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TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 mercoledì 13 novembre 2013 IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Fondato da Gianni Muccini in primo piano www.pubblico-online.it Nielsen, a settembre mercato pubblicitario in calo del 5,8% CREATIVITà E MARKETING in primo piano Alberto Dal Sasso CREATIVITà E MARKETING ABBONATI seguici su: Ancora segno negativo per il mercato degli investimenti pubblicitari che a settembre 2013 chiude a –5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del 14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi del 2013 si erano chiusi a –15,8%. Dal Sasso: «Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita, grazie ai campionati mondiali di calcio». pag. 3 Vittorio Bonori: «Mercato adv a –2% nel 2014, ma i numeri non dicono tutto» Prevede un saldo negativo per l’adv anche nel 2014 ma intravede comunque spiragli positivi sull’andamento del mercato il ceo di ZenithOptimedia Italia. Non ritorneranno grandi investimenti sui mezzi tradizionali e bisognerà seguire i trend emergenti: content marketing, performance marketing e real time bidding. pag. 7 Sky Pubblicità a –9% nei primi nove mesi p. 5 Vittorio Bonori LB e Fiat Professional danno voce a chi lavora Leo Burnett firma un nuovo step nella comunicazione istituzionale di Fiat Professional, il marchio italiano leader nella produzione dei veicoli commerciali. Il team dell’agenzia ha realizzato una campagna in cui i valori del brand vengono espressi in modo coinvolgente e inedito da tutti i lavoratori, dagli operai e dagli ingegneri delle fabbriche Fiat fino a coloro che questi mezzi li usano. pag. 14 Raccolta Q3 Mediaset: +0,1% La raccolta adv in Italia di Mediaset torna in positivo dopo quasi due anni di trimestri negativi rispetto all’anno precedente. Bene anche Mediaset Premium: nei primi nove mesi +7,3% rispetto al 2012. pag. 5 Un nuovo progetto MINI “Not Normal” firmato Bcube p. 11 Il giornalismo del futuro a Glocalnews p. 23 In questo numero Comunicazione e Diritto di Fiammetta Malagoli Samsung rimanda in campo Messi Ne avrà per due mesi e così gli spot globali di Samsung saranno l’unica maniera per vedere Lionel Messi ancora in gioco. Rimarrà lontano dai campi di calcio reali, ma calcherà quelli virtuali. Prima di infortunarsi – la settimana scorsa durante Betis Siviglia-Barcellona – il fantasista argentino aveva già esordito come testimonial del gigante coreano dell’elettronica di consumo nella campagna “Design your life”. Per lanciare i nuovi Galaxy Note 3 e Galaxy Gear, prodotti dalle funzionalità innovative e intuitive che consentono agli users di gestire al meglio tutte le pratiche quotidiane in mobilità e anche di esprimere tutta la loro creatività, il capitano del Barça era diventato il protagonista di due spot ideati da Leo Burnett Chicago, in cui alla fine regala ai bambini di un quartiere degradato un fantastico campo di calcio in erba. Ma l’impegno per Samsung non è terminato lì. Lunedì scorso l’azienda coreana ha annunciato che Messi sarà il testimonial anche di Galaxy 11, diventando il capitano di una fin qui misteriosa formazione di campioni terrestri che affronteranno gli alieni cattivi. Uno spot da 60 secondi su YouTube racconta il prologo di una storia che si preannuncia lunga. (segue a pag. 7) Oltre il rumore. Il tuo vero interesse è dare visibilità e voce al tuo marchio tra le centinaia di miliardi di impression pubblicitarie che ci sono là fuori. Grazie a Turn puoi trasformare i dati in tempo reale in un vantaggio concreto che ti consentirà di veicolare il tuo messaggio al pubblico giusto. Amplifica i tuoi risultati di marketing su turn.com TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 mercoledì 13 novembre 2013 www.pubblico-online.it pag. 3 in primo piano Ricerche Nielsen, a settembre mercato pubblicitario in calo del 5,8% Dal Sasso: nel 2014 tv e web in crescita Ancora segno negativo per il mercato degli investimenti pubblicitari che a settembre 2013 chiude a –5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del 14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi del 2013 si erano chiusi a –15,8%. «Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a –18,7% il primo e –15,6% il secondo, l’attuale trend luglio-settembre si attesta a –6%» – spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen. – Alla luce di ciò, possiamo dunque segnalare un’inversione di tendenza rispetto alla decrescita, seppur non si possa ancora parlare di ripresa, se pensiamo che il valore assoluto di questi primi nove mesi del 2013 corrisponde esattamente alla raccolta del primo semestre 2011. Per dare qualche segnale sulla chiusura dell’anno del mercato evidenziamo un recupero di qualche punto legato al rimbalzo tecnico della chiusura “nera” del periodo omologo 2012». Tra i mezzi, la tv recupera nel mese di settembre, attestandosi in “terreno neutro” con una riduzione del 0,6% che porta il dato cumulato gennaio-settembre a –13,1%, grazie al ritorno in positivo di alcuni singoli operatori. Il mezzo stampa continua ad assestarsi in terreno negativo, nei primi nove mesi del 2013, con una riduzione del 21,5% per i quotidiani e del 24,3% per i periodici, e registrando un allargamento della forbice tra i due per il singolo mese di settembre, rispettivamente –14,5 e –25,9%. Dopo sei mesi consecutivi in calo, a settembre torna in “terreno neutro” anche internet, attestandosi a +0,4%, relativamente al perimetro attualmente monitorato. In negativo il dato cumulato (–2,6%). Nessuna apprezzabile differenza rispetto ad agosto per la radio, che chiude i nove mesi a –12,6%. A settembre il calo è del 7,9%. Andamenti negativi nel periodo cumulato per il direct mail (–14,4%) e l’outdoor (–2,4%). Persiste la crisi nel cinema con una riduzione del 23,8%. «Comin- Alberto Dal Sasso cia a intravedersi qualche segnale di ripresa, anche se tra gli operatori permangono opinioni contrastanti che rendono incerta la situazione e un confronto con un pessimo finale 2012 – ha concluso Dal Sasso. – Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita rispetto al mercato, grazie in particolare al contributo dei campionati mondiali di calcio. Ancora in negativo la stampa, seppur più vicina alla cifra singola e superata per quota di mercato da Internet che – considerando anche i social e il search – sarà il mezzo con la performance più interessante. Per un primo dato concreto che vada oltre la semplice elaborazione statistica dovremo aspettare la fine del 2013». TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 www.pubblico-online.it pag. 5 IN PRIMO PIANO Aziende Mediaset, nel Q3 la raccolta adv torna in positivo dopo due anni: +0,1% Il consiglio di amministrazione di Mediaset, riunitosi oggi sotto la presidenza di Fedele Confalonieri, ha approvato la relazione di bilancio sui primi nove mesi del 2013. Nel corso del terzo trimestre la raccolta pubblicitaria in Italia ha evidenziato un leggero miglioramento (+0,1%) sul terzo trimestre 2012 invertendo per la prima volta dopo quasi due anni il trend di trimestri negativi rispetto all’anno precedente. Mediaset conferma in questo modo il trend di stabilizzazione dei ricavi pubblicitari avviatosi nella seconda parte dell’esercizio in corso. A livello di Gruppo, nel periodo gennaio-settembre 2013 si registrano in miglioramento anche l’Ebit, la redditività operativa e l’indebitamento finanziario netto. I ricavi netti consolidati raggiungono i 1.806,6 milioni di euro rispetto ai 2.026,6 milioni del 2012. Tra questi, la raccolta pubblicitaria complessiva di Publitalia ‘80 e Digitalia ‘08 dei primi nove mesi 2013 si è attestata a 1.431,1 milioni di euro rispetto ai 1.655,3 milioni di euro del corrispondente periodo del 2012 (-13,5%). Un leggero, ma significativo miglioramento visto che nei primi sei mesi del 2013 il confronto con il 2012 registrava –17,5%. Mentre i ricavi relativi a Mediaset Premium – vendita di carte, ricariche, abbonamenti Easy Pay – crescono a 410,3 milioni di euro rispetto ai 382,4 milioni dei primi nove mesi del 2012 (+7,3%). Il Biscione registra anche una sensibile riduzione dei costi operativi totali che, comprensivi degli ammortamenti, calano a 1.742,4 milioni di euro rispetto ai 2.007,4 milioni di euro dei primi nove mesi 2012 (–13.2%), centrando e addirittura superando gli obiettivi di efficienza annunciati. In generale in Italia, i risultati conseguiti in termini di spesa nello scorso esercizio e nei primi nove mesi del 2013, porteranno l’azienda ad anticipare di un anno l’esecuzione del piano triennale 2012-2014 e di migliorare di ulteriori 50 milioni euro il risparmio complessivo dal 2011, rispetto ai 450 milioni previsti nel piano originario. Per quanto concerne il capitolo degli ascolti televisivi, le reti Mediaset confermano la leadership tra i telespettatori compresi fra