SKY a forza nove:nuovoTV_Servizi vari

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DATI
AUDITEL
TV
SAT
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SKY a forza nove
Sebbene in stabile e continua crescita, anche nel periodo natalizio SKY
non è riuscita a superare il muro dei dieci milioni di spettatori unici.
DI
L
a crisi di idee e di contenuti della televisione generalista è il maggiore propulsore della crescita della pay tv satellitare. Su questo punto sembrano essere d’accordo gli studi di mercato e i sondaggi che
vengono periodicamente proposti per tracciare un quadro del mercato televisivo italiano. La concorrenza, che avrebbe dovuto stimolare i due protagonisti dello scenario – Rai
e Mediaset – a realizzare prodotti sempre più
innovativi e di qualità, ha finito invece col favorire l’appiattimento verso il basso e il proliferare di proposte sempre più all’insegna di
un qualunquismo che fa rimpiangere persino
quella tv, chiamata provocatoriamente ‘nazional-popolare’ da Pippo Baudo, che affollava gli schermi negli anni ’90.
L’unica via d’uscita da questa empasse, sondata da pochi solitari, sembra essere un modello di tv tematica ma free, diffusa preferibilmente sul digitale terrestre. Staremo a vedere. Intanto esaminiamo come se la sono
cavata i canali satellitari SKY nel rush di fine stagione.
RICCARDO ROSSIELLO
dei tre gruppi editoriali resta invariato: SKY,
Fox e poi Disney. Ma se il secondo e terzo sono sostanzialmente stabili (rispettivamente a
1,5% e 0,7% di share medio nel totale giorno), SKY invece rispetto a novembre sale dal
2,6% al 3,1% di share. Merito soprattutto delle grandi prime tv: La mia super ex ragazza,
con Uma Thurman, è il film più visto del mese con oltre 605mila spettatori nella fascia 2122 del giorno 10; segue La ricerca della felicità con Will Smith, quindi Pirati dei Caraibi-La maledizione del forziere fantasma e il fantasy Eragon. Per quel che riguarda le serie, la
più vista è stata Lost, che il 3 dicembre ha chiuso la terza stagione con 215mila spettatori nella fascia oraria 22-23, confermandosi il telefilm di maggior successo sul satellite, particolarmente affine al target dei giovani.
Ma la televisione satellitare si è confermata
fortissima soprattutto sullo sport, con il campionato di calcio in testa alle preferenze: la
partita più vista è stata Milan-Juventus (SKY
Sport 1) del 1° dicembre, che nella fascia oraria 21-22 ha totalizzato quasi 1,4 milioni di
spettatori. Segue Inter-Milan del 23 dicem-
Tendenze generali
L’ennesima elaborazione Starcom relativa agli ascolti della tv satellitare in
dicembre, e in particolare la classifica dei canali e dei programmi più visti (divisi tra sportivi e non sportivi e
per fascia oraria) con i dati di trend
share e di share per target, conferma
la tendenza: la marcia della tv satellitare sembra inarrestabile. Anche se i
dati di novembre 2007 segnalano una
leggera flessione, a dicembre l’audience
è aumentata in maniera significativa,
complice un’offerta dei canali generalisti più debole del previsto nel periodo natalizio. Ricomincia quindi
quel cammino che la precedente ricerca Starcom aveva indicato in ottobre. Lo share medio raggiunto nel totale giorno è dell’8,9%, con un incremento del 9% rispetto al dicembre 2006, che sale al 14,2% con una
crescita del 6% sugli adulti dai 15 ai
34 anni.
Nella classifica degli ascolti l’ordine
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bre (ancora SKY Sport 1), che nella fascia oraria 16-17 – pur in contemporanea con le altre – ha totalizzato oltre 900mila spettatori.
Per trovare un incontro di serie B bisogna scendere a una tutto sommato onorevole decima
posizione: Lecce-Brescia del 4 dicembre (SKY
Sport 1), seguita nella fascia oraria 21-22 da
quasi 56mila spettatori. Hanno evidentemente
beneficiato della chiusura delle scuole per le
vacanze di Natale, infine, Disney Playhouse e
Disney Channel, che rispetto alla precedente
classifica dei canali più visti sono saliti di due
gradini, andando a occupare rispettivamente
la quarta e la quinta posizione con un’audience
media giornaliera di 28 e 26mila spettatori.
