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Comunicato stampa
Alpignano (TO), 12 luglio 2008
A 150 anni dalla nascita,
il comune di Alpignano (TO)
celebra Nestore Delù, scopritore di
Magnesia S. Pellegrino®
- Una Mostra per ripercorrere, attraverso le “affiche pubblicitarie”, il
primo secolo di vita di questo marchio storico italiano -
Magnesia S. Pellegrino®, rinomato rimedio per combattere l’intestino pigro e l’acidità di stomaco,
presente sul mercato da oltre un secolo e commercializzata oggi da sanofi-aventis, approda in
Piemonte.
Il comune di Alpignano (TO) intende infatti celebrare Magnesia S. Pellegrino®, uno dei marchi
storici italiani per eccellenza, con una Mostra ad hoc in programma dal 12 al 20 luglio 2008
presso il Salone Museale dell’ex Opificio Cruto in via Matteotti 2, nell’ambito della Rassegna
“La storia di Alpignano scorre su un fiume di idee”, dedicata ai personaggi illustri che hanno reso
celebre la cittadina Piemontese. La mostra ripercorre attraverso l’esposizione di decine di “affiche
pubblicitarie” oltre 100 anni di vita di un prodotto rivolto a tutti..
Proprio ad Alpignano il farmacista Nestore Delù (1858 – 1933) ha trascorso gran parte della sua
vita, studiando prima e producendo poi, insieme ad Armando Provera, il preparato noto come
Magnesia ProDel (nome dovuto all’associazione dei cognomi dei due scopritori), destinata a
mutare denominazione pochi anni dopo, per assumere quella che ancora oggi la caratterizza,
vale a dire Magnesia S. Pellegrino®.
La Mostra, che prende il via ad Alpignano, offre un’ottima occasione per ripercorrere il “valore” di
una marca come Magnesia S. Pellegrino® nel panorama pubblicitario nazionale: nata nel 1906, ha
saputo infatti rispecchiare sin da subito i mutamenti sociali, adattando e modellando al meglio il
proprio modo di comunicare se stessa.
Sanofi-aventis SpA - www.sanofi-aventis.it
Ufficio stampa:
Daniela Carriero
Tel.: 02 3939.4568 - Cell.: 334 6013249
E-mail: [email protected]
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“Magnesia S. Pellegrino® racchiude in sé tutti i punti di forza dei marchi oramai divenuti parte
della cultura di una nazione” – afferma Massimo Bartoccioli, Docente di Metodologie creative
per la comunicazione d’azienda presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano -. “Ha
saputo adeguare e utilizzare al meglio il linguaggio pubblicitario pur restando sempre sé stessa,
attraversando gli anni del primo dopoguerra, il fascismo, il boom degli anni Sessanta, fino agli
‘esagerati’ anni Ottanta mantenendo invariata la sua brand image. Capire le grandi marche come
Magnesia San Pellegrino®, la loro comunicazione e la loro storia, consente di capire noi stessi
come individui e come società. E grazie a un’identità di marca stabile e attraverso la sua
comunicazione in costante evoluzione, si possono cogliere e valutare al meglio tutti i cambiamenti
occorsi alla cultura e alla società italiana tutta, nell’arco temporale di oltre un secolo”.
Grazie all’efficacia e alla sicurezza che l’hanno sempre accompagnata in oltre 100 anni,
Magnesia S. Pellegrino® è ancora oggi una risposta efficace alle necessità e ai gusti del
consumatore.
È disponibile in diverse formulazioni: Normale senza aromi, Effervescente senza aromi,
Effervescente al limone, Effervescente al mandarino.
Uno storico farmaco “made in Italy”: un rimedio facile da assumere e sempre attuale.
Magnesia S. Pellegrino®: la forza di una marca attuale ma legata alla
tradizione
Magnesia S. Pellegrino®, nata nel 1906, ha superato quota cento anni.
Ma nonostante l’età, rimane un prodotto di successo per chi soffre di stitichezza, come
confermano le preferenze dei consumatori.
La lunga storia di questo preparato inizia agli inizi del secolo scorso, come Magnesia Prodel.
Il nome viene dall’associazione dei cognomi dei due farmacisti torinesi che hanno messo a punto
la formula, Provera e Delux. Il successo della formulazione nata sotto la Mole è immediato e
qualche anno dopo nasce la vera e propria Magnesia S. Pellegrino®. Nel periodo
immediatamente successivo alla prima guerra mondiale, infatti, il Cavalier Enzo Granelli,
proprietario delle Terme e dell’Acqua S. Pellegrino, “denomina” la formula dei due farmacisti
torinesi con la dizione attuale.
Passati gli anni trenta inizia il vero e proprio “boom” di Magnesia S. Pellegrino®, che entra
sempre più frequentemente nella casa degli italiani e non solo.
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Tanto che nemmeno il secondo conflitto mondiale riesce a fermarne la commercializzazione
mondiale, grazie alla creazione della “Saprochi”, azienda fondata in Svizzera dello stesso
Cavalier Granelli.
Da allora il successo del marchio Magnesia S. Pellegrino® è stato in ascesa costante.
Nel 1994, in seguito all’acquisizione di Granelli da parte di Sanofi-Synthelabo, Magnesia S.
Pellegrino® entra nella grande famiglia degli Otc della multinazionale francese.
Nel 1995, infine, S. Pellegrino diventa una sorta di “ombrello” anche per altri prodotti impiegati nel
trattamento dei piccoli disturbi gastrointestinale (come l’antiacido Neutrose, il lassativo Citrato e le
supposte di Glicerina), continuando nel suo successo.
Che dura ancora oggi.
----------------------Sanofi-aventis
Sanofi-aventis, azienda farmaceutica leader a livello mondiale, ricerca, sviluppa e distribuisce
soluzioni terapeutiche per migliorare la vita di ognuno. Sanofi-aventis è quotata alle borse di
Parigi e New York.
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