Presentazione standard di PowerPoint
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FASHION RETAIL E GREEN DESIGN: VERSO UN’ESPERIENZA D’ACQUISTO ECOSOSTENIBILE Relatore: Chiar.ma Prof. SIMONA IRONICO Candidata: GAIA BONTEMPI Strategie in house Gestione diretta degli impatti ambientali delle attività attuate dal e nel punto vendita: dalla progettazione dell’edificio alla scelta di linguaggi dell’allestimento interventi strutturali secondo criteri di eco-compatibilità sensibilizzano le scelte di acquisto e di consumo di clienti effettivi e potenziali. Attività di distribuzione: Packaging; Arredamento degli interni; Sistemi di spesa (soprattutto nella GDO); R-evolution S.p.A. e i sistemi di spesa in materiale riciclato Toscani e Pellegrini L’arredo in cartone è chic: Manas S.p.A Manas S.p.A. & Laboratorio Creativo di Oliviero Toscani con la guida dell’architetto Pietro Carlo Pellegrini. Impiego del cartone: dall’allestimento temporaneo all’allestimento permanente. Ricerca e sperimentazione di materiali tradizionali re-inventare la carta in nuovi oggetti d’uso comune o oggetti di design Aspetti tecnici: sovrapposizione di più fogli di cartone ondulato a tripla onda con sette strati di carta. utilizzo di Legno wengè per la pavimentazione. Ambiente accogliente, eco-sostenibile, artigianale : - Made in Italy; - Sensibilità artigianale; - Approccio alla riciclabilità Paper House Log, Shigeru Ban Strutture tubolari per l’esposizione dei prodotti Strutture tubolari per l’illuminazione Equilibrio tra finiture superficiali lisce e lucide e superfici ruvide Forte impatto materico Oltre la sostenibilità ambientale, Manas S.p.A. appoggia, per l’anno 2011, una campagna sociale della Fondazione Umberto Veronesi. Progettazione del packaging «NoTrack» Formato flat Cartone microonda Tagli, pieghe, incastri per un montaggio senza l’uso di colle Doppia funzione d’uso L’arredo in cartone è eco-friendly: Cooper Blondie Kubedesign Espositore circolare a parete – Caratteristiche del cartone Cartone compatto con struttura a nido d’ape sagomato Impatto materico della scenografia realizzata Versatilità Resistenza Stabilità Leggerezza Economicità Trasportabilità Rapporto azienda (Kubedesign) – cliente (Cooper Blondie) Arredamento 100% verde: ricerca tecnologica, sperimentazione creativa e attenzione alle esigenze del cliente Grucce eco-compatibili A4ADesign L’arredo in cartone è glamour: Patrizia Pepe Progetto «Secret Garden» Fuori Salone - Milano 2011 Macro-strutture in cartone alveolare Impatto scenico Mood ecosostenibile e ludico «la natura che riprende il suo corso, irrompe nella dimensione urbana e riesce sempre a sorprendere per spettacolarità e leggerezza» A4ADesign L’arredo in cartone è … zero scarti: Malìparmi Progetto «Tessuto della Memoria» Strategia in house : arredo in cartone ondulato e cartone alveolare, 100% riciclato Strategia ecology-pull reinventare riuso di patch di tessuti, ricavati da rimanenze di magazzino Trasformare qualcosa che esiste già, in un prodotto senza tempo Riuso creativo e patrimonio vintage Tiratura limitata Ridurre l’obsolescenza dei prodotti manifatturieri «nulla si crea, tutto si trasforma» Strategie ecology-pull Trainare le aziende fornitrici verso processi di produzione innovativi dal punto di vista ecologico. Comunicare alla aziende fornitrici le nuove esigenze di consumo percepite nel punto vendita Selezione di aziende con requisiti ambientali Comakership per creare beni ecosostenibili Nel Fashion retail: Malìparmi e il progetto «Tessuto della Memoria» H&M: «Conscius Collection» cotone organico Tencel e poliestere riciclato, canapa biologica e lana riciclata. (Standard della Better Cotton Initiative) L’arredo in cartone è personalizzabile: Agatha Ruiz de la Prada Corvasce Strategia in house: allestimento ecologico dello spazio di vendita Iniziativa di comakership: Corvasce e Agatha Ruiz eco-mobili in cartone con colori e grafica personalizzabile «Made with Love» è il manifesto verso la tutela ambientale Riciclabile Ludico Resistente Leggero Trasportabile Poliedrico Strategie ecology-push Orientare le scelte dei consumatori verso beni, prodotti e servizi a minore impatto ambientale Educazione ambientale condivisa Display relativi a iniziativi e/o prodotti ecosostenibili Distribuzione di materiale informativo Politiche di packaging omogeneo (es. private label Vivi Verde, Coop) Percorsi guidati nel luogo di vendita Esempio di iniziative ecology-push: Intimissimi And Camicie Conclusioni Retailer possono: Influenzare la filiera a monte attraverso strategie pull Sensibilizzare il consumatore attraverso un’educazione ambientale condivisa (supportata da strategie push, strategie in house, comunicazione in-store) Rappresentare e comunicare un sistema di significati e valori attraverso il furniture design Realizzare un ambiente piacevole e stimolante, sostenibilmente coinvolgente, amplificando il lato ricreativo dell’esperienza d’acquisto Comunicare: Ecologia e sostenibilità ambientale non significa rinunciare a specifiche prestazioni e a una performance ottimale del prodotto Importanza del riciclo e del riuso, adozione di comportamenti responsabili per garantire, nel presente e nel futuro, una qualità della vita migliore Nuove funzionalità, nuovi modi d’uso dei manufatti , reinventare i prodotti Carta e cartone: Non sono materiali poveri ed effimeri, ma ricchi di potenzialità Incarnano valori low-cost Esprimono l’artigianalità, l’idea del «fatto a mano» Grazie per l’attenzione