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Chi sta leggendo su gli eBook? Forti lettori e nuove tecnologie di lettura. Giovanni Peresson ([email protected]) L’eBook fa forte il lettore. Salone internazionale del libro di Torino Spazio professionale – Sala business ore Giovedì 12 maggio 211 - 14.30-13.45. Cosa sappiamo dell’eBook: lettori.* Chi si dichiara lettore di un libro (nei tre mesi precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni. 98,0% Lettori; 32,0% Non lettori; 68,0% 3,0% 550-600 mila persone che «leggono» 1,3% della popolazione * Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico nei tre mesi precedenti. Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2010) Cosa sappiamo dell’eBook: acquirenti.* Chi si dichiara acquirente di un libro (nei tre mesi precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni: 16,9 Ml Acquirenti; 32,0% 99,8% Non acquirenti; 68,0% 0,7% 300 mila persone «comprano» 0,6 % della popolazione Cosa sappiamo dell’eBook: titoli disponibili. 1,4% dei titoli in commercio 9.381 8.664 8.186 7.599 0,2% dei titoli in commercio 1.619 gennaio gennaio febbraio m arzo Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE, gennaio 2010; IBS nei mesi successivi (rilevazione a fine di ogni mese) aprile La ricerca. Necessità di avviare monitoraggi più puntuali. Sondaggi più in profondità su «chi sono» i lettori di eBook in presenza della difficoltà di costruire per ora indagini campionarie nazionali (l’universo è composto da non più di 500-600 mila persone). Si è scelto per ora di percorrere una strada più empirica: rilevare, per iul secondo anno consecutivo, in un luogo a forte frequentazione di abituali lettori e acquirenti di libreria, il loro rapporto con l’eBook. Assieme all’Università di Roma Tor Vergata e a Più libri più liberi si sono intervistate (intervista diretta): 946 persone (> 14 anni) per rilevare: 1. Comportamenti di visita 2. Valutazioni su layout, servizi, ecc. 3. Provenienza 4.1. Comportamenti di lettura 4.2. Comportamenti di acquisto e rapporti con i canali di vendita 5.1. Uso / propensione all’acquisto di reader per eBook, App (editoriali) 5.2. Dimensioni e caratteristiche della loro «biblioteca» di eBook 6. Propensione di spesa in Fiera. Chi è il pubblico di Più libri più liberi. 64,3% sono 19-39enni; 67,8% laureato o titolo post-laurea; 81,0% sono professionisti, docenti, studenti, professionisti del settore editoriale; Il 68,3% legge almeno 1,5 libri/mese (il 46,9% più di 12 all’anno); Il 70% compra 2 libri al mese (il 20% 2,5 al mese); Il 71,7% compra in catene, 47,7% librerie indipendenti), il 22,1% in librerie on line italiane, e l’8,3% in quelle straniere,ecc. (possibili più risposte); Al momento dell’intervista (tra chi aveva comprato) avevano speso 35 euro e comprato 3,4 titoli. Il profilo che ne emerge è quello di un gruppo di persone da cui iniziare a cogliere (empiricamente) i primi segnali (deboli) del loro rapporto con l’eBook. Sono (nella clusterizazione Nielsen: Eclettici e Sofisticati). I lettori di eBook rispetto agli altri: età. <18 4,9% 1,4% 21,1% 19 24 15,7% 19,9% 20,0% 25 29 23,3% 30 29 27,1% 14,4% 40 49 18,7% 11,7% 50 59 60 e più 14,2% 4,7% 2,9% Media lettori di eBook, tablet, ecc. Lettori su eBook tra i 30-59 anni: 60% vs 49% I lettori di eBook rispetto agli altri: titolo di studio, professione Elem entare e m edia inferiore Accentuazioni nella penetrazione: 3,2% 4,2% 29,0% Diplom a 23,9% 60,9% Laurea Post laurea 64,8% 6,9% 7,1% 20,6% Libero professionista, im prenditore, dirigente Insegnante 31,4% 7,0% 21,8% 24,2% 31,6% Studente Altro +11 punti 4,3% Im piegato Professionista del settore editoriale +4 punti 18,5% 8,2% 12,9% 10,8% 8,7% Media Lettori di eBook, tablet, ecc. +5 punti Numero di libri letti: lettori di eBook va lettori di libri . Nessuno 1,1% 9,2% 1 2 libri 4,2% 21,4% 22,9% 48 21,1% 8 11 14,3% 29,5% 28,6% 12 30 17,4% Oltre 30 Non indicano 30,0% 0,3% Media Lettori di eBook, tablet, ecc. Numero di libri comprati: lettori di eBook vs lettori di libri. Nessuno 1,8% 10,1% 8,5% 1 2 libri 19,0% 48 12,9% 17,9% 8 11 12,8% 32,4% 12 30 40,0% 18,6% Oltre 30 Non indicano 25,8% 0,2% Media Lettori di eBook, tablet, ecc. Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di eBook. Biblioteca di casa 14,4% 14,2% Li ricevo in regalo 13,7% 10,0% Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale) 10,0% 19,8% 47,7% 51,4% Libreria indipendente Librerie di catena 62,9% 16,1% 12,9% Librerie nei centri com m erciali GDO: banco libri 6,3% 2,8% 16,9% 17,1% Fiere e saloni del libro Edicola Edicola (collaterali) 8,1% 11,4% 2,1% 2,9% 26,7% 25,7% Librerie o bancarelle di libri usati 22,1% Libreria on-line italiana Libreria on-line straniera In altro m odo 71,7% 8,3% 21,4% 2,7% 0,0% Media 34,2% Cresce nel complesso la «multicanalità». I lettori di eBook hanno una maggiore propensione all’acquisto su librerie on-line: italiane e straniere. Lettori di eBook, tablet, ecc. Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs eBook. 78,6% Interesse per l'argom ento o il genere 80,0% 38,0% 34,2% Il consiglio di am ici/passaparola 49,6% L'aver letto precedenti libri dello stesso autore Il consiglio del m io libraio di fiducia L'esposizione nel punto vendita Il fatto che sia in vendita a prezzo prom ozionale:sconto La classifica dei libri più venduti 52,9% 7,3% 10,0% 8,1% 7,1% 8,2% 7,1% 2,3% 2,9% 31,7% Le recensioni sui giornali e riviste Un servizio televisivo o radiofonico Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro, presentazioni La pubblicità (giornali) L'aver visto il film La scheda di presentazione sul sito della casa editrice o della libreria on line I forum , le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer 12,9% 15,1% 14,3% 5,4% 9,0% 8,0% 2,9% 9,8% 15,7% 10,6% 14,3% 18,2% Le recensioni su Internet L'averne sentito parlare/letto su social netw ork Non indica 37,1% 15,0% 28,6% 8,6% 12,6% 2,0% Media Più sensibili rispetto agli altri alle nuove forme di comunicazione marketing, anche se il giornale resta importante. Lettori di eBook, tablet, ecc. E-reader: evoluzione della diffusione tra 2009-2010. 98,7% 92,5% 7,4% 0,8% 0,5% Sì No 2009 0,1% Non risponde 2010 E-reader: previsioni di acquisto: evoluzione 2009-2010. Prezzo medio percepito: 160 euro 68,1% 57,4% Il 50% meno di 120 euro. 27,0% 20,8% 6,7% 8,4% 5,8% 2,8% 1,9% No: aspetterò ancora Sì sicuram ente 0,7% Sì, m a se Sì, m a se saranno aum enteranno disponibili più ancor più i titoli in novità e best seller italiano 2009 0,3% 0,1% Sì, m a quando il prezzo dei lettori di e-book scenderà 2010 Domanda: «In caso di risposta negativa: ha in programma nei prossimi mesi di comprarne uno?» Non risponde La biblioteca digitale e quanto si spende per i libri (di carta). 51,3 titoli dichiarati come posseduti (eBook + App «editoriali») Hanno speso 41 euro (al momento dell’intervista) per l’acquisto di libri rispetto ai 35 euro della media degli intervistati (+17%). Hanno comprato 5,7 libri (al momento dell’intervista) rispetto ai 3,4 della media degli intervistati. La biblioteca digitale: come è composta. eBook Narrativa Saggistica Classici o titoli difficili da trovare 28,7% 13,7% 16,4% Manuale professionale Reference Arte Guide di viaggio 9,6% 9,6% 4,1% 4,1% Fumetti Manuali e guide di cucine, ristoranti Altro 5,5% 2,7% 5,6% 31,5% iPad 20,6% 9,5% 12,6% 7,9% 6,4% 8,0% 4,8% 9,5% 11,2% 9,5% 49,2% iPhone 13,9% 11,0% 16,7% 8.3% 16,7% 5,6% 8,4% 5,5% 5,7% 8,3% 50,0%