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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 25/06/2015
N°117
Speciale Cannes Lions 2015
Per l’Italia il mercoledì
non è da Leoni
Nulla di fatto per le uniche due shortlist tricolori in Cyber (Leo Burnett, Samsung Smart Play-board)
e in Design (DLV BBDO, I’m wasting my time). Successo nei Future Lions per 4 studenti di Accademia
[ pagine dalla 19 alla 21 ]
di Comunicazione che si aggiudicano il premio promosso da AKQA
A tre mesi dalla nascita, parla il ceo e co-founder Matteo Scortegagna
Zero Studios, obiettivo di 1 milione
di euro di revenue per il primo anno
“Affiancare ai contenuti le capacità di targeting delle nostre piattaforme per risultati misurabili”
+16% per 'la casa delle prime'
dentro Expo
Caviro per il padiglione
CIBUSèITALIA di Federalimentare
pag. 12
Expo torna in comunicazione
con ‘Il mio giro del mondo’
pag. 13
Adverteam, continua l’impegno
per Expo City Events
i Paesi del Sud traino d’Europa
Per il Gruppo Fox
share tv del 2,2% sul
target commerciale
I canali sull'audience femminile raggiungono il 66% dei contatti giornalieri dell’area entertainment di Sky
[ pag. 15 ]
pag. 13
[ pagina 9 ]
Ricavi pubblicitari,
Magna Global rivede
le previsioni al ribasso
Ripresa fragile nel Vecchio Continente. Ancora lenta l'Italia, che secondo il
report crescerà solo dello 0,5%
[ pag. 22 ]
TODAY DIGITAL da pagina 23
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1
N°117
Creatività & Marketing
Lanciato sulla pagina Facebook del network di palestre, il video propone un’insolita sessione di allenamento
Y&R e 20 Hours Club si mettono in forma insieme
Y
&R firma il nuovo video
di 20 Hours. Il network
di palestre è presente dal 2005
su tutto il territorio nazionale
con 38 club, di cui 23 solo a
Milano, e ha introdotto un
nuovo concetto di allenamento basato sull’orario prolungato di apertura e sulla differenziazione dell’offerta dedicata
ai propri soci. Lanciato sulla
pagina Facebook di 20 Hours,
il video propone un’insolita sessione di allenamento.
Niente muscoli per il protagonista, solo ‘pancetta’
e tanta fatica: ecco come
Y&R ha scelto di rappresentare la difficile corsa
pre-estiva alla remise en
forme. Il brand, forte della
propria personalità, si pre-
Clicca sul frame per vedere lo spot
senta oggi ai suoi fan con un
tone of voice ironico e senza
prendersi troppo sul serio.
Con la direzione creativa
di Vicky Gitto, Chairman
- Chief Creative Officer di
Y&R Italia, hanno lavorato
l’art director Lorena Cascino e il copywriter Giovanbattista Oneto.
On air il nuovo episodio della campagna
Galbani torna in tv con Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather torna a raccontare le
‘storie’ di Galbani. Nel nuovo episodio
della saga pubblicitaria tornano Carlotta
e l’accampamento di musicisti, affiancati
da un nuovo personaggio. Si tratta della
vicina di casa, certo non più giovane, che
a tutto quel rumore proprio non resiste.
Sarà naturalmente Carlotta, con la sua
mozzarella Santa Lucia, a far cambiare
l’umore dell’anzianasignora che alla fine
si godrà un ottimo pranzetto con tanti
giovani musicisti. La campagna off e on
line è pianificata da ZenithOptimedia. Allo
spot hanno lavorato, sotto la direzione
creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, Valeria Cornelio (Client Creative
Director e Copywriter) e Paolo Tognoni
(Client Creative Director e Art Director).
La regia è di Carlo Sigon e la Fotografia di
Marco Bassano. La casa di produzione è
The Family.
2
N°117
Campagne
Per la Tonica Superfine Tassoni esordio
in radio con Media Italia
A
rriva per la prima volta in
radio la campagna della
Tonica Superfine Tassoni,
la neonata bibita gassata dalla limpida trasparenza che si
differenzia dalle altre acque
toniche per il tipico gusto
agrumato di cedro e per l’utilizzo del quassio - al posto del
chinino - come amaricante.
Con il debutto dell’estate è
arrivato su Rai Radio 2, Radio
Italia e RDS un nuovo claim
tutto da scoprire. Per gli affe-
zionati, non mancherà il ritorno anche dello storico jingle
della Cedrata in programmazione sulle reti televisive dal
12 Luglio con il primo dei 3
Moto Gp Sky. La pianificazione proseguirà dal 19 Luglio
su Rai, Mediaset e Discovery.
Duecento anni di storia, oltre
cento anni di scelte comunicative d’avanguardia e la Cedral
Tassoni, che dal 1793 ha sede
a Salò sulla riva bresciana del
Lago di Garda, continua a pro-
durre i propri aromi
come un tempo per
offrire ai consumatori bibite naturali
dalla filiera altamente controllata. Da
cinque generazioni
la stessa famiglia
ha
accompagnato
ogni cambiamento
continuando nella
ricerca dei massimi
standard di qualità per dare il
meglio della tradizione italia-
na. La pianificazione è stata
seguita da Media Italia.
Esterna
Sky Arte HD è maxi in Vaticano con Melismelis
Sky Arte HD è on air nella Città del Vaticano con
una maxi affissione multisoggetto firmata dall’agenzia di comunicazione integrata Melismelis. Tra
la centralissima piazza Pia e via della Conciliazione,
a pochi passi dalla Basilica di San Pietro, dal 16
giugno turisti e curiosi sono stati conquistati da una
mastodontica riproduzione de Il Giudizio Universale
di Michelangelo. E per rafforzare il suo speciale
legame con la cultura e il patrimonio artistico, Sky
Arte HD ha voluto fare le cose in grande: da martedì 23 giugno è visibile un secondo flight con un
nuovo soggetto, il busto di Giulio Cesare. Composta
da 3 giganteschi pannelli per un’area totale di più
di 500mq, la creatività delle maxi affissioni strizza
l’occhio a due delle più famose e celebrate opere
della storia dell’arte. La campagna, pianificata fino
al 29 giugno, vuole sottolineare come il canale sia
riuscito a imporsi in Italia e all’estero come punto
di riferimento per tutti gli amanti dell’arte e della
cultura. Il progetto porta la firma dei direttori creativi Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi, con la
supervisione di Massimo Melis.
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N°117
Per la scuola di cucina pianificazione in esterna e su stampa
Congusto cambia sede e sale in metro a Milano
L
a scuola di cucina Congusto, attiva a Milano
dal 2003, amplia i
propri orizzonti e
si trasferisce in una
nuova location, in
via Davanzati 15, in
zona Bovisa. Proprio per comunicare l’apertura dei
nuovi spazi è stata pianificata
una campagna pubblicitaria
annuale sulla linea 3 della Metropolitana Milanese, considerata la vicinanza della scuola alle stazioni di Maciachini e
Dergano. Realizzata dallo staff
creativo interno alla scuola, la
campagna prevede la pianificazione all’interno delle carrozze, con un unico soggetto
realizzato in due versioni, in
lingua italiana e in
lingua inglese, per
dare modo a tutti gli
interessati, italiani
e non, di scoprire
le informazioni necessarie. Ad affiancare la campagna
in metropolitana,
sono previste affissioni sui grandi
impianti, 3x6, pianificate sempre nelle zona Maciachini e
Bovisa. La campagna in esterna, partita il 15 giugno, avrà
una durata di 28 giorni e sarà
replicata in autunno. Sempre
in settembre uscite anche
sulla stampa, con un focus
sulle testate Mondadori, Sale
& Pepe e Cucina Moderna, e
sulla guida Expo City Events.
A supporto dell’attività di ad-
vertising tradizionale è prevista un’intensa attività sui Social Media, sui quali la scuola
Congusto è già molto attiva:
Facebook, Twitter, Instagram
e Linkedin.
Adv a sostegno
Prink premia i clienti fedeli
con ‘Doppio Risparmio’
Dal 29 giugno fino al 29 agosto i clienti titolari della carta
fedeltà potranno usufruire dell’iniziativa commerciale ‘Doppio
Risparmio’. A fronte di un doppio acquisto di prodotti a marchio
Prink, riceveranno buoni sconto da 5,00 euro per una somma
pari al valore del secondo acquisto. L’iniziativa volta a premiare la
fedeltà dei clienti ai prodotti per stampanti di Prink verrà comunicata anche attraverso messaggi televisivi e radiofonici, offline
e online tramite banner. In particolare, verranno mandati in onda
spot dedicati alla promozione ‘Doppio Risparmio’ durante i Gran
Premi di Formula 1 di Inghilterra, Ungheria e Belgio grazie alla
precedente partnership tra Prink e Rai Pubblicità per presidiare i
break pubblicitari della stagione 2015 del campionato automobilistico più seguito nel mondo.
