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MANUALE D’USO
Linee guida per l’uso dell’identità visiva del marchio Italiangas
Uso del Manuale
Il nuovo Manuale fornisce ai vari settori le indicazioni riguardanti le applicazioni per un
uso corretto e univoco del nuovo logotipo Italiangas. La divisione in sezioni, lo rende
uno strumento dinamico, efficiente e di facile utilizzo al fine di un impiego conforme e
funzionale del nuovo logotipo.
Sebbene il manuale esponga le linee guida specifiche per il corretto uso del logotipo,
potrebbero esserci alcuni casi in cui sarebbe opportuna l’applicazione in modo non
indicato. In questi casi particolari, prima di procedere è necessario chiedere l’approvazione
di Italiangas.
Obiettivo
Il nuovo Manuale interattivo rappresenta lo sviluppo di un progetto di comunicazione che
Italiangas ha intrapreso, in una costante evoluzione.
L’obiettivo è quello di allineare e migliorare l’applicazione del logotipo attraverso l’uso
corretto dei criteri e delle linee guida contenute in questo manuale.
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Introduzione
Il lavoro concettuale parte dall’esigenza di eliminare un elemento grafico troppo limitativo
rispetto alla nuova mission dell’azienda. Ovvero la fiammella al centro dell’elemento
grafico, che richiama esclusivamente alla vendita di Gas.
Da qui l’evoluzione dell’elemento grafico che privato di un segno al proprio interno
ha necessità di ridefinirsi in un nuovo equilibrio dinamico fra i due suoi elementi
costitutivi.
Il naming a sua volta abbandona la rigidità del font maiuscolo per assumere, attraverso un
corsivo italic, una contemporaneità che consente al logo di proiettare l’azienda al futuro
e di adeguarsi agli attuali standard del design, non solo delle più importanti aziende
concorrenti, ma anche delle multinazionali.
Il payoff in sole sei parole racchiude la nuova mission aziendale ovvero quella di divenire
l’azienda che offre due degli elementi imprescindibili della vita delle famigli e delle aziende
italiane: la Luce e il Gas, che diviene calore per eliminare la cacofonia nella lettura del
brand e dare un senso più evocativo allo stesso payoff.
La parola “dà” diviene un sott’inteso per alleggerire ulteriormente la lettura del payoff,
la scelta della parola vita al posto della parola casa allarga la sintonia fra l’azienda e ogni
possibile cliente
In queste pagine viene mostrata la costruzione strutturale del logotipo.
Questo si compone di tre elementi costitutivi. Simbolo, name e payoff.
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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il Marchio e la sua costruzione
Il Simbolo
L’elemento grafico viene mantenuto e rivisitato, deformato per esaltarne la dinamicità. Il
risultato evolve in un maggiore impatto e visibilià.
Il Name morbido e dinamico al tempo stesso è centrato in altezza rispetto all’elemento
grafico che lo supporta, la dinamicita di quest’ultimo si concentra per esplodere in
italiangas.
Dalla combinazione di simbolo e stile del nome si costituisce il nuovo logotipo.
Il payoff è volutamente inquadrato in basso, una sorta di sottolineatura volta a
valorizzare la parola Italia.
La struttura del logotipo segue una geometria che ne assicura la consistenza compositiva.
Il rispetto di questa geometria e delle distanze tra il disegno e il testo, sono parte integrante
del logo e non possono essere modificate.
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Font Istituzionali
di accompagnamento
Di seguito i font che dovranno essere utilizzati
Di seguito il font utilizzato per il claim “luce e colore alla tua vita”
Ubuntu italic
abcdefghilmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
\!”£$%&/()=?^’ìè+òàù.-,[]@#¶…•–<>
Di seguito il font da utilizzare nei testi
Open Sans Regular
abcdefghilmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
\!”£$%&/()=?^’ìè+òàù.-,[]@#¶…•–<>
Di seguito il font da utilizzare nei testi
Open Sans Bold
abcdefghilmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
\!”£$%&/()=?^’ìè+òàù.-,[]@#¶…•–<>
10
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Colori sociali
L’elemento più caratterizzante del logotipo è la scelta del colore del simbolo
grafico, una sfumatura che dall’arancio vivo sale fino al giallo luce. Una gradazione
di colore che rende il logo “personalizzato unico e identitario” .
Essa richiama l’idea atavica del fuoco, della luce, del calore.
CMYK
C0
M0
Y 0
K25
C10
M0
Y 0
K75
C0
M0
Y 0
K100
C0
M20
Y 100
K0
C0
M60
Y 100
K0
RGB
R207
G 209
B210
R91
G 97
B102
R0
G 0
B0
R255
G 254
B0
R255
G 102
B0
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Test di riduzione
25 mm
Il logotipo deve essere sempre ridotto proporzionalmente.
