Allegato - Experience Design

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TREND
NEW SHOWROOM TRENDS
Live and let live design
VIVERE E FAR VIVERE IL DESIGN
SHOWROOM SPACES ARE UNDERGOING A PROCESS OF CHANGE, FROM BEING MERE DISPLAY CASES, THEY ARE NOW BECOMING
EXPERIENTIAL VENUES. THANKS TO INNOVATIVE PROJECTS THAT DEPLOY CREATIVITY AND CROSS-COMPANY SYNERGY
he traditional showroom concept is no
longer enough. Whilst serving their
primary function, that of showcasing
the best of a company’s collections, such
spaces are often restricted. In terms of potential,
that is, rather than actual space. It is necessary to
come to terms with an economic crisis, with a
clientele that is increasingly demanding; but also
to compete with the web that offers everything
in the space of a click. So, the search is on for
new ways of interfacing with customers, of
revealing its qualities. These static showrooms
are being flanked by more dynamic spaces that
are integrated in a real-life context, where it is
possible to live out authentic design experiences.
No longer limited to just “touching” a product,
but being able to “try out and experience” it as
well. Two examples. The first Bed&Show has
recently opened in Milan: a 110 sq m apartment
in via Tortona, which enables people to interact
with furnishings by means of a hospitality expe-
the name of Design-Apart, this is a project - to
be inaugurated in mid-October - by Diego
Paccagnella, designer and creative talent, and
Stefano Micelli, professor at the University of
CàFoscari. Design-Apart is a living showroom,
a new way of producing and distributing Italian
made furniture on international markets. The
project sets out from Manhattan, from inside a
250 sq m loft, which brings together important
companies of the Italian furniture, which offer
customized products. From Ermes Ponti, to
Berto Salotti, Exnovo, Milldue, TM Italia and
many others. Here, people may enter and attend
events or cooking shows. Paccagnella himself
will live there for a year, before finding a new
location to export the project to. And this is the
new trend when it comes to narrating the Italian
lifestyle story, for melding design with conviviality, for enabling furnishings to live in their proper context, in order to make ourselves feel at
home at all times.
T
A LINK TO CHINA
Un ponte con la Cina
Born of a collaboration between
the artist Simon Ma and the
Creazioni brand - which share the
same imaginative vision of reality the Shangri-La armchair was previewed at the Venice Biennial.
Shangri-La expresses an aesthetic
harmony and extraordinary energy.
Nata dalla collaborazione tra l’artista
Simon Ma e Creazioni - accomunati
da una visione fantasiosa della realtà la poltrona Shangri-La è stata presentata in anteprima alla Biennale di
Venezia. Shangri-La esprime un equilibrio estetico e un’energia straordinaria.
EXNOVO LANDS IN NYC
Exnovo sbarca a New York
.exnovo, a European pioneer of
Professional 3D Printing, is among
the protagonists of Design-Apart.
It will be displaying various products
in the New York loft, comprising
the Bandage lighting fixture designed
by Selvaggia Armani: a homage to
the blindfolded goddess.
.exnovo, pioniera in Europa del
Professional 3D Printing, è tra i protagonisti di Design-Apart. Esporrà nel loft
newyorkese diversi prodotti, tra cui la
lampada Bandage, disegnata da Selvaggia
Armani: un tributo alla dea bendata.
rience. Nine design brands have offered their
products: Fabrika Italia Design and KitchenAid
for the kitchen and domestic appliances, Stocco
and New Line for the bathroom, Zeroombra for
the lighting, Nube and Ozzio Design for the
living room and bedrooms, Fabricatore for mattresses and pillows, and Serralunga for outdoor
furnishings. No longer just a Bed&Breakfast,
but a place in which to sleep while making
l concetto di showroom tradizionale non basta più. Utili per la loro
funzione primaria, quella appunto di mettere in mostra il meglio
delle collezioni di un’azienda, questi spazi sono spesso limitati. Non
certo per estensione ma per potenzialità. Si deve fare i conti con una
crisi economica che ha rallentato il comparto arredo, primario in Italia,
quindi anche con una clientela sempre più esigente; ma anche con la
concorrenza della rete che mette tutto a disposizione con un clik. Si
ricercano quindi nuove modalità per entrare in contatto con il cliente,
per raccontare la storia o svelare le qualità di un prodotto. A questi spazi
espositivi statici, si stanno via via affiancando ambienti più dinamici e
inseriti in un contesto reale, dove fare vere esperienze di design. Non più
solamente “toccare con mano” quindi, ma “provare e vivere”. Due esempi. A Milano ha recentemente aperto il primo Bed&Show: un apparta-
I
design come to life in a new format. The apartment has been transformed into a small boutique, where partners change their products, so
that their latest novelties may be displayed. And
that’s not all: the Bed&Show Design
Experience then becomes an opportunity to talk
design, to host events on creative themes.
Another initiative made in Italy, but this time
with a more international buzz. Going under
mento di 110mq in via Tortona, che fa interagire persone e arredi attraverso l’esperienza di accoglienza. Nove marchi di design hanno messo a
disposizione i propri prodotti per l’arredo: per la cucina e gli elettrodomestici Fabrika Italia Design e KitchenAid, per il bagno Stocco e New
Line, per le luci Zeroombra, per la zona living e notte Nube, Ozzio
Design, per i materassi e cuscini Fabricatore, e per l’outdoor Serralunga.
Non è più un bed&breakfast, ma un luogo dove dormire e al tempo stesso far rivivere il design in una nuova formula. L’appartamento si trasforma in una piccola boutique, dove i partner cambiano periodicamente i
prodotti per esporre il meglio e le novità dei propri cataloghi. Non solo:
l’Experience Design Bed&Show diventa occasione per parlare di design,
ospitando incontri ed eventi sul tema creativo. Sempre dall’Italia arriva
una seconda iniziativa, con un respiro però più internazionale. Si chiama
IFDM 6 November 2013
Design-Apart, un progetto - che verrà inaugurato a metà ottobre - di
Diego Paccagnella, design e creativo, e di Stefano Micelli, professore di
economia dell’Università di Cà Foscari. Design-Apart è un living showroom, un nuovo modo di produrre e distribuire l’arredamento Made in
Italy a livello internazionale. Il progetto parte da Manhattan, all’interno
di un loft di 250mq, che raduna importanti aziende dell’arredamento
italiano, in grado di offrire prodotti su misura. Da Ermes Ponti, a Berto
Salotti, a Exnovo, Milldue, TM Italia e molte altre. Qui le persone possono entrare, viverci, partecipare a eventi o showcooking. Lo stesso
Paccagnella vi vivrà per un anno con la sua famiglia, prima di trovare una
nuova location dove replicare il progetto. È questa la nuova tendenza per
raccontare il vivere all’italiana, per unire il design alla convivialità, per far
vivere gli arredi nel loro contesto, per far sentire noi stessi sempre a casa.