Rapporto annuale - Scuola del Libro

IMPRESA IN AZIONE J.A.
RAPPORTO ANNUALE
Classe 3D del Liceo Artistico
Scuola del Libro di Urbino
Regione Marche a.s. 2015/2016
Esperto d’azienda dott. Franza Luigi
Docente coordinatore prof.ssa Beligni Stefania
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Sum
Noi di Bananeviola
mettiamo l’Arte nel tubo
con la t-shirt che piace nel
contenitore utile
Nome dell’impresaJA
BANANEVIOLA
Naming dal suono piacevole, facile da pronunciare, originale, curioso, dal forte appeal, ironico.
La Banana ha la forma oblunga, ha la porzione esterna costituita da una buccia consistente che originariamente
è di colore verde, poi nel frutto maturo diventa gialla. Queste caratteristiche ed anche le giunzioni della buccia
l’associano al bamboo. Il viola è opposto al giallo, è il suo colore complementare. Formato dalla mescolanza degli
altri due colori primari e unito al giallo crea l’equilibrio visivo di cui abbiamo bisogno, la stabilità e la conciliazione,
spesso utilizzato dagli artisti nelle loro opere.
Mission
Coniugare innovazione, arte, originalità ed ecosostenibilità. L’Arte come espressione della nostra scelta di percorso
scolastico, e forse anche di vita, gioca un ruolo fondamentale in questo lavoro, perché da voce alle nostre emozioni
e serve ad alimentare la speranza riuscendo a regalare quell’invitante senso di distinzione e di bellezza che solo gli
artisti sanno trasmettere con le loro opere.
Nel campo ecologico la ricerca di un messaggio educativo e attuale ha portato ad intraprendere orgogliosamente la
via dell’ecologia e di rispetto dell’uomo nei confronti della natura e dell’ecosostenibilità rispettando in ogni aspetto
le caratteristiche “eco”: nella scelta del tessuto ecologico, nella nella scelta del bamboo, nella scelta di un processo di
stampa a basso impatto ambientale. Anche l’innovazione, che ci ha consentito di conferire al bamboo una doppia
funzione è “tecnologia naturale”.
Prodotto
Il settore merceologico a cui si riferisce è quello dell’abbigliamento. Il nome scelto per il prodotto
è PIPE-ART (l’arte nel tubo) e consiste in T-shirt con stampe serigrafiche artistiche su disegni originali realizzati
dagli alunni della classe e selezionati attraverso un concorso social, contenute in una curiosa confezione di bamboo
dalla doppia funzione. Il contenitore dà un valore aggiunto al prodotto perchè diventa oggetto ornamentale utilizzato per amplificare il suono del cellulare, offrendo al contempo al consumatore l’opportunità di avere due oggetti
utili ad un prezzo competitivo. Le T-shirt sono al 100% di cotone biologico, prodotte da un’azienda che certifica la
propria responsabilità sociale e la produzione sostenibile.
Sono tutte bianche con una creativa stampa nera realizzata nei laboratori scolastici di serigrafia. Il colore utilizzato
a basso impatto ambientale è chiamato “colore ad acqua” e anche le gelatine nel processo di stampa, sono naturali.
La vera novità è nella confezione di bamboo che oltre ad avere la funzione di contenitore, è anche un amplificatore
naturale per cellulari (di ogni marca) avendo realizzato dei tagli utili per alzare automaticamente il livello della
musica come una vera e propria cassa di risonanza.
Risultati raggiunti / Proiezione finanziaria
Sul fronte dei risultati ottenuti dall’azienda essi sono di molteplice natura: innanzitutto un riscontro monetario al di
la delle previsioni; in secondo luogo l’acquisizione di capacità imprenditoriali.
Per quanta riguarda la proiezione finanziaria si rimanda al conto economico allegato al presente rapporto.
indice
p.2 Lettera dell’amministratore Delegato
p.3 Descrizione del prodotto e strategia di marketing e vendita
p.7 Analisi del mercatodi riferimento e dei concorrenti
p.8 Principali successi
p.9 Composizione del team
p.10 Conto economico e stato patrimoniale
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LETTE ISTRATORE
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DELL DELEGA
Gentili soci, gentili azionisti,
La nostra avventura, iniziata poco più di cinque mesi
fa, sta per giungere al suo epilogo mi sembra doveroso,
quindi, in questa fase, informarvi e aggiornarvi sull’evoluzione dell’impresa.
Siamo partiti da un’idea appena abbozzata ma l’impegno e la collaborazione di tutti hanno portato alla realizzazione di un prodotto che, pur avendo validi concorrenti
sul mercato, ha tuttavia il pregio di aver coniugato l’arte
all’ecologia rendendolo unico nel suo genere.
Ciò ci rende orgogliosi e consapevoli delle nostre
capacità e potenzialità.
Siamo partiti col nominare i responsabili dell’azienda.
Sono state fatte indagini di mercato. Individuati
i consumatori ideali e progettato il prodotto su un preciso
target. Con impegno sono state vendute le azioni societarie per un ammontare di 1000 €. Sono stati selezionati,
attraverso una consultazione sui social network, gli 11 disegni da stampare in serigrafia.
Si è proceduto all’acquisto delle T-shirt in cotone biologico. E’ stato reperito il bamboo necessario alla creazione
dei contenitori/amplificatori. Finalmente si è giunti alla
stampa serigrafica ed è stato bellissimo vedere la soddisfazione sulla faccia di tutti gli artefici dell’impresa, nel
veder realizzata ciò che sembrava solo un’idea.
Un’ emozione per tutti, un motivo di orgoglio una
spinta per andare avanti.
Ci è sembrato giusto a questo punto tastare il polso degli
eventuali acquirenti mettendo in mostra e in vendita il
prodotto nel nostro contesto scolastico.
Il successo è stato palese e lo dimostrano le numerose ordinazioni ricevute. Cosa dire! La nostra impresa BananeViola è una realtà, il nostro prodotto PIPE-ART
è piaciuto, è piaciuta l’idea, sono piaciuti i disegni,
è piaciuto l’entusiasmo, è piaciuta la freschezza
e l’originalità.
Al fine di rendere evidente a tutti il successo della nostra
impresa in termini di utile si allega alla presente il conto
economico dal 22/01/2016 al 30/05/2016.
Per questo vi ringrazio di cuore. Ringrazio tutti per aver
avuto fiducia in un’idea solo abbozzata che è
diventata realtà. Grazie.
Urbino, 30/05/2016
L’ Amministratore Delegato Arianna Tura
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Descrizione prodotto
Wow! Mettiamo l’Arte nel Tubo con la t-shirt che piace nel contenitore utile! Innovazione e originalità: L’invenzione
di un sistema che valorizza la funzione di packaging non come oggetto di scarto ma come oggetto utile per altre
funzioni. In questo caso il contenitore è un bamboo che funge da amplificatore e domani potrà essere un portaoggetti. In futuro altri “prodotti naturali” potranno essere impiegati come contenitori dall’utilizzo diversificato.
Il nome scelto per il prodotto è PIPE-ART, per descriverlo è opportuno iniziare ad indagarlo dal principio, quando
ancora era solo un’idea e una ricerca continua di particolari e novità. Il percorso è iniziato seguendo preziosi consigli,
i quali hanno fatto emergere due punti, diventati poi dei criteri inderogabili per la scelta tra le proposte: in primis,
il prodotto doveva riguardare l’ambito artistico che caratterizza la nostra scuola e in secondo luogo doveva inviare
un messaggio chiaro al cliente: rispetto dell’ambiente, ecosostenibilità, responsabilità civile.
Dopo svariate proposte, l’azienda ha deciso di produrre una serie di T-shirt con stampe serigrafiche artistiche contenute in una curiosa confezione dalla doppia funzione: pakaging ed amplificatore per cellulare.
Le T-shirt 100% cotone biologico, sono tutte bianche con una creativa stampa nera realizzata nei laboratori scolastici di serigrafia. Il colore utilizzato a basso impatto ambientale è chiamato “colore ad acqua” e anche le gelatine nel
processo di stampa, sono naturali.
La scelta del prodotto propone diverse possibilità di utilizzo in quanto capo d’abbigliamento di tendenza la cui
presenza in tutte le stagioni sta spopolando tra i giovani.
Come poter realizzare un capo esclusivo da indossare in molteplici modi?
BananeViola.JA realizza una soluzione unica utilizzando una carta vincente: l’arte.
La produzione artigianale dei disegni per la stampa include creative sorprese, ricche di fantasia e originalità,
dall’ampia scelta che si adatta ad ogni gusto. Grazie ad un sondaggio mirato, sono stati selezionati i disegni che
vanno di pari passo con gli stili del momento, riuscendo comunque a regalare quell’invitante senso di distinzione
che gli artisti sanno trasmettere con le loro opere.
Queste preziose magliette sono contenute in un materiale che da valore aggiunto sul piano ecologico, il bamboo,
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regalando al prodotto la singolarità meritata e la convenienza di avere due prodotti in uno.
Ma la vera novità della confezione è la sua doppia funzione che la rende ancora più accattivante e affascinante e
che rappresenta una innovazione sorprendente e inaspettata. La nostra fantastica confezione oltre che fungere da
contenitore per il trasporto della maglietta, diventa un autentico amplificatore naturale per cellulari (di ogni marca) essendogli state apportate durante il taglio piccole modifiche, utili per alzare automaticamente il livello della
musica oltre il limite supportato come una vera e propria cassa di risonanza.
Questa è proprio la concretizzazione dell’ideale del riutilizzo, del riciclaggio e della trasformazione di un materiale
naturale poco valorizzato, in uno strumento così complesso, di cui l’azienda vuole appoggiare la continua ricerca di
nuovi e divertenti utilizzi.
Insomma, chi si aspetterebbe mai di vedere unite innovazione, arte, originalità, tecnologia ed ecosostenibilità in un
prodotto così semplice e convincente?
E’ grazie a questo che BananeViola.JA promuove la ricerca creativa di nuove idee utilizzando ciò che il nostro ambiente ci offre. Biologico, ecosostenibile, innovativo e originale, sono tutte caratteristiche che esaltano sicuramente la
spiccata qualità del prodotto, presentandolo perfettamente.
La qualità è stata scelta fin dall’inizio, le magliette su cui sono state effettuate le stampe infatti sono prodotte dalla
“CONTINENTAL CLOTHING Co.”, una marca che offre ottime garanzie. Attraverso una combinazione di design
innovativo, agricoltura biologica, efficienza nella produzione e sostituendo la rete elettrica tradizionale con energia
eolica rinnovabile, la Società acquisisce sia una grande responsabilità sociale, sia una vera produzione sostenibile.
I prodotti sono realizzati attraverso processi economicamente sani che riducono al minimo gli impatti ambientali
negativi, rispetto del risparmio energetico e delle risorse naturali.
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Target
Il target di riferimento per il prodotto Pipe-Art comprende ragazzi e ragazze con un età tra i 16 e i 19 anni. Tale
decisione è stata presa perché i componenti dell’impresa stessa rientrano nei possibili clienti e quindi hanno esigenze
e stili di vita simili al target al quale ci riferiamo ed eventuali problematiche sono facilmente risolvibili tramite
sondaggi interni all’azienda. Tuttavia il prodotto può facilmente rivolgersi ad altre fasce di età in considerazione
della versatilità del prodotto e costituisce anche un’ottima idea regalo.
Il prezzo di vendita
Stabilito il target a cui rivolgere il prodotto, si sono valutati i costi di produzione e si è svolta un’indagine con delle
domande sotto forma di questionario agli studenti del Liceo Artistico. Successivamente in occasione di una giornata
autogestita a scuola è stata allestita un’aula scolastica con le nostre t-shirt stampate
e le confezioni in mostra, raccogliendo ordinativi e testando il prezzo giusto.
I risultati hanno determinato un prezzo di vendita di €20. Un costo sostenibile per la nostra
produzione e per la fascia di età alla quale ci rivolgiamo e che ci permette soprattutto in questa fase
di lancio di far conoscere ed apprezzare il nostro prodotto.
Due saranno le opzioni di pagamento:
In contanti per la vendita diretta negli stand.
Con carta di credito per vendita online sul sito.
Il punto di vendita
Il luogo principale per la vendita del nostro prodotto è stato all’interno della scuola in cui si è allestito uno stand
espositivo e promosso l’azienda BananeViola.ja. Questo trampolino di lancio e il passa-parola hanno destato l’interesse di alcune attività commerciali che hanno apprezzato l’idea del “due in uno” rappresentato dal mix di t-shirt e
contenitore. Altri stand saranno allestiti in occasione di fiere e manifestazioni cittadine. Altro importante canale di
vendita per acquisti online è costituito dal sito web: bananeviolaja.wix.com/home
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Promozione
Sito web, http://bananeviolaja.wix.com/home con lo scopo di presentare il prodotto nei dettagli e attraverso foto
dimostrative prima ancora che venga messa in vendita. Il sito, insieme agli altri mezzi sottoelencati, mira a far
acquistare visibilità al prodotto e a cercare di far invogliare il cliente a comprarlo.
Oltre al sito l’impresa offre altri due metodi di divulgazione in rete:
La pagina Facebook, https://www.facebook.com/bananeviola offre informazioni sull’impresa in generale e sul prodotto al fine di promuoverlo attraverso un accurata esposizione di foto con la quale si vuole incuriosire il potenziale
cliente. Attraverso i “like” e i commenti capiremo come il prodotto viene percepito dal target di riferimento.
La pagina Instangram, https://www.instagram.com/bananeviola.ja nel quale verranno pubblicate giornalmente
foto relative a qualsiasi campo dell’impresa al fine di diventare una costante nella bacheca e di attirare i potenziali
clienti con il fine di acquistare visibilità.
Un pieghevole dimostrativo sarà un’ altra modalità di promozione a mezzo stampa, al fine di creare una relazione
con il cliente e di rispondere alle eventuali richieste.
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Mercato
Il mercato di appartenenza, quello dell’abbigliamento, offre una
vasta gamma di prodotti. Questo
aspetto tuttavia non ci spaventa, consapevoli che la nostra giovane
età, la voglia di fare impresa, la
nostra creatività, la nostra passione, il nostro duplice prodotto ma
soprattutto i nostri futuri progetti
possono essere competitivi nel mercato di riferimento. Il mercato in cui l’impresa intende inserirsi è un mercato in
evoluzione che comprende una vasta gamma di potenziali consumatori. BananeViola si rivolge ad un target ben
preciso, giovani compresi tra i 16 ai 19 anni di sesso sia maschile che femminile, ma ciò non toglie che il prodotto
possa risultare appetibile a target diversi anche perchè il prodotto è un’ottima idea regalo per fidanzati, figli, nipoti
familiari e amici. Il target è di dimensioni consistenti nella città sede dell’impresa. Città universitaria e sede di
numerose scuole secondarie.
Concorrenza
Di nuovo le parole “ecologia”, “originalità” e “artigianale” fanno acquistare al prodotto un valore aggiunto che batte
la concorrenza con la qualità. Con la sicurezza che le scelte proposte vanno a beneficio del cliente, la concorrenza è
quasi nulla. Un prodotto di qualità vincerà sempre sulla quantità, ed è questo che BananeViola.JA offre, una decisa
presa di posizione nel mercato ricollegata alla decisione che si è fatta scegliendo la via del benessere e quindi di
un futuro migliore.
La qualità richiede anche una giusta ed equilibrata scelta nel prezzo. La scelta del prezzo, concordata da tutto il
gruppo tenendo conto di ogni aspetto, verrà proposto non per “pagare” ma piuttosto “appagare” ogni singolo sforzo
che è servito a raggiungere il risultato finale. Anche il prezzo, date le caratteristiche del prodotto,è sicuramente più
concorrenziale nei confronti dei prodotto della stessa fascia merceologica.
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OTTE al futuro
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Successi ottenuti
Il capitale sociale costituito in 13 giorni (dal 22/01/16 al 03/02/16) del valore di 1.000 euro
Proventi derivanti dalla vendita di 400 azioni societarie del valore unitario dell’azione 2,50 euro.
La collaborazione con studi di progettazione, comunicazione e produzione di abbigliamento che sono intervenuti
per consulenze gratuite.
La collaborazione del mondo dell’imprenditoria che ci ha offerto gratuitamente canne di bamboo.
La collaborazione da parte di negozianti che si sono resi disponibili a mostrare il nostro prodotto alla loro clientela.
Il grande successo ottenuto alla prevendita con gratificazioni verbali ed anche economiche attraverso l’acquisto
e ordinativi del nostro prodotto.
Il prospetto economico dal quale si evince che in questo breve arco di tempo l’utile è pari a € 1.027,84.
Il successo dell’impresa è stato raggiunto non solo attraverso il prodotto e le sue originali caratteristiche, ma
soprattutto attraverso la componente umana della stessa impresa costituita da un management giovane, curioso,
intraprendente, motivato ed ambizioso. Un management che attraverso la cura delle risorse umane e relazioni
interne ha saputo affrontare con spirito di gruppo un percorso impegnativo, confrontarsi con problematiche vicine
alla realtà e acquisire competenze imprenditoriali utili per la preparazione al mondo del lavoro, guardando al
futuro con sufficiente consapevolezza delle dinamiche lavorative e con la voglia di cimentarsi in questa impresa
che avrà tutte le carte in regola per proseguire il percorso sin quì intrapreso.
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COM EL TEAM
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RESPONSABILE AFFARI
GENERALI: Claudia
Carolina Favia
Coadiuvata da: Chiara Montani
Marcello Amadio
AMMINISTRATORE
DELEGATO: Arianna Tura
Coadiuvata da:
Ilaria Camporesi
MANAGER DI
PRODUZIONE:
Letizia Pierini
Coadiuvata da:
Aurora Tempesta
Rachel Frisoni
MANAGER FINANZIARIO: Giada Garruto
Coadiuvata da: Alessia Cappellacci, Elena Carnaroli
MANAGER RISORSE UMANE:
Giorgia Malpeso Coadiuvata
da: Margherita Ciancia
MARKETING MANAGER:
Martina Stocchi
Coadiuvato da:
Giovanni Rossi
Michele Freducci
MANAGER DELLE VENDITE: Sara Vairo
Coadiuvata da: Alex Zonghetti, Elia Magi
MANAGER COMUNICAZIONE & IT: Micheal Ciaramicoli
Coadiuvato da: Mattia Angelini, Riccardo Pianosi, Tomas Angelini.
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CONTO
ECONOMICO
CONTO
ECONOMICO
CONTO
PATRIMONIALE PERIODO
DAL
22/01/2016
E STATO
PATRIMONIALE
PERIODO
22/01/2016 - 30/05/2016
AL
30/05/2016
RICAVI
PREZZI UNITARI
PREZZO
QUANTITA'
RICAVI
- prezzo unitario con
bamboo
€ 20,00
77
€ 1.540,00
- prezzo unitario senza
bamboo
€ 15,00
22
€ 330,00
€ 1.870,00
TOTALE RICAVI
COSTI
COSTO UNITARIO
PREZZO
- colore
€ 0,28
- gelatina
€ 0,73
- carta architetto
€ 0,06
- carta velina
€ 0,11
- spago
€ 0,09
- carta adesiva
€ 0,15
- scotch di carta
€ 0,15
- bamboo
€ 1,50
- T-shirt
€ 3,81
- nastro per etichette
€ 0,06
- stampa etichette
€ 1,12
- catalizzatore
€ 0,78
TOTALE COSTO
UNITARIO
€ 8,84
- costo unitario con
bamboo
€ 8,84
77
€ 680,68
- costo unitario senza
bamboo
€ 7,34
22
€ 161,48
€ 842,16
TOTALE COSTI
UTILE
TOTALE RICAVI
€ 1.870,00
TOTALE COSTI
€
TOTALE UTILE
€ 1.027,84
10
842,16
STATO PATRIMONIALE AL 30/05/2016
ATTIVO
MAGAZZINO
quantità
costo unitario
totale
T-shirt Pipe-art
105
€ 20,00
€ 2100,00
T-shirt bianche
39
€ 3,81
€ 148,59
CASSA
euro
Banca
€ 1.000,00
€ 1.000,00
Ricavi
€ 1.870,00
€ 1.870,00
€ 5.118,59
TOTALE ATTIVO
PASSIVO
AZIONI
quantità
Costo unitario
totale
Azioni emesse il
22/01/2016
400
€ 2,50
€ 1.000,00
Seriline etichette
€ 134,20
Continental Clothing Tshirt
€ 305,00
Spese di
comunicazione
€ 250,00
TOTALE
PASSIVO
€ 1.689,20
TOTALE
UTILE
€ 3.429,39
CONTO ECONOMICO DI PREVISIONE
PERIODO 2017/18/19
RICAVI 2017
PREZZI UNITARI
PREZZO
QUANTITA'
RICAVI
- prezzo unitario con
bamboo
€ 20,00
300
€ 6.000,00
- prezzo unitario senza
bamboo
€ 15,00
100
€ 1.500,00
TOTALE RICAVI
€ 7.500,00
TOTALE COSTO
UNITARIO
€ 8,84
- costo unitario con
bamboo
€ 8,84
300
€ 2.652,00
- costo unitario senza
bamboo
€ 7,34
100
€
TOTALE COSTI
734,00
€ 3.386,00
UTILE
TOTALE RICAVI
€ 7.500,00
TOTALE COSTI
€ 3.386,00
TOTALE UTILE
€ 4.114,00
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CONTO ECONOMICO DI PREVISIONE
PERIODO 2017/18/19
RICAVI 2018
PREZZI UNITARI
PREZZO
QUANTITA'
RICAVI
- prezzo unitario con
bamboo
€ 20,00
400
€ 8.000,00
- prezzo unitario senza
bamboo
€ 15,00
200
€ 3.000,00
TOTALE RICAVI
€ 11.000,00
TOTALE COSTO
UNITARIO
€ 8,84
- costo unitario con
bamboo
€ 8,84
400
€ 3.536,00
- costo unitario senza
bamboo
€ 7,34
200
€ 1.468,00
TOTALE COSTI
€ 5.004,00
UTILE
TOTALE RICAVI
€ 11.000,00
TOTALE COSTI
€ 5.004,00
TOTALE UTILE
€ 5.996,00
CONTO ECONOMICO DI PREVISIONE
PERIODO 2017/18/19
RICAVI 2019
PREZZI UNITARI
PREZZO
QUANTITA'
RICAVI
- prezzo unitario con
bamboo
€ 25,00
500
€ 12.500,00
- prezzo unitario senza
bamboo
€ 15,00
350
€ 7.000,00
TOTALE RICAVI
€ 19.500,00
TOTALE COSTO
UNITARIO
€ 10,84
- costo unitario con
bamboo
€ 10,84
500
€ 5.420,00
- costo unitario senza
bamboo
€ 9,34
350
€ 3.269,00
TOTALE COSTI
€ 8.689,00
UTILE
TOTALE RICAVI
€ 19.500,00
TOTALE COSTI
€ 8.689,00
TOTALE UTILE
€ 10.811,00
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