di Rocchetta. Alessandro Del Piero, che
è stato invece confermato come
“volto” di Uliveto, verrà infatti affiancato da Laura Chiatti, attrice
di punta del nuovo cinema italiano, già protagonista di pellicole girate da registi del calibro di
Giuseppe Tornatore, Pappi Corsicato, Sofia Coppola e Carlo Verdone solo per citarne alcuni,
Paolo Spadacini
nonché “voce” di Rapunzel, uno
dei più noti personaggi femminili Disney, e prossima protagonista di ”Pane e Burlesque”, diretto da Manuela Tempesta. Pur
mantenendo un’atmosfera in linea col fortunato filone che, negli ultimi anni, ha giocato sulla
simpatica contrapposizione tra
l’attaccante e Miss Italia Cristina Chiabotto, Laura Chiatti, che
ne rileva il ruolo, si inserirà con
la sua personalità, cercando di
dribblare il popolare calciatore
a suon di sorrisi e battute. Attraverso questo parziale cambio di
testimonial e altre scelte strategiche, gli spot Uliveto-Rocchetta verranno rivoluzionati rispetto al passato. Si comincerà con la
sola Chiatti a partire dal 23 febbraio, mentre nel secondo flight
i due protagonisti si presenteranno insieme, sempre per promuovere “le acque della salute”. Come
sempre, The Beef ha indetto una
gara interna tra coppie creative free-lance, scegliendo quella
composta da Antonio Briguori e
Claudio Botta, che hanno già lavorato per l’agenzia su OroCash
e Corriere della Sera. La realizzazione è stata affidata a Indiana
Production, con Marcello Cesena (che nel precedente ciclo si
è occupato anche della creatività) confermato alla regia. Le fotografie per la campagna stampa,
esterna e punti vendita sono dello stesso Spadacini. Il media mix
prevede anche radio e web.
Stampa Marie Claire festeggia i primi 10 anni di MC2 con una mostra
nel cuore della moda milanese e con un nuovo numero da collezione
Un numero da collezione e una mostra nel
cuore della moda milanese: così Marie Claire,
il mensile diretto da Antonella Antonelli, celebra i 10 anni del primo magazine interamente dedicato agli accessori. Era infatti il 2004
quando nasceva MC2: una formula unica, un
grande successo internazionale diventato un
riferimento indiscusso nel mondo della moda
tanto da essere pubblicato, mantenendo l’impianto originale, in10 paesi. Marie Claire Celebrating Fashion and Accessories, un nume-
ro da collezione in due volumi in edicola dal
18 febbraio, è già di per sé un evento, ma avrà
un rilievo ancora maggiore durante la settimana della moda milanese. In via della Spiga
dal 18 al 24 febbraio sarà allestita, in collaborazione con l’Associazione Amici di Via della
Spiga, la mostra Viaggio in Italia: 30 tavole con
le illustrazioni che l’artista americana Rebecca Moses ha realizzato in esclusiva per Marie
Claire Italia. La mostra ha il patrocinio del Comune di Milano e della Camera Nazionale del-
la Moda Italiana. Immagini di grande impatto
visivo che vedono protagonisti la moda e gli
accessori dei più importanti brand internazionali ritratti in scorci di località italiane tra le più
conosciute e apprezzate nel mondo. Rebecca Moses è un’artista americana e designer di
fama mondiale, scelta da Marie Claire proprio
perché ha vissuto e lavorato in Italia e ne conosce bene l’artigianalità e l’eccelsa qualità. E’
quindi una perfetta ambasciatrice per intraprendere un viaggio immaginario in Italia.
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Turismo La Turchia lancia il suo brand con Iconisus
L
a Turchia, nell’ambito di un
progetto a lungo termine
di sviluppo del brand del
Paese, lancia la nuova campagna pubblicitaria per il 2014 che
ruoterà intorno al tema centrale
home/casa. Per la sua strategica
posizione geografica, l’Anatolia è
stata una “casa” per più di trenta
civiltà diverse, che si sono succedute nel corso dei millenni e che
hanno lasciato in questo territorio un patrimonio straordinario. E
la campagna pubblicitaria vuole
proprio trasmettere l’immagine
della Turchia come una “casa” che
ospita numerose ricchezze e, allo
stesso tempo, preserva valori culturali da tramandare. Per la prima
volta, la Turchia sarà rappresen-
La pianificazione è curata da Havas Media Group
Un visual della campagna
tata a livello globale attraverso
un unico forte concetto. La cam-
pagna utilizza una struttura modulare basata sul concetto home
Mercato Barabino & Advisor per UnipolSai Assicurazioni
Barabino & Partners ha ricevuto il
mandato di advisor per la comunicazione di UnipolSai Assicurazioni,
società del Gruppo Unipol nata a inizio 2014 dalla fusione per incorporazione di Unipol Assicurazioni, Milano
Assicurazioni e Premafin in Fondiaria-SAI e quotata alla Borsa di Milano. L’incarico si inquadra, integrandolo e completandolo, nel rapporto
di consulenza in comunicazione già
in essere tra Barabino&Partners e
il Gruppo Unipol. Nella sua attivi-
tà, Barabino&Partners continuerà
ad operare a supporto e in affiancamento alla struttura di interna
di comunicazione del Gruppo, recentemente riorganizzata a seguito dell’integrazione con l’ex Gruppo
Fondiaria-SAI, e, più in particolare ad
Andrea Gaudenzi, responsabile della Comunicazione, e Fernando Vacarini, responsabile delle relazioni con i
media. Il Gruppo Unipol è la seconda
compagnia assicurativa nel mercato
italiano e la prima nel ramo Danni.
Nato nel 1963, oggi il Gruppo conta
su una raccolta assicurativa consolidata diretta al 31 dicembre 2012 pari
a 16,8 miliardi di euro, di cui 10,6 nei
Rami Danni e 6,2 miliardi nei Rami
Vita. Nell’ambito dell’incarico assunto, Barabino&Partners si propone di
affiancare Unipol e UnipolSai per
garantire un costante flusso di comunicazione, offrendo dati, notizie
e approfondimenti su tutto quanto
concerne l’attività nei settori di riferimento.
of per affrontare tutti gli aspetti
culturali e turistici della Turchia,
come le diverse destinazioni e le
icone culturali, ma anche valori, emozioni, sapori, profumi, artigianato e personalità di spicco.
L’investimento sul mercato italiano sarà almento di 1 milione di
dollari per il 2014. quest’anno il
focus sono internet e i social network, in particolare Facebook. E’
quindi in preparazione un nuovo
spot televisio. la campagna sarù
poi declinata come sempre sulll’outdoor, sia a livello di cartellonistica sia di pubblicità dinamica
in varie città. L’agenzia di pubblicità è l’americana Iconisus, la pianificazione media è curata da
Havas Media Group.
< Incarichi Naba e Domus
Academy si affidano a Burson-Marsteller Naba - Nuova
Accademia di Belle Arti Milano
e Domus Academy hanno scelto
Burson-Marsteller per la gestione delle relazioni con gli influencer. Scelte da oltre 2000 studenti
italiani e stranieri, Naba e Domus
Academy (parte del gruppo Laureate International Universities)
si consolidano come realtà di
primaria importanza per la formazione superiore in ambito design, moda e arte.
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Solidarietà Publicis scende in campo per Dynamo Camp
Le attività di
Dynamo Camp
D
a domenica 16
febbraio a domenica 9 marzo 2014
sarà attiva la raccolta fondi
tramite SMS e chiamate da
rete fissa per contribuire a
regalare una vacanza gratuita a 570 bambini dai 6
ai 17 anni gravemente malati, e a loro fratelli e sorel-
le, che nell’estate 2014 trascorreranno una vacanza
a Dynamo Camp, il primo
camp di Terapia Ricreativa
nel nostro Paese appositamente concepito per dare
sollievo e speranza a bambini gravemente malati e
alle loro famiglie (www.dynamocamp.org). Per parte-
cipare alla raccolta bisogna
inviare un sms al numero
solidale 45502 o chiamare
da rete fissa. Il valore della donazione sarà di 2 euro
per ciascun sms inviato
da cellulari TIM, Vodafone,
WIND, 3, PosteMobile, CoopVoce e Nòverca. Sarà di
2 euro anche per ciascuna chiamata fatta allo stesso numero da rete fissa TeleTu e TWT e di 5/10 euro
per ciascuna chiamata fatta allo stesso numero da
rete fissa Telecom Italia, Infostrada e Fastweb. Sono 7
le sessioni estive di Dynamo Camp e ognuna accoglie circa 80 bambini e ragazzi, provenienti da tutta
Italia, affetti da patologie
oncoematologiche, spina
bifida e diabete, in terapia,
nel periodo di post ospedalizzazione o in fase di remissione della cura, compresi nella fascia d’età 6-17
anni. Una sessione specifica è dedicata a loro fratelli e sorelle sani (Siblings). Il
periodo a Dynamo Camp,
che dura 9 giorni, è più
di una semplice vacanza: è un’esperienza basata sull’approccio scientifico della Terapia Ricreativa
che, attraverso attività divertenti ed emozionanti e il modo in cui sono
proposte, contribuisce a
rinnovare la fiducia in se
stessi e nelle proprie possibilità, supportando i bam-
bini nell’affrontare la vita e
la malattia. La campagna è
supportata da Radio DeeJay per il sesto anno consecutivo e in particolare da
Linus e Nicola Savino che
all’interno della trasmissione DeeJay chiama Italia
dedicheranno una maratona radio con ospiti e approfondimenti (17-21 febbraio) e da Radio Capital,
con richiami e ospiti in numerose trasmissioni (3-9
marzo), e spazi pubblicitari gratuiti. Promuovono
la campagna il Segretariato Sociale Rai, Mediafriends, Sky per il Sociale, la7,
Grandi Stazioni. Publicis ha
supportato la realizzazione
della campagna.
www.formazione.ilsole24ore.com
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Mercato Unichips si affida ad Action & Branding per
la piattaforma integrata di Pai, da oggi in tv a Sanremo
di Vittorio Parazzoli
P
ai, marchio storico italiano
delle patatine di Unichips
che ha firmato emozioni e ricordi di almeno tre generazioni, torna in comunicazione dopo un lungo periodo di silenzio con uno spot
da 15” (gli ultimi precedenti passaggi
televisivi sono stati nel 2008 a firma
Biglife). L’occasione per riprendere il
dialogo con il proprio pubblico è il
Festival di Sanremo, per cui la pianificazione, curata da Hi Acquisitions,
confermata centrale di riferimento
del gruppo, inizia oggi. La strategia
di rilancio, che punterà su un media mix integrato, e la creatività sono
state affidate ad Action & Branding,
che ha preso in carico tutte le attivi-
tà di comunicazione. L’agenzia di cui
è managing director Alessandro Pedrazzini ha ottenuto l’incarico in forma diretta, avendo già avuto modo
di mostrare il proprio approccio di
lavoro in occasione della consultazione indetta dal gruppo per la nuova comunicazione del suo altro più
importante brand e, cioè, San Carlo,
cui aveva partecipato e che si era risolto a metà dello scorso settembre
a favore di JWT. Lo spot, che si potrà quindi vederefino al 23 febbraio, è stato pensato per capitalizzare
la pianificazione all’interno di Sanremo. Nella diretta televisiva del Festival, la ripresa della trasmissione dopo
il break pubblicitario è generalmente a schermo nero mentre si sentono
in sottofondo gli accordi dell’orche-
stra. Poi il maestro con la bacchetta
richiama l’ordine, inizia lo stacco e le
luci si accendono. La riproduzione di
questa situazione è stata utilizzata
come gimmic creativo per creare attenzionalità e suggerire ai telespettatori la ripresa della trasmissione. In
realtà, inaspettatamente, lo schermo rimane nero e inizia gradualmente a riempirsi di patatine ritratte
nella loro perfezione mentre cadono dall’alto. Questa loro lenta caduta, in un susseguirsi di inquadrature
di grande appetite appeal, è accompagnata dal comporsi di note di archi che vanno a definire una perfetta
melodia, che evoca il grande successo tutto italiano di Pai, che dura dal
1959. In questo modo, il brand torna a parlare riappropriandosi innan-
zitutto della categoria e mostrando senza artefazioni la qualità di cui
è detentrice. E’ uno spot semplice,
ma realizzato con la massima cura in
ogni dettaglio, esattamente come le
patatine Pai. Il nuovo pay-off: “Buone
dal 1959”, firma il commercial, la cui
regia è stata affidata a Roberto Calvi
per Table Spot, mentre il sound design e le sofisticate musiche create
ad hoc sono a cura di Sing Sing. Sotto la direzione strategica di Pedrazzini, il team di lavoro è composto da
Pier Giuseppe Gonni (art), Valentina
Pedrazzini (art), Milena Rivolta (copy)
e Alessandra Rutigliano (account director). Intanto, secondo quanto risulta a DailyMedia, JWT sta ancora
lavorando sulla nuova piattaforma
creativa di San Carlo.
E-COMMERCE E BUSINESS ON LINE
PROGRAMMA
Il master è strutturato in 2 moduli acquistabili
separatamente
• 1° Modulo
PIANIFICARE UNA STRATEGIA DI E-BUSINESS
• 2° Modulo
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Partner
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Carlo Biggi
Partner
Key2Know
Giulio Finzi
Segretario Generale
Netcomm
Luca Tremolada
Giornalista Nova 24
Il Sole 24 ORE
Andrea Boscaro
Founder and Associate
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Emanuela Marconi
Associate
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Massimo Bullo
Marketing Manager Italia
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Head of Digital Communication
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televisioni
Le performance
del fine settimana
venerdì 14 febbraio
sabato 15 febbraio
domenica 16 febbraio
1,448 mln
< Domenica, bene in seconda
serata su Rai2 La Domenica Sportiva con share del 9,63%.
1,361
mln
sabato
14 aprile
< Sabato, su La7 in access prime
time la puntata di Otto e mezzo ha
siglato il 5,12% di share.
2,054 mln
< Venerdì, su Rai3 Un Posto al
sole ha fatto segnare nell’access
prime time il 7.5% di share.
4.875.000
5.680.000
6.250.000
Madre, domenica
aiutami
15 aprile
Fiction - Rai1 - 18,48%
C’è posta per te
People show - Canale 5 - 25,00%
Braccialetti Rossi
Fiction - Rai1 - 22,43%
4.399.000
4.465.000
3.959.000
Il peccato el la vergona 2
Fiction - Canale 5 - 16,64%
Ti lascio una canzone
Show - Rai1 - 18,39%
Il Segreto
Soap opera - Canale 5 - 15,70%
2.297.000
2.156.000
3.077.000
Arrow
Serie - Italia 1 - 8,14%
Harry Potter - Il calice di fuoco
Film - Italia 1 - 8,92%
Ballarò
Politica - Rai 3 - 12,04%
Palinsesti Dopo Sanremo, Rai1 punta il venerdì sull’one
man show Enrico Brignano con “Il meglio d’Italia”
< Racconterà il Bel Paese che
tutti ci invidiano e che forse abbiamo dimenticato, quella che
aumenta le endorfine e abbassa lo spread. Enrico Brignano, il
mattatore che riempie le piazze con i suoi spettacoli. E’ lui
l’asso nella manica post Sanremo. La Rai punta tutto sulla
comicità del talentuoso comico romano nato nel quartiere
di Dragona ma di origini siciliane e abruzzesi, classe 1966, di
scuola proiettiana, a sostegno
di un one man show patriottico ma dai toni leggeri: Il meglio d’Italia. che lo ha già visto
riempiere i teatri da Nord a sud
del paese. Brignano tornerà su
Rai1 a partire da venerdì 28
febbraio, per quattro puntate.
Quello del comico conferma
il direttore dell’ammiraglia Rai
Giancarlo Leone interpellato
dall’Ansa “sarà il prossimo varietà di punta della rete, dopo
Sogno e Son desto. L’esperimento Massimo Ranieri è sicuramente riuscito”. Lo show
con Brignano, prodotto da Ruvido, società che già collabora
con l’attore per i suoi spettacoli teatrali, sarà trasmesso su
Rai1 esattamente una settimana dopo il Festival della Canzone Italiana condotto da Fabio Fazio, che andrà in onda
dal 18 al 22 febbraio 2014 e
che vedrà Brignano in scena
per promuovere il programma, che porta lo stesso titolo
dell’ultimo spettacolo teatrale
con cui l’attore ha girato lo stivale ma anche il titolo del suo
libro (Rizzoli). Orchestra, musica e comicità - esattamente
come nello spettacolo teatrale
del 2013 - faranno parte dello
show come consuetudine di
un attore poliedrico come Brignano, che dalle 21.10 dell’ultimo giorno di febbraio riem-
pirà il venerdì di Rai1. Quattro
puntate di spettacolo assoluto.
Dove ci saranno ospiti big ma
anche gente normalissima che
ha fatto tanto per il suo paese. Dalla nostra storia al nostro
patrimonio artistico, dalla musica alla letteratura, dalla cucina alla moda, passando per lo
sport e per l’attualità, Brignano
esorterà il pubblico a ricercare le ragioni per le quali essere
Italiani è ancora motivo di vanto agli occhi di tutto il mondo.
La scena rappresenterà una
sorta di magazzino-deposito
di un ipotetico museo, in cui
Enrico Brignano si muoverà tra
preziosi reperti d’arte e casse
con i loro misteriosi contenuti, metafora dei tanti tesori italiani sparsi sul nostro territorio.
Tra canzoni, monologhi e gag,
da solo o spalleggiato da ospiti e amici, Brignano racconterà la sua Italia e aiuterà con iro-
nia e umorismo ad apprezzarla
e a risvegliare l’orgoglio di vivere nel nostro Paese. Compagna in questo viaggio nell’ottimismo sarà Liz Solari, attrice
argentina, alla quale, nelle 4
puntate, spiegherà l’italianità
nelle sue varie accezioni. Ne Il
meglio d’Italia Enrico Brignano
sarà accompagnato da un’orchestra di 23 musicisti, diretti
dal Maestro Federico Capranica e da 12 ballerini con coreografie di Bill Goodson. Il meglio d’Italia è un programma
ideato e scritto da Enrico Brignano con Riccardo Cassini,
Manuela D’Angelo, Alberto Di
Risio e Mario Scaletta con la
collaborazione di Max Orfei e
Piergiorgio Paterlini. La realizzazione della scena è affidata a Riccardo Bocchini, il direttore della fotografia è Fausto
Carboni, la regia è di Maurizio
Ventriglia.
anno XXIV 030
p.
17
Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour
(IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International
excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner
televisioni
9.000
47%
11.522
11.122
47%
11.936
10%
0
0.57.36
0.43.12
40%
20%
3.000
1.12.00
50%
30%
6.000
1.26.24
60%
0%
Media
minuti visti
00.57.07
01.05.21
+15 min
vs 2011
01.12.04
0.28.48
0.14.24
0.00.00
2011
2012
2013
Num. di fan/followers (fino al 14/02)
12.000
48%
70%
% SHARE
15.000
Due big a confronto
AUDIENCE (000)
18.000
Num commenti Twitter+Facebook (7-13/02/2014)
Analisi Groupm-BlogMeter: ecco Sanremo 2014
Top SocialTV programs
0
30.000
60.000
90.000
Braccialetti Rossi
Masterchef Italia
Servizio Pubblico
Uomini e donne
Amici
Le Iene
Sanremo 2014
Piazza Pulita
Mistero
Ballarò
Account social
100.000
90.000
87.165
80.000
70.000
60.000
50.000
34.100
40.000
30.000
20.000
28.079
10.000
7.456
0
2013
+60 mila
+27 mila
2014
Fonte: elaborazione GroupM su dati Auditel e SocialTVMeter by Blogmeter- Target individui
< Questa sera riparte uno dei maggiori eventi mediatici italiani: il Festival della canzone di Sanremo,
giunto alla sua 64esima edizione, si presenta più
vecchio del mezzo che lo ospita, la tv, che quest’anno celebra i suoi sessant’anni. Ai nastri di partenza
ritroviamo la stessa squadra che ha guidato la passata edizione, capitanata da Fabio Fazio con al suo
fianco l’immancabile Luciana Littizzetto. All’insegna
della bellezza, a partire dalla scenografia, la formula
si ripresenta ricca di tanti ingredienti che sembrano
prevedere quanto meno lo stesso successo ottenuto lo scorso anno. Già perché il Festival di Sanremo
continua ad essere seguito da una vasta platea che
nel 2013 ha sfiorato una media di 12 milioni tele-
spettator. Il tempo dedicato all’evento è poi aumentato di ben 15 minuti. Nell’era del multiscreen il Festival è ormai un evento che domina e si alimenta
anche online. Gli utenti non si limitano più a seguire
in streaming oppure a rivedere le clip on demand,
ma creano, attraverso i commenti, una platea virtuale, capace di accrescere ulteriormente l’attenzione verso l’evento e generare nuovo coinvolgimento
nel pubblico. Nel corso della precedente edizione sono stati condivisi 1,5 milioni di commenti su
Twitter e Facebook. L’edizione di quest’anno ha invece già scatenato l’effetto SocialTv conquistando
i «Twitter Trend Topic» nella settimana precedente la messa in onda. Grazie infatti ai 31 mila com-
menti postati da oltre 20 mila utenti, il Festival, ancora prima di cominciare, si classifica come settimo
programma più commentato e il quarto per utenti coinvolti (periodo 7-13/02/2014/SocialTVMeterby Blogmeter). Sanremo quest’anno potrà inoltre
contare anche su una fan base cresciuta di oltre 4
volte rispetto a quella registrata sui suoi profili Facebook e Twitter all’inizio della passata edizione (fonte Facebook/Twitter). Ora però cresce l’attenzione
per questa sera, con un’insolita anteprima affidata a
Pif e con una controprogrammazione che cercherà
di difendersi dal dominio sanremese. Il tanto ambito palco dell’Ariston riapre il suo sipario: tutti pronti
inizia Sanremo 2014.
Al via la seconda
edizione del Brand
Storytelling Awards
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications
lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di
comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013
abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
Si contenderanno il premio
progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello
storytelling come fattore guida
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della
comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di
una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1
Brand Storyteling Award per il Product Branding
2
Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3
Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il
1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il
28 febbraio 2014.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione
2. Struttura
Valutazione dell’idea creativa insita nella
storia che si è deciso di raccontare.
Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato
il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della
4. Engagement
pertinenza del contenuto narrativo con
gli strumenti di comunicazione utilizzati
Valutazione del grado di coinvolgimento del
target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3
Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile
vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
2014 al termine del quale saranno decretati i
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televisioni
Programmi Rai Movie celebra i 60 anni
della Rai con Moviextra 60, dal 2 marzo
< Domenica 2 marzo andrà in onda
Virginie
Moviextra 60, il programma di Rai MoVassart
vie dedicato ai 60 anni della Rai e condotto da Virginie Vassart. Ogni domenica alle 11.30, e il lunedì dopo il film di
seconda serata, Moviextra 60 racconterà in 17 puntate il grande cinema italiano prodotto dalla Rai, grazie al repertorio e ai rari materiali provenienti dalle
Teche Rai. Tra le rubriche, Cinema 70,
dedicata alla celebre trasmissione Rai
andata in onda tra la fine degli anni
Sessanta e i primi anni Settanta, che ripropone, oltre ad
alcune rarità ristampate per l’occasione, gli estratti più
belli di questa storica trasmissione televisiva. Tra le novità di questa nuova edizione di Moviextra, la programmazione di due film (uno la domenica, l’altro il lunedì)
prodotti dalla Rai: 17 i film selezionati e firmati dai più
MARKETING E
COMUNICAZIONE DIGITALE
importanti registi italiani per sottolineare il ruolo fondamentale della Rai nella storia del nostro cinema; tra questi,
vedremo film diretti da Rossellini, Fellini, Bertolucci, Bellocchio, Olmi, De Seta
e dei Cavani. Tra gli appuntamenti del
programma, lo spazio sui generi cinematografici, con una particolare attenzione al cinevma popolare, e Cinetelefilia, rubrica incentrata sul rapporto tra
cinema e televisione, raccontato e analizzato dagli stessi protagonisti televisivi
della programmazione e della informazione cinematografica del passato: da Fernaldo Di Giammatteo a Lello
Bersani, da Vieri Razzini a Pietro Pintus, da Beppe Cereda
a Claudio G. Fava, da Vincenzo Mollica a Enrico Ghezzi.
Prodotto da Rai Movie, è un programma di Paolo Luciani, Cristina Torelli e Roberto Torelli.
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Le babysitter Ariana Grande e Jennette McCurdy tornano su Nickelodeon con i
nuovi episodi di Sam & Cat.
Le nuove puntate,da ieri,
vanno in onda da lunedì al
venerdì dalle 18.50 sull’emittente della piattaforma Sky
Italia, visibile sui canali 605
e 606. Sam è rumorosa, indipendente e forte, mentre Cat è dolce come il miele e super ingenua. Insieme,
Sam e Cat amano vivere avventure e divertirsi. Devono
però anche pagare le bollette. Così, diventano babysitter ed in ogni episodi se la
spasseranno un mondo.
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anno XXIV 030
p.
21
televisioni
Mercato LT Multimedia: cresce l’offerta sulla piattaforma
digitale terrestre con l’approdo di Marcopolo al canale 224
Si aggiunge ad Alice e Leonardo, disponibili ai canali 221
e 222, tutti sul mux TIMB; insieme a Nuvolari e ad Alice in
lingua tedesca sono visibili attraverso satellite e Italia Smart
< Cresce da oggi l’offerta di LT
Multimedia sul digitale terrestre,
con la messa in onda del canale
Marcopolo all’lcn 224. LT Multimedia è già presente sulla piattaforma in chiaro con Alice, al 221, e Leonardo, al 222, entrambi sul mux
TIMB come anche il 224. Tutti i canali sul dtt sono distribuiti dal mux
TIMB. Sempre da oggi è operativa
la nuova copertura satellitare per i
canali menzionati e per Nuvolari
nello standard DVB-S, che può raggiungere 10 milioni di case italiane
con parabola installata. Da lunedì
24 febbraio, inoltre, sempre sul satellite ritorna Nuvolari, con un palinsesto a target maschile dedicato
a motori e sport tra intrattenimento, eventi e approfondimenti. Da
giovedì prossimo, invece, chiudono i canali diffusi sperimentalmente in standard DVB-S2 solo su satellite: Alice Cucina, Sport Uno, Sport
Due e Sport Tre. Questa la nuova
offerta di LT Televizioni (Gruppo LT
Multimedia), dopo la conclusione
della fase sperimentale di trasmissione satellitare avvenuta lo scorso 15 febbraio. La sperimentazio-
ne si era resa necessaria al fine di
verificare le reali condizioni di fattibilità operativa alla luce dell’uscita dal mercato pay dei canali storici Alice, Leonardo e Marcopolo,
e al fine di testare il mercato per
il possibile lancio di un progetto
dedicato allo sport italiano. Inoltre, cambia anche la diffusione satellitare dei canali in lingua italiana,
per cambio operatore. Sul satellite,
Alice, Leonardo e Marcopolo sono
visibili in chiaro previa ri-sintonizzazione, con copertura Italia, Europa e Mediterraneo (Eutelsat Hot
Bird 13.0° Est, trasponder 7, frequenza 11334 MHz, polarizzazione orizzontale, symbol rate 27500,
fec 3/4). Tutti e tre i canali sono disponibili sul dtt rispettivamente ai
canali 221, 222, e 224, nonché in
live streaming gratuito (previa registrazione) su personal computer,
tablet e smartphone sulla piattaforma Italia Smart all’indirizzo web
www.italiasmart.tv con copertura worldwide o tramite applicazioni gratuite su Google-play, Samsung-Apps e App Store. Il canale
Nuvolari, invece, al momento è disponibile solo sul satellite e su Italia Smart. Alice in tedesco è visibile
da satellite in chiaro con copertura
Germania, Austria, Svizzera e Europa (SES Astra 19.2° Est, trasponder
27, frequenza 11612 MHz, polarizzazione orizzontale, symbol rate
22000, fec 5/6) e su piattaforma
Italia Smart sempre previa registrazione.
Format L’abito dei sogni, una produzione Zodiak, ogni domenica su Real Time
Per una futura sposa gli ostacoli verso l’altare sono tutti da “indossare”. Ma basta trovare l’atelier giusto e affidarsi al gusto di Alessandra Rinaudo per
tirare fuori L’abito dei sogni. IL programma va in onda sl 16 febbraio, ogni domenica alle ore 22:10, su Real Time (Canale 31 Digitale Terrestre Free, Sky
canali 124 e 125, Tivùsat Canale 31). In questa nuova serie il mondo italiano degli abiti da sposa è raccontato attraverso il lavoro e lo sguardo della stilista e direttrice creativa di Nicole spose, Alessandra Rinaudo appunto. In ogni episodio l’esperta incontra due spose: una che ha già scelto il vestito
da indossare e una che deve ancora trovare l’abito dei suoi sogni. Con i suoi consigli, Alessandra aiuterà le future spose a prendere la decisione giusta per arrivare perfette e senza stress al giorno più bello della loro vita. Ogni episodio è girato in un atelier diverso della catena Nicole spose, in modo
da raccontare il gusto delle spose italiane di tutta Italia. L’abito dei sogni (8 episodi da 30 minuti) è prodotto da Zodiak per Discovery Italia.
LUXURY MARKETING
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22
Agenzie Nadler Larimer & Martinelli
va in televisione e su internet per Ringo
Promozione con Panini
L
a nuova campagna ideata
da Nadler Larimer & Martinelli per Ringo, che vede
come protagonista Stephan El
Shaarawy, torna on air dal 16 febbraio con un soggetto dedicato a
una nuova promozione. Lo spot,
in onda in formato 20’’, dopo una
prima parte che racconta El Shaarawy aiutare uno dei ragazzini
a risollevarsi e mettere a segno
il gol della vittoria, comunica la
nuova promozione delle figurine Panini in regalo e la possibilità
di vincere un allenamento con il
campione in persona. La pianificazione è destinata alle principali
emittenti, sia su digitale terrestre
El Shaarawy nello spot Ringo
che satellitari, oltre che ai canali Kids. Sul web è in onda un formato dedicato a 15”. Firmano la
campagna Roberta Costa (art) e
Antonino Munafò (copy), sotto la
direzione creativa di Dario Primache e Niccolò Martinelli. Casa di
Produzione: Brw Filmland. Montaggio e post produzione: Post
Office Reloaded.
Partnerhsip RDS
radio ufficiale dei
Brit Awards 2014
Anche quest’anno RDS sarà
la radio ufficiale dei Brit
Awards per l’Italia, “Oscar
europei” della musica internazionale. Il 19 febbraio RDS
racconterà in esclusiva per i
suoi ascoltatori l’evento musicale dell’anno dalle 22,00
alle 24,00 con Claudio Guerrini in studio e in collegamento dalla prestigiosa O2
Arena di Londra con Filippo
Firli nuovamente in versione “inviato”. Firli sarà accompagnato domani a Londra
dai vincitori del gioco “Brit
Awards” che vivranno da
protagonisti l’evento insieme alle star della musica.
LUXURY MARKETING & COMMUNICATION
PROGRAMMA
Il Master è strutturato in 2 moduli
acquistabili separatamente:
• 1° modulo
Il marketing dei beni di lusso: dallo sviluppo
del portafoglio prodotti alla distribuzione
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tradizionale e digitale
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Communication
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Verto Leading Change
Antonella Salvatore
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D’Antona & Partners
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del design
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Paola Bottelli
Caporedattore
Il Sole 24 ORE
Responsabile Moda 24
Francesco Carbone
Vice Chairman
e Sales Director
Admiral Tecnomar
Alberto Festa
Direttore Generale
Bulgari Usa
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E
’ da oggi in edicola il restyling del mensile di viaggi del Gruppo Universo, Partiamo. Un giornale nuovo
nei contenuti, sempre più rispondenti alle esigenze dei lettori: grandi viaggi e mete da sogno, ma anche località vicine, di
interesse per le tradizioni locali, o
anche solo da riscoprire con prospettive nuove. Un giornale nuovo nella grafica, a partire dalla testata, più leggera e attuale alla
grafica interna più pulita e moderna scansita da una “barra di
navigazione” di ispirazione web
e caratterizzata dalla godibilità e
ricchezza di immagini. La struttura di Partiamo si articola in una
prima sezione ricca di ampi servizi dedicati a destinazioni vicine
e lontane suggerite e ricercate
con una chiave di lettura diversa,
che vogliono essere fonti di ispirazione e di idee. La parte centrale è dedicata ai dossier e ai grandi
servizi monotematici a carattere stagionale. Infine la terza parte accoglie le notizie indispensabili nell’agenda del viaggiatore:
appuntamenti da non perdere,
news del mondo del turismo, al-
berghi dove fermarsi e tante altre
informazioni per chi vuole organizzare il proprio viaggio o trovare l’offerta completa più adatta
alle proprie esigenze. Un giornale quindi ricco di contenuti, fresco, chiaro e piacevole da sfogliare e da leggere che si pone come
obiettivo quello di interpretare il
viaggio come momento di arricchimento, conoscenza, cultura, piacere e divertimento, senza
perdere le caratteristiche di utilità
e concretezza che lo hanno sempre caratterizzato. Il magazine si
rivolge a un pubblico di lettori
curiosi, esplorativi, sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo da vedere e conoscere, che sa apprezzare suggerimenti originali, al di
fuori degli schemi. Presentato in
anteprima alla Bit, è stato accolto
molto positivamente dagli operatori del settore, che hanno apprezzato il carattere di novità e di
modernità del giornale. L’uscita è
supportata da radiocomunicati
sulle principali emittenti e da una
campagna stampa sulle testate
del Gruppo Universo. La tiratura di lancio è di 100.000 copie. La
concessionaria è Manzoni.
Campagne Acqua Fiuggi torna on air con The Others
Da domenica 16 febbraio Acqua Fiuggi è in tv sulle reti Rai con uno spot ideato da The Others. Il messaggio principale che Acqua Fiuggi vuole trasmettere ai suoi consumatori è quello dello “stare bene”. I
benefici funzionali dell’acqua e le sue capacità depurative sono sintetizzate nel visual del sasso, chiara
metafora delle impurità, che rotola sempre più rapidamente fino a scontrarsi contro la bottiglia di Acqua Fiuggi trasformandosi in acqua. Il payoff “Il tuo percorso verso il benessere.”, ripreso dalla precedente campagna stampa del 2013 curata sempre da The Others, ribadisce nuovamente il posizionamento
di Acqua Fiuggi. A supporto della campagna televisiva, la pianificazione media, curata da PubliAdvisors, prevede anche radio Rai, con due soggetti a rotazione “Istituzionale” e “Jogging”. Hanno lavorato
Benedetta Villa (Art Director) e Alessandro Miasi (Copywriter) sotto la direzione creativa esecutiva di
Arianna Niero. Il film è prodotto da K48, con la realizzazione in Cgi di Edi.
Ufficio Stampa
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Editoria
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www.dieffe-media.it - [email protected]
Consulenza
Contenuti
Consulenza
Contenuti
anno XXIV 030
p.
25
Gli appuntamenti della settimana
4 OGGI
< White e il Comune di Milano
invitano alla conferenza stampa
che si terrà alle 12:00 nella Sala
Stampa di Palazzo Marino, piazza della Scala 2. Per info e accrediti: Eugenia Gadaleta, eugenia@
whiteshow.it.w.
< A MILANO presentazione della collezione Envy by Natalia Valevskaya F/W 14/15. Dalle 17.00
alle 21.00, via Carlo Poma 52. Per
info e accrediti: Francesca Lettini,
02-796988; [email protected].
< L’Istituto per lo Studio dell’Innovazione e della Multimedialità organizza a ROMA il semi-
nario gratuito Il Regolamento
Agcom sulla tutela del diritto
d’autore nelle reti di comunicazione elettronica in occasione della presentazione del volume L’opera digitale tra regole e
mercato di Eugenio Prosperetti.
Ore 10.00, Sala Convegni Monte
dei Paschi di Siena Via Minghetti 30/A. Per info e accrediti: eventi@isimm. it.
<
Si tiene a ROMA líncontro
annuale delle Associazioni riunite nella Filiera Carta, Editoria,
Stampa e Trasformazione (Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, Assocarta, Assografici e Fieg). Ore 11,00,
Associazione Civita, piazza Venezia 11. Per info e accrediti: Maria
Moroni, 02-29003018; maria.mo-
[email protected].
[email protected].
4 Domani
< JP Morgan invita a MILANO
<
Nextvalue invita a MILANO
alla presentazione dell’Insight
“End User Computing in Italia.
What’s next”, la ricerca condotta
in collaborazione con Cionet Italia. Dalle 10.00 alle 12.30, Palazzo Castiglioni, corso Venezia 47
(MM1 - fermata Palestro). Per accrediti: www.nextvalue.it.
< Vileda organizza a MILANO il
Magical Open Day per presentare le novità 2014. Dalle 09.00 alle
17.00, presso lo Showroom Aqua
Moon, piazzale Porta Genova 2.
Per info e accrediti: Federica Forcignanò, 02-39811796; fforcigna-
alla conferenza stampa per il lancio delle attività 2014. Ore 11:00,
Hogan Lovells, via Santa Maria
alla Porta 2. Per info e accrediti:
Anna Cavallarin, 02-89404231;
[email protected].
< Colmar Originals & Italia Independent invitano a MILANO agli
Open Days di oggi, domani e venerdì 21. Dalle 10:00 alle 17:00,
Showroom Colmar, via Borgonuovo 16. Per info: Ombretta
Principe, 039-3943263; [email protected]. Venerdì si
terrà invece il cocktail party: dalle 19:00, via Maroncelli 14.
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Con le conoscenze di oggi. E l’amore di sempre.
I mutilatini del nostro tempo sono i bambini e i ragazzi colpiti da
ogni forma di disabilità. In Italia e nel mondo. Per loro l’Opera
di don Gnocchi è cresciuta, con Centri d’eccellenza dotati
delle più moderne tecnologie, per garantire terapie efficaci e
ricerche scientifiche d’avanguardia. Ma il motore di tutto questo
è lo stesso di allora: passione per la vita e dedizione ai più deboli.
Dal 16 febbraio al 9 marzo, sostieni con un SMS o una
chiamata da rete fissa il progetto “Una nuova scuola” della
Fondazione Don Gnocchi. Aiuterai i ragazzi con disabilità
neurologica e neuropsichiatrica a completare la scuola dell’obbligo.
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Dona 2€ con chiamata da rete fissa.
Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa.
anno XXIV 030
p.
estero
lo spot del giorno
Sponsorizzazioni
Continental rinnova con
Uefa e Fifa fino al 2017
Non si ferma ai Mondiali Fifa 2014 in Brasile e a
Uefa Euro 2016 in Francia
l’impegno di Continental con il calcio internazionale. La multinazionale con sede ad Hannover
ha esteso ulteriormente
i propri diritti Uefa sino
a tutto il 2017. L’accordo assicura a Continental
una forte presenza internazionale che comprende le qualificazioni europee per Uefa Euro 2016
e Fifa World Cup 2018 in
Russia. L’accordo riguarda poi i tornei uefa Under
21 Championship 2015 e
2017, Uefa Euro femminile 2017 e Uefa Futsal Euro
2014 e 2016. “In questo
modo portiamo avanti il nostro impegno sino
al 2017, dimostrando di
voler continuare a concentrarci fortemente sul
calcio quale piattaforma
strategica di comunicazione per il nostro premium
brand Continental”, spiega Nikolai Setzer, membro dell’executive board
Continental, responsabile della Divisione pneumatici. Attraverso il nuovo concetto “settimana
di calcio”, le gare di qualificazione si disputeranno
nell’arco di giorni diversi,
regalando ai fan l’opportunità di godersi più in-
27
MARS The Unluckiest Man
Advertising Agency AMV BBDO London
contri rispetto al passato.
Questo garantirà a Continental una enorme visibilità in tv; una maggiore esposizione dei led
del campo negli incon-
UNO SPAZIO DEDICATO
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Il quotidiano
Daily Media
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tri in trasferta delle principali squadre europee,
come Inghilterra, Francia,
Olanda, Italia, Portogallo,
Russia, Spagna e Turchia.
L’accordo copre anche le
partite in casa e in trasferta di squadre come Bosnia-Erzegovina, Croazia,
Repubblica Ceca, Finlandia, Ungheria, Serbia, Slovacchia e Slovenia.
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1 Media Planner senior
Sono requisiti indispensabili:
< 4/5 anni di esperienza in centro media;
< Buona conoscenza della lingua inglese
parlata e scritta;
< Padronanza degli strumenti di
pianificazione e in particolare
del mezzo TV
< Predisposizione al lavoro di squadra
Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione
ex lege 675/96 a : [email protected]
citando il rif. Sr Planner
fine

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