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KNOW BRAZIL
Key Facts sul mercato
BRASILE DOVE
- 5°nazione al mondo per estensione
Copre il 47% del territorio sud-americano
- una Repubblica Federale indipendente dal 1822
Ex colonia portoghese dal 1530 al 1822
- composta da 26 stati + 1 Distretto Federale
Sono Stati sovrani, ognuno con la sua bandiera, federati sotto una bandiera
- la Capitale è BRASILIA (Distretto Federale)
È una città pianificata, costruita su un altopiano a 1.000 metri d’altezza e a 1.000 km di distanza a raggiera dalle principali città
(1.015 km da San Paolo, 1.148 km da Rio de Janeiro, 1.146 km da Salvador, 741 km da Belo Horizonte)
È stata costruita in 41 mesi su progetto di Luis Costa, Oscar Nyemer e Roberto Burle Marx. Alla base del progetto della città c'era
una semplice croce. Citando Costa: il progetto "nasce dal gesto primario di qualcuno che segna un luogo per prenderne possesso: due assi
che si incrociano ad angolo retto, il segno stesso della croce“. Tuttavia, la croce dovette essere adattata alla topografia del luogo, poiché
erano già previsti progetti per un lago artificiale, e la città assunse la forma di un aeroplano. La fusoliera dell'aeroplano contiene i ministeri,
gli edifici governativi, il Senato e la Camera dei deputati e una futuristica cattedrale, progettata da Oscar Niemeyer. Vi è anche un'altissima
torre televisiva di 230 metri, che offre vedute spettacolari della città e del lago. Le ali dell'aeroplano sono chiamate Ala Nord e Ala Sud:
ognuna di esse è lunga circa 7 km. Il viale che si trova fra il lago e le ali è chiamato L4 Sul o L4 Norte, a seconda dell'ala.
Siamo di fronte a uno Stato che in realtà è una Federazione con più stati dell’Europa. Estensione territoriale e estrazione culturale sono condizioni
da considerare basilari per qualsiasi campagna di comunicazione nel paese. Non è pensabile un approccio nazionale.
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BRASILE CHI
2,9%
6,6%
- 6° PAESE AL MONDO PER POPOLAZIONE
La popolazione è il risultato di una forte immigrazione nel tempo.
- Il 47% della popolazione è bianca, il 7% è nera e il 43% mulatta
- Il 15% della popolazione è di origine italiana (circa 30 milioni)
4,5%
- 202.656.788 di persone (3 volte e mezzo l’Italia e metà Europa) di cui:
- 100 milioni di uomini e 102 milioni di donne
Il 40% della popolazione è sotto i 25 anni e l’8% sopra i 55 (in Italia è il 33%).
- l’età media è di 30 anni e l’aspettativa di vita di 73 anni.
67,8%
In Italia l’età media è di 44.5 anni e l’aspettativa di vita di 82.
- La popolazione è risultato di una forte immigrazione nel
18,2%
tempo: il 15% della popolazione è di origine italiana (circa 30 milioni).
- l’85% della popolazione vive in città (171 milioni) e si concentra per l’86% nel SUD.
Le 2 città più importanti sono Rio de Janeiro (ex capitale) e San Paolo seguite da:
Brasília l'odierna capitale, Belo Horizonte , Salvador, Fortaleza, Recife, Curitiba, Porto Alegre, Manaus, Belèm e Goiana
BRASILIA 3.800.000 abitanti
RIO DE JANEIRO 6.000.000 circa; inclusa la regione metropolitana arriva a 11.5 milioni
SAN POALO 11.200.000 circa (è la città più popolosa dell’emisfero australe), inclusa la regione metropolitana arriva a 20 milioni
BELO HORIZONTE 2.400.000 circa (5,5 milioni con la regione metropolitana): il 30% degli abitanti sono oriundi italiani
PORTO ALEGRE 3.900.000 circa
RECIFE 3.700.000 circa
3
BRASILE QUANTO
-
-
Il Brasile è una open-market economy
macro-economicamente stabile dal 2003
Nel 2007 cresceva del 7,5% e ha risentito solo
parzialmente della crisi mondiale grazie alla
richiesta interna di consumi
Il PIL è di 2.400 miliardi di USD$ ed è l’8°economia al mondo
In Italia il PIL è di 1.800 miliardi di USD$ e siamo la 12° economia nel mondo (il PIL della UE è di 15.000 miliardi, 2°economia al mondo dopo gli
USA. La Cina risulta 3°con un PIL di 13.390 miliardi)
-
PIL PRO CAPITE: Us$ 12.100 (il PIL pro-capite italiano è di 29.600 Usd$ (51°al mondo))
È una divisione matematica non aderente alla realtà, come in tutti i paesi emergenti, perché la ricchezza non è distribuita omogeneamente.