i 15 e i 64 anni (target commerciale) sia in prime time (36,5%) che nelle nelle 24 ore (34,7%). Assoluto protagonista Canale 5, la rete italiana più vista nel target commerciale sia in prima serata (17,1%) che nelle 24 ore (15,8%). Sul fronte del Fedele Confalonieri mercato spagnolo, invece, nei primi nove mesi del 2013 i ricavi netti consolidati generati dal Gruppo Mediaset España raggiungono i 583,9 milioni di euro rispetto ai 629,8 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente. I ricavi pubblicitari lordi si attestano a 564,5 milioni di euro rispetto ai 632,3 milioni dei primi nove mesi 2012 (-10,7%), mentre nei primi nove mesi del 2013 i ricavi netti consolidati generati dal Gruppo Mediaset España raggiungono i 583,9 milioni di euro rispetto ai 629,8 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente. Sempre nei primi nove mesi del 2013 le reti televisive del Gruppo Mediaset España ottengono la leadership nelle 24 ore con il 28,9%. Telecinco, in particolare, si conferma la rete spagnola più vista in prime time (13,3%). Aziende Sky Pubblicità a –9% nei primi nove mesi, –4% al “netto” delle Olimpiadi Il report relativo al primo trimestre 2013-2014 diffuso da 21st Century Fox, la nuova divisione di News Corp dedicata alle attività editoriali, offre qualche indicazione chiave anche sulle attività del gruppo di Rupert Murdoch nel no- stro mercato nazionale. I dati di Sky Italia sono oramai inseriti in quelli della divisione Direct Broadcast Satellite Television, che comprende la pay tv italiana e Sky Deutschland. Il dato più rilevante riguardante “solo” la pay guidata da Andrea Zappia è quello che si riferisce agli abbonati, stabili a quota 4,76 milioni al 30 settembre 2013. Interessanti le stime di alcuni osservatori sull’andamento della raccolta adv di Sky Pubblicità, la concessionaria guidata da Da- niele Ottier, nei primi nove mesi. Il saldo negativo è del 9%, migliore di quello della media del mezzo. Ma al netto dell’apporto straordinario garantito alla raccolta nel 2012 dalle Olimpiadi di Londra, il passivo “scende” tra il 4 ed il 5%. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 mercoledì 13 novembre 2013 www.pubblico-online.it pag. 6 in primo piano Aziende Il consiglio di amministrazione di Dada ha approvato ieri il resoconto intermedio di gestione del Gruppo Dada al 30 settembre 2013. In un contesto particolarmente sfidante, nei primi nove mesi dell’anno in corso Dada ha consolidato il proprio posizionamento nel core business dei servizi digitali professionali per la registrazione di nomi a dominio e di hosting, per la creazione, la gestione e la visibilità di siti web e di e-commerce e per la protezione del brand in rete, rivolti principalmente a piccole e medie imprese a livello europeo. I ricavi consolidati del Gruppo Dada nei primi nove mesi dell’esercizio 2013 si sono attestati a 57,1 milio- Gruppo Dada: ricavi in calo nei primi 9 mesi del 2013 ni di euro, in calo rispetto ai 64,8 milioni conseguiti nel pari periodo del 2012. Le attività relative alla divisione Domini e Hosting, in leggero calo rispetto all’esercizio p r e c e d e nt e (45,0 milioni di euro contro 47,4 milioni nei nove mesi del 2012) principalmente a causa del trend negativo del prodotto di advertising online Simply, hanno rappresentato il 79% circa del fatturato consolidato del pe- riodo. I paesi più rilevanti in termini di contribuzione ai ricavi sono stati Italia e Regno Unito, che hanno rappresentato oltre il 75% dei ricavi della divisione, seguiti da Francia, Spagna, Irlanda, Portogallo e Olanda, mentre il business della Performance Advertising ha contribuito al fatturato di Gruppo per il restante 21% circa e ha registrato un calo di ricavi rispetto ai corrispondenti mesi dell’anno precedente (11,7 milioni di euro contro 16,8 milioni nei primi 9 mesi del 2012, –30%). Sull’andamento dei ricavi della divisione ha in particolare inciso il cambio a livello globale delle modalità operative con le quali gli inserzionisti possono acquisire traffico sul network di Google – ovvero il principale hub dell’online advertising mondiale – che ha ridotto il fatturato a partire dal mese di ottobre 2012 e ha ulteriormente impattato l’evoluzione dei ricavi a partire dal mese di settembre 2013. Il risultato operativo conseguito dal Gruppo nei primi nove mesi dell’anno è positivo per 2,2 milioni di euro, contro un dato di 4,2 milioni registrato nel pari periodo del 2012. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 mercoledì 13 novembre 2013 www.pubblico-online.it pag. 7 in primo piano Centri media Bonori: «Nel 2014 adv a –2%. Ma la realtà attuale è meno fosca dei numeri di Nielsen» Realista, ma non pessimista, il ceo di ZenithOptimedia Italia, Vittorio Bonori. Che annuncia un mercato dell’adv ancora in saldo negativo nel prossimo anno, ma intravede comunque qualche spiraglio di luce sull’andamento del mercato nei prossimi mesi. Premettendo che miracoli non ce ne saranno: nel 2014 non torneranno grandi investimenti sui mezzi tradizionali e bisognerà piuttosto cavalcare il cambiamento e seguire alcuni trend. «I primi 9 mesi dell’anno – racconta il ceo della centrale Publicis – hanno fatto registrare secondo Nielsen il –14,6%. Questo dato, nonostante Nielsen rappresenti per noi la fonte ufficiale di informazione, il barometro del settore, fotografa in modo parziale la nuova fisionomia del mercato. Per fare un esempio, rispetto al digitale Nielsen non rileva il mondo seo, search, così come YouTube o Facebook. È vero che sta lavorando per migliorare i sistemi di rilevazione ma esistono problemi oggettivi che non consentono di catturare tutto quello che le aziende stanno investendo sul digitale. Lo stesso per il content strategy, disciplina che ora sta esplodendo e che è difficilmente rilevabile perché bisognerebbe sentire azienda per azienda. Detto questo – continua Bonori – è vero che il mercato sta attraversando una crisi pesante, ma è anche vero che molte aziende stanno lavorando su progetti sperimentali, sulle nuove tecnologie, anche all’estero. La realtà è meno fosca di quanto i numeri di Nielsen ci dicono. L’importante però è seguire i trend in atto: oltre al content marketing, sono sempre più richieste dalle aziende le discipline legate alle performance, nel mondo social, search, seo, così come i programmi di affiliazione. Dato che i clienti non vogliono più ragionare in termini di investimenti ma in termini di risultati, il real time bidding sta diventando sempre più importante. È chiaro che se noi siamo in grado di aumentare le performance, il budget è infinito. La tecnologia quindi può essere un acceleratore della ripresa del mercato. Non dimentichiamo che attraverso il real time bidding si garantiscono audience molto mirate, si decide prima quanto l’azienda è disposta a pagare per quel target, che può anche essere ricontattato in un secondo momento. E’ vero che questa modalità di acquisto degli spazi incontra qualche resistenza; sussiste la paura che la disintermediazione possa lasciare al palo alcuni player, ad esempio le concessionarie. Queste al momento sono l’anello debole della catena e forse ne va ripensato il modello: ad esempio, alcuni spazi, audience e inventory potrebbero effettivamente essere ven- Vittorio Bonori duti direttamente con queste nuove tecnologie, mentre le concessionarie potrebbero evolvere verso un ruolo più strategico e consulenziale piuttosto che di vendita e di supporto commerciale». Il ceo di ZenithOptimedia Italia prevede un rimbalzo tecnico nell’ultima parte dell’anno, ma il dato investimenti 2013 non si scosterà di molto da quello relativo ai primi 9 mesi di Nielsen: «Se vogliamo dare una forbice – aggiunge Bonori – il 2013 oscillerà tra –10% e –15%. Per il 2014 invece prevedo una leggera contrazione, -2% o –3%. Non ci aspettiamo che ritornino grandi investimenti sui mezzi tradizionali, bensì continuerà la ricerca di efficienza e lo spostamento verso la performance». Vanna Assumma Campagne Samsung rimanda in campo Messi, capitano della Terra contro gli alieni (prosegue da pag. 1) Messi, mischiando calcio e parkour, dribbla nelle strade di una metropoli pattuglie di uomini che vogliono bloccarlo a tutti i costi. Alla fine, quando riescono a fermarlo, Franz Beckenbauer offre a Messi una fascia da capitano, proprio mentre sullo sfondo il cielo si adombra perché una minacciosa astronave extraterrestre azzera l’orizzonte. Il primo spot e la campagna globali, ideati da R/GA San Francisco e Cheil Worldwide di Seul, sembrano solo l’aperitivo di un’azione più complessa e articolata. Nelle prossime settimane, ad esempio, si saprà quali saranno gli altri dieci calciatori che comporranno il team da schierare contro i “cattivi”. Samsung è sponsor di alcuni tra i club più importanti (Chelsea, Real Madrid e Bayern Monaco) e così è molto probabile che per componenti del superteam si