benessere - 24 Ore System

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LEADER A CONFRONTO
INFORMAZIONE PUBBLICITARIA
Pompadour serve il gusto di una tradizione che si rinnova
L’innovatività come talento naturale, le tisane e gli infusi come miscele di gusto e funzionalità
l parco parco Tè -un vero e
proprio punto di riferimento
nella categoria infusi e tisane- ha
saputo costruire e mantenere la
propria leadership mediante un
approccio strategico basato su
2 pillar: expertise merceologica
e distintività di un’innovazione
sempre in linea con le richieste
emergenti.
Una versatile gamma di infusi e
tisane naturalmente eccellenti. Dal primo tè del mattino alla
classica camomilla prima di coricarsi, dagli infusi alla frutta alle
tisane funzionali, le linee Pompadour e Sir Winston Tea configurano una ricca offerta di prodotti
altamente qualitativi, in grado
di soddisfare qualsiasi esigenza della giornata ed in continuo
sviluppo per rispondere ai nuovi
bisogni dei consumatori.
Una storica cultura di
prodotto
Il brand Pompadour debutta sul
mercato italiano nel 1964, quando viene costituita a Bolzano
Euro-tè, filiale italiana del gruppo multinazionale Teekanne, la
cui denominazione si trasforma
successivamente
nell’attuale
Pompadour Tè. L’azienda svolge un ruolo pionieristico nella
diffusione -prima in Alto Adige e
poi gradualmente in tutta Italiadelle miscele di erbe per infusi e
tisane, a cominciare dalla Rosa
di Bosco.
La sua cultura merceologica
affonda le radici nella storia: la
casa madre Teekanne -fondata a Dresda nel lontano 1882- è
stata il primo produttore al mondo di tè sfuso in bustine, nonché
l’inventore del sacchetto filtro a
doppia camera: il marchio Pompadour -creato nel 1913- deriva
proprio dalla forte somiglianza
che le prime bustine mostravano
con la piccola borsa della famosa Madame Pompadour.
Alta qualità dal campo alla
tazza
Forte di un’esperienza ultracentenaria nel settore infusi e tisane, Pompadour è un marchio di
garanzia di prodotti di pregio.
Dalla coltivazione fino al consumo, infatti, ogni fase del ciclo
I
viene realizzata con cura e passione, così da poter assicurare
la migliore qualità. La selezione
dei raccolti migliori -realizzata
nei paesi d’origine più vocati- è
chine progettate e costruite da
un’azienda del gruppo.
L’innovatività come talento
naturale
L’attenzione alla qualità e all’eti-
Infuso ai frutti di bosco e vitamine
curata direttamente da esperti dell’azienda; a seguire, tea
tester interni effettuano scrupolosi controlli sensoriali sulle
materie prime, che sono quindi
sottoposte ad ulteriori test qualitativi presso i laboratori hi-tech
cità si sposa con la capacità innovativa. Mantenendo fede alla
tradizione di eccellenza che la
contraddistingue e mostrando
una crescente sensibilità a tematiche di Corporate Social Responsability (in fatto di manodo-
Infuso al finocchio
del gruppo (circa 500 analisi diverse). Le fasi finali prevedono
lo sviluppo e la messa a punto
delle miscele e, poi, il loro confezionamento in bustine filtro a
doppia camera attraverso mac-
pera minorile, commercio equo,
ecc.), Pompadour Tè è oggi
un’azienda dinamica e moderna,
sempre attenta alle esigenze di
un mercato in continua evoluzione, quindi in grado di interpreta-
re prontamente le preferenze dei
clienti intermedi e finali.
Tisane & infusi Pompadour:
miscele di gusto e
funzionalità
Il marchio Pompadour firma
una gamma prodotti ampia e
variegata, il cui posizionamento spazia dall’asse salutisticofunzionale a quello del “piacere
del bere”.
La salute e il benessere si ritrovano nella natura. E’ la promessa di Pompadour, brand identificativo di una ricchissima offerta
di tisane e infusi che garantiscono prestazioni salutistiche e/o
gratificazione del gusto. L’infuso di erbe e frutti -composto da
piante e/o parti di piante essiccate, messe in infusione in acqua bollente e consumate come
bevanda- rappresenta un mezzo
per riscaldare corpo e anima, un
modo piacevole di bere in numerose varianti di aromi e sapori.
La tisana si distingue dall’infuso
per la sua connotazione specificamente funzionale: le varie
miscele, infatti, vengono create
in base all’efficacia delle singole erbe contro disturbi comuni,
quali lo stress, la ritenzione idrica o la digestione lenta.
Classici e innovativi in area
infusi
Qualità e varietà come plus premianti. Pompadour -che vanta
una presenza storica nel segmento- offre il range infusi che,
per gusti e specialità, è in assoluto il più ampio del mercato: tutti prodotti a base di ingredienti della massima naturalità,
attentamente selezionati e controllati a partire dalle piantagioni (dalla semina al raccolto) fino
alla lavorazione finale per garantire il costante mantenimento
di un elevato livello qualitativo.
Dai classici -Finocchio, Melissa, Rosa di Bosco, Biancospino,
Menta Piperita, Mela e altri- agli
aromatizzati (come Magic Emotion, 1001 Notte, Vaniglia/Lampone, Infuso di Montagna, Infuso
per bambini, ecc.), dai vitaminizzati -ossia arricchiti di vitamine
e preziosi minerali- alle miscele
sfuse, la proposta Pompadour
risulta in grado di rispondere a
qualsiasi richiesta. L’ultima new
entry è Tentazioni al Mirtillo, infuso di frutta al gusto di mirtillo
e vaniglia.
Le tisane funzionali
Focus sull’attività funzionale. Da
sempre la vasta ed apprezzata
linea tisane Pompadour riesce
a mixare gradevolezza del gusto
ed azione salutistica (purificante,
digestiva, rilassante, snellente,
ecc.), così che la tazza preparata risulti capace di apportare un
valido aiuto nel risolvere problemi specifici, oltre naturalmente
ad essere buona.
Pompadour e Sir Winston
Tea
Per entrambi i propri marchi,
Pompadour ha costruito un percorso di eccellenza ed innovatività di prodotto, che oggi si riflette in un’immagine premium,
capace di veicolare valenze
forti e distintive. Con l’obiettivo
di ribadirne il valore aggiunto,
l’azienda punta su comunicazione e branding.
Pompadour -che 40 anni fa ha
aperto in Italia il mercato infusi e
tisane facendo leva su una politica di prodotto di alta qualità- ora
beneficia di un’ottima immagine
di marca, che si regge su solidi
valori di eccellenza, naturalità,
storicità e, insieme, innovatività. Sulla tradizione produttiva,
infatti, si innesta un grande talento innovativo, che consente
di sviluppare e lanciare a getto
continuo molte miscele-novità
per soddisfare nuove istanze di
consumo.
Sampling e stampa veicolano
valori
La ricetta comunicazionale di
Pompadour dosa in maniera
equilibrata le attività di comunicazione.
La principale iniziativa è sicuramente il sampling in allegato
a testate di grande tiratura, che
consente di veicolare annualmente oltre 6 milioni di bustine,
provviste di flyer con contenuti
informativi. A queste campagne si aggiungono la pubblicità
stampa, le affissioni e le vendite
guidate in store. Con riferimento
alla visibilità delle linee nei pdv,
di recente l’azienda ha anche effettuato un intervento sul pack,
valorizzandone l’impatto a scaffale e sono stati provvisti anche
di tabella nutrizionale -oggi resa
obbligatoria soprattutto in relazione alla presenza di claim con
riferimenti a specifiche proprietà
del prodotto- e di scritta in Braille, per renderne possibile la lettura agli ipovedenti.
Crescono gli appassionati
della “tazza”
Il parco utenti di Pompadour
-oggi composto da oltre 4 milioni di famiglie- mostra un significativo potenziale di crescita
sia in termini di numerosità sia
camomilla e finocchio
Tè verde deteinato al mirtillo
a livello di spesa media: basti
considerare che la cifra annua
destinata a tisane e infusi risulta
intorno ai 4 euro in Alto Adige,
mentre nel Meridione si ferma
a soli 0,30 euro. Oggi Pompadour Tè sta, quindi, lavorando
intensamente per incrementare
i consumi in tutta Italia. Con ottimi risultati: le ultime statistiche
di mercato registrano acquisti in
aumento anche nei mesi estivi.
Sir Winston Tea
“Finest Tea Tradition”, recita il
payoff di Sir Winston Tea, brand
distribuito da Pompadour. Il
marchio contrassegna una gamma di 4 tè neri (di cui 2 classici
e 2 fruttati), 4 verdi, 5 deteinati
e 1 bianco con un unico denominatore: l’altissima qualità merceologica. Il tè si ricava da un
processo elaborato, che parte
dalla raccolta delle foglie tenere
e verdi dalle piantagioni e procede con l’appassimento, l’arrotolamento, la fermentazione
e l’essiccazione; le 3 tipologie
derivano dalla medesima pianta
-la Camelia Sinensis- ma si differenziano in base al metodo di
lavorazione.
Sir Winston Tea è co-leader nel
tè verde, segmento che negli ultimi anni ha conosciuto un grande successo grazie soprattutto
alla scoperta della sua azione
“anti-radicali liberi”; qui è stata
da poco introdotta la variante Tè
Verde Deteinato al Mirtillo, che
contiene ben 130 mg di antiossidanti per filtro.
IL TUO
BENESSERE
IN UN GESTO.
Non c’è niente di meglio di un gesto dolce e familiare per star bene
con se stessi e ritrovare il proprio benessere in modo naturale. Perché
a volte il segreto della qualità si nasconde nella semplicità. Come le
Tisane Pompadour: buone, autentiche e salutari, con le virtù e i benefìci
di una preparazione tutta naturale. Perché il tuo benessere viene prima
di tutto. E ritrovarlo può essere facile, come lo è fare un gesto per te.
www.pompadour.it