Il logo mantiene una buona leggibilità a tutte le dimensioni.
Viene comunque indicata la minima dimensione di 25 mm al di sotto della quale è
sconsigliato scendere. In questa versione è necessario eliminare il payoff.
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Applicazioni alternative
Versioni secondarie
Questa versione deve essere usata solo inparticolari circostanze.
Presenta il simbolo ingrandito del rispetto alla dimensioni del name o claim.
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Declinazioni di colore
Sono previste per il logo tutte le varianti possibili relative agli ambiti di utilizzo e alle diverse
tecniche di stampa
Colore Da utilizzare per la stampa interna, per la pubblicità, per la comu nicazione esterna
e per la stampa tipografica.
Bianco e nero Questa variante è particolarmente indicata su documenti tipo FAX che
impiegano stampanti a due colori B/N senza scala di grigi.
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Declinazioni di colore
Sono previste per il logo tutte le varianti possibili relative agli ambiti di utilizzo e alle diverse
tecniche di stampa
Colore Da utilizzare per la stampa interna, per la pubblicità, per la comu nicazione esterna
e per la stampa tipografica.
Bianco e nero Questa variante è particolarmente indicata su documenti tipo FAX che
impiegano stampanti a due colori B/N senza scala di grigi.
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Area di rispetto
È l’area che indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli
altri elementi, come il testo, le immagini, i margini, nonchè lo spazio (X) entro il quale non
devono entrare e interferire altri oggetti. Il rispetto di proporzione di questa area è da
considerare parte integrante del marchio stesso.
x
x
x
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Area di rispetto
È l’area che indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli
altri elementi, come il testo, le immagini, i margini, nonchè lo spazio (X) entro il quale non
devono entrare e interferire altri oggetti. Il rispetto di proporzione di questa area è da
considerare parte integrante del marchio stesso.
x
x
x
x
x
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Usi impropri del logo
In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato utilizzo del marchio.
Deformare o distorcere il logo e/o le scritte, modicandone le proporzioni.
Modicare i caratteri tipograci e la loro posizione.
ITALIANGAS
luce e calore alla tua vita
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Usi impropri del logo
In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato utilizzo del marchio. Modicare i
colori istituzionali. Utilizzare il marchio all’interno di riquadri bianchi sovrapposti a fondi
colorati.
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Esempi applicativi
Nelle pagine seguenti vengono mostrati alcuni esempi di applicazione corretta
del logotipo multicolore su supporti cartacei istituzionali inerenti Italiangas. Le
indicazioni riportate negli esempi devono essere considerate per una corretta
comunicazione del brand.
www.italiangas.it
Paolo Del Grande
Agente di Vendita
+39 345 6795603
paolo.delgrandeitaliangas.it
ITALIANGAS SRL
Sede legale: Via Positano, 3 86039 Termoli (CB)
Tel. +39 0875 872049 - Fax +39 0875 871469
Numero Verde 800.166.122
C italiangas.it M italiangas
www.italiangas.it
www.ita
C italiangas.it
italiangas.i M italiangas
Numero Verde
800-166122
ITALIANGAS SRL
Sede legale: Via Positano, 3 86039 Termoli (CB) P.IVA - C. F. - N° di iscrizione al R.I.: 00821860947
Tel. +39 0875 872049 - Fax +39 0875 871469
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
ITALIANGAS SRL
Sede legale: Via Positano, 3 86039 Termoli (CB) P.IVA - C. F. - N° di iscrizione al R.I.: 00821860947
Tel. +39 0875 872049 - Fax +39 0875 871469 - Numero Verde 800.166.122
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Esempi applicativi
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Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
Esempi applicativi
Manuale per il corretto utilizzo del logotipo
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Studio grafico di riferimento
Italiangas consiglia di avvalersi della collaborazione dello Studio Grafico di fiducia,
Kcomunicazione, fortemente preparato da una pluriennale collaborazione e capace di
coniugare i molteplici aspetti creativi relativi alla comunicazione di Italiangas, sempre
con uno stile sobrio ed efficace.
A disposizione di ogni Agenzia per la personalizzazione delle varie creatività presenti nel
manuale o per utilizzi non convenzionali o che differiscono dalle linee guida di questo
manuale. (previa autorizzazione da parte di Italiangas).
k
K/Comunicazione Srl
C.so F.lli Brigida, 4/A
86039 Termoli (CB)
Tel/Fax: +39 0875 82448
Mobile: +39 335 1033110
E-mail: [email protected]
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