attinga a queste squadre. aiuta chi ha perso tutto. Dona al 45597 Con il calore di un pasto, dagli la forza per rialzarsi. SOSTIENI Sempre più spesso, sempre più persone cadono. Qui, accanto a noi. Cadono nella povertà, nella solitudine, nel freddo di lunghe notti senza un tetto. Non restare indifferente. Oggi, con Fondazione Patrizio Paoletti, puoi sostenerli con un gesto facile come un SMS o una telefonata. Darai loro cibo. Darai loro calore, darai loro ascolto e la possibilità di trovare in sé la forza per ripartire. Ma fallo subito, l’inverno è alle porte. Dal 4 al 24 novembre dona 1€ con SMS da cellulare personale. www.fondazionepatriziopaoletti.org dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 www.pubblico-online.it pag. 9 Comunicazione e Diritto Il colpaccio del libraccio Il Giurì di Autodisciplina si è pronunciato sulla campagna affissioni diff usa dalla società proprietaria della catena “Il Libraccio”, che, con il claim “A conti fatti, con Libraccio fai il colpaccio”, prometteva uno sconto del 15% sui libri scolastici nuovi e il 40% su quelli usati. Accanto alla percentuale del 15%, compariva un asterisco, che riportava a una nota, scritta a caratteri piuttosto piccoli, al piede del manifesto. La nota spiegava che lo sconto sarebbe stato applicabile nel caso in cui fosse stata fatta una spesa minima di 50 euro, con un rimando al regolamento. Benché il consumatore percepisse che, con una spesa di almeno 50 euro, avrebbe ottenuto lo sconto del 15%, in realtà egli avrebbe conseguito un buono sconto pari al 15% del prezzo corrisposto, da spendere su tutti i prodotti, ma con esclusione dei libri scolastici. La promozione, inoltre, era vincolata agli acquisti effettuati entro il 30 settembre 2013. Il messag- gio veniva quindi sottoposto al giudizio del Giurì, sul presupposto della sua decettività. Nel costituirsi in giudizio, la società proprietaria della catena, oltre a respingere gli addebiti, eccepiva la propria estraneità, non avendo essa stessa provveduto all’inserzione, ma essendo stata la stessa commissionata da diversa società. Tale circostanza veniva, in sede di decisione, confermata anche dal Giurì, che rilevava di non potersi pronunciare nel suoi confronti, essendo la società proprietaria esclusa dal sistema autodisciplinare, non avendolo essa espressamente riconosciuto. Invece, la società che aveva commissionato la campagna ed il mezzo aderivano entrambi al sistema autodisciplinare. Nel merito, il Giurì ha rilevato che il messaggio in esame si fonda su un’accattivante promessa di ottenere uno sconto, che viene decodificato dal consumatore come applicabile sull’ulteriore acquisto di libri scolastici, facendo leva sulla percezione comune dell’elevato costo degli stessi. Invece, l’aspettativa rimane delusa, perché il buono sconto è spendibile per prodotti diversi, ma non sui libri scolastici. Il rimando al regolamento non è idoneo ad escludere l’ingannevolezza del messaggio; infatti, l’informazione parziale, quando determina una percezione complessiva errata del messaggio, è di per sé ingannevole, anche quando possa essere rettificata con il ricorso ad altre fonti. Il messaggio, in sostanza, deve essere autosufficiente a fornire tutte le caratteristiche essenziali dell’offerta, perché altrimenti devia il comportamento del consumatore, gli impedisce di effettuare una scelta consapevole e costituisce un “primo aggancio ingannevole”, con conseguente violazione dell’art. 2 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. Ma la campagna in esame, in relazione a quanto sopra esposto ha violato anche l’art. Fiammetta Malagoli Avvocato civilista a Genova e a Milano. Ambiti prevalenti di competenza: il diritto della pubblicità e il diritto industriale. 20 del Codice, che prescrive che la comunicazione debba indicare in che cosa consista l’occasione favorevole di acquisto e la scadenza dell’offerta, prescrizione contravvenuta anche dall’omessa indicazione, nei manifesti, della rispettiva data. Fiammetta Malagoli Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a: [email protected] IN PRIMO PIANO Campagne Al via la campagna europea contro l’istigazione all’odio attraverso il web Si intitola “No hate speech” la campagna promossa dal Consiglio d’Europa contro l’istigazione all’odio attraverso internet, al via in Italia alla fine di novembre con un concorso nazionale destinato alle scuole superiori per la realizzazione di un video. Il miglior filmato sarà poi usato per la campagna italiana, che durerà almeno per tutto il 2014. Il contest rappresenta però solo una delle tante iniziative che il comitato nazionale italiano, coordinato dal Dipartimento della Gioventù, sta organizzando e che sono contenute in un piano d’azione consegnato in questi giorni al Consiglio d’Europa in occasione del- la conferenza che ha riunito a Strasburgo i comitati nazionali dei 35 paesi che hanno deciso di aderire a “No hate speech”. Presto lo stesso dipartimento metterà online un sito dedicato alla campagna, mentre entro l’anno il dipartimento per l’informazione e l’editoria presenterà alcuni spot che andranno in onda su radio e tv, ma anche sui principali social network. Facebook, Twitter, e YouTube saranno inoltre al centro delle diverse azioni condotte sia dall’agenzia nazionale giovani che dal forum nazionale giovani. Il comitato italiano sta inoltre studiando possibili sinergie sia con l’associazione nazionale dei comuni italiani (Anci) sia con le regioni per organizzare eventi che permettano di dare visibilità alla campagna. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 11 CREATIVITÀ E MARKETING Campagne Un nuovo progetto MINI “Not Normal” firmato Bcube Una campagna radio si fa con uno o più speaker che parlano del prodotto nella tranquillità di una sala d’incisione: niente di più assodato, niente di più sentito. Ma non è quello che succede nella nuova campagna di MINI che, attraverso il claim “MINI è Not Normal”, mette l’accento sul carattere anticonformista, non convenzionale e fortemente creativo del brand. Dalla voglia di MINI e Bcube di fare una campagna radio “Not Normal”, nasce un’operazione unica nel suo genere, fuori da ogni tipo di schema radiofonico, perché supera le barriere tipiche del mezzo (il coinvolgimento del solo udito) e le espande grazie al supporto del digital, offrendo agli utenti la possibilità di “vedere” la radio. Una vera sfida persino per Campagne Affisione dinamica sui bus per le valigie Delsey con la creatività di TBWA\Paris colui che è stato coinvolto nell’interpretazione degli spot. Allo speaker Marco Cacciola infatti, MINI ha fatto una proposta davvero poco comune, registrare in tre situazioni Not Normal: chiuso in sala con un vero lupo ululante, mentre quattro bambini ultra-vivaci gli sparano addosso e in sella a un toro meccanico in un luna park. Il risultato? Si può ascoltare nei tre spot radio in onda da domenica 10 novembre. Ma si può anche vedere: tutta l’operazione è stata documentata in tre video dal forte potenziale virale, pubblicati sul sito Testimonial Fruscìo sceglie Raffaella Fico per presentare le prossime collezioni di intimo A partire da questa stagione – autunno/inverno 2013/14 – l’azienda bresciana Fruscìo si è aggiudicata per un anno come testimonial la showgirl Raffaella Fico che indosserà le prossime collezioni di intimo e mare. «Ho scelto Raffaella Fico perché rappresenta l’animo mediterraneo del nostro brand che fa emergere con eleganza, gusto e tatto la sensualità di Delsey, azienda francese che opera nel settore dei bagagli dal 1946, presenta una nuova campagna di comunicazione realizzata da TBWA\Paris on air dal 18 novembre con affissioni sul retro dei bus turistici a Milano per una durata di quattro settimane. Al centro del messaggio, l’infinita leggerezza e maneggevolezza delle valigie. A di- cembre prenderanno inizio le altre iniziative della campagna: tra il 2 e il 15 dicembre a Milano sulle fiancate di bus turistici a due piani appariranno nuovi messaggi pubblicitari e a Roma per tutto il mese piazza Cavour ospiterà una mega affissione di 160 metri quadri (16x10) che sottolinerà l’Infinita leggerezza delle valigie Delsey. internet mini.it. A supporto della diffusione di questa campagna di unconventional radio è stata prevista la pianificazione di pillole e video teaser su numerose piattaforme video. L’operazione si affianca all’on air in tv dello spot “Not Normal” nei formati 30” e 15”. Al progetto hanno lavorato il copywriter Martino Lapini e l’art director Salvatore Zanfrisco, sotto la direzione creativa di Andrea Stanich e quella esecutiva di Sergio Spaccavento. Casa di produzione audio Eccetera, cdp video Beemotion, regia di Carlani e Dogana. ogni donna», ha commentato l’amministratore delegato di Fruscìo. Di Raffaella piace la spontaneità nel comunicare, la sua capacità di affrontare la vita in modo ironico, la sua innata femminilità e la sua giocosità. Tutti elementi che rispecchiano la filosofia del brand e delle collezioni indirizzate a donne come lei, che siano esse single, madri o mogli. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 13 CREATIVITÀ E MARKETING Campagne Le Confidential Sales di Fashion District sono on air con UM Fashion District, il grande network italiano di outlet, si affida a UM, agenzia media globale parte di IPG MediaBrands e guidata in Italia da Alessandra Giaquinta, per la pianificazione della campagna Confidential Sales, “saldi” di mezza stagione, che offrono un ulteriore sconto del 20% sul prezzo Outlet ai possessori della Fashion Family Card, la carta fedeltà di Fashion District. La strategia ideata dal team di UM è stata formulata partendo da un’analisi puntuale delle performance dei mezzi locali, per selezionare i veicoli più idonei e performanti nel bacino di utenza dei tre outlet, situati rispettivamente a Mantova, Valmontone e Molfetta. La pianificazione si concentra quindi su media locali quali emittenti radiofoniche e quotidiani, coprendo l’intero periodo della promozione, fino al 17 novembre. Più di 10 i quotidiani locali e oltre 12 le radio locali interessate, con radiocomunicati da 15”, per un totale di quasi 400 passaggi. Infine un progetto speciale ha impreziosito le Confidential Sales degli outlet di Valmontone e Molfetta: il 3 novembre, presso i Centri Fashion District, si sono tenu- ti i concerti gratuiti di Paolo Belli e Big Band a Valmontone e di Chiara Galiazzo a Molfetta. Questo evento è stato supportato da una campagna affissione in loco e nei comuni limitrofi – Bisceglie, Giovinazzo, Terlizzi, Ruvo di Puglia e Bitonto – mediante una ventina di impianti 6x3, con l’obiettivo di garantire la visibilità dell’evento con una capillare copertura territoriale. Testimonial Lou Reed rimane testimonial di Zik Parrott Era la fine di settembre e l’espressione concentrata di Lou Reed, fotografato da Jean-Baptiste Mondino mentre usa le cuffie Zik Parrott della Gold Collection, era l’immagine della campagna pubblicitaria di lancio del prodotto. Il 27 ottobre Lou Reed se ne è andato. Il visual però rimane quello del cantante rock che aveva accettato di testare le cuffie Zik della Parrot e le aveva “accordate” secondo la sua idea personale di rock, creando l’arrangiamento “Tuned by Lou Reed” sulle app gratuite Parrot Audio Suite per iPhone/iPad/iPod e Android. “Tuned by Lou Reed” sarà disponibile dal prossimo 18 novembre. Campagne Victoria Milan.it presenta la campagna a favore della privacy Victoria Milan, il controverso sito per incontri online per persone sposate o in una relazione, ha lanciato una nuova campagna che ha come testimonial il primo ministro Letta e l’Nsa, l’agenzia per la sicurezza nazionale degli Usa e ruota intorno allo slogan “Rivivi la passione - inizia una relazione”. La campagna sarà visibile nel centro di Roma durante tutta la settimana. «Vogliamo mostrare il no- stro supporto agli italiani e al primo ministro Letta poiché condividiamo gli stessi valori: discrezione, privacy e la garanzia dell’anonimato per più di 192,000 membri italiani in cerca di una relazione» ha affermato Vedal, fondatore del sito e ceo della società. Presentato nel 2010 come primo servizio del suo tipo in Europa, il sito in solo due anni e mezzo ha raggiunto più di 3 milioni di membri in oltre 23 Paesi. TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. FONDATO DA GIANNI MUCCINI 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 14 CREATIVITÀ E MARKETING Campagne Leo Burnett e Fiat Professional danno voce a chi lavora Leo Burnett firma un nuovo step nella comunicazione istituzionale di Fiat Professional, il marchio italiano leader nella produzione dei veicoli commerciali. Il team dell’agenzia, coordinato dagli executive creative directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e dal creative director Marco Gucciardi, ha realizzato una campagna in cui i valori del brand vengono espressi in modo coinvolgente e inedito da tutti i lavoratori, a par- Campagne OneExpress vola con LL&L/ Life, Longari & Loman LL&L lancia per OneExpress, network specializzato nel trasporto merci su pallet, la nuova campagna “Il pallet espresso”, il cui scopo è la costruzione di un’identità e una notorietà forti a livello nazionale. All’agenzia l’incarico di pianificare la strategia di comunicazione, il nuovo posizionamento del brand, la campagna stampa e radio, progettare e realizzare il nuovo sito web (da poco online) e curare il media planning e buying. La strategia di comunicazione ha individuato un nuovo posizionamento del brand che identifica OneExpress come lo specialista del settore: il concept trasmette la promessa immediata dell’ottimizzazione della spedizione e dell’alta specializzazione dell’azienda. A supporto, una campagna pianificata a livello nazionale dal centro media interno di LL&L e declinata su radio, stampa (con una multisoggetto che identifica l’importanza del brand anche a livello internazionale) e web con un nuovo sito, attività di display advertising e iniziative geotargetizzate. La campagna è on air con il primo flight, a cui ne seguirà un secondo nella prima parte del 2014 sostenuto anche dall’attività di ufficio stampa e media relations. tire dagli operai e dagli ingegneri delle fabbriche in cui si costruiscono i mezzi Fiat Professional fino ad arrivare a coloro che questi stessi mezzi li usano per fare gli artigiani, gli idraulici o gli elettricisti. L’idea è, infatti, quella che tutti, produttori o fruitori, facciano idealmente ogni giorno un unico lavoro: “un lavoro ben fatto”. Il video, che è stato girato con il coinvolgimento degli operai della fabbrica abruzzese di Sevel e di alcuni lavoratori reclutati nei mercati e nei negozi, è visibile da ottobre sul sito fiatprofessional.it e sarà affiancato anche da una sezione interattiva in cui i singoli potranno creare un proprio spot, da condividere sul web per farsi pubblicità dicendo, insieme a Fiat Professional, “io faccio un lavoro ben fatto”. Campagne Alce Nero lancia cinque varietà di riso con Linkage Alce Nero, marchio che riunisce oltre mille agricoltori e apicoltori in Italia e nel mondo, completa la gamma dei risi biologici con il lancio di cinque varietà selezionate: Arborio, Baldo, Integrale, Nerone e Rosa Marchetti. Il lancio sarà accompagnato da una campagna pubblicitaria ideata e pianificata da Linkage. «Sarà una campagna integrata – ha spiegato a Pubblico Today Chiara Marzaduri, responsabile comunicazione di Alce Nero – declinata principalmente su tv e stampa, con particolare attenzione alle testate di lifestyle, cucina e femminili. Prevediamo inoltre di essere più attivi sul web, in particolare intensificando l’attività sui social media e arricchendo di un nuovo piano editoriale il nostro blog “Fatti di bio”». Il flight televisivo partirà fra febbraio e marzo. L’attività di comunicazione si concentrerà inoltre sulla linea di baby food “Alce Nero baby. Generazione Bio” lanciata lo scorso settembre. Nel 2013 l’azienda ha investito in comunicazione 1 milione di euro, di cui circa il 20% sul digitale. Claudia Albertoni TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 15 MEDIA E MULTIMEDIA Press Caltagirone Editore: nei primi nove mesi del 2013 ricavi a –9,2%, in controtendenza la raccolta pubblicitaria su internet (+12,4%) Il consiglio di amministrazione di Caltagirone Editore, presieduto da Gaetano Caltagirone, ha approvato i risultati dei primi nove mesi del 2013. Il Gruppo ha chiuso i primi nove mesi del 2013 con risultati che, pur continuando a risentire del cattivo andamento dell’economia nazionale e dei negativi riflessi sul settore editoriale, confermano l’inversione di tendenza già evidenziata in sede di semestrale rispetto ai trimestri precedenti. Il terzo trimestre del 2013 conferma il ritorno in positivo del margine operativo lordo già registrato nel secondo trimestre dopo cinque trimestri consecutivi con risultati negativi. I ricavi sono stati pari a 131,9 milioni di euro, in flessione del 9,2% rispetto al corrispondente periodo del 2012, a seguito della diminuzione dei ricavi della raccolta pubblicitaria solo parzialmente bilanciata dall’incremento dei ricavi da vendite. Questi ultimi hanno registrato un +2,6% rispetto ai primi nove mesi del 2013 a seguito dell’aumento, a partire dal 1° febbraio, del prezzo di vendita delle testate del Gruppo. La raccolta pubblicitaria sui quotidiani del Gruppo ha registrato una flessione del 16,5%, più contenuta rispetto all’andamento del mercato (–21,5%). Si conferma in controtendenza la raccolta pubblicitaria su internet (+12,4%) che, pur con volumi ancora marginali rispetto al fatturato pubblicitario complessivo, si distingue per un andamento generale del settore che per la prima volta, dopo anni di crescita sostenuta, registra una battuta d’arresto attestandosi