Efazinc: ideazione e pianificazione strategica del lancio di una

Efazinc: ideazione e pianificazione strategica del
lancio di una crema dermocosmetica coadiuvante
il trattamento delle dermatiti
Nora Rossini
Relatore: Dott. Casale Elisabetta
Correlatore: Dott. Torlasco Barbara
EDIZIONE AA 2012 - 2013
17 Dicembre 2013
- Il Lancio -
EFAZINC
- Il Lancio -
Efazinc Mousse
MOUSSE ALL’ OSSIDO DI ZINCO 20%
q  Lenire e riepitelizzare pelli irritate e arrossate e dermatiti di
qualunque origine
q  La sua formulazione in mousse la rende facilmente
spalmabile, evitando il massaggio
Efazinc Crema
CREMA ALL’ OSSIDO DI ZINCO 20%
q  Lenire, ridurre la TEWL: indicata per pelli arrossate e
intolleranti e dermatiti di qualunque origine
q  Contiene acidi grassi essenziali con proprietà protettive e
ricostitutive della superficie dell’epidermide
EFAZINC LINEA
- Indicazioni e Azioni -
Indicazioni
MOUSSE (texture leggera)
CREMA (texture cremosa)
Trattamento zone ampie di
viso, corpo e cuoio
capelluto, indicata come
coadiuvante per la
protezione delle pelli
sensibili, irritate e arrossate,
soggette a follicoliti e stress
fisici (peeling, scottature,...)
Trattamento localizzato
protettivo, riepitelizzante e
lenitivo indicato come
coadiuvante in: dermatiti
irritative e allergiche, dermatite
atopica e seborroica, psoriasi
Forme irritative di qualsiasi
genere
- Indicazioni e Azioni -
Azioni
q  Coadiuvante nella riduzione dell’irritazione cutanea
q  Epitelioriparativa, stimola la proliferazione delle cellule
epidermiche e la riparazione dei danni superficiali
q  Restitutiva, consente la ricostruzione del film
idrolipidico cutaneo
q  Antirossore, aiuta a ristabilire il naturale equilibrio
microbico della cute
q  Idratante e nutriente
- Indicazioni e Azioni -
Caratteristiche
q  Facile applicazione (texture più gradevole
rispetto agli unguenti classici)
q  Indicate anche nei trattamenti post-peeling
come antiarrossamento
q  Senza parabeni
LE DERMATITI
- Il Problema -
Dermatite
q  Il termine proviene dal greco δέρμα, δέρματος (da
cui il prefisso "derm-" a indicare tutto ciò che riguarda la pelle)
e -ite suffisso che, sempre in greco, indica "infiammazione“
q  Indica una generica reazione della pelle, che si manifesta con
infiammazione cutanea e, a volte, prurito
q  Ne esistono diverse forme, con eziologia spesso multifattoriale e
sconosciuta; le più diffuse sono:
DERMATITE ATOPICA
SOA
DERMATITE SEBORROICA
PSORIASI
- Il Problema -
Dermatite atopica
(eczema atopico, allergico costituzionale, prurigo di Besnier)
q 
q 
q 
q 
Prurito intenso
Iperreattività agli agenti esterni
Nel 70% dei casi l’esordio avviene entro i 5 anni
Secondo i livelli di IgE seriche si distingue in non allergica e
allergica, con squilibrio verso i Th2
q  Alterazione lipidi SC
TERAPIA LOCALE:
prodotti di igiene dedicati, emollienti
Farmaci: corticosteroidi, inibitori delle
calcineurine
- Il Problema -
S.O.A.
(Sindrome Orticaria Angioedema)
q  Orticaria e angioedema normalmente coesistono o si
alternano
q  Manifestazioni in genere fugaci, con pomfi ed edema
circoscritti
q  Incidenza del 25%, con cronicizzazione del 30%
q  Patogenesi immune, extraimmune, ereditaria, non
definita
q  Agenti eziologici: farmaci, alimenti, agenti fisici,
contatto, biotici, aero-allergeni, fattori genetici e
patologici
q  Trattamento farmacologico: antistaminici
- Il Problema -
Dermatite seborroica
(eczema seborroico)
q 
q 
q 
q 
q 
q 
Andamento cronico-recidivante
Atrofia dei capillari con apoptosi cellulare
Arrossamento e desquamazione
Incidenza 3-5% nella prima metà della vita
Zone ricche di ghiandole sebacee
Eziologia ignota: possibile ruolo del lievito Malassezia
Furfur + fattori predisponenti (ambientali, genetici, disordini
psichici e immunitari)
q  Trattamento farmacologico: antimicotici, corticosteroidi.
- Il Problema -
Psoriasi
q  Cronica
q  Cute, unghie, articolazioni
q  Varianti a chiazze, guttata, eritrodermica, pustolosa,
ungueale, del cuoio capelluto
q  Intensa desquamazione, rapida crescita della pelle, vasi
sanguigni slargati, infiltrato infiammatorio
q  Prevalenza 2%, maggiore nei caucasici
q  Alterazione immune + fattori scatenanti
q  Trattamento farmacologico locale:
analoghi vit. D, corticosteroidi, retinoidi, antralina, ditranolo
- Il Problema -
Terapia: I corticosteroidi
q Farmaci antiinfiammatori molto efficaci, il cui uso viene limitato
alle manifestazioni severe, poiché generatori di diversi effetti
collaterali, oltre al fatto che danno effetto rebound alla
sospensione della terapia
q lasciano irrisolto il problema del film idrolipidico di superficie,
che a livello delle lesioni infiammatorie è sempre carente ed
alterato
- Il Problema -
Trattamento: Paste all’ossido di Zinco
La prima risposta a questi problemi è stata fornita diversi
anni fa con le paste all’ossido di Zinco ed altri lenitivi.
In quest’ottica, nasce Efazinc crema che rappresenta una
novità formulativa, con una maggiore gradevolezza e
semplicità d’uso rispetto alle classiche paste
all’ossido di Zinco e un nuovo
approccio multifattoriale
Razionale
Formulativo
Efazinc Crema
EFAZINC CREMA
RAZIONALE
Burro di Karitè
Olio di Mandorle
Azione emolliente
Riduzione TEWL
Acido 18-β glicirretico
Bisabololo
Azione disarrossante
Antiossidante
Zinco ossido 20%
Allantoina
Azione
epitelio-riparativa
Astringente
- Il Razionale
Formulativo -
Olio di Neem
Antimicrobico
Ribes Nero
Azione
riepitelizzante
- Il Razionale Formulativo -
Ossido di Zinco 20%
q  Il suo uso topico in forma finemente micronizzata si
è dimostrato efficace contro le manifestazioni
allergiche e irritative in genere
q  Il particle size ridotto permette una minore
persistenza dell’”effetto bianco”
q  Altrettanto ben documentata è l’azione
cicatrizzante riepitelizzante
- Il Razionale Formulativo -
Olio di Neem
q  Pianta di origine indiana conosciuta nella medicina
aiurvedica per le potenti proprietà antibatteriche
e antimicotiche, ma usato anche come
antipediculotico
q  E’ un potente antiossidante ed emolliente
q  Ricco di acidi grassi insaturi e frazione
insaponificabile
q  Contiene oltre 100 composti attivi
q  Attività ANTIMICROBICA, analgesica,
immunostimolante, cicatrizzante, antiossidante
- Il Razionale Formulativo -
Altri attivi
q Burro di Karitè: ricco in acido miristico, palmitico, oleico e
linoleico. Molto adatto al trattamento delle pelli secche
q Acido 18β-glicirretico: è dotato di significative proprietà
lenitive e cicatrizzanti, che si sommano a quelle dell’ossido di
Zinco
q Olio di Ribes Nero: titolato in omega 3-6-9, ricco di vitamine C,
A, B1 e B2, E e P, flavonoidi, tannini, acidi grassi insaturi e
proantocianidine Combatte i radicali liberi idratando la pelle e
aumentandone la resistenza alle aggressioni
q Olio di Mandorle: composto per il 76% di acido oleico, poi
miristico e palmitico. E’ un ottimo emolliente
q  Bisabololo: componente dell’o.e. di camomilla. E’ un
sesquiterpene decongestionante e lenitivo
- La Concorrenza -
Linea EFAZINC
- La Concorrenza -
Punti Vincenti
q Efficacia emolliente e disarrossante combinata con
l’attività antimicrobica
q Effetto protettivo contro gli agenti irritanti esterni,
climatici e non
q Riduzione disidratazione senza effetto occlusivo e senza
siliconi
q Indicata anche in soggetti particolarmente
sensibilizzati in quanto priva di parabeni
Razionale
Formulativo
Efazinc Mousse
- Il Razionale
Formulativo EFAZINC MOUSSE
RAZIONALE
Zinco ossido 20%
Allantoina
Azione
epitelio-riparativa
Astringente
Vitamina E
Olio di Semi di Girasole
Azione antiossidante
Acido 18-β glicirretico
Estratto di Rosmarino
Azione disarrossante
Antiossidante
Cranberry
Azione
riepitelizzante
- Il Razionale Formulativo -
Ossido di Zinco 20%
q  Il suo uso topico in forma finemente micronizzata si
è dimostrato efficace contro le manifestazioni
allergiche e irritative in genere
q  Il particle size ridotto permette una minore
persistenza dell’”effetto bianco”
q  Altrettanto ben documentata è l’azione
cicatrizzante riepitelizzante
- Il Razionale Formulativo -
Altri attivi
q Tocoferolo: è l’antiossidante più poliedrico, studiato per la
prevenzione della degenerazione cellulare a tutti i livelli,
anche nel distretto cutaneo
q Acido 18-β-glicirretico: è dotato di significative proprietà
lenitive e cicatrizzanti, che si sommano a quelle dell’ossido di
Zinco
q Estratto di Cranberry: ricco di vitamine C, A, B1 e B2, E e P,
flavonoidi, tannini, acidi grassi insaturi e proantocianidine.
Combatte i radicali liberi idratando la pelle e aumentandone la
resistenza alle aggressioni
q Estratto di Rosmarino: esistono evidenze scientifiche circa
l’efficacia di utilizzo nella dermatite atopica nel bambino e
nell’adulto
q  Olio di Semi di Girasole: contiene lecitina, tocoferoli, carotenoidi
e cere. Idrata, rinfresca e conferisce elasticità alla pelle
- La Concorrenza -
Linea
EFAZINC
- La Concorrenza -
Punti Vincenti
q Efficacia comparabile alla crema con texture più
trasparente
q Consente di essere facilmente applicata su ampie
zone, senza sporcare i vestiti e senza massaggio
q Adatta all’uso in zone perifollicolari (barba, petto,
cuoio capelluto)
q Indicata anche in soggetti particolarmente allergici in
quanto senza profumo e senza parabeni