In definitiva si è trattato di un dicembre con
tante conferme e poche novità. Ma vediamo
quali sono stati i dati Auditel giornalieri più
significativi.
Dicembre in dettaglio
Lunedì 17 dicembre erano 8.762.255 gli spettatori unici che si sono sintonizzati sul satellite durante le 24 ore, con uno share medio
pari all’8% (11,6% per il target commerciale
15-54 anni, 18% per il target socio-economico alto). In prima serata l’audience media
del satellite è stata di 2.224.477 spettatori, con
l’8,1% di share (11,2% per il target commerciale 15-54 anni, 18,2% per la classe socioeconomica alta): numeri molto alti per un
giorno lavorativo e senza partite di calcio.
La considerazione trova conferma nei risultati di giovedì 20 dicembre: 8 milioni e 90mila spettatori unici sintonizzati sul satellite durante le 24 ore, con uno share medio nell’intera giornata del 7,5% (10,6% per il target
commerciale 15-54 anni, 14,6% per il target
socio-economico alto).
In prima serata sono stati i canali Fox a ottenere il maggior numero di contatti (3.256.693),
seguiti dai canali Raisat (3.009.403), SKY Cinema (2.491.500), SKY Sport e SKY Calcio
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In questa pagina e nella precedente, le
locandine di alcuni dei film più visti sui canali
satellitari nel periodo in esame: ‘La mia super ex
ragazza’, ‘Eragon’, ‘La ricerca della felicità’ e
‘Pirati dei Caraibi: La maledizione del forziere
fantasma’.
(1.503.356), SKY Vivo e SKY Show (1.302.387)
e Discovery (1.068.494).
Il film Solar Attack in particolare, in onda dalle 21.00 su SKY Cinema Max, ha raccolto un
ascolto medio di 143.184 spettatori, mentre
Garfield 2, in onda dalle 14.00 su SKY Cinema 1 e SKY Cinema 2, è stato visto in media
da 136.766 spettatori.
Arriviamo così all’exploit calcistico di domenica 23 dicembre, quando Inter-Milan, derby
milanese della 17ª giornata del campionato di
Serie A, ha registrato complessivamente sui
canali SKY Sport 1, SKY Calcio 1 e SKY Sport
16:9 un ascolto medio di 1.740.205 spettatori, con il 10,59% di share e 2.844.175 contatti unici: record di ascolto per una partita
giocata alle ore 15.
Si classifica al secondo posto la partita Juventus-Siena, in onda su SKY Calcio 2, che ha
raccolto un ascolto medio di 222.931 spettatori, mentre Napoli-Torino, su SKY Calcio 3,
è stata seguita da 136.333 spettatori.
La serata cinematografica vede al primo posto 8 amici da salvare, in onda dalle 21.00 su
SKY Cinema 1, SKY Cinema 2 e SKY Cinema 16:9 con un ascolto medio complessivo di
534.184 spettatori; e al secondo Un anno senza Babbo Natale, in onda dalle 18.40 su SKY
Cinema 1 e SKY Cinema 2, visto in media da
173.801 spettatori.
Effetto fine d’anno
Nel periodo natalizio, purtroppo, Auditel non
ha diffuso i propri dati. Dobbiamo quindi saltare a giovedì 27 dicembre, quando gli spettatori unici sintonizzati sul satellite sono ancora una volta quasi nove milioni (8.807.469,
per l’esattezza). Lo share medio del satellite
nell’intera giornata è del 9% (12,2% per il target commerciale 15-54 anni, 19,7% per il target socio-economico alto).
In prima serata l’audience media del satellite
è di 2.050.643 spettatori, con l’8% di share
(10,5% per il target commerciale 15-54 anni, 17,8% per la classe socio-economica alta).
Nella fascia tra le 9.00 e le 12.00, il totale dei
bambini (4-14 anni) sintonizzati è pari al
26,4% (il 35,2% se si considera la classe socio-economica alta).
Lo share raccolto dal satellite nella fascia oraria 9-12 è stato del 12,1%, in quella 15-18
dell’11,3% (15% per il target commerciale
15-54 anni, 18,5% nella fascia bambini 4-14,
25,7% se si considera solo il target socio-economico più alto).
Nella fascia preservale 18.00-20.30, invece, il
satellite raccoglie uno share del 7,6% (18,1%
tra la classe socio-economica alta), mentre in
seconda serata, fascia 22.30-02.00, lo share è
del 10,6% (18,7% tra la classe socio-economica più alta).
Nel prime time sono stati i canali SKY Cinema, con 2.229.025 spettatori unici, a ottenere il maggior numero di contatti. Seguono i
canali Fox (1.508.757) e i canali Raisat
(1.290.960), poi i canali SKY Sport e SKY
Calcio (609.080), i canali Discovery (329.304)
e SKY Vivo e SKY Show (286.329).
Per quanto concerne i canali cinema, la prima tv del film Eragon, in onda dalle 21.00 su
SKY Cinema 1, SKY Cinema 2 e SKY Cinema 16:9, ha ottenuto un ascolto medio complessivo di 652.664 spettatori; il film La ricerca della felicità, in onda dalle 16.35 sempre
su SKY Cinema 1 e SKY Cinema 2, è stato
invece visto in media da 170.526 spettatori
complessivi.
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Si arriva così ai dati dell’ultima domenica del
2007, il 30 dicembre, quando viene registrata l’ennesima escursione sopra la linea dei nove milioni di spettatori unici (per esattezza,
9.140.832). Lo share medio del satellite nell’intera giornata è del 9,9% (14,1% se si considera il target commerciale 15-54
anni, 19,2% nel target socio-economico alto).
Ma il dato più importante riguarda
l’ascolto medio nella fascia oraria 1215: ben 1.529.107 spettatori in media (share satellitare del 9,2%), il valore più alto mai registrato dal 2 aprile, data d’inizio della rilevazione Auditel per SKY. In prima serata l’audience media del satellite è stata di
1.866.551 spettatori, con il 7,7% di
share (10,8% per il target commerciale 15-54 anni, 16,3% per la classe socio-economica alta).
Nella fascia oraria 9-12, il 26,3% dei
bambini tra i 4 e i 14 anni ha scelto
di guardare un canale satellitare. Nella stessa fascia oraria, la classe socioeconomica alta si è sintonizzata sul
satellite per il 25,1%. Nel complesso, lo share raccolto dal satellite nella fascia 9-12 è stato dell’11,3%.
Nel pomeriggio, fascia 15-18, lo share del satellite è stato del 12,1%
(18,3% tra i bambini 4-14 anni e 22,2% tra
la classe socio-economica più alta).
Nella fascia preserale, ore 18-20.30, il satellite ha fatto registrare uno share dell’8,9%. In
seconda serata, fascia 22.30-02.00, lo share
del satellite è stato dell’11,1%.
Per il 31 dicembre, ultimo dell’anno, non vengono diffusi nuovi dati.
Una chiusura dell’anno in bellezza, anche se
lontana dall’obiettivo dei dieci milioni di spettatori unici. Peccato, perché in dicembre SKY
aveva fatto a tutti i suoi abbonati un regalo
che prometteva di far schizzare in alto l’audience: la possibilità di vedere tutti i canali
calcio e sport, comprese le option, in chiaro.
2008: nuovo giro, nuova corsa
Il primo giorno del 2008 l’audience rimane
piuttosto alta. Secondo Auditel sono 9.072.230
gli spettatori unici sintonizzati su un canale
televisivo satellitare durante le 24 ore. Nell’intera giornata, lo share medio del satellite è
del 10,8% (15,4% se si considera il target commerciale 15-54 anni, 21,0% nel target socioeconomico alto). Nel prime time l’audience
media del satellite è stata di 2.135.953 spettatori, con il 9,3% di share. Il dato sale al
13,1% se si considera il target commerciale
15-54 anni e al 19,5% per la classe socio-economica alta.
Il giorno dopo, mercoledì 2 gennaio, gli spettatori unici sono considerevolmente di meno:
8.699.176. Lo share medio del satellite è del
9,5% (13,4% se si considera il target com-
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merciale 15-54 anni, 17,9% nel target socioeconomico alto).