5
N°117
Fino a fine giugno, oltre 1.500 poster campeggiano in posizioni strategiche
DimmidiSì, al via la campagna affissione
multisoggetto firmata da ItaliaBrandGroup
L
a marca de La Linea
Verde lancia una campagna affissione multisoggetto
per veicolare il suo messaggio principale: mangiare in
modo corretto per il benessere del nostro corpo. Tre
soggetti stampa per la nuova
campagna affissione di DimmidiSì, la marca della freschezza garantita de La Linea
Verde: Le Zuppe Fresche, I
Piatti Unici e le Insalate Fresco Raccolto sono le linee di
prodotto protagoniste del
progetto firmato dall’agenzia
ItaliaBrandGroup. Fino a
fine giugno, oltre 1.500 poster campeggiano in posizioni strategiche nei pressi del
canale della grande distribuzione organizzata di diverse
città del Nord e del Centro
Italia individuate secondo
una pianificazione sinergica
alla distribuzione del prodotto. Il claim della campagna
multisoggetto 'Benessere e
Freschezza? C’è chi dice sì'
punta dritto a presentare i
prodotti DimmidiSì come
supporto al benessere personale in quanto agevolano il
consumo quotidiano di frutta
e verdura freschissima. E proprio le molteplici occasioni di
consumo - in ufficio, in casa,
all’aria aperta - vengono suggerite dai layout dei soggetti,
caratterizzati da un visual
pulito e immediato dove le
referenze spiccano in assoluto primo piano. “Le medesime pianificazioni degli scorsi
anni hanno portato risultati
apprezzabili e oggettivi - spiega Valerie Hoff, direttore
marketing e comunicazione
DimmidiSì -. Il nostro obiettivo è di cavalcare nuovamente il successo ottenuto
continuando a investire in
comunicazione per sostenere DimmidiSì raggiungendo
il consumatore vicino al momento dell’atto d’acquisto”.
#FeelGood è il claim che sintetizza lo spirito del marchio
Coccinelle presenta la creatività worldwide per l’A/I 2015-16
Tanto colore e un’atmosfera raffinata dal mood
rilassato caratterizzano le immagini della nuova
campagna Coccinelle, all’insegna della filosofia
#FeelGood: femminilità disinvolta, glamour senza
sforzo, spontaneità. Protagonista della campagna è
Arlettis, linea di punta della prossima stagione. Billy
Kidd, fotografo newyorkese che collabora già da
qualche anno con il marchio, è l’autore delle imma-
gini, mentre il nuovo volto della campagna è quello
di Emily DiDonato, top model statunitense di origini
italiane. Occhi blu, sorriso solare e tutta la freschezza dei suoi ventiquattro anni, Emily ha lavorato per
diverse griffe, è stata modella di Victoria’s Secret ed
è apparsa sulle copertine delle più importanti riviste
internazionali. La campagna sarà pianificata sulle più
importanti testate di moda.
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N°117
‘Think D’ è stato il concept dell’evento che si è tenuto a Milano lo scorso 16 giugno
Filmmaster Events firma per Discovery
l’upfront del palinsesto autunnale 2015
F
ilmmaster Events si
conferma partner di Discovery Italia per un upfront
inedito, divertente e ricco di
sorprese e importantissime
novità. Tra gli ospiti, oltre ai
volti famosi del broadcaster,
una guest star di portata internazionale, Neil Harbisson,
noto per la sua abilità nell’ascoltare e percepire i colori
al di là delle possibilità della
visione umana. L’evento, il
quarto organizzato fa Filmaster per Discovery Italia, si
è tenuto lo scorso 16 giugno
presso lo spazio Antologico
degli East End Studios di Milano, e ha intrattenuto i top
client di Discovery, per un totale di 350 ospiti. La giornata,
interamente gestita da Filmmaster Events, si è aperta al
mattino con la conferenza
stampa, ed è poi proseguita la
sera con l’upfront dalle 19.30
per terminare con un entusiasmante dj set. L’intero show si
è basato sul ‘Think D’: il pensiero Discovery, un modo di
concepire l’intrattenimento,
di vedere oltre lo schermo, di
generare contenuti che diventano fenomeni sociali. Protagonista dello show l’utilizzo di
un flat set e di 6 grandi volumi
di proiezione attraverso i quali
è stata trasmessa la narrazione della serata, in un viaggio
attraverso i canali dell’emittente. Uno dei momenti più
importanti è stato l’interpretazione dello ‘sbarco’ sul tasto
numero 9 del telecomando,
il canale Deejay Tv, l’ultimo
acquisto di casa Discovery.
L’intera drammaturgia dello
show è stata pensata come un
unico piano sequenza teatrale
giocato sull’alternanza e interazione tra contenuti video
e interventi dei relatori. Tra
novità anche DPlay, l’innovativo servizio di Discovery,
che consente la visione dei
programmi free to air su tutti
i principali device (pc, tablet,
smartphone), ovunque, in
qualsiasi momento. A fare da
cornice all’interno svolgimento della serata la compagnia
di ballerini di Laccio Modulo
Project, con numerose coreografie ad effetto e in perfetta
sintonia con la messa in scena
dello show. Hanno lavorato al
progetto: Andrea Celi, direttore creativo, Giorgia Albani,
art director, Matteo Fumagalli, visualizer, Giovanni
Marcolini, project manager
senior, Cristina Redini, regista, Camilla Dusi, assistente
regia, Angel Sign, produzione
video, Gabriele Brucculeri,
sound design, Laccio Modulo
Project, coreografie, Patrizia
Bocconi, scenografia.
IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!
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N°117
Prima intervista a Matteo Scortegagna, ceo della struttura che fa parte di Next 14
Zero Studios, obiettivo di 1 milione
di euro di revenue per il 1° anno
di Valeria Zonca
“N
el momento in cui
ho raggiunto i miei
vecchi amici Marco Ferrari
e Marco Franciosa all’interno di Next 14, (la holding che
raggruppa diverse iniziative
focalizzate su data-driven
marketing & advertising di
cui fa parte Zero Studios,
ndr), per tornare a fare startup insieme dopo tanti anni di
multinazionale, ero convinto
di potermi scordare almeno
per qualche mese di business
plan, budget, revised, etc. In
realtà, il progetto Next 14 è
già abbastanza strutturato
e quindi Zero Studios dovrà
portare il suo contributo con
almeno 1 milione di ero di
revenue il primo anno, focalizzandosi su pochi, ma buoni
progetti”. Questi gli obiettivi
raccontati a Today Pubblicità
Italia da Matteo Scortegagna, che dallo scorso marzo
ha raggiunto come ceo e cofounder la società Zero Studios, che opera nel mercato
dei contenuti audiovisivi di
marca: brand entertainment,
content marketing, native
advertising. Dopo aver collaborato con LiquidThread
al lancio di ‘Tutti cantano
Chanteclair’, web serie ospitata dal 22 giugno in un canale
editoriale dedicato presente
su Dplay, la nuova piattaforma video web di Discovery,
“un’interessante sinergia tra
una campagna tradizionale offline e le attività online, molto
incentrata sui dati”, spiega il
ceo, la struttura sta lavorando
a un altro progetto ancora top
secret. “Si tratta di una web
series davvero ambiziosa per
il mercato locale, che ha come
protagonista uno degli artisti
italiani più conosciuti e vede
il coinvolgimento di una pluralità di marche”. Zero Studios si distingue nel mercato
perché vuole introdurre un
approccio distributivo multicanale con sofisticate capacità di targeting nel mercato
del brand entertainment, un
settore in forte crescita, ma
ancora immaturo nell’offrire
alle aziende risultati misurabili. “Venendo dal mondo televisivo classico, la cosa che mi
ha più colpito in questa nuova
sfida è il fatto che spesso molte
brand hanno idee più chiare e
definite su posizionamento e
identità rispetto a tanti editori
televisivi di mestiere - spiega
il manager -. Per quanto riguarda i dati, rappresentano la
vera sfida di Zero. Siamo convinti che solo affiancando alla
forza dei contenuti la giusta
strategia distributiva e utilizzando le capacità di targeting
delle nostre piattaforme per
offrire risultati misurabili, il
branded entertainment uscirà dall’infanzia della sperimentazione per trasformarsi
in un mercato maturo”. Relativamente ai mezzi su cui
declinare uno storytelling,
secondo Scortegagna “la tv
rimane un ‘cannone’ e anche
quando si esce dalle ‘generaliste’ si finisce comunque
sempre a lavorare su target
larghi e inclusivi. Quello che
Matteo Scortegagna
più stimola sulle piattaforme
digitali, soprattutto lavorando
su cluster di audience specifici, è poter invece ‘stringere’ le
proposte creative, focalizzandoci su nicchie precise e utilizzando linguaggi e stili che
non potrebbero trovare spazio
sulla televisione lineare. Utilizzare i canali digitali per le
operazioni di branded entertainment permette alle aziende di lavorare sulla costruzione dei valori di marca (equity e
awareness) con maggiore flessibilità rispetto alle campagne
tradizionali, riscontrando i
risultati e affinando obiettivi
e strumenti in un continuo
‘learning by doing’ che sta sviluppando i primi risultati, se
consideriamo che le marche
attive sul fronte del branded
entertainment guadagnano
sul totale popolazione quasi
un 2% in più di brand familiarity e brand trust”.
9
N°117
alla premiazione dei DMA Awards
Lufthansa Group e Zero - starting ideas
vincitori del premio speciale Freccia D’Oro
A
lla premiazione dei
DMA Awards, Lufthansa Group (Lufthansa,
Austrian, Brussels e Swiss) e
Zero - starting ideas hanno
ottenuto riconoscimenti alla
creatività e all’efficacia per il
progetto ‘How far can you go
without Flying?’, sviluppato
per il World Business Forum
di Milano. Lufthansa Group,
presente in veste di Suppor-
ting Partner al WBF 2014, il
cui tema era ‘Provoke’, ha ricercato un concept che mettesse in relazione gli oltre
2.000 partecipanti al WBF
con le quattro compagnie del
Gruppo. “A noi interessavano
quelle persone - ha dichiarato
Roberto Carcano, ad di Zero
-: la sfida era fare in modo che
loro si interessassero a noi,
per cogliere l’occasione per
stabilire un touch point concreto e coinvolgente destinato a un follow up”. Concept,
film, gioco, stand (con city
bike in bella mostra “verticale”), sono stati frutto della
collaborazione tra Lufthansa
Group e Zero - starting ideas.
“Buona parte del merito va
proprio - come sottolineato
da Marzia Curone, madrina
del premio Freccia d’Oro - alla
rara apertura dell’azienda che
ha coinvolto l’agenzia fin dalla
fase iniziale di definizione degli obiettivi”.
Da oggi al 3 luglio. Il 26 e 27 giugno, due serate sui Navigli
Alle Stelline arriva SakeSakeSake. Il Giappone
incontra l’Italia, tra cultura e mercato
D
al 25 giugno al 3 luglio,
a Milano, riflettori puntati sul Sake, il vino di riso
giapponese, che si presenta al
mercato italiano con una iniziativa b2b e una due giorni
dedicata al pubblico. SakeSakeSake è, infatti, il titolo
della manifestazione ospitata a Palazzo delle Stelline in
corso Magenta, all’interno
di Japan Salone: lo spazio
mirato agli incontri d'affari e
ad attività di pubbliche relazioni delle società giapponesi
che il Governo giapponese ha
deciso di affiancare alla presenza del padiglione ufficiale
all’Esposizione. All'interno
di Japan Salone, Shokokai
Japan (Central Federation of
Societies of Commerce and
Industry presieduta da Yoshifumi Ishizawa), che riunisce
realtà industriali di medie e
piccole dimensioni per aiutarle a crescere nello sviluppo
dell'economie locali, organizza dunque SakeSakeSake per
presentare ad aziende, ope-
ratori e stampa italiani la cultura della bevanda nazionale
giapponese e i prodotti a essa
legati. 50 le etichette di Sake
e Shochu in rappresentanza
di 33 aziende produttrici selezionate per incontri b2b e
degustazioni alla scoperta di
strane coppie: come Sake e
salumi, Sake e capperi, Sake
e mandorle, cioccolato, Parmigiano, caviale, formaggi. Il
26 e il 27, inoltre, due serate
sui Navigli (dalle 18:00 alle
2:00) sveleranno al pubblico
cocktail e abbinamenti inediti
in locali selezionati dall’organizzazione: 28 Posti, Carlo e
Camilla in segheria, ElitaBar,
Esco Bistrot Mediterrano,
Luca&Andrea, Mag, Macelleria Masseroni, Pinch, Rebelot,
Rita e Rita&Sons, Taglio, Trattoria 4b, Ugo. Tutte le info su
sakesakesake.com.
firma wunderman
Al Beko Music Show improvvisazioni tra note e sapori
L’azienda di elettrodomestici Beko, insieme
alla sua agenzia di comunicazione digitale
Wunderman, presenta due esclusive serate
all’insegna della creatività: il Beko Music
Show, spettacolo d’improvvisazione live con
lo chef Alessandro Borghese, che coniuga
il piacere della grande cucina a quello della
buona musica. La prima serata si è svolta
ieri e lo chef si è esibito in un inedito show
cooking musical-culinario, durante il quale
è stato ispirato dai ritmi jazz del pianista
Michele Ranauro. La location, l’Hotel Enterprise di Milano, è anche il set televisivo di
Alessandro Borghese Kitchen Sound, il nuovo
programma di cucina che andrà in onda dal
20 luglio su Sky Uno e poi su Yahoo.it e Rds.
it. Altri protagonisti dell’evento sono stati
i nuovi frigoriferi Superia, attraverso i quali
Beko lancia sul mercato la sua nuova tecnologia di conservazione del fresco Everfresh+.
Replica il 26 luglio. Tutti gli appassionati di
musica e cucina che vorranno partecipare
alla seconda serata dell’evento scopriranno
presto come fare sul sito bekoelettrodomestici.it. Il team di Wunderman che ha curato
l’evento è composto dal direttore creativo
Massimiliano Maria Longo, il creative
supervisor Federico Castelli, il copywriter
Leonardo Bonaccorso e l’art director Marina
Minini.
10
N°117
dentro Expo
Sponsorship
Caviro per il padiglione CIBUSèITALIA
di Federalimentare
C
aviro, tra i principali produttori di vino in Italia,
è presente ad Expo 2015 nel
padiglione CIBUSèITALIA di
Federalimentare. Per tutta
la durata della manifestazione, all’interno dello spazio
dedicato all’industria alimentare italiana, il Gruppo Caviro racconta la tradizione
del saper fare, le innovazioni
tecnologiche e la sostenibilità
che da sempre contraddistinguono l’anima della Cooperativa Agricola: valorizzare le
uve dei propri viticoltori con
attenzione alla qualità ed ad
un ridotto impatto ambientale. Grazie a un percorso di
edutainment articolato in
filiere merceologiche, il vi-
sitatore sarà accompagnato
lungo i due piani espositivi del
padiglione in un viaggio all’insegna delle eccellenze alimentari del Made in Italy dove
Caviro rappresenta il mondo
enologico nell’area dedicata
al ‘Bere italiano’. Un pannello
informativo, arricchito da un
video con gli spot televisivi più
amati, coinvolgerà il visitatore
nella storia Gruppo e dei suoi
marchi con un focus particolare sull’impegno della Società
nell’ambito della sostenibilità.
L’attenzione all’ambiente è,
infatti, al centro del processo
di produzione del vino e attraversa tutte le fasi della filiera
vitivinicola di Caviro - la più
grande in Italia - dall’utiliz-
zo di fonti rinnovabili per la
generazione di energia dagli scarti di lavorazione, fino
alla valorizzazione dei sottoprodotti agroindustriali, che
diventano materie prime per
aziende leader dei comparti
farmaceutico, alimentare e
beverage in tutto il mondo.
Proseguendo oltre lo spazio
all’interno del padiglione, il
percorso termina nell’area
ospitalità della terrazza eventi, dove a farla da padrone è il
vino. Sarà infatti possibile degustare, insieme alla proposta
gastronomica firmata dall’Accademia Gualtiero Marchesi,
i vini offerti da Caviro, fornitore esclusivo della lounge,
grazie a una proposta capace
di soddisfare tutti i palati. Più
di 200 gli eventi già pianificati
nei 6 mesi di Expo in questa
elegante lounge all’ultimo piano del padiglione di CIBUSèITALIA, pensata come spazio
riservato per accogliere un
pubblico professionale.
12
N°117
dentro Expo
La creatività è firmata da Havas Worldwide Milan, la pianificazione da Starcom e MediaXchange
Expo in radio, sul web e nel circuito Class Tv
con ‘Il mio giro del mondo’
C
on gestione media congiunta Starcom e MediaXchange è partita la nuova comunicazione di Expo ‘Il
mio giro del mondo’. La creatività, tesa a rappresentare
i diversi vissuti dell’esperienza, è a cura di
Havas Worldwide
Milan. Con l’apertura
del sito espositivo è
stato infatti possibile
ricavare il feedback
reale dalle persone
che lo hanno visitato:
dal momento che l’esperienza concreta on
site è decisamente positiva,
l’opportunità conseguente è
quella di comunicarlo a chi
non ha ancora avuto la possibilità di sperimentarlo per
sottolineare in modo mirato
e differenziato i plus dell’offerta esperienziale. Partendo
quindi dalle evidenze ricavate delle esperienze reali, che
raccontano, oltre alla soddisfazione complessiva, di scelte personali e mirate nel modo in
cui viene costruita e poi vissuta la
visita, la strategia
media ha preso
in considerazione
mezzi più mirati, targetizzati e
personalizzabili
rispetto alla fase
di announcement che ha
coinvolto mezzi mass market
e generalisti: web (4 video e
banner dal 15 giugno al 19 luglio e 4 video su YouTube dal
15 luglio al 3 agosto), radio
(6 soggetti a rotazione dal 22
giugno al 9 agosto) e circuito
Class Tv (Metro Milano dal 22
giugno al 12 luglio e Bus e aeroporti fino al 5 luglio). L’insieme dei media pianificati
consente una selettività articolata in termini di interessi,
momenti di fruizione nella
giornata e aree geografiche di
potenziale.
Dopo il successo del primo mese, nuovi appuntamenti
Adverteam, continua l’impegno per Expo City Events
P
roseguono gli appuntamenti di Expo City
Events, l’esclusivo palinsesto
di eventi lanciato dal Gruppo
Mondadori in collaborazione con Expo in Città, che fino
a ottobre animerà Milano in
occasione dell’Esposizione
Universale. Per orchestrare
il fitto programma di attività
Mondadori si è affidata all’esperienza di Adverteam, che
per il gruppo editoriale ha già
firmato progetti di particolare
rilievo come il roadshow di
ExpoExpress, il treno mostra
di Expo 2015, e gli Experience
Store di Donna Moderna, solo
per citare i più recenti. Dopo
il successo riscosso durante il
primo mese di appuntamenti,
giugno offre un palinsesto da
record, con oltre 90 eventi in
programma nelle più suggestive location, per i quali Adverteam ha studiato in stretta
sinergia con Mondadori un
ricco ventaglio di happening,
sposando
appieno il progetto del
Gruppo. Il calendario di Expo City
Events per il mese
di giugno è stato
inaugurato all’insegna dello stile e
della bellezza con
‘Into the groom’,
esclusiva serata dedicata al grooming,
la cura della barba e della capigliatura maschile, che ha
visto Philips al fianco del magazine Icon. Seguiranno eventi con concept che spaziano
dal Food al Beauty, passando
per il Design e l’Innovazione,
dando vita a inedite contaminazioni. “Ci siamo occupati
dell’ingegnerizzazione
del
concept proposto da Mondadori e della gestione dell’intero calendario di Expo City
Events – spiega Alberto Damiani di Adverteam -. Si tratta di un impegno a 360 gradi
che il nostro team, specializzato in proximity marketing
e organizzazione eventi, sta
portando avanti con successo grazie al consolidato know
how acquisito in oltre 40 anni
di attività”. Tra gli incarichi
assegnati all’agenzia milanese anche la creatività dei materiali, gli allestimenti delle
location, la produzione, la gestione di staff e fornitori per i
singoli eventi, oltre al coordinamento e alla supervisione
di tutte le attività. La collaborazione tra Adverteam e il
Gruppo Mondadori
ha portato anche alla
creazione di una guida
cartacea con il calendario completo e le informazioni relative a
tutti gli appuntamenti
di Expo City Events.
Il programma, stampato in oltre 300.000
copie a numero, viene
distribuito
mensilmente dall’agenzia in maniera capillare attraverso un
circuito creato ad hoc di circa
150 location appositamente
selezionate, che comprende
locali, gallerie d’arte, showroom e musei. Il team di lavoro è
composto da: Alberto Damiani (supervisor), Sara Bianchi
(senior account), Allegra Calbi (senior producer), Nicoletta Crisponi (junior account),
Francesco Acciari (producer),
Folco Brienza (producer),
Marsha De Marzo (art director), AR Architetti (designer).
13
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N°117
Media & Multimedia
'la casa delle prime' Cresce del 16% in prima serata
Le donne e i giovani preferiscono i canali Fox:
share tv del 2,2% sul target commerciale
I canali del brand sul target femminile raggiungono ben il 66% dei contatti
giornalieri dell’area entertainment di Sky
U
n anno di grandi risultati
per Fox International
Channels Italy che su Sky
si conferma il gruppo leader
dell’intrattenimento,
con
una share tv del 2,2% sul target commerciale. Nel Fiscal
Year 2015 (luglio 2014-giugno
2015), sottolinea una nota del
gruppo, i canali di intrattenimento a marchio Fox disponibili in esclusiva su Sky sono
risultati i più seguiti dai giovani e dal pubblico femminile.
Sulle donne raggiungono ben
il 66% dei contatti giornalieri dell’area entertainment di
Sky. Mentre Fox, Fox Animation e Fox Comedy risultano
i leader della piattaforma sui
giovani maschi (15/34anni)
abbonati a Sky, generando oltre il 62% degli ascolti dell’area intrattenimento. Il pubblico di Sky premia 'La casa
delle Prime' di Fox (Sky, 112):
dal lancio del nuovo Fox ad
oggi, il canale cresce del 16%
in prime time registrando anche un significativo aumento
del tempo speso dagli spettatori sul canale (+19% rispetto
allo scorso anno). FoxCrime (Sky, 116) è il canale più
visto dalle donne. Leader
della piattaforma sul pubblico femminile sia in ascolto
medio che in permanenza
(1 ora e 10 minuti), FoxCrime registra anche l’ATS più
alta di Sky sugli individui. Il
canale contatta quasi mezzo
milione di telespettatrici ogni
giorno, raggiungendo sulle
donne abbonate, una share
tv del 2,2%. Anno in crescita
per FoxLife (Sky, 114) che registra un incremento del 10%
degli ascolti e del 15% in ATS.
FoxLife si conferma il canale
Fox delle grandi produzioni
italiane. Tra i 5 programmi
più visti, ben 3 sono proprio
produzioni: Cucine da incubo
3 (602 mila l’ascolto totale),
Quattro Matrimoni in Italia 2
Editori
Mondadori, atteso per oggi
il Cda su acquisizione Rcs
Libri e cessione R101
Mondadori si prepara alla volata finale per l’acquisto di Rcs Libri
e la cessione di R101. Secondo quanto riportato dal Messaggero,
il Gruppo di Segrate avrebbe convocato per la giornata di oggi un
Cda che avrà sul tavolo proprio la finalizzazione delle due trattative. Secondo quando riportarto dal quotidiano, nell’occasione l’ad
di Mondadori, Ernesto Mauri, presenterà i dossier con lo stato
di avanzamento delle due negoziazioni e nell’occasione protebbe
ricevere mandato per la conclusione delle stesse. Per quanto
riguada R101 ricordiamo che sul piatto c’è l’offerta di Lorenzo
Suraci, patron di Rtl 102.5, che si collocherebbe fra i 35 e i 40
milioni di euro.
(554 mila), Il contadino cerca
moglie, puntata casting (304
mila). Fox Animation (Sky,
127) è il canale più visto della
piattaforma dai giovani maschi 15/34 anni, con una permanenza media di quasi un’ora e una share tv dell’1,1 % che
sale al 3,8% su quelli abbonati
a Sky. FoxComedy (Sky, 128)
è invece il canale con la più
ampia progressione di ascolti.
Rispetto al suo lancio, a Maggio 2015 FoxComedy registra
una crescita del 45% in AMR e
del 50% in ATS. Il gruppo Fox
rimane l’effettiva 'Casa delle
serie tv'. Il pubblico Sky ama
le serie in onda sui canali Fox.
Nel Fiscal Year 2015, tra le 15
serie più viste sulla piattaforma, ben 12 sono quelle targate Fox: l’80%. A guidare la
classifica tra le serie del gruppo è ancora una volta Grey’s
Anatomy, seguita da Criminal
Minds e Le regole del delitto
perfetto. Anno positivo an-
Fabrizio Salini
che per National Geographic
Channel (Sky, 143) che si posiziona al secondo posto tra
i canali dell’area factual in
prime time. Scimmie, leoni
ma anche squali e dinosauri e
ogni animale possa venire in
mente. Le famiglie abbonate
a Sky riconoscono in Nat Geo
Wild (Sky, 409) l’unica vera
casa degli animali. Nel Fiscal
Year 2015 il canale registra
infatti una crescita di ascolti
pari al 16%.
Il vincitore andrà in onda il 27 luglio alle 20:40
Studio Universal con ShorTS
Studio Universal (Mediaset Premium sul DTT) rinnova anche
quest’anno la partnership con ShorTS International Film Festival organizzato dall’associazione Maremetraggio, che si terrà
a Trieste dal 2 al 10 luglio. Il canale assegnerà il Premio ‘Studio
Universal’ che consiste nell’acquisizione dei diritti Pay per la
trasmissione televisiva al Miglior Corto Italiano, selezionato da
una giuria interna al canale. Il corto vincitore andrà in onda lunedì
27 luglio alle 20:40 all’interno del programma ‘A noi piace Corto’
- magazine di informazione
sul mondo dei cortometraggi
- nell’ambito di una puntata
dedicata a l Festival, giunto
alla XV edizione.
15
N°117
Media & Multimedia
Il numero di giugno del magazine del Gruppo 24 Ore sarà in edicola per i tre mesi estivi
Per 24 Hours è tempo di restyling: da domani
nuovi contenuti e veste grafica rinnovata
2
4 Hours cambia: nuovi
contenuti e rubriche e
veste grafica rinnovata per il
magazine del Gruppo 24 Ore
dedicato agli appassionati del
mondo dell’orologeria. A partire da domani, venerdì 26 giugno, 24 Hours, il trimestrale in
italiano ed inglese, sarà in edicola con un’edizione completamente rinnovata per offrire
agli operatori del settore e agli
appassionati un prodotto editoriale innovativo e lontano
da luoghi comuni sia nei contenuti sia nella veste grafica.
L’evoluzione di 24 Hours conferma la costante attenzione
che il Gruppo 24 Ore pone
verso il mondo dell’alto di
gamma, mettendo al centro
della propria offerta informativa e di comunicazione un sistema integrato 'moda lusso e
lifesyle'. Il restyling editoriale
di 24 Hours, diretto da Mattia
Losi, è stato curato da Matteo
Zaccagnino, firma del Gruppo
24 Ore per il settore orologi
che già collabora con gli inserti e mensili del gruppo dedicati a moda lusso e lifestyle.
A sottolineare il cambio di
passo del trimestrale, anche
la nuova veste grafica, caratterizzata da uno stile pulito,
minimal e raffinato e da una
cover soft touch: un progetto
grafico curato da Francesco
Franchi e Davide Mottes.
Il nuovo 24 Hours sarà sempre guidato dalla passione
per il mondo degli orologi,
a partire dell’ampliamento
della 'Watch Cover Story', lo
spazio dedicato alle novità
più interessanti delle case
orologiere, al cui interno verranno presentati modelli in
esclusiva per i lettori declinati
su differenti tipologie: Anniversary, Limited Edition,
Grandi Complicazioni, Iconici, Hi-Tech e, novità assoluta, Per lei, uno spazio
dedicato all’offerta declinata
all’universo femminile. Tra
le novità editoriali introdotte nel magazine la sezione
'Watch economy', che affronterà gli scenari economici che
caratterizzano il comparto a
livello italiano ed internazionale e le strategie delle case
orologerie. E ancora, spazio
alla manifattura e alle sue
storie tra tradizione e innovazione, al design e al percorso creativo dietro ogni pezzo
da collezione. Non mancheranno interviste esclusive
ai protagonisti del mondo
dell’orologeria. Il trimestrale
completa l’offerta attraverso
le tendenze più importanti di
questo settore: eventi, apertura di nuove boutique monomarca, shopping. Il numero di giugno di 24 Hours, che
sarà in edicola per i tre mesi
estivi, sarà distribuito in Italia e all’estero. 24 Hours sarà
in edicola a settembre per un
totale di 4 uscite all’anno.
Mostra Fotografica da oggi al 27 giugno, Fortezza da Basso, Firenze
Le ‘new faces’ di Style Piccoli dal contest social
al Pitti Bimbo
C
ontest di successo lanciato la scorsa primavera
sulle piattaforme social Facebook e Instagram per cercare
volti nuovi ‘New Faces - il tuo
bimbo modello per un giorno’ di Style Piccoli dà vita a
servizi fotografici esclusivi e
alla mostra fotografica ‘New
Faces’ di Style Piccoli, protagonista da oggi al 27 giugno
all’81a edizione di Pitti Bimbo nella Fortezza da Basso a
Firenze. Durato cinque settimane e collegato all’hashtag
#SP_Newfaces, grazie alla
straordinaria partecipazione
delle lettrici, il contest ‘New
Faces’ ha raccolto 500 foto
di bambini dai 4 ai 10 anni.
Tra questi, Style Piccoli sceglierà i dodici ‘modelli per
un giorno’ che diventeranno
i protagonisti dell’omonimo
servizio moda che sarà pubblicato sul numero di settembre-ottobre della rivista
diretta da Diamante d’Alessio. Alcuni dei bambini che
si sono improvvisati modelli
per un giorno, inoltre, hanno
avuto la possibilità di essere
tra i protagonisti del servizio ‘Face Look’ pubblicato
sul numero di Style Piccoli di
maggio-giugno.
17
N°117
Speciale Cannes lions 2015
Non ce la fanno i due lavori in shortlist di Leo Burnett e DLV BBDO
Italia a bocca asciutta in Cyber e Design
di Eugenia Morato
Nelle due categorie il Grand Prix va a Droga5 New York con la campagna ‘Gisele Bundchen - I will
what I want’ per Under Armour e a Grey London con Lifepaint per Volvo UK, che colleziona così il
suo secondo GP dopo quello ottenuto in Promo & Activation
I
l quarto giorno di Cannes
Lions ha visto l’assegnazione dei premi di Design, Product Design, Cyber e Radio.
Solo due i lavori in shortlist
con cui si presentava l’Italia,
ma nessun Leone è arrivato per il nostro Paese. Non
ce l’ha fatta ‘Samsung Smart
Play-board’ di Leo Burnett
per Samsung nella categoria Cyber, dove il Grand Prix
è andato a Droga5 New
York con la campagna ‘Gisele Bundchen - I will what I
want’ per Under Armour.
“Quello che ci siamo chiesti è
‘Cosa vogliamo celebrare con
un Cyber Lion?’ - ha esordito
la presidente di giuria Jean
Lin, Global Chief Executive
Officer di Isobar -. Con questo
Grand Prix abbiamo voluto
dimostrare come una grande narrazione ben realizzata
può dar vita a un’esperienza
digital che diventa cultura per
le persone. Per noi un Cyber
Lion deve premiare quella
creatività che dà a un brand
il potere di creare esperienze
che lo connettono in maniera
autentica ai propri consumatori”. E sembra proprio che
Under Armour abbia raggiunto l’obiettivo visto che, con ‘I
will what I want’, il brand ha
ottenuto un miliardo e mezzo di impression utilizzando
soprattutto Twitter come
media principale ed è passato,
dall’essere il terzo brand sportivo negli Stati Uniti, al secondo posto dopo Nike. Non è
riuscita a salire sul podio di
'Lifepaint' di Grey London per Volvo Uk
top ten DESIGN LIONS
'Gisele Bundchen - I will what I want' di Droga5 NY per Under Armour
Design neppure DLV BBDO
con la campagna ‘I am wasting my time’. Il Grand Prix
della categoria è stato, invece, assegnato a Grey London
per la campagna 'Lifepaint'
per Volvo UK, che colleziona così il suo secondo Grand
Prix dopo quello ottenuto in
Promo & Activation. “Questo
premio per noi è un modo per
celebrare il grande design dice il presidente di giuria
Andrew Payne, Global Chief
Creative Officer di Interbrand
Group - . Non è stato facile
scegliere il vincitore perché
avevamo dei criteri molto rigidi ma abbiamo dato il Grand
Prix a Lifepaint perché volevamo qualcosa che fosse
una combinazione vincente
di innovazione, packaging,
product design, esperienze
e comunicazione. Insomma,
cercavamo qualcosa che cambiasse il senso della cultura
e che migliorasse il mondo”,
dice Payne. Gli incidenti tra
automobili e biciclette al buio
sono spesso fatali e Lifepaint
aiuta le persone ad essere più
visibili, salvando loro le vite.
“E’ una nuova prospettiva da
cui parlare di sicurezza - dice
Payne - ed è esattamente il
design multidisciplinare che
cercavamo”.
top ten CYBER LIONS
Paese
GP
Oro
Argento
Bronzo
Paese
GP
Oro
Argento
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Paesi bassi
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N°117
Product Design: trionfa Geometry Global Dubai
con ‘The lucky iron fish project’
La giurata italiana Defne Koz sui lavori tricolore: “Alcune iniziative erano valide dal punto di
vista della creatività, ma erano carenti in quanto a esecuzione”
A
nche nella categoria
Product Design, il Grand
Prix è stato assegnato a un
lavoro che si elevava a bene
comune. “Abbiamo premiato
un prodotto che non è semplicemente un oggetto, ma è
soprattutto le conseguenze
dell’oggetto stesso - dice Dan
Formosa, designer americano, presidente della giuria
Product Design -. Per me e per
noi tutti giurati, i designer, nel
contesto di Cannes Lions,
vanno considerati a tutti gli
effetti degli advertisers perché i loro prodotti rappresentano i brand”. Il Grand
Prix della categoria è andato
all’agenzia Geometry Global Dubai per la campagna
‘The lucky iron fish project’
realizzata per Lucky Iron
Fish. La campagna è stata re-
Defne Koz
'The lucky iron fish project' di Geometry Global Dubai per Lucky Iron Fish
alizzata per combattere una
massiccia carenza di ferro
nella popolazione della Cambogia il prodotto consiste in
una tavoletta che si usa nella
pentola mentre si cucina che,
in questo modo, rilascia ferro
nel cibo. “Questo è proprio il
progetto perfetto per Product
Design - dice Defne Koz, designer e giurata italiana della
categoria -. Per me design
è l’unione di innovazione e
semplicità; è un guardare il
futuro prendendo spunto
dalla tradizione”. La tavoletta
di ferro, infatti, è a forma di
pesce, animale simbolo della
cultura cambogiana. Questo
ha permesso al prodotto di
essere accettato e utilizzato.
I risultati sono stati una diminuzione del 50% di persone
con carenza grave di ferro. Sui
lavori italiani, la Koz aggiunge: “Alcune iniziative erano
valide dal punto di vista della
creatività, ma erano carenti in quanto a esecuzione. E
questo, purtroppo, ha pesato
molto in una categoria come
quella di Product Design”.
Radio: il GP a ‘The Berlin wall of sound - The most
unbearable radio ad’ Grey Dusseldorf /Grey Berlino
C
onquista, infine, il Grand
Prix della categoria Radio la Germania di Grey Dusseldorf /Grey Berlino con
la campagna ‘The Berlin wall
of sound - The most unbearable radio ad’ per Soundcloud.
Il lavoro ha una durata di 7
minuti e mezzo ed è la ricostruzione acustica del muro
di Berlino, per ricordare le
sue vittime. “Non si può non
rivivere quel sentimento orribile - dice Paul Randon,
executive creative director di
Whybin/Tbwa Group Austra-
lia e presidente della giuria -.
C’è qualcosa che è veramente
fonte di ispirazione in questo
lavoro”. E conclude: “Questo
decisamente non è uno spot
radio tradizionale. La tecnologia continua a diventare di
anno in anno migliore ma è
difficile ottenere un effetto
diverso quando le persone
ascoltano uno spot radio che
può essere definito grande. E
questo lo è per i sentimenti
che riesce a generare, come se
fossimo catapultati lì in quel
preciso momento”.
top ten radio LIONS
Paese
GP
Oro
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N°117
Il premio promosso da AKQA
Future Lions: gli studenti di Accademia di
Comunicazione premiati per ‘Uber FirstAid’
O
ltre 2.000 progetti partecipanti, di cui solo 5 premiati e uno è italiano. Si può
riassumere in questi numeri il
valore della vittoria dei Future Lions da parte di 4 studenti
di Accademia di Comunicazione, la prima scuola italiana
ad aggiudicarsi il premio promosso dall’agenzia AKQA in
collaborazione con il Festival
di Cannes. Il merito di questa
vittoria va ad Andrea Raia,
Francesco Sguinzi e Pierpaolo Bivio (3° anno del Corso di Art Direction) insieme ad
Andrea Zanino (Master in
Copywriting). Il progetto che
li ha portati alla vittoria è stato
realizzato per Uber, l’azienda
con sede a San Francisco che
fornisce un servizio di trasporto automobilistico privato, attraverso un’applicazione. Nella proposta degli studenti, il
servizio trova un’utilità anche
nell’ambito del primo soccorso, sfruttando il numero dei
mezzi disponibili, la capacità
di copertura del territorio e la
sua prontezza di intervento.
“Uber FirstAid ha vinto per la
capacità di utilizzo della tecnologia in maniera semplice e
rilevante, riuscendo a portare
grande valore all’immagine
del brand - spiega in un comunicato Jack Blanga, docente
e tutor del progetto - oltre che
Digital Director di TBWA\Italia -. È il 4° anno che con gli
studenti di Accademia parte-
cipiamo ai Future Lions, con
un solo obiettivo: trovare idee
che i giurati vorrebbero aver
fatto loro - aggiunge Blanga
-. Nel 2012 sono arrivate due
shortlist, negli anni successivi
progetti poi realmente realizzati e vittoriosi al ‘festival dei
grandi’. Questa è la ciliegina
sulla torta... la prima di tante,
sono sicuro”. “Questo premio,
oggetto di grande soddisfazione - sottolinea la nota - fa di
Accademia di Comunicazione
una delle migliori scuole di
creatività nel mondo e la conferma come la miglior scuola
italiana di Pubblicità, titolo
già conferitole dal One Club di
New York per l’elevata qualità
della preparazione degli studenti dei Corsi di creatività”.
La campagna – leone di bronzo in PR sponsorship - vince per il secondo anno consecutivo
Publicis Consultants Italia esulta con Dacia
per il successo di ‘The Split’
S
oddisfazione di Publicis Consultants Italia
- parte di MSLGROUP - per
la campagna ‘Dacia Sponsor
Day - The Split’ che ha vinto
il Leone di Bronzo al Festival nella categoria PR ‘Sponsorship’. “Questo premio
- spiega una nota inviata da
Publicis Consultants - dopo
il Leone d’Argento vinto lo
scorso anno sempre per il
cliente Dacia, conferma
ancora una volta la grande
professionalità di Publicis
Consultants Italia nel valorizzare sui media campagne
di comunicazione integrata
come ‘Dacia the Split’, che ha
visto i giocatori dell’Udinese
condividere per un giorno la
loro maglia con quella di una
squadra di sport cosiddetto
‘minore’. Aggiunge Alessandro Paoletti, amministratore delegato di Publicis
Consultants Italia: “Vincere
un Leone a Cannes per chi
si occupa di comunicazione
è indubbiamente una soddisfazione incredibile, vincerlo
per due anni di seguito è forse
la prova che Publicis Consultants ha fatto della comunicazione integrata, della capacità
di pensare e adattare ‘storie’
per ogni singolo media un
valore aggiunto, a disposizione dei nostri clienti. Con la
campagna ‘the Split’ abbiamo
dimostrato come la creatività
e la passione possono portare
risultati straordinari, sia dal
punto di vista
delle uscite media - oltre 700 in
questo caso - sia
dell’impatto sul
business: con oltre 4.000 Dacia
ordinate in meno di tre settimane. Senza contare l’effetto
sulla rete con oltre 3 milioni
di impressions per l’hashtag
ufficiale #sponsordays, entrato più volte nei trend topics”.
Conclude Daniela Canegallo, ceo di MSLGROUP: “Per il
secondo anno consecutivo la
partnership con Publicis Italia, agenzia parte del nostro
gruppo, si è rivelata vincen-
te. Questo Leone dimostra la
forza dell’appartenenza ad un
grande gruppo internazionale: i nostri clienti traggono un
grande beneficio dall’opportunità di realizzare progetti di
comunicazione integrata, che
valorizzano le competenze
delle singole agenzie amplificando notevolmente i risultati, sia in termini di visibilità
che di impatto economico”.
21
N°117
Dal Mondo
I Paesi del Sud traino d’Europa. L’Italia stenta
Ricavi pubblicitari, Magna Global
rivede le previsioni al ribasso
I
ricavi pubblicitari nel
2015 registreranno a livello globale una crescita
del 3,9%, pari a 513 miliardi
di dollari. E’ quanto emerge
dalle nuove previsioni globali di Magna Global, strategic global media unit del
gruppo IPG Mediabrands.
Il dato rilasciato con l’ultimo
aggiornamento del report segna una flessione di circa un
punto percentuale rispetto al
dato rilasciato durante l’ultima previsione (+4,8% a dicembre 2014) e indica un rallentamento rispetto al 2014
(+4,9%). A pesare l’assenza di
grandi eventi come ad esempio le Olimpiadi invernali,
le elezioni statunitensi e i
Mondiali di calcio, che l’anno
scorso avevano generato un
incremento della spesa pubblicitaria. Tra i 73 Paesi presi
in considerazione in questo
aggiornamento, 55 hanno visto la loro previsione di crescita ridursi. I maggiori fattori
che hanno contribuito a tale
contrazione sono da attribuirsi alle difficoltà economiche
che hanno interessato due Paesi del BRIC: la Russia, dove
si prevede un calo dei ricavi
pubblicitari attorno all’11%, e
il Brasile, dove la crescita stimata sarà inferiore a quella
inizialmente prevista (+4,4%
contro un iniziale +5,9%).
Magna Global riduce anche
la previsione di crescita per
gli Stati Uniti (+1,6% contro
il 2,7% inizialmente stimato).
Meno significative, invece,
le revisioni per Cina (+8,1%
vs +8,6% ) e Canada (+2,7%,
vs +3,4%). Diversa, invece, la
situazione di Spagna e Regno
Unito, dove si registrano revi-
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
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Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
sioni al rialzo. Per la Spagna,
infatti, si passa da un +5,6% a
un +8,6%, mentre per il Regno
Unito da un +4,7% a un +5,6%.
Anche Francia e Giappone
mettono a segno una crescita leggermente più veloce di
quella inizialmente prevista
per il 2015. Per la Francia si
passa da un -1,1% a un +0,3%,
per il Giappone da un +2,7%
a un +3,4%. Negli Stati Uniti
i ricavi delle concessionarie
pubblicitarie segneranno il
+1,6% nel 2015 per un totale
di oltre 166 miliardi dollari. Al
netto dell’impatto dagli eventi
speciali del 2014 (le elezioni di
medio termine e le Olimpiadi
invernali), quest’anno la crescita totale dovrebbe raggiungere il +3% e registrare quindi un’accelerazione rispetto
all’anno precedente (+1,6%)
grazie alla stabile ripresa economica degli USA. Come previsto, per il secondo anno consecutivo, i ricavi pubblicitari
relativi all’Europa Occidentale cresceranno (+3%): mentre
si registra un’accelerazione,
con una crescita elevata a una
cifra, per Paesi come il Regno
Unito, la Spagna, il Portogal-
lo e la Grecia, per Paesi come
la Francia e l’Italia (+0,5%), i
tassi di crescita sono caratterizzati da una maggiore lentezza. Il mercato pubblicitario del Sud Europa comincia
a vedere la luce in fondo al
tunnel, ma secondo il report
si deve considerare una situazione economica non del
tutto stabile. La crescita relativa alla spesa pubblicitaria
è quindi determinata principalmente dai prezzi dei media
che hanno raggiunto minimi
storici e presentano ai marketer opportunità di grande
valore dal momento che le
economie locali si sono stabilizzate, anche se le vendite
rimangono lontane dai livelli
pre-recessione. I marketer
stanno quindi anticipando la
ripresa dei consumi e, dopo
anni di disinvestimento in advertising, sono desiderosi di
riposizionarsi con il proprio
brand tra le priorità dei consumatori. Tuttavia, la ripresa
dei ricavi pubblicitari è riconducibile ai media digitali e alla
televisione, in quanto la maggior parte delle altre categorie
media sta ancora soffrendo.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
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Collaboratori
Eugenia Morato
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Grafica
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Responsabile Vendite Pubblicità
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Inserzioni per il recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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22
N°117
dopo una gara
Gruppo Cariparma Crédit Agricole
affida i social a Young Digitals
Young Digitals ha vinto la
gara 2015 per la gestione
della comunicazione social di Gruppo Cariparma
Crédit Agricole, in un progetto che prevede l’attività di consulenza e
Community Management sui canali istituzionali, e Art Direction
e coordinamento dei
canali tematici dedicati a Rugby e Cinema,
gestiti rispettivamente da Pure Moment
e Camelot. L’agenzia
guiderà, supportata da
Mind The Pop-Aicod
nell’attività di Digital
PR, una strategia di comunicazione incentrata sul
valore della vicinanza genuina al territorio, punto
focale della comunicazio-
Incarichi
ne di Gruppo Cariparma.
Young Digitals supporterà
il Gruppo anche attraverso l’Art Direction di attività speciali focalizzate
sui temi del green e del
risparmio. “Siamo orgogliosi di aver trovato
la quadratura a un progetto molto articolato,
proponendo un approccio orientato a far
emergere valori di vicinanza genuina al territorio, che il Gruppo Cariparma Crédit Agricole
aveva trasmesso come
centrali in fase di gara”,
dichiara Marco Pezza-
Accordo
no, managing partner di
Young Digitals”. L’agenzia
di comunicazione nata
nel 2011 nata a Padova,
che inizialmente si proponeva di raccontare alle
aziende cos’erano i social
media, oggi conta venti
dipendenti, provenienti da
esperienze e backgrounds
diversi e internazionali.
Young Digitals ha iniziato
studiando il panorama sociale, economico e tecnologico dei mercati emergenti ed ora gestisce la
comunicazione dei grandi
brands sui social a livello
globale.
La società di Havas
Lorenzoni nuovo A Rcs la raccolta
Head of OTT & New di Warner Music
Media di Sky Italia Italia
Mobext stringe
una partnership
con Shazam
Il manager sarà a diretto riporto Alla concessionaria del Gruppo la Fra i clienti che già hanno raccolto i
dell’Executive Vice President Pro- vendita degli spazi pubblicitari on- frutti di questa collaborazione realtà
gramming Andrea Scrosati
line e preroll del canale video
come Axa, Carrefour e Peugeot
pag 25
pag 30
pag 27
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N°117
Il canale entra a far parte del Network YAM112003
Gianni Rivera 2.0, il Golden Boy sbarca
su YouTube
Gianni Rivera, considerato
uno dei più grandi talenti del calcio italiano del XX
secolo, annuncia l’apertura
del suo canale YouTube, che
entra a far parte del Network YAM112003, un luogo
in cui il campione esprime
le sue opinioni senza filtri e
interagisce con i suoi fan e
con tutti gli appassionati di
calcio e non solo. Sul canale,
infatti si parlerà di calcio, ma
non mancherà l’amarcord. Il
canale è gestito dalla Marconi Productions in collaborazione con YAM112003,
Multi Channel Network
certificato da YouTube, che
seguirà Gianni Rivera passo
per passo attraverso la pubblicazione di materiali video
secondo un palinsesto settimanale e la pubblicazione
di materiali di archivio per
categorie (azioni, interviste,
eventi, personaggi). Il canale
YouTube di Rivera rappresenta il primo caso di un grande
campione che decide di ‘rimettersi in campo’ e interagire direttamente con il suo
pubblico, online, attraverso
la piattaforma video più famosa al mondo. Ma il canale
YouTube non è l’unica novità
di Gianni Rivera 2.0. Il Golden
Boy, con l’aiuto e il supporto
della moglie Laura, con la sua
società Marconi Productions,
ha anche di recente aperto un
sito internet www.giannirivera.it, una pagina Facebook
e un profilo Twitter. Tutti gestiti direttamente in-house,
per garantire un rapporto diretto con il proprio pubblico.
Gianni Rivera non sarà però
solo social, molte saranno le
iniziative offline previste per i
prossimi mesi. Oggi a Milano
alla mostra ‘Football Heroes
- Storie di calciatori’ (Piazza
San Babila angolo C.so Venezia), si terrà, per la prima
volta, l’esposizione del suo
Pallone d’Oro che è stato il
primo Pallone d’Oro italiano
aggiudicatosi nel 1969. Sarà
esposto al primo piano della mostra insieme a quelli di
Roberto Baggio e Paolo Rossi, visibile fino ad ottobre, in
concomitanza con Expo. Da
ottobre/novembre 2015, Rivera porterà in giro per l’Italia una sua mostra personale
interattiva che toccherà varie
città italiane dal nord al sud
per poi passare all’estero.
Molto altro in cantiere e tanti progetti per l’inarrestabile
grande campione, non resta
che iscriversi al suo canale
YouTube per scoprire questo
e molto altro e non perdersi
nemmeno uno dei suoi video-commenti.
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N°117
A diretto riporto dell’Executive Vice President Programming Andrea Scrosati
Paolo Lorenzoni è il nuovo Head
of OTT & New Media di Sky Italia
Sky Italia ha nominato Paolo Lorenzoni nuovo Head
of OTT & New Media, responsabile della struttura e
delle attività di Sky Online, a
diretto riporto dell’Executive
Vice President Programming
Andrea Scrosati. Nell’ultimo
anno, Lorenzoni ha lavorato con il team di Sky Online
con responsabilità sul lancio
di Sky Online TV Box, un’innovazione importante per
una media company come
Sky che opera su diverse
piattaforme e con modelli di
business differenti, portando
i propri contenuti di pregio a
una platea di spettatori sempre più ampia e differenziata.
Paolo Lorenzoni ha maturato
una significativa esperienza
nell’ambito della comunicazione integrata, a livello nazionale e internazionale. Dal
2013 è nell’Advisory Council
Europeo del PromaxBDA e
nel 2012 ha fatto parte del
NewsCorp Digital Leaders
Collective. In Italia, come
Partner dell’agenzia multimediale Lab Next, si è occupato di progetti di marketing
e comunicazione innovativi
per brand televisivi e digitali.
Trasferitosi a Londra per assumere la carica di Commercial & Marketing Director di
Current TV, Lorenzoni è poi
Paolo Lorenzoni
approdato in Sky Italia per
lanciare le attività sui Social
Media e, dopo una parentesi
di un anno in Discovery Italia
come VP Marketing & Digital, è tornato in Sky nel Settembre 2014.
Campagna social con i campioni sportivi per coinvolgere le community di appassionati del mare
Il Salone Nautico di Genova lancia #conquistiamoilsalone
Prende il via la campagna social
#conquistiamoilsalone lanciata dal Salone
Nautico di Genova per coinvolgere gli
amanti del mare, in vista della 55a edizione
del Salone del Mediterraneo. Quest’anno
la manifestazione darà infatti molto spazio
alle passioni legate al mare per ampliare
ulteriormente la propria offerta e intercettare
l’interesse del grande pubblico. Mauro
Pelaschier, Silvia Sicouri, Federico Cuciuc
e Francesco Bruni per la vela, Umberto
Pelizzari per l’apnea, Rossano Galtarossa
per il canottaggio, Lorenzo Bolesan e Kevin
Langeree per il kitesurf, Leonardo Fioravanti
per il surf, Giorgia Gregorio per il wakeboard,
Antonello Salvi per la pesca, sono i
testimonial scelti a rappresentare i diversi
modi di vivere il mare. La campagna vuole
essere una call to action alla ‘conquista’ del
Salone facendo leva sull’orgoglio di essere
parte di un gruppo che condivide la stessa
passione sportiva. Pertanto, sul sito e sui
canali social del Salone Nautico sono già
disponibili alcuni video in cui i testimonial
invitano i fan a testimoniare il loro amore per
il mare con la loro presenza a Genova: tutti
coloro che vedranno i video dei testimonial
potranno ottenere un codice per l’acquisto di
un biglietto con special pricing per il Salone
Nautico. “Abbiamo scelto di coinvolgere le
community delle discipline sportive che ben
saranno rappresentate alla 55a edizione del
Salone Nautico: l’evento vuole infatti aprirsi a
tutti gli appassionati del mare, a chi lo vive in
barca, ma anche a chi preferisce immergersi
nelle sue acque o a chi ama praticare il
kitesurf - ha commentato Alessandro
Campagna, direttore commerciale de I
Saloni Nautici -. Chiamate a raccolta da
nomi celebri per gli appassionati di sport
del mare, e non solo, siamo certi che le
community raccoglieranno l’appello di
conquistare il Salone e noi saremo pronti ad
accoglierli”.
Il portale è media partner della manifestazione in programma da domani al 5 luglio
Nostrofiglio.it al Festival dell’Educazione di Viterbo
Nostrofiglio.it, il portale di
Gruner+Jahr/Mondadori
dedicato alle mamme e ai
papà, è media partner della
prima edizione del Festival
Nazionale dell’Educazione,
manifestazione in programma a Viterbo dal 26 giugno
al 5 luglio nell’ambito del
‘Caffeina Festival’. Il Festival dell’Educazione vuole
proporsi come momento
di confronto e di raccordo
tra le agenzie educative, di
scambio di buone pratiche,
di approfondimenti, di formazione e informazione, di
progettazione e di divulgazione delle innovazioni nel
campo della psicologia dello
sviluppo e della pedagogia.
“La voce di nostrofiglio.it
non può mancare quando
si parla di educazione - sottolinea Sarah Pozzoli, direttore del portale -. Siamo
orgogliosi di essere media
partner di questo evento e
di mettere al suo servizio la
credibilità e autorevolezza
acquisita grazie all'incessante dialogo online con i
genitori italiani. A Viterbo
sarò presente per raccontare la storia di nostrofiglio.
it come 'best practice' di iniziativa editoriale per mamme e papà”. Numero uno del
settore con una media men-
sile di 2,7 milioni di utenti
unici e 20 milioni di pagine
viste, nostrofiglio.it oggi è
sempre più un sistema digitale multipiattaforma e
social. Il fulcro è la testata
giornalistica on line, attorno
a cui ruotano il forum delle
mamme, il blog multiautore
mammenellarete e il canale
video. Su Facebook la fanpage ufficiale conta oltre 320
mila fan.
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N°117
Per la vendita degli spazi pubblicitari on-line e preroll del canale video
RCS diventa la concessionaria esclusiva
per l’Italia di Warner Music Italia
Il Gruppo Rcs continua il
potenziamento dell’offerta
pubblicitaria della concessionaria Rcs Communication
Solutions. Il Gruppo ha infatti
firmato un accordo esclusivo
con Warner Music Italia per
la vendita degli spazi pubblicitari del canale video di YouTube di quest’ultima su tutto
il territorio italiano. Il canale
di Warner Music Italia genera
più di cento milioni di visualizzazioni al mese, con una
permanenza media di circa
venti minuti e una copertura
omogenea su diverse fasce
d’età - dagli utenti più giovani agli over 45. Rcs diventa la
concessionaria esclusiva per
l’Italia assicurandosi la vendita degli spazi pubblicitari
online di Warner Music Italia
e in particolare degli spazi
preroll distribuiti sul canale
dell’etichetta stessa, aggiungendosi all’attuale raccolta
pubblicitaria di Google/YouTube proprietari della piattaforma. “Questa partnership - commenta Raimondo
Zanaboni, direttore generale
di Rcs Communication Solutions - rappresenta una grande opportunità per il Gruppo
e apre le porte a interessanti
futuri sviluppi, in particolar
modo nell’ambito del belowthe-line. Un accordo strategico come quello siglato con
Warner Music sono certo garantirà un significativo valore
aggiunto da offrire ai nostri
clienti nel settore in continua crescita dei video online”. Warner Music Italia è la
divisione italiana di Warner
Music, azienda nell’industria
musicale a livello nazionale
e internazionale e presente in
più di 50 Paesi. Con un ampio e vario numero di grandi
artisti e nuove star, Warner
Music Group possiede famose etichette discografiche tra
cui Asylum, Atlantic, Elektra,
Parlophone, Nonesuch, Roadrunner, Warner Bros e annovera cantanti del calibro di
Max Pezzali, Laura Pausini,
Luciano Ligabue, Nek, Vinicio Capossela, Bruno Mars,
Coldplay, David Guetta, Led
Zeppelin, Pink Floyd e anche nuovi artisti della scena
pop-dance ed EDM come
Clean Bandit, Robin Schulz,
Jack Ü e molti altri. Questo
nuovo bacino di utenti va ad
arricchire quello già nutrito
di Rcs, offrendo la possibilità
di raggiungere target sem-
Raimondo Zanaboni
pre più ampi e profilati con
un’utenza globale che supera i 9 milioni di utenti (fonte
Comscore Videometrix). La
collaborazione, inoltre, dà a
Rcs l’opportunità di offrire
inserzioni pubblicitarie su
contenuti originali di livello
che, unitamente a quelle da
tempo presenti su tutte le
property online già parte del
portafoglio di Rcs Communication Solutions, fanno leva
sull’alta qualità e l’esclusività
del contenuto. “Warner Music è da sempre impegnata
per offrire ai propri artisti i
migliori livelli di servizio e di
opportunità, incrementando
la monetizzazione dei loro
contenuti - aggiunge Marco
Alboni, chairman & ceo di
Warner Music Italia -. Il content dei video musicali è una
grande attrattiva per gli utenti
di YouTube, specialmente per
i più giovani, e noi crediamo
che questa partnership con
Rcs possa aiutare a rafforzare la connessione tra artisti e
brand e potenzialmente possa condurci a creare nuove
opportunità di partnership
commerciali in futuro”.
