Email Marketing - Buzz Marketing
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Email Marketing - Buzz Marketing
L E LEZIONI DI S EO ACADEMY Modulo Email Marketing In questo modulo, dedicato all’Email Marketing, andremo a capire quali sono i fattori che incidono sul successo delle nostre campagne e come migliorare le performance per un ROI sempre più soddisfacente. Newsletter e Dem saranno, per noi, senza segreti! CLICCA QUI e vai alle lezioni di Seo Academy Hai delle domande? Guarda cosa si dice sul Forum, CLICCA QUI Non conosci qualche termine? Vai a WikiSeo, CLICCA QUI S EZIONE 1 M ESSAGGIO N EWSLETTER E D EM - FATTORI DA VALU- Newsletter: elementi di valutazione TARE I M ANUALI DI S EO A CADEMY - LICENZA D ’ USO Quando si acquista uno spazio in una newsletter e Dem o si invia ad una propria lista dobbiamo considerare, con molta attenzione, la formattazione del messaggio. • Se lo stesso è testuale bisogna porre attenzione al- 1. Il Manuale è gratuito e fa parte del materiale didattico di Seo Academy. 2. Il contenuto potrà essere COPIATO sul vostro sito internet solamente citando la FONTE con il link a Seo Academy e non modificandone il testo con i link di approfondimento. 3. Il layout potrà essere modificato in base alle vostre esigenze. 4. Il Pdf potrà essere redistribuito o utilizzato come BONUS da scaricare per i vostri visitatori ma senza alterarne i contenuti e la fonte. l’uso di accenti e caratteri speciali per non inviare testi non ottimizzati. • I link inseriti devono essere testati e si consiglia sempre di anteporre “http://” al nostro dominio linkato. • I contenuti devono lavorare sui bisogni del lettore e non solamente essere delle mere promozioni. ESEMPIO Esempio sbagliato: Acquista i migliori viaggi alle Maldive... Esempio Corretto: In questo viaggio alle Maldive ti rilasserai nuotando nel mare cristallino.. • I permalink inseriti nella pagina devono essere descrittivi e non "tecnici". 2 ESEMPIO Esempio sbagliato di link a landing page dell’offerta Maldive www.dominio.it/?id=789 Esempio corretto: www.dominio.it/offerta-maldive Esempio: Clicca qui ora per le ultime proposte! Clicca e usufruisci degli ultimi sconti del 2015 Guarda adesso Solo per pochi, clicca qui Seguici e risparmi Ancora per poco tempo, approfittane In questo modo il lettore sarà maggiormente intenzionato a scoprire i dettagli dell’offerta colpito magari dalla destinazione o da parole chiavi ad hoc (secondo studi di settore). • Nella comunicazione non dovremmo utilizzare “tecnicismi” ma parlare in modo semplice e chiaro. Messaggi troppo tecnici fanno scappare la voglia di lettura del destinatario medio. ESEMPIO Esempio sbagliato: Vuoi aumentare la tua link popularity e accrescere il tuo posizionamento sui motori di ricerca? Esempio corretto: Promuovi la tua azienda, aumenta la fiducia dei visitatori e fatti trovare su Google! • Utilizziamo diversi "toni di voce" nel contenuto della nostra comunicazione; portiamo il lettore all’azione e non solamente a dover subire la nostra promozione. Invitiamolo ad agire adesso, subito! • Sarà importante la coerenza fra la promozione nella dem o newsletter e la pagina di destinazione. Non dovremo utilizzare la homepage del nostro sito che distoglierebbe l'attenzione del lettore ma una pagina dedicata (Landing Page) che parli, in modo chiaro e immediato, di quanto promesso e dei vantaggi della comunicazione inviata. • Monitoriamo sempre, con sistemi di tracking, le nostre campagne. Ogni singola promozione deve avere il suo tracking per verificare le conversioni. 3 ESEMPIO: promozione sul "Sole 24 ore": http//buzzmkt.it/?sole24 promozione sul portale Libero http//buzzmkt.it/?libero promozione su Giornale locale http//buzzmkt.it/?newsmilano Guardando poi il nostro Google Analytics riusciremo a capire se il contatto ottenuto è il risultato della campagna sul Sole 24 ore, oppure Libero o dal giornale Milano news altrimenti non saremo in grado di capire quali sono state le fonti che hanno generato nuovi clienti e quelle che si sono rivelate fallimentari per la nostra campagna di promozione. • Consigliabile poi l’inserimento nella newsletter o dem di più “alternative di contatto”. Non solamente il sito e l'email ma anche il numero di telefono o altro. Vediamo assieme un esempio di newsletter ricevuta che non corrisponde ai criteri fin’ora elencati ed approfonditi assieme. Newsletter non ottimizzata 1. non c’è alcuna forma di saluto o personalizzazione e il messaggio parla con un linguaggio troppo tecnico; 2. il link manca di rafforzativi per l’azione tipo “clicca qui”, “guarda l’offerta” etc; inoltre rimanda alla homepage del sito e non ad una landing page ottimizzata. Non c’è nemmeno alcun tracking della promozione dopo l’url; 3. invece di usare un incentivo all’azione come “scrivici” oppure “per maggiori informazioni” lascia la scritta “mailto” come se tutti dovessero sapere che cosa significa. Consigli finali utili per Newsletter e Dem • Prima dell’invio definitivo facciamo sempre un “test” (o fate fare un test alla concessionaria) per verificare la correttezza dei link, eventuali errori di battitura, i codici di 4 tracking e che tutto sia visibile su diversi account di posta (Outlook, Mail di Apple, Thunderbirds..); • Scegliamo con cura la data e l’ora dell’invio evitando alcuni giorni e mai dopo le 16; • Personalizziamo, se possiamo, con il nome del destinatario (soprattuto nelle DEM); • Non acquistiamo newsletter o dem solamente perchè garantiscono tanti iscritti; predilegiamo "liste" targhetizzate anche se comprendono un numero di invii totali minori. La profilazione è l’obiettivo principale dell’email marketing. • Prima di acquistare proviamo ad iscriverci alla loro newsletter per vedere come lavorano, che taglio hanno e se fanno al caso nostro. Fonte: Seo Academy - Corsi Gratuiti in Web Marketing e Seo *I contenuti, i testi e i pdf di Seo Academy sono stati creati da Buzz Marketing - Web Agency & Seo 5