In India il 43% della popolazione ha reddito sopra la media e il 21% è sotto la soglia della povertà
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BRASILE COME
- 90,4% della popolazione è alfabetizzato: equamente uomini e donne (in Italia è il 99% sia uomini che donne)
- Si parla portoghese
- Il 65% della popolazione è cattolica, il 22% protestante
LO SCENARIO MEDIA BRASILIANO E’ PRINCIPALMENTE
LA SOMMA DEGLI SCENARI MEDIA DEI SINGOLI STATI
L’INDUSTRIA DEI MEDIA È DOMINATA DA PROPRIETÀ DI FAMIGLIE IMPORTANTI
A LIVELLO NAZIONALE CI SONO 2 PROTAGONISTI:
Organizações Globo, fondata nel 1925 dal giornalista Roberto Marinho a Rio de Janeiro
Grupo Abril fondato nel 1950 da Victor Civita a São Paulo.
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KEY FACTS
TV: COPRE IL 98% DELLA POPOLAZIONE ED È IL VEICOLO DI COMUNICAZIONE
PIÙ IMPORTANTE DEL PAESE
REDE GLOBO di Rio è il più importante per penetrazione (48%) e per qualità
(primo e unico investitore in qualità di giornalismo e in produzione ed esportazione di soap-operas)
STB NETWORK è il secondo per penetrazione 14% e Bandeirantes Network il terzo col 6%
RADIO: COPRE IL 78% DELLA POPOLAZIONE
Le stazioni più importanti sono Jovem Pan, Rede Bandeirantes e CBN.
STAMPA QUOTIDIANA: è il secondo mezzo per penetrazione con il 60%
È il segmento dove più si risente la frammentazione in Stati:
ognuno ha un quotidiano d’informazione predominante e una ricca offerta locale.
Di conseguenza i quotidiani più diffusi e letti su base nazionale sono quelli delle aree più popolate.
O GLOBO (Rio de Janeiro), FOLHA DO SAO PAULO e ESTADO DO SAO PAULO (San Paolo)
C’è un solo quotidiano economico: VALOR e un solo quotidiano sportivo LANCE! entrambi a diffusione nazionale
STAMPA PERIODICA: il mercato è dominato da EDITORA ABRIL che pubblica
52 RIVISTE IN 26 SEGMENTI EDITORIALI
INTERNET: 109.773.650 users (penetrazione 54,2%)
76.400.000 Social Users (facebook 68%, You Tube 21%, Twitter 1,6%)
La diffusione dei mezzi radio-televisivi è normalmente molto sviluppata nei paesi con forte estensione
territoriale, non avendo i costi e le difficoltà di distribuzione della stampa. La si può ritenere una costante.
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OFFERTA BRASILE
10 QUOTIDIANI
INFORMAZIONE
ECONOMICO-FINANZIARI
SPORTIVI
1 NEWSMAGAZINE
12 CONSUMER MAGAZINES
4 CUSTOMER’S MAGAZINES
7 TRADE MAGAZINES
5 RADIO
2 TV
2 OUTDOOR NETWORKS
7
QUOTIDIANI
8 QUOTIDIANI DI INFORMAZIONE
1 QUOTIDIANO ECONOMICO-FINANZIARIO
1 QUOTIDIANO SPORTIVO
8
CONSUMER MAGAZINES
1 NEWSMAGAZINE
3 ECONOMICO-FINANZIARI
4 TARGET DONNA
2 LIFESTYLE
3 SPECIAL
INTEREST
9
CUSTOMER’S MAGAZINES
TRADE MAGAZINES
10
RADIO/TV
RADIO NEWS
MUSIC RADIO
WEB RADIO
TV
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OUTDOOR
NETWORK AEROPORTI
presente nei
13 maggiori aeroporti del Brasile con
349 screen che vengono visti da
117 milioni di passeggeri all’anno
IGUATEMI SHOPPING CENTERS
NETWORK
Presente con 180 SCREEN integrati all’interno dell’architettura
dei seguenti shopping center: Market Place São Paulo, Iguatemi
São Paulo, Iguatemi Campinas/Alphaville, Iguatemi
Brasília/Florianopolis, Shop Praia de Belas (POA)
112 milioni di contatti/anno
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