ANCHE I GRANDI PUNTANO SULL`UNICITÀ

TEXTILE & MADE TO MEASURE
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STILISTI
ANCHE I GRANDI
PUNTANO SULL’UNICITÀ
Vuoi mettere indossare un abito dal taglio impeccabile, che
asseconda la fgura, in un tessuto di altissimo livello, magari con
stampate le proprie iniziali? A credere nel made to measure non
sono solo i marchi sartoriali ma anche le griffe del prêt-à-porter,
che per il su misura hanno divisioni, e negozi, ad hoc
di Angela Tovazzi
Not only traditional sartorial brands believe in made to measure
fashion, but also the ready-to-wear big names, who have divisions
and shops dedicated to the tailor made market.
C
he il desiderio di essere protagonisti, distinguersi, rimarcare la propria
unicità sia la nuova ideologia di massa
nell’era della globalizzazione telematica è sotto gli occhi di tutti. E gli stilisti,
che hanno le antenne sempre protese
sul mercato, non potevano non essere
sensibili al fenomeno. Come? Aumentando i loro servizi personalizzati a
livello di customer service, ma anche
sul fronte del prodotto che, pur mantenendo inalterato il “touch” stilistico
del marchio, può attagliarsi come una
seconda pelle - nel ftting, nel gusto e
nei dettagli - ai singoli clienti. Quelli
naturalmente più esigenti, più consapevoli, soprattutto senza timori quando si tratta di aprire il portafoglio. Per
loro Dolce&Gabbana ha inaugurato (circa un anno fa) un negozio in
corso Venezia 13 a Milano. «Il primo
spazio dedicato al mondo degli abiti
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08_09_2015
fatti a mano», sottolineano gli stilisti
che qui, tra arredi di design e opere
di Giò Ponti, accolgono «uomini che
non temono di esternare le proprie
emozioni, i loro gusti, le loro fragilità,
la loro sensibilità», con 12 sarti pronti
a trasformare in realtà, e in poche settimane, qualsiasi richiesta. «Da noi arrivano giovani imprenditori, manager,
opinion leader e artisti», fanno sapere
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1. Chen Kun, Matt Bomer e Dan Stevens, i tre attori Tv
scelti da Giorgio Armani come testimonial della nuova
campagna Made to Measure 2. Giacca e camicia di
Dolce&Gabbana Sartoria 3. Colletti su misura per le
camicie di Prada
invece da Prada, che ha una cinquantina di boutique nel mondo attrezzate
con vip room. Personalizzabile è tutto
il guardaroba, grazie a 300 tessuti per
giacche e abiti, 30 per i cappotti, circa
230 per le camicie, oltre a diversi modelli, colori, vestibilità. Poi ci pensano
i sarti, che con centinaia di passaggi
tagliano, cuciono, aggiustano. Tutto a
mano. Tempo circa un mese e il capo
è pronto. Più o meno stessa attesa
(4-6 settimane) per un pezzo su misura di Gucci, che a disposizione dei
propri fan mette 82 tessuti per 178
combinazioni cromatiche e tessili.
Con dettagli che fanno la differenza:
per esempio la fodera in satin con il
logo della maison oppure l’etichetta
con il nome o le iniziali del cliente,
per una shopping experience davvero
unica. I prezzi? Prada spiega che variano a seconda dei materiali utilizzati,
«tra 2.500 e 45mila euro per gli abiti,
500 e 1.500 euro per le camicie, 2.500
e 35mila euro per i cappotti». Insomma, capi davvero esclusivi. Che però,
rispetto al passato, hanno guadagnato in disinvoltura e perso in formalismo. Come dice Giorgio Armani: «Il
su misura? Lo immagino come uno
strumento di uso quotidiano, adatto a
ogni età, a ogni professione e in tutte
le parti del mondo». Basta poterselo
permettere.
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