Prima visione

ELLE decor gennaio 2016
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Prima visione
Uno dei cinema più amati di Milano diventa, grazie a Baxter, un luogo
dove bere un drink e scoprire le ultime star del brand
di Laura Maggi — foto di Giorgio Possenti
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ELLE DEcoR
via Donatori di Sangue, 113 Gussago (BS) tel. +39 030.2520350 fax +39 030.2521386 - [email protected] - www.hdsurface.it
L’ex sala di proiezione
diventa ‘set cinematografico’
per le collezioni Baxter:
in primo piano, da sinistra,
la Bergère Longe, il dondolo
Rocking Nepal, i tavolini
Liquid, il sofà Panama
e, sul fondo, le poltrone
Amburgo e i divani
Casablanca e Brest.
Tutto di Paola Navone.
Libreria Craklé di Antonino
Sciortino. Sul palcoscenico,
chaise longue Nubi e sedia
Alvaro di Draga & Aurel.
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La sala cinematografica originale è il cuore dello spazio
espositivo, attorno al quale scoprire un giardino d’inverno,
il club bar e una suite dedicata alle proiezioni
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Dall’alto, in senso orario,
la vetrina del Baxter Shop con
il divano Tactile di Vincenzo
de Cotiis e la poltrona Nubi di
Draga & Aurel; lo spazio antistante
la Cinema Suite, tempio dell’home
theatre in collaborazione con Adeo
Group, con le poltrone Amburgo
di Paola Navone e, a dondolo,
Ingrid di Draga & Aurel; un angolo
dove sperimentare con mano le
pelli utilizzate da Baxter, con Dolly,
poltrona di Doriana e Massimiliano
Fuksas; uno scorcio del club bar
con poltrone Vienna Baby e Berlino
di Paola Navone, e con schienale
capitonné Dalma di Draga & Aurel.
Pagina accanto, il giardino
d’inverno con tavolo Bourgeois di
Matteo Thun e Antonio Rodriguez,
sedie Alvaro di Draga & Aurel.
Lampada Lais, di Angela Ardisson.
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Si chiamava President e dal 1977 è stata la sala
cinematografica preferita dai cinefili milanesi soft, quelli
che trovavano una motivazione in più per sceglierlo attratti
dalle grandi poltrone avvolgenti, oltre che dalla
programmazione di film d’autore. Il 12 luglio 2009 i riflettori
si sono spenti (come è successo in molti cinema a Milano e non
solo) per riaccendersi lo scorso novembre e illuminare il Baxter
Cinema, spazio polivalente dedicato all’interior design, all’home
theatre, a un drink, alla scelta di un libro di nicchia. Autori
dell’intervento lungimirante (potrebbe essere la formula vincente
di altri flagship store), i due fratelli Paolo e Kicco Bestetti, Ceo
di Baxter il primo, architetto fondatore della Bestetti Associati
il secondo. Chiediamo a Paolo il perché di una scelta così
difficile per uno store, date le dimensioni limitate della vetrina
e le peculiarità del luogo. “Il Baxter Cinema trova la sua
collocazione lungo Largo Augusto, nel prestigioso centro
di Milano. È sicuramente una location strategica perché è sempre
stato un punto di ritrovo molto caro ai milanesi. E tra i primi a
dare importanza al comfort dello spettatore e a creare un legame
con il design, scegliendo come sedute vere chaise longue,
con l’accento tipico del design nordico”. C’è un modello
di riferimento? “Nessuno e tanti”, continua Paolo, “esistono molti
esempi dove, all’interno dello stesso progetto, coesistono
esperienze relazionali diverse. In particolare volevamo ridare
vita al cinema trasformandolo in uno store attivo, fresco
e dinamico dove vivere un’esperienza dello spazio a 360°.
Non una semplice esposizione di prodotti, ma un luogo che è
riconoscibile, accogliente e familiare, dove l’architettura
si relaziona con il design e gli angoli verdi. Il tutto controllato
da un impianto domotico che gestisce ogni funzione dello
spazio”. Kicco Bestetti, nella sua veste di architetto, ci informa
invece sui tratti salienti della ristrutturazione. “Il risultato finale
di questo progetto risiede nella forza del team che si è dedicato
alla sua realizzazione. Un insieme quindi di diverse competenze
che spaziano dall’architettura all’ingegneria, alla decorazione.
Sono stati così svolti lavori strutturali che hanno portato
all’eliminazione di circa due terzi delle originarie pareti
che dividevano il foyer. Sono state inoltre create delle aperture
che permettono l’affaccio verso il cortile interno, sempre
cercando di preservare gli spazi originari. Un perfetto mix
tra architettura e decorazione che ci ha permesso di aggregare
a questo progetto partner con esperienze anche lontane
da questo mondo”. Il nuovo store ospiterà eventi di “design,
architettura, fotografia, food, automobilismo... Tutto ciò che
rappresenta un’eccellenza può diventare interessante per questo
spazio”, spiega con entusiasmo Kicco. Mentre Paolo sottolinea:
“C’è sicuramente la volontà di lavorare a mostre dedicate
a giovani progettisti, esponendo le loro mini produzioni. E offrire
la possibilità di acquistare riviste anni ’50 e ’60 di moda
e design”. —
Baxter Cinema, L.go Augusto 1, Milano, tel. 02.97070185
www.baxter.it +elledecor.it
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