a –3%. Proseguono anche le buone performance in termini di contatti dei siti internet del Gruppo: rispetto ai primi nove mesi del 2012, è stato registrato un incremento degli utenti medi giornalieri del 42,5%. In particolare nel terzo trimestre il Gruppo Caltagirone Editore ha conseguito ricavi pari a 42,5 milioni di euro in diminuzione del 2,8% rispetto al dato relativo al terzo trimestre 2012 (43,7 milioni di euro). Si evidenzia tuttavia una tendenza al miglioramento dei ricavi nel corso dell’anno: –16,3% nel primo trimestre 2013 e Gaetano Caltagirone –7,3% nel secondo trimestre 2013. Il margine operativo lordo è positivo per 204mila euro (negativo per 3,4 milioni di euro nel terzo trimestre 2012). Il contesto generale del settore resta caratterizzato da una forte incertezza a fronte della quale il Gruppo continuerà ad attuare una rigorosa politica di controllo dei costi. Cinema Al via il progetto “Il protagonista” per valorizzare la creatività dei giovani talenti italiani Per la prima volta le associazioni dell’industria audiovisiva coinvolgono gli spettatori mettendoli al centro di un progetto intitolato “Il protagonista”, declinato in una campagna e un concorso per la creazione di video sul tema della creatività. Ed è proprio la creatività, come valore da promuovere e da tutelare per il cinema di oggi e di domani, al centro della campagna realizzata dall’Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Multimediali, Motion Picture Association e l’Unione Italiana Editoria Audiovisiva - Media Digitali e Online, in collaborazione con la Federazione per la Tutela dei Contenuti Audiovisivi e Multimediali e con YouTube. Duplice l’obiettivo dell’iniziativa: da una parte far arrivare al pubblico attraverso internet e i social network tutto il “backstage” del cinema fatto di creatività, lavoro, cultura; dall’altra coinvolgere più direttamente i giovani di accademie e scuole di cinema, farli sentire più partecipi e addirittura protagonisti, con masterclass ed esperienze di grandi attori, registi, cameraman, sceneggiatori e testimonianze su “creatività e nuovi strumenti” anche da parte degli YouTubers, i creatori di contenuto sulla piattaforma di videosharing più popolare al mondo. Il contest invece riguarda tutti i giovani tra i 18 e i 26 anni, non solo gli allievi delle scuole di cinema e i creativi, per la realizzazione di un minicorto inedito (di massimo 3 minuti) ispirato al tema della campagna (“La creatività, attraverso il mezzo audiovisivo, come valore e come capacità di un soggetto di mettersi al centro di una storia e di cambiare, prendendo in mano la propria vita”). Il vincitore, scelto da una giuria composta dai rappresentanti dei promotori e dei partner del progetto, da artisti e creativi e presieduta dal regista Daniele Vicari, si aggiudicherà un’esperienza formativa di 3 settimane presso lo YouTube Space di Londra. TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. FONDATO DA GIANNI MUCCINI 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 17 DIGITAL Web Al via “Buzzoole”, start up per ottimizzare l’influenza online degli utenti 56Cube, venture incubator di startup innovative digitali nel Sud Italia, nata all’interno dell’incubatore certificato milanese Digital Magics , lancia e finanzia Buzzoole, la startup campana che rivoluziona la presenza online degli utenti, ottimizzandola, e identifica in maniera qualitativa, coinvolgendoli, gli influencer di un deter- minato settore. Si tratta della prima piattaforma italiana di IEO (influence engine optimization), basata su un algoritmo e una tecnologia innovativi, che permette alle imprese di identificare qualitativamente gli influencer del proprio mercato e, grazie a loro, di generare passaparola su prodotti e servizi, premiandoli con of- ferte dedicate come sconti, test di prodotti, inviti esclusivi. Grazie alla tecnologia di Buzzoole, le aziende potranno pianificare in totale autonomia campagne di marketing online con budget liberi e flessibili. Buzzoole, premiata da SAP and PoliHub come startup più innovativa in ambito Big Data, Real Time e Predictive Analysis, è stata anche selezionata da Microsoft per il programma di supporto alle startup Bizspark, arrivando alle finali di importanti Web contest italiani e internazionali come Next Berlin 2013, Mind the Bridge Accelerator, Web Summit a Dublino, UK-Italy Springboard 2012, 360by360 Competition (ancora in corso). Web Online il restyling di essence.eu che punta sui social Disney Store Italia presenta il sito di e-commerce In aggiunta ai Disney Store presenti sul territorio, The Walt Disney Company Italia presenta il sito di e-commerce. Il sito web offre oltre 1.500 prodotti, tra giocattoli, peluche, abbigliamento, accessori per la casa, libri, videogiochi e film in versione Dvd e Blu-ray Disc. La pagina, accessibile anche dal sito istituzionale, offre una navigazione semplice e intuitiva, che permette agli utenti di immergersi nell’universo Disney attraverso un sistema di ricerca filtrato per età, genere, categoria o personaggi. Ai clienti del nuovo e-shop viene anche offerta la possibilità di personalizzare i prodotti con il proprio nome o con un messaggio personale, per rendere ogni regalo unico e speciale. Inoltre il sito web integra tutti i collegamenti ai social per dare la possibilità agli utenti di condividere i prodotti preferiti sui loro profili. Allo stesso modo, gli utenti che si registreranno potranno fare segnalazioni e lasciare commenti relativi ai prodotti, in modo da aiutare e consigliare gli altri utenti nel momento dell’acquisto. Il lancio verrà festeggiato online con una serie di attività fra cui promozioni e l’ormai tradizionale campagna di Natale con il concorso della lista dei desideri e l’iniziativa charity “Entra nella magia”. È stato presentato ieri il restyling del sito essence.eu, ancora più divertente, innovativo e social grazie alla nuova grafica, rinnovata sia nei contenuti che nel design. Il sito si presenta ora più completo e dinamico con l’obiettivo principale di rispecchiare in modo immediato il mood del brand, divertente e innovativo, in grado di sorprendere tutte le fan di essence. Tra le novità principali, l’integrazione del mondo social con il sito con la presenza dei bottoni Facebook e Twitter in home page. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 18 DIGITAL Partnership Google e Springer insieme per la pubblicità online A partire dal 2014, Axel Springer Media Impact consentirà la commercializzazione in tempo reale di alcune sezioni della sua inventory attraverso Google Doubleclick Ad Exchange. La monetizzazione di queste pagine avverrà grazie ad annunci display e di testo forniti attraverso le piattaforme di Google. Questo in sintesi l’accordo di collaborazione per la gestione della pubblicità online siglato da Google e Axel Springer Media. «AdExchange di Google ci offre la possibilità di commercializzare con efficienza ancora maggiore i nostri spazi pubblicitari standard», spiega Peter Würtenberger, chief marketing officer di Axel Springer, che aggiunge: «Beneficeremo di una tecnologia efficiente, di nuove relazioni automatizzate con i clienti e di un controllo trasparente della cosiddetta inventory di coda lunga. Gli spazi pubblicitari Premium continueranno ad essere commercializzati a clienti e agenzie esclusivamente tramite le nostre strutture di vendita diretta». Philipp Justus, managing director di Google per Germania, Austria e Svizzera, commenta così la collaborazione: «L’accordo con la concessionaria pubblicitaria di Axel Springer rappresenta una pietra miliare. Siamo fiduciosi che a questa part- Peter Würtenberger nership ne seguiranno altre con diverse aziende operanti nel settore dei media». App Il network sportivo Lumata presenta l’app “Diretta Calcio” La piattaforma per il mobile advertising di Lumata, dedicata a chi ama il calcio, si arricchisce di una nuova app realizzata in collaborazione da 3Italia e Datasport. “Diretta Calcio dalla A alla D” è il nome della novità realizzata in collaborazione tra 3Italia e Datasport, che con- sente di seguire in diretta tutte le partite del campionato di calcio di serie A, serie B, Lega Pro e serie D per la stagione 2013 – 2014. In occasione del lancio è partito anche un contest al quale è possibile partecipare scaricando l’app e facendo il pronostico per le partite del campionato 2013–2014 di Serie A. L’app, disponibile sia per iPhone che per Android e Windows Phone, completa il Network Sport di Lumata che offre a brand e investitori più di 200 milioni di impression al mese pianificabili su app e m-site di riferimento dedicati al mondo del calcio. App Da Loacker un’app con i nanetti e l’Albero della Bontà Si chiama “Loackerland” ed è la nuova app presentata da Loacker, che permetterà a grandi e bambini per divertirsi ancora una volta insieme ai celebri nanetti e di imparare i segreti della tradizione e della genuinità dei prodotti dell’azienda altoatesina. Questa nuova app, completamente gratuita e disponibile da metà novembre, rientra nel progetto speciale del brand ricco di avventure multimediali legate all’universo Loacker. Il Grande Albero della Bontà è stato distrutto da un fulmine, compito dei più piccoli sarà aiutare i Nanetti Loacker a ricostruirlo. Il giocatore dovrà completare una serie di missioni a livelli per aiutarli a farlo ricrescere. Lo scopo delle missioni sarà di produrre, di volta in volta, le specialità Lo- acker; per farlo bisognerà coltivare e raccogliere gli ingredienti necessari per creare i dolci. Loackerland è disponibile su App Store o Google Play, inoltre sarà possibile giocare direttamente sulla pagina Facebook e dalla piattaforma www.playloacker.com. Il gioco continua sulle confezioni dei prodotti Loacker riportanti codici speciali che permettono di usufruire di bonus utilizzabili all’interno del gioco. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Social Concessionarie Fernet-Branca lancia la nuova Facebook Global Page con il contest “Soprattuttonoi” Nasce la nuova pagina globale Facebook di FernetBranca per esprimere in modo ancora più forte l’identità social dell’azienda, che da anni si contraddistingue per la sua capacità di innovazione sul mercato, per l’apertura al dialogo e per la ricerca costante di interazione con i clienti. La nuova pagina, sviluppata in collaborazione con l’agenzia Evolution People, raggiunge oltre 1.700.000 fan e consente di avere una visione più internazionale del posizionamento del brand: dalla storia dell’azienda in Italia e nel mondo, alla scoperta dei diversi modi per gustare Fernet fino alle tantissime novità in arrivo per il 2014. In occasione di questo evento Fernet-Branca lancia il contest “Soprattuttonoi” per esprimere in modo innovativo i valori raccontati nelle diverse scene dello spot televisivo: amicizia, amore e libertà. Lo spot ripercorre infatti i momenti di vita vissuta in cui, attraverso un percorso di crescita, si può apprezzare il vero significato delle cose. Come per Fernet- 19 Branca: solo attraverso una degustazione consapevole si può diventare pronti ad un gusto così maturo e deciso. La campagna utilizza una piattaforma digitale sviluppata da Evolution People e appositamente creata per tutti coloro che vorranno dedicare un pensiero alla persona a cui tengono di più, attraverso l’invio di un messaggio multimediale (un video, una cartolina digitale, un testo personalizzato). Tutti coloro che invieranno un messaggio parteciperanno al concorso abbinato, con in palio tre cofanetti Boscolo Eco-Charme e tre voucher del valore di 1.000 euro da spendere sempre nel circuito Boscolo per l’organizzazione del viaggio. Per la prima volta è stata messa in campo un’azione multicanale, con un uso congiunto di tv, web e social media che segna per Fratelli Branca Distillerie il passaggio da una comunicazione tradizionale ad una sempre più integrata, attenta all’interazione diretta con i consumatori e in grado di realizzare esperienze sempre più coinvolgenti. Il canale Entertainment di WebAds a tutto mobile Il posizionamento di WebAds sui device mobile si rafforza con l’integrazione, all’interno del canale mobile entertainment, di Milanodabere, Grooveshark e Wiitalia. La versione mobile di Milanobere.it é concepita per una consultazione rapida e veloce del magazine dai telefoni cellulari e dai tablet. Analizzando gli eventi più cliccati e le location più cercate l’editore ha realizzato un m-site che rispecchiasse gli stili di vita del milanese, nonché le esigenze di chi vuole conoscere meglio il capoluogo anche in vista dell’Expo 2015. A differenza del sito, organizzato per canali tematici, la piattaforma m.milanodabere. it è strutturata in due sezioni: Eventi e Location. Con una grafica minimal e fortemente iconografica, l’m-site offre, in un solo touch, un ampio panorama di proposte per vivere la città e l’hinterland. Grooveshark, brand internazionale di musica gratuita in streaming, ha rilasciato la nuova release mobile per consentire agli utenti di ascoltare anche in movimento la la propria musica preferita in maniera totalmente gratuita. L’integrazione cross mediale tra web e mobile – tablet inclusi – aumenta la user experience e amplia le soluzioni creative a livello adv a disposizione degli inserzionisti. La versione mobile del canale Entertainment di WebAds include, inoltre, Tonight. eu, 2night,it, Tilllate, Party Night, Fantagazzetta, editori con cui WebAds collabora da molti anni. La peculiarità del canale Entertainment Mobile é proprio quella di raggruppare editori che per autorevolezza e contenuti sono tra i piú utilizzati nella navigazione web, e che su mobile si arricchiscono di contenuti apprezzati dal consumatore in una logica contestuale rappresentando una leva di ingaggio molto importante nel mix di comunicazione della strategia del cliente. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 21 DIGITAL Web Mareblu: al via il progetto su Cookaround, in collaborazione con Banzai Dall’11 novembre, Mareblu – società del Gruppo MWBrands e secondo marchio in Italia nel settore delle conserve ittiche – offre a tutti i visitatori del sito Cookaround la possibilità di scaricare gratuitamente un ricettario e-book. Sarà sufficiente collegarsi a www. cookaround.com, accedere all’area dedicata a Mareblu e mettere “like” alla pagina di Mareblu su Facebook. Il ricettario, curato dagli chef di Cookaround, raccoglie 15 proposte originali, corredate da bellissime foto: idee veloci, originali e gustose per cucinare il tonno Mareblu. «La collaborazione con Banzai – spiega Giovanni Battista Val- secchi, direttore generale di Mareblu – nasce dalla volontà di dialogare con il pubblico dei foodie e degli appassionati di cucina in maniera diretta. E Cookaround è il luogo ideale, essendo la più importante web community in Italia dedicata alla cucina, con quasi 1,3 milioni di utenti unici al mese e con oltre 240.000 utenti registrati al forum». Il progetto costituisce un’anticipazione della stra- tegia di comunicazione che Mareblu adotterà nel 2014: «Crediamo molto nelle potenzialità della comunicazione on-line e del social media marketing. Agli strumenti di comunicazione tradizionali – spot tv, con una campagna on air l’estate scorsa, spot radiofonici, adv – affiancheremo sempre più spesso quelli del mondo 2.0, secondo una logica di segmentazione dei target di riferimento». App Disponible la nuova app per iPhone di Subdued Semplice, veloce e gratuita, la nuova app per iPhone di Subdued presenta uno stile fresco e giovane e permette a tutte le ragazze di connettersi liberamente al mondo Subdued direttamente dal proprio smartphone. Nella barra in fondo alla pagina è possibile accedere alle sezioni in cui la app è suddivisa. La “Home” è dedicata agli shooting mentre nella sezione “Products” è possibile visionare tutti i capi dell’ultima collezione. Così come esiste un vestito perfetto per ogni occasione, allo stesso modo ogni momento ha la sua canzone giusta. La pagina “Music” dell’app è proprio questo: partendo da una frase o un simbolo che esprimono il proprio mood, basta un click e parte la musica che più gli si addi- ce. E se si vuole farlo sapere in giro, c’è il tasto share che fa condividere il contenuto sul proprio social network. L’app si chiude con la sezione “Store”, ovvero il servizio di store locator e “Others” in cui è possibile effettuare il log in e condividere tutti i contenuti, connettersi ai social network di Subdued e il servizo Scan, lettore di codice QR e codice a barre. Social Lo Zecchino d’Oro sbarca sui social media Torna lo Zecchino d’Oro, arrivato quest’anno alla 56ma edizione, e tra le novità presenta un sito interamente dedicato, un account Twitter e una pagina Facebook sulla quale utilizzare il “mi piace” per votare la canzone preferita dell’edi- zione 2013 che si aggiudicherà lo “Zecchino Social”. On air su Raiuno dal 19 al 23 novembre, la kermesse canora dedicata ai bambini sarà in onda anche su Rai Yoyo. A condurre la manifestazione, come sempre in diretta dall’Antoniano di Bologna, saranno ancora una volta Veronica Maya e Pino Insegno e ad accompagnare le esecuzioni dei 17 piccoli interpreti sarà lo storico Piccolo Coro Mariele Ventre dell’Antoniano, diretto da Sabrina Simoni. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 22 DIGITAL Web Sportando.net entra nel network di tg|adv Ultimo entrato nel network tg|adv, Sportando.net è il primo sito dedicato esclusivamente alle news sul ba- ssket mondiale in cui gli utenti possono trovare u ttutte le notizie relativve alla pallacanestro: il mercato, i rumors, agm ggiornamenti sugli inffortuni e i movimenti ggiorno per giorno. Che iil calcio non sia l’unico ssport del nostro paese llo dimostra un numero ssempre crescente di appassionati che cerca online notizie su altre discipline, che si interessa ad altre realtà agonistiche e che le se- gue con passione e fedeltà. Sportando.net nasce nel gennaio 2009 dall’amore per la pallacanestro di Emiliano Carchia e Matteo Manna, i founder di un sito in grado di ospitare news in inglese e in italiano con aggiornamenti in tempo reale. Nel giro di pochi mesi sportando.net diviene il punto di riferimento di giocatori, agenti italiani e internazionali, ed è riconosciuto anche dagli addetti ai lavori come uno dei migliori siti di basket mercato in Europa, il primo in assoluto in Italia. Il sito è disponibile anche in lingua inglese e questo lo rende una piattaforma editoriale di approccio internazionale. «Siamo molto felici di questo ingresso nel network, un punto di vista eccellente su uno sport molto seguito, una finestra commerciale su un target potenziale prezioso per brand e investitori», dichiara Annalisa Merola, marketing manager di tg|adv. Web Dodicitrenta progetta il sito di DNL Per DNL, brand alla costante ricerca di una eleganza raffinata fatta di tessuti di pregio dal gusto vissuto con una forte impronta fashion, l’agenzia Dodicitrenta progetta un sito in grado di valorizzare soprattutto il look-book. La linea di camicie e panta- loni, disegnata riflettendo la ricerca del brand di eleganza e perfezione non solo nel vestire, ma anche negli atteggiamenti e nei gusti personali, viene valorizzata da una cornice grafica essenziale ma dalle modalità di interazione contemporanee nell’esplora- zione dei capi e nella scelta degli indossati lifestyle che mostrano l’uomo DNL in azioni quotidiane. Arricchisce la comunicazione del brand lo Store Locator integrato alle Google Maps che permette un’immediata localizzazione dei Concept Store, location sofisticate, uniche e distinguibili, e l’area stampa che propone un flusso editoriale di news costituito da lanci fotografici ad alto impatto, in linea con lo spirito eclettico e ricercato DNL. Web JacLeRoi firma il restyling del sito Safta.it JacLeRoi, l’agenzia di comunicazione specializzata in progetti di food marketing e wine marketing, ha curato in toto il restyling del sito Safta.it a partire dal concept creativo – cofirmato in collaborazione con il marketing del GualapackGroup – sviluppato sui valori aziendali dell’agilità e della progressione. Il design del sito riprende i due valori adottando come visual principale il ghepardo, l’animale simbolo dell’agilità in natura per eccellenza, ed è rappresen- tato da un layout lineare, professionale e pulito pensato per comunicare l’essenza del brand Safta. Il restyling grafico rende Safta. it omogeneo nel design agli altri siti del Gruppo Gualapack. Oltre alla rinnovata veste grafica, il sito si è arricchito di nuovi contenuti per fornire una panoramica aziendale completa ed un costante aggiornamento circa attività, appuntamenti, eventi ed innovazioni di cui l’azienda è protagonista e che verranno comunicati a clienti e fornitori attraverso la nuova newsletter, anch’essa firmata da JacLeRoi. Il payoff “Agile by nature” è stato concepito da JacLeRoi insieme al marketing di Gualapack come rafforzativo del visual e sintetizzatore delle caratteristiche di velocità, semplicità di navigazione ed usabilità del sito al centro del progetto di restyling. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 23 Eventi BELOW THE LINE Il giornalismo del futuro a Glocalnews Quattro giorni di appuntamenti, 120 speaker, tre serate a tema, 50 incontri, workshop, presentazioni di libri, spettacoli, cinema, oltre a eventi dedicati agli studenti delle scuole, come BlogLab, esperimento di laboratorio di giornalismo digitale. Dopo il successo dello scorso anno torna, dal 14 al 17 Eventi Il Comune di Milano affida ad Aegis Media Italia la gestione del progetto “Illuminami” Giulio Malegori Aegis Media Italia, il gruppo guidato da Giulio Malegori, è stato scelto dal Comune di Milano per la ricerca di aziende sponsor che investano in eventi e illuminazioni in occasione delle festività natalizie. Sarà infatti PS Live, il Global Experiential Agency Network del gruppo Aegis Media, a gestire interamente tutte le attività del progetto “Illuminami” per conto del Comune di Mila- no, cercando aziende sponsor che vogliano investire sul Natale organizzando eventi ed illuminando la città. Giulio Malegori, president and ceo di Aegis Media Italia e ceo di Aegis Media Southern Europe, ha affermato: «Sono davvero felice che il Comune di Milano abbia scelto il nostro gruppo. PS Live sarà l’unica agenzia autorizzata a gestire il progetto “Illuminami”, a testimonianza della qualità dei progetti e dell’apprezzamento che il Comune ci riconosce per tutte le attività sul territorio realizzate con successo in questi anni». Nicola Corricelli, president di PS Live Italia ha dichiarato: «Ritengo che la combinazione tra luogo fisico, vendita e supporto digitale anche nei protocolli pubblico/privato rappresenti la nuova frontiera per un “engagement” di qualità da poter offrire alle aziende partners che sempre più cercano progetti “rotondi”». novembre a Varese, la seconda edizione di Glocalnews, il festival del giornalismo online locale e globale organizzato da Varesenews. «La necessità dell’informazione locale non morirà mai – afferma il neopresidente dell’Ordine dei Giornalisti della Lombardia, Gabriele Dossena – ed è un’insostituibile risorsa per le comunità locali. Del resto il giornalismo sta cambiando, i quotidiani nazionali sono scesi sotto la soglia delle 400mila copie di tiratura, il Corriere ne ha dichiarate ieri 396mila. È vero che a queste si aggiungono 80mila copie digitali, ma sicuramente c’è un modello di business che va ripensato». L’appuntamento del festival è a Varese, città dove 16 anni fa nasceva il primo quotidiano esclusivamente on line in Italia, Varesenews appunto. L’obiettivo dichiarato è replicare e, se possibile superare, i numeri dell’anno scorso, con 5.000 presenze, un centinaio di ospiti, 40 eventi e 10mila minuti di liveblogging. Cartina al tornasole erano stati anche i risultati ottenuti dall’hashtag ufficiale del festival, che si era meritato un posto nella classifica dei 10 più frequentati su Twitter. E quest’anno sono già attivi i nuovi hashtag #glocal13 e #aspettandoglocal sia per seguire l’evento in diretta, sia per essere aggiornati sulle novità e sui lavori in corso. Gli interventi di Glocalnews si incentreranno su tre temi: Smart City, Lavoro e Impresa ed Expo. (v.a.) Marketing territoriale Le hostess di KLM in giro per gli aeroporti Più di 1.000 flyers distribuiti e 150 passeggeri invitati a scoprire, attraverso un divertente gioco, tutte le possibilità che KLM offre per rendere il proprio volo un’esperienza unica. Dopo Venezia la prossima tappa sarà Bologna: dal 18 al 22 novembre due hostess KLM inviteranno i passeggeri a scoprire il comfort dei servizi opzionali della compagnia aerea olandese. Le hostess avranno a disposizione un tablet con installato il ComforTest: una divertente applicazione che permette di scoprire i servizi extra della compagnia aerea per rendere il proprio volo ancor più confortevole. TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 25 BELOW THE LINE Sponsorship Sul red carpet del Festival del Film di Roma anche JWT e Mazda “Mazda ti guida al cinema” è il concetto della creatività che si sviluppa all’interno dello Spazio Mazda e nell’area dedicata al test drive. Entrare nello Spazio Mazda è come entrare nel grande cinema: per le storie emozionanti che Mazda proietta sul suo schermo, per i poster di ciascuna storia trattate come locandine dei film, per le citazioni che parlano dei valori non convenzionali, per il set cinematografico allestito nell’area d’esposizione della Nuova Mazda3. È così che JWT s’innesta nel linguaggio del cinema per raccontare Mazda ed esprimere i suoi valori. E il divertimento continua nell’area dedica- ta al test drive, per il quale sono messe a disposizione il CX-5 e la Mazda6. Il visitatore, effettuando un test drive, avrà la possibilità di ricevere un omaggio da Mazda. Sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli, hanno lavorato Fabrizio Grillotti (creative supervisor) e Alberta Carpenè (copy). Promozioni Eventi A chi porta “amici” alla pagina Facebook Optissimo regala sconti Sarà attivo fino al 30 novembre “Prendiamoci di vista”, social game interattivo dedicato da Optissimo ai fan della propria pagina Facebook. Per partecipare basta registrarsi e condividere l’iniziativa sulla bacheca personale. Ogni amico che deciderà di partecipare al gioco linkando l’annuncio comparso sulla bacheca del proprio contatto gli regalerà uno sconto sugli occhiali da spendere in uno dei 101 negozi Optissimo in Italia. Più amici cliccheranno per giocare, più aumenterà lo sconto, da un minimo del 4% fino a un massimo del 40%. Una volta raggiunte le soglie prestabilite del 10, 20, 30 o 40% sarà possibile scaricare il buono sconto (che arriverà direttamente via e-mail) da spendere in negozio, entro la scadenza indicata, per l’acquisto di un occhiale da vista completo di lenti antiriflesso o di un occhiale da sole. Leroy Merlin presenta l’Osservatorio sulla Casa e si affida ad Eggers 2.0 Leroy Merlin ha presentato lunedì 11 novembre l’Osservatorio sulla Casa, realizzato da Doxa: un progetto continuativo che ruota attorno al mondo della casa con l’obiettivo di raccogliere informazioni, comprendere le necessità e i cambiamenti degli stili abitativi degli italiani oltre a mettere in evidenza l’andamento e lo sviluppo del settore. È stata una presentazione ricca di spunti e riflessioni, che quest’anno è stata arricchita da una videoinfografica affidata ad Eggers 2.0, la factory creativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti. Commenta Pietro Dotti, presidente e ceo di Eggers 2.0: «L’infografica in animazione è un modo molto moderno e innovativo di presentare argomenti talvolta anche complessi. Spesso ci troviamo a dover sintetizzare in 2 minuti progetti di centinaia di pagine. La sfida è rendere tutto comprensibile e leggero. Sicuramente è una specializzazione che il mercato sta chiedendo e che Eggers ha acquisito lavorando per marchi prestigiosi, come Leroy Merlin». TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 MERCOLEDÌ 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 26 AZIENDE E MERCATI Eventi FILA “Seventy hears of future Solutions” diventa un video firmato da Cooee Italia Fila Industria Chimica, azienda leader mondiale nelle soluzioni per pulizia e trattamento di tutte le superfici, festeggia quest’anno il suo 70° anniversario. Fondata nel 1943 dai fratelli Guido e Pietro Pettenon e attualmente sotto la guida del Presidente Beniamino Pettenon, Fila conta sei filiali estere – Francia, Spagna, Germania, Regno Unito, Stati Uniti ed Emirati Arabi – e una rete commerciale che fornisce prodotti e servizi in più di 60 paesi nel mondo. Molte le attività svolte nel corso del 2013 per festeggiare questo importante traguardo: due eventi (istituzionale e business), inaugurazione del Museo Fila e Company Profile, il tutto a cura di Cooee Italia. Sempre a firma Cooee anche il video story proiettato in anteprima durante l’evento istituzionale in Villa Contarini a Padova e poi a Venezia presso The Westin Europa & Regina in occasione dell’evento business. Il filmato racconta la nascita e l’evoluzione di Fila che, forte della sua filosofia, è diventata azienda leader al mondo facendosi portavoce di importanti valori quali legame con il territorio, famiglia e responsabilità sociale. A una serie di momenti di rievocazione storica che raccontano l’inaugurazione di Fila, seguono immagini contemporanee con le fasi di ricerca e svilup- po, produzione, internazionalità e attenzione per l’ambiente che da sempre caratterizzano l’azienda. AGENDA DELLA SETTIMANA OGGI Conferenza stampa Pfizer. Verrà presentata la nuova formula del Viagra a 15 anni dalla nascita. Sheraton Diana Majestic, viale Piave, Milano, ore 11,30. Tel. Tel. 02.8310511. Conferenza stampa “30 anni di Drive In”. Saranno presentati i sei dvd con il meglio dello storico varietà satirico degni anni 80, curati da Fabio Freddi, e il documentario, realizzato da Luca Martera,che sarà trasmesso su Canale 5. Studio 1 - Palazzo dei Cigni, Segrate Milano, Ore 12,00. Tel. 02.21023394. Conferenza stampa “Proud to be Italian. Alla scoperta delle aziende eccellenti che il mondo ci invidia”. Evento organizzato da Corriere della Sera Sette e Siemens. Sala Buzzati, via Balsan 3, Milano, Ore 18,00. Tel. 02.20400333. Warsteiner invita a scoprire i segreti del connubio birra-cioccolato. Presso Congusto, ore 18:30. [email protected]. RomaWebFest. Auditorium Arte Parco della Musica, viale De Coubertin 30, Roma. Oggi dalle 21 alle 23 proiezione delle 7 web serie vincitrici del festival 2013, domani dalle 10 alle 13,30 tavola rotonda “Le dinamiche finanziari delle web series”, alla quale parteciperà anche il direttore di Rai Fiction, Leonardo Ferrara. info@ romawebfest.it. DOMANI 2° Forum internazionalizzazione made in Italy. Si parlerà di competitività globale del settore manifatturiero, elemento chiave per la competitività e il rilancio delle imprese nei mercati internazionali. Interverranno anche Caludio Marenzi, presidente Sistema Moda Italia, Daniele Vacchi, direttore Corporate Communications Ima, Laura La Posta, caporedattore Il Sole 24 Ore. Gruppo 24 Ore, via Monte Rosa 91, Milano, dalle 9 alle 13,10. Per registrarsi www. formazione.ilsole24ore.com/fimi2013. “Mobile e multicanalità: una svolta per l’eCommerce in Italia?”. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, dalle 9,30. [email protected]. Evento conclusivo “Style&Care”. Da un’idea Draftfcb, Calgon, Vanish e Whirlpool. Cost Restaurant and Lounge bar, via Tito Speri ang. via Maroncelli 8, Milano, ore 20. [email protected]. Presentazione “Accademia del benessere”. Nuovo programma di bellezza e salute in onda su Rete 4 dal 16 novembre e condotto da Emanuela Folliero, dove il pubblico è protagonista attivo e parte integrante della trasmissione. Chateau Monfort, corso Concordia 1, Milano, ore 18,30. g,[email protected]. “Pane, vodka e fantasia”. Presso lo Showroom Maison Olivia & Kitchen Victim, corso di Porta Romana 122, Milano, dalle 19 alle 22. Tel. 02.36758400. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 27° anno N°186 mercoledì 13 novembre 2013 pag. www.pubblico-online.it 27 AZIENDE e mercati Partnership Telecom Italia e Visa Europe firmano un accordo per i pagamenti con smartphone Telecom Italia e Visa Europe hanno siglato un accordo strategico per dare impulso al sistema dei pagamenti di beni e servizi utilizzando i più diffusi smartphone sul mercato. L’intesa ha l’obiettivo di rendere disponibili agli oltre 31 milioni di clienti TIM distribuiti su tutto il territorio nazionale, i servizi di mobile payment più innovativi e ridurre così progressivamente l’utilizzo dei contanti per le transazioni commerciali. In particolare, la nuova offerta di mobile payment, costruita sull’esperienza delle sperimentazioni av- viate nel 2012 nell’area di Milano, consentirà ai clienti di utilizzare il proprio smartphone per effettuare transazioni contactless presso terminali POS abilitati in tutta Europa. TIM provvederà anche a installare terminali contactless nei propri punti vendita dislocati in Italia. Attraverso l’accordo TIM e Visa, inoltre, lanceranno servizi a supporto sia di pagamenti P2P (“person to person”), vale a dire il trasferimento di denaro dal proprio smartphone ad altre persone, sia di pagamenti e-commerce per effettuare acquisti su in- Pubblico Today Pubblico Online Gli Speciali di Pubblico editore Marco Muccini [email protected] DIRETTORE editoriale generale Salvatore Mancuso DIRETTORE RESPONSABILE Lorenzo Martorana [email protected] • I videoAperitivi con i miglior Creativi • Le breaking news legate marketing e adv • Le interviste ai manager e ad delle grandi aziende • Per la vostra Pubblicità su Pubblico o per abbonarti su Pubblico Today chiama lo 02/72000035 o scrivi una mail a registrazione@ pubblico-oline.it www.pubblico-online.it ospitare servizi di importanti partner come istituzioni finanziarie, esercenti, aziende di trasporto e di pubblici servizi. Per effettuare il pagamento delle piccole spese quotidiane, quali l’acquisto di biglietti di bus e metropolitana, il caffè al bar oppure giornali, libri e riviste, sarà sufficiente avvicinare il proprio smartphone al terminale POS abilitato. Le spese superiori a 25 euro saranno effettuate, sempre in modalità contactless, digitando un codice direttamente sul telefonino. CONTATTI [email protected] PubblicoTv canale 65 di Streamit: • I processi di realizzazione delle campagne adv ternet con il proprio telefonino. La carta Visa brandizzata TIM e realizzata in partnership con Intesa Sanpaolo, sarà resa disponibile nel 2014 ai clienti TIM su smartphone dotati di tecnologia NFC (Near Field Communications) e sviluppata con gli stessi elevati standard di sicurezza che caratterizzano sia tutti i pagamenti Visa contactless, sia l’infrastruttura e le sim di TIM. L’offerta di pagamenti contactless con carta Visa, sarà il servizio di punta del “mobile wallet”, ossia un portafoglio digitale aperto che TIM commercializzerà per REDAZIONE Vanna Assumma, Alessia Ferri, Christian Rainer, Barbara Tomasi [email protected] VIDEOGIORNALISTA Igor Riccelli [email protected] collaboratori Claudia Albertoni, Laura Brivio, Alessandra Iannello, Domenica Scigliano (Roma) grafica Paola Forini [email protected] grafica web Simone Defendi [email protected] SEGRETERIA DI REDAZIONE e ABBONAMENTI Rosaria Fedele [email protected] REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987 N. iscrizione ROC: 22304 EDITRICE E CONCESSIONