l`autunno “tiepido” del turismo ligure

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| 13 FEB, 2015 |
L’AUTUNNO “TIEPIDO”
DEL TURISMO LIGURE
DI PAOLA PEDEMONTE (HTTP://WWW.BJLIGURIA.IT/AUTHOR
/PEDEMONTE/)
Alti e bassi per le strutture ricettive della Liguria, che devono fare i
conti con un clima particolarmente "freddo" nelle prenotazioni di
novembre. Prezzi in aumento del 7%, cresce l'uso del booking on
line.
Trend altalenante per i soggiorni e le vacanze in Liguria negli
ultimi mesi del 2014. Secondo l’ultimo report di
Unioncamere
Liguria
(http://www.bjliguria.it
/?aziende_tag=unioncamere-liguria) e Regione Liguria
(http://www.bjliguria.it/?aziende_tag=regione-liguria), a un
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primo recupero di ottobre, le strutture ricettive del territorio
hanno subito un calo a novembre, per poi riprendersi nel
�nale, chiudendo l’anno con il segno più.
Business ad alti e bassi
Occupate in media il 38,2% delle camere disponibili nelle
strutture alberghiere e complementari in ottobre (+5,6%
rispetto al 2013), il 20,6% a novembre (- 4,2%) e il 21,2%
delle disponibilità nel dato provvisorio di dicembre (+6,9%).
«Un risultato trainato
dal
comparto
dell’hotellerie – osserva
l’assessore regionale al
Turismo
Angelo
Berlangieri
(http://www.bjliguria.it
/?persone_tag=angeloberlangieri) – dove è il
mix di turismo leisure e
business a garantire per
gli ultimi tre mesi
dell’anno
risultati
migliori della media di
Angelo Berlangieri, assessore
regionale al Turismo
tutte le categorie: si
registrano rispettivamente un 48% di camere vendute per
ottobre, un 28% a novembre e un 25% a dicembre, con
vendite più consistenti, come di consueto, nelle strutture 4 e
5 stelle». Le strutture open air sono state penalizzate invece
dalle dif�cili condizioni climatiche di questo autunno: qui il
pesante calo delle vendite ha portato a un’occupazione
media di appena il 21,2% a ottobre, solo il 5,6% a novembre e
il 9,9% nel provvisorio di dicembre.
A reggere sono soprattutto le strutture in città, supportate
anche da eventi e manifestazioni, come il Salone Nautico
(http://www.bjliguria.it/?aziende_tag=salone-nauticodi-genova) di Genova, che hanno favorito le prenotazioni
autunnali: occupate il 67,4% delle camere disponibili nel
mese di ottobre e, in particolare, il 72,9% a Genova. 56,7% a
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novembre, con un 61,3% di vendite nel capoluogo, e 35,3%
nei dati provvisori di dicembre, con un 37,5% a Genova.
«I
dati
parlano
chiaro – spiega il
presidente
di
Unioncamere
Liguria
Paolo Odone, presidente di
Unioncamere Liguria
(http://www.bjliguria.it/?aziende_tag=unioncamere-liguria),
Paolo Odone (http://www.bjliguria.it/?persone_tag=paoloodone) – in città si registra un aumento nell’occupazione
camere del 9,4% nel mese di ottobre rispetto allo stesso mese
dell’anno precedente, dell’11,5% a novembre e dell’11% nei
dati provvisori di dicembre. Fra i dati spiccano
particolarmente quelli della città di Genova, con valori
particolarmente positivi: + 9,9%, +11,7% e +14,4%
rispettivamente nei tre mesi di �ne anno».
Non perdono terreno le imprese ricettive nelle località di
mare: positivo ottobre (34,2%), ma si registra un calo a
novembre (13,1%). Sotto la media stagionale in tutto il
trimestre le strutture dell’entroterra: 17% ottobre, 9,5%
novembre, 9,7% dicembre. la fotogra�a provinciale vede
Genova in testa, con i bene�ci delle performance registrate
nel capoluogo: 50,1% di vendite a ottobre, il 34,5% a
novembre e il 26,3% a dicembre. Nella provincia di Imperia
le strutture ricettive registrano il 41,4% di vendite a ottobre,
il 12,9% novembre e il 19,7% nel provvisorio di
dicembre, mentre nello spezzino si conta il 35,8% di camere
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occupate in media nel mese di ottobre, il 16,9% a novembre e
il 21,6% a dicembre. Nella provincia di Savona gli operatori
segnalano il 28,9% di occupazione camere a ottobre, il 14%
novembre e il 15,6% a dicembre.
Alberghi più cari del 7%
Prezzi in aumento nell’ultima parte dell’anno, con
l’obiettivo di recuperare le perdite precedenti di fatturato: le
tariffe applicate per una camera doppia crescono +7,4%
rispetto al IV trimestre del 2013 in tutte le categorie ricettive,
4 e 5 stelle in testa (+11,9%). Una scelta strategica che
consente di recuperare sulle perdite registrate nei mesi
precedenti, soprattutto grazie alle vendite di ottobre,
quando si registra nell’hôtellerie una crescita di fatturato del
+30,9% rispetto al 2013, trend positivo nettamente
ridimensionato a novembre (+4,6%). I prezzi oscillano dai 67
euro medi per un albergo 1 o 2 stelle, ai 133 euro dei 4 e 5
stelle, per una media di 80,8 euro per una doppia.
L’identikit del turista
Il turista che soggiorna in Liguria è, nella maggior parte dei
casi, italiano. Ma cresce l’incidenza degli stranieri:
sono il 34,5% della clientela (contro il 32,7% del
quarto trimestre del 2013), con punte del 62,2% tra la
clientela degli hotel 4 e 5 stelle (50,5% lo scorso anno).
Tra le province è ancora La Spezia a contare le quote più
consistenti di turismo straniero (52,1%), seguita da Genova
(34,2%) e Imperia (31,6%). Germania, Francia e Svizzera
sono i mercati di maggiore appeal per gli operatori della
regione, seguiti da Usa, Paesi Bassi e Russia (di riferimento
per il 7,5% delle imprese). Sia per gli italiani, sia per gli
stranieri la permanenza media è di 3,4 notti: lieve crescita
rispetto alle 2,9 registrate nello stesso periodo del 2013.
Diminuiscono i turisti abituali (23,1% della clientela del
quarto trimestre del 2014, contro il 28,8% dello stesso
periodo del 2013). Il calo è soprattutto nelle strutture
ricettive in città (19,2% quest’anno, 28,8% nel 2013),
nell’entroterra (18,8%, contro il 27,1% dello scorso anno) e
in quelle delle province di Savona (dove si passa dal 38,4% al
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28,5% di habituè) e di Genova, capoluogo in testa (a Genova
città si passa dal 30,1% al 20,1% di turismo abituale). In
crescita invece l’incidenza di turismo leisure: è l’89% della
clientela (79,8% nel 2013), grazie soprattutto alle famiglie di
vacanzieri che costituiscono il 33,5% della clientela degli
esercizi ricettivi del territorio. Nel comparto alberghiero, in
particolare, il turismo leisure pesa per l’83,1% del totale e le
famiglie costituiscono il 33,2% della clientela, con una
maggiore propensione rispetto allo scorso anno a scegliere
le strutture 1-3 stelle.
La prenotazione si fa online
Quasi sei imprese su dieci ricorrono al circuito di
intermediazione per commercializzare la propria offerta,
scegliendo visibilità in prevalenza sui grandi portali di
settore (84,7%), agenzie di viaggio on line (29,7%), agenzie di
viaggio sul territorio (28,4%) e tour operator (25,8%). Nel
comparto alberghiero, a stringere accordi con il trade sono il
68% delle strutture e, in particolare, il 96,9% degli hotel 4 e 5
stelle. Il 76% delle strutture ricettive della regione offre la
possibilità di effettuare il booking diretto on line e, in
particolare, l’84,1% degli hotel (100% dei 4 e 5 stelle), il
72,9% degli open air e il 68,6% delle altre strutture.
Nel complesso è
il 61,3% della
clientela
a
prenotare
il
soggiorno
turistico
attraverso
Internet, quota
nettamente
superiore
a
quella rilevata nello stesso periodo del 2013 (37,6%): il
17,3% della clientela prenota dal sito web della struttura
(3,8% nel 2013), il 19,4% dai grandi portali di settore (15,8%
lo scorso anno) e il 24,6% via mail (17,9% lo scorso anno).
Incide meno rispetto al 2013 la fetta di clientela che arriva
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dal circuito dei viaggi organizzati: in media l’11,3% del totale
(21,1% nello stesso periodo del 2013), con un 15,9% di
clientela organizzata negli hotel (27,8% nel 2013), di cui il
27,8% nelle strutture 4 e 5 stelle.
Stabili, nel prossimo trimestre, le previsioni di gestione del
personale: quasi il 92% delle imprese ricettive della Liguria
prevede di mantenere costante il numero di risorse
impiegate nella propria attività, mentre il 6,8% segnala una
diminuzione di addetti e appena l’1,5% una crescita.
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