In prime time sono i canali SKY Cinema a ottenere il maggior numero di contatti
(2.250.926), seguiti dai canali Fox (1.921.654)
e dai canali Raisat (1.227.202). Poi i canali SKY
Sport e SKY Calcio (836.682), Discovery
(515.870), SKY Vivo e SKY Show (430.861).
Si torna vicino ai nove milioni di spettatori
unici (8.819.938) giovedì 3 gennaio 2008. Lo
share medio del satellite nell’intera giornata è
del 9% (12,3% se si considera il target commerciale 15-54 anni, 17,7% per la classe socio-economica alta).
In prima serata i canali SKY Cinema ottengono 1.936.003 contatti; i canali Fox 1.629.339;
i canali Raisat 1.270.578. Seguono i canali SKY
Sport e SKY Calcio (577.605), Discovery
(456.309), SKY Vivo e SKY Show (351.185).
La serata cinematografica vede al primo posto La mia vita a stelle e strisce, in onda dalle
21.00 su SKY Cinema 3 con un ascolto medio complessivo di 218.839 spettatori, seguito da Mi fido di te, in onda dalle 22.35 su SKY
Cinema 1 e SKY Cinema 2 e visto in media
da 204.157 spettatori.
SKY stabile vicina ai nove milioni
La musica non cambia il 4 gennaio, che registra 8 .759.042 spettatori unici. Lo share medio del satellite è del 9,6%, dato che sale al
13,2% se si considera il target commerciale
15-54 anni e al 18,5% nel target socio-economico alto.
Nel prime time SKY Cinema ottiene oltre
2.091.496 contatti; i canali Fox raggiungono
1.405.811, mentre i canali Raisat registrano
1.076.418 contatti. A seguire, i canali SKY
Sport e SKY Calcio (424.397), Discovery
(352.177), SKY Vivo e SKY Show (260.314).
Oltre 8.942.815 spettatori si sintonizzano sul
satellite durante le 24 ore del 5 gennaio 2008
(lo share medio nell’intera giornata è del 9,9%,
13,8% per il target commerciale 15-54 anni,
19,7% per il target socio-economico alto).
La classifica del giorno è la seguente: SKY Cinema, 1.990.642 contatti; canali Fox, 1.436.191;
canali Raisat, 1.278.896. Seguono come al solito SKY Sport e SKY Calcio (776.026), SKY
Vivo e SKY Show (438.383) e Discovery
(368.252).
Il film Daltry Calhoun - Un golfista al verde,
in onda dalle 21.00 su SKY Cinema 1 e dalle 21.30 su SKY Cinema 2, ottiene un ascolto medio di 219.240 spettatori, mentre il film
Sister Act 2, in onda dalle 21.00 su SKY Cinema 3, viene visto in media da 190.271 spettatori complessivi.
Arriviamo finalmente all’ultima tappa della
nostra lunga galoppata Auditel: domenica 6
gennaio, giorno dell’Epifania.
Il regalo, stavolta, non arriva solo per tanti bambini ma anche per mamma SKY. Il risultato della giornata è largamente superiore ai nove milioni di contatti unici (9.460.338 spettatori).
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levisione via adsl di Telecom Italia. Un’intesa
di durata pluriennale, che ha permesso di aggiungere ai canali SKY dei pacchetti Sport,
Cinema e Calcio, già disponibili sulla piattaforma IPTV di Telecom Italia, anche i canali dedicati ai bambini, ai teen, all’intrattenimento, alla musica, ai documentari e alle
news (costo: 15 euro al mese per chi sottoscrive l’offerta entro il 1° febbraio 2008). Con
un decoder da collegare al televisore, il modem wi-fi per il computer e ovviamente la linea adsl, si possono ora guardare i canali trasmessi via doppino telefonico esattamente come avviene con quelli satellitari o digitale terrestre: Fox, FoxCrime, Jimmy, Comedy Central, Eurosport, National Geographic, Discovery Science e Civilization, Nickelodeon, Cartoon Network e Disney Channel.
Lo sport continua a rappresentare un forte traino
per i canali satellitari. La partita di calcio MilanJuventus, valida per il campionato di Serie A, è
stata vista sui canali SKY Calcio e SKY Sport da
quasi 1 milione e 400mila spettatori.
Lo share medio del satellite durante la giornata è del 9,4% (13,2% per il target commerciale 15-54 anni, 19,3% per il target socio-economico alto). Questa la classifica della prima serata: SKY Cinema, 2.164.590 contatti; Fox, 1.475.440; Raisat, 1.173.148; SKY
Sport e SKY Calcio, 870.629; Discovery,
497.888; SKY Vivo e SKY Show, 321.737.
Il film Giù per il tubo, in onda dalle 21.00 su
SKY Cinema 1 e dalle 21.30 su SKY Cinema
2, ottiene un ascolto medio complessivo di
374.972 spettatori. Eragon, in onda dalle 18.35
sempre su SKY Cinema 1 e SKY Cinema 2,
viene visto in media da 254.959 spettatori.
Come arrivare ai dieci milioni di
spettatori unici?
Sicuramente negli uffici di via Salaria è questo uno degli interrogativi più ricorrenti. Ma
da come stanno andando le cose, è certo che
le bottiglie di champagne sono già pronte e
non ci vorrà ancora molto per poterle stappare. Chi potrebbe rimandare questa data è
ormai solo la stessa SKY. A fine 2007, infatti, sono arrivati due annunci che mirano ad
allargare il pubblico dei suoi canali su nuovi
fronti, ma che potrebbero al contempo rallentare la crescita del pubblico televisivo tradizionale, quello oggetto delle rilevazioni Auditel. È stato annunciato infatti che a partire
da questi primi sei mesi del 2008 gli utenti di
TiscaliTv potranno attivare i pacchetti SKY e
fruire di tutta l’offerta disponibile attualmente sul satellite, come accade con le IPTV di
Alice, Wind e Fastweb.
Qualche giorno prima Telecom Italia e SKY
avevano annunciato di aver raggiunto un accordo per trasmettere tutti i canali del pacchetto Mondo SKY su Alice Home Tv, la te~ 81 ~
Chi va e chi viene
Anche questo mese chiudiamo con un breve
bollettino dedicato alle notizie più importanti per l’assetto delle tv satellitari.
Dopo l’affondamento di Venice Channel, prima realtà televisiva free a tentare la via dell’alta definizione, un altro canale storico ha lasciato i nostri tuner. Si tratta di RaiUtile, che
ha cessato le trasmissioni il 31 dicembre. La
decisione è stata presa dal Consiglio di Amministrazione della Rai con una delibera proposta dal direttore generale Claudio Cappon.
In una nota, l’azienda ha spiegato che nel quadro della strategia di potenziamento dell’offerta Rai sulla piattaforma digitale terrestre,
così come è indicato dal piano industriale 20082010 di recente approvazione, la programmazione di RaiUtile sarà sostituita con il lancio
nel 2008 di un nuovo canale gratuito specificamente dedicato a un pubblico giovane.
Cambia invece nome Rai International, che
diventa semplicemente Rai Italia.
Nel 2009 poi – campa cavallo che l’erba cresce – la Rai lancerà un canale semi-generalista per la sperimentazione di offerte in alta definizione di programmi sportivi. Altri contenuti destinati a questa piattaforma sono quelli delle tre reti generaliste, quelli per i bambini e quelli di Rainews24.
È un annuncio altrettanto importante, infine, quello fatto da SKY secondo cui dal primo marzo tutti i canali SKY Cinema trasmetteranno nel formato panoramico 16:9.
Si tratta non solo di una rivoluzione estetica
– finalmente si potranno vedere i film nel formato in cui sono nati, senza artificiose mutilazioni – ma anche tecnologica. L’adozione del
formato 16:9 potrebbe infatti svantaggiare chi
ha un vecchio televisore 4:3, ma esalterà sicuramente chi possiede un televisore widescreen, lcd, al plasma o a tubo catodico. Lo
slogan scelto per la nuova campagna dovrebbe essere ‘Allarga le tue vedute’.
Torneremo sicuramente a parlare di questa
novità nel consueto speciale dedicato alle tv
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satellitari.