A breve anche per Android
Repubblica+, la nuova app già
disponibile per iOs
È disponibile la nuova app Repubblica+
su tablet iOs e prossimamente anche per
tablet Android. I contenuti presenti sono:
sfoglio del quotidiano la Repubblica con
gli arricchimenti (video e photogallery),
Repubblica Sera, le edizioni locali, gli allegati e
gli album. L’app ha una nuova veste grafica,
con un nuovo design per un’applicazione più
intuitiva con facilità di accesso ai contenuti:
nuovi colori e icone e accesso all’edicola
(home) con i contenuti più aggiornati;
visualizzazione delle copertine più aggiornate
degli allegati, album ed edizioni. Nuova la
funzionalità Gestione Dettaglio Articolo che
dà accesso al singolo articolo con possibilità
di: salvataggio articoli nella cartella ‘Preferiti’
con regolazione carattere e luminosità,
anteprima articoli salvati, accesso agli
arricchimenti multimediali: fotogallery e
video, condivisione dell’articolo via email,
text-to-speech: sintetizzatore vocale che
converte il testo in parlato.
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N°117
Il Rapporto di Akamai sullo Stato di Internet
Italia, l’high broadband ancora non corre
Akamai ha pubblicato il Rapporto sullo Stato di Internet
relativo al primo trimestre
2015. Per quanto riguarda
l’Italia nel periodo oltre 800
milioni di indirizzi IPv4 si
sono connessi alla Akamai
Intelligent Platform da 243
località. Il nostro Paese rimane fermo alla decima posizione nella top ten globale
e registra una pesante diminuzione del -3,4% rispetto
al trimestre precedente (Q4
2014) e del -9,3% rispetto
allo stesso periodo dell’anno
precedente (Q1 2014) passando da oltre 18milioni e
mezzo di indirizzi connessi
(18.783.459) a poco più di
18milioni (18.153.681). Nella top ten, gli altri due Paesi
a registrare un declino sono
Germania (6,7%) e Russia
(0,3%). Nel Q1 si registra
invece un lieve aumento in
Italia per quanto riguarda la
velocità media di connessione che si attesta a 6,1 Mbps,
con un aumento interessante
(9,6%) rispetto al trimestre
precedente (Q4 2014) e uno
sostanziale del 17% rispetto
allo stesso periodo dell’anno precedente (Q1 2014).
Il picco di velocità media di
connessione in Italia raggiunto nel trimestre in esame è
pari al 30,3% ed è tra quelli
meno alti a livello EMEA (e al
68° posto a livello mondiale), anche se si riscontra una
crescita importante del 41%
rispetto allo stesso periodo
dello scorso anno (Q1 2014)
e del 12% rispetto al trimestre precedente (Q4 2014).
Buon incremento in termini di adozione della banda
larga (>4 Mbps): in Italia
rispetto allo stesso periodo
dello scorso anno (Q1 2014)
le connessioni a banda larga sono aumentate del 17%,
raggiungendo il 69%. Rispetto al trimestre precedente, si
registra un aumento del 13%.
Anche per il primo trimestre
del 2015, l’Italia insieme a
Turchia, Emirati Arabi Uniti e Sud Africa rimangono
gli unici Paesi EMEA a non
registrare tassi di adozione
dell’high broadband al di sopra del 10%. In particolare, il
nostro paese si assesta sul
7,3% seppur con una crescita interessante se si pensa
allo stesso periodo del 2014
(69%) o al trimestre precedente (28%). Attualmente
attestata al 44esimo posto
a livello mondiale, l’Italia registra solo il 2,5% delle connessioni uguali o superiori ai
15 Mbps , nonostante un aumento del 56% rispetto allo
stesso periodo del 2014 (Q1)
e del 15% rispetto al quarto
trimestre 2014. Nel trimestre
in esame, in Italia la velocità
media di connessione mobile raggiunge i 6,1 Mbps con
picchi medi di 53,7 Mbps.
Ottimo anche lo stato di adozione della banda larga per le
connessioni mobili (4 Mbps)
che si attesta a un 72%.
Da Edizioni PLAN
Arriva il Dizionario dell’Alimentazione in 9 Lingue
Come si dice pane in cinese? Miànbao.
E sale in arabo? Malh. Olio in spagnolo?
Aceite, che però in russo suona masla e
più semplicemente òleo in portoghese.
Sono solo alcuni degli oltre 50mila termini
contenuti nel Dizionario dell’Alimentazione
in 9 Lingue, la prima opera digitale dedicata
agli alimenti, alle tecniche di cucina,
all’educazione e alla sicurezza alimentare.
Questa nuova app, pubblicata dalle Edizioni
PLAN di Loreto (AN), è disponibile sia in
versione web che per le piattaforme Android
e IOS. Di utilizzo semplice e intuitivo, l’app
consente di scoprire la traduzione e la
pronuncia di prodotti e tecniche di cucina
in italiano e in 8 tra le lingue più diffuse al
mondo: arabo, cinese, francese, inglese,
russo, portoghese, spagnolo e tedesco. E’
disponibile su www.expodictionary.com.
Questa iniziativa editoriale, che ha ottenuto
il patrocinio del Comitato organizzatore
di Expo 2015, intende anche rispondere al
crescente interesse del pubblico italiano
per le tematiche relative alla cucina, visto
pure il grande successo di reality come
Masterchef e degli altri programmi tv a tema
gastronomico.
L’ArmA Che dIFende
I dIrIttI umAnI
hA un nome.
IL tuo.
Firma per devolvere il 5x1000 ad Amnesty International.
Codice fiscale Amnesty International Italia - 03031110582
amnesty.it
Da 40 anni ci battiamo in Italia per i diritti umani. Unisciti a noi per combattere la violenza sulle donne e la tortura, per difendere la libertà di espressione e tutti i
diritti fondamentali. Conserva il codice fiscale di Amnesty e usalo sulla dichiarazione dei redditi insieme alla tua firma. Sarà la tua dichiarazione contro le ingiustizie.
28
N°117
La società del Gruppo Havas punta sulle nuove tecnologie
Mobext stringe una partnership con Shazam
Mobext, mobile pure player
del Gruppo Havas, ha annunciato ieri la partnership
con Shazam, una delle applicazioni mobile più popolari
al mondo. L'accordo fornirà
ai clienti del Gruppo in tutto
il mondo un accesso diretto
alle soluzioni tecnologiche
di marketing migliori del settore. A seguito di tale accordo, Mobext avrà un accesso
prioritario alla roadmap di
prodotto di Shazam, condividendo e scambiando dati
per il retargeting e la profilazione a livello globale.
Shazam fornirà a Mobext
cluster specifici creati per
approfondire la comprensione del comportamento
dei consumatori del mondo
mobile, così come l'accesso ai modelli di previsione
proprietari sulle tendenze
musicali. Inoltre, l'accordo
comprende il training sul
prodotto e la condivisione
delle best practice in tutti gli
uffici del mondo ove Mobext
ISPIRAZIONE
è presente. La partnership
sarà guidata da Mobile Network Group, partner di Shazam da oltre 5 anni in Europa. Fra i clienti che già hanno
potuto raccogliere i frutti di
questa collaborazione realtà come Axa, Carrefour e
Peugeot. Ha commentato
Marco Rigon, Global Head
di Mobext: “Mobext è stata
tra le prime agenzie a capire
veramente il potere del mobile per rafforzare le campagne e costruire le relazioni
CULTURA
attraverso il secondo schermo. Siamo stati in grado più
volte di offrire ai nostri clienti operazioni di marketing
che hanno creato risultati
di business concreti. Grazie
a questo accordo con Shazam, continuiamo a cavalcare l’onda delle nuove tecnologie, sviluppando soluzioni
data driven che permettono
di amplificare il business
dei clienti”. Ha aggiunto
Rich Riley, ceo di Shazam:
“Shazam si è posizionata
tra le prime 5 applicazioni
più scaricate e utilizzate a
livello mondiale. Attraverso
il nostro accordo con Mobext e il Gruppo Havas, rafforziamo la nostra relazione
con uno dei principali player
mondiale del settore che è in
grado di guidare il processo
data driven e di capire il forte legame tra gli amanti della
musica e i brand globali”.
NETWORKING
Design, Video, Motiongraphics, Social Web, Marketing, App Development, Stampa 3D,
User Experience, Digital publishing, Wearable technology, Crowdfunding, Start Up
BARI 11.06
TRENTO 01.07
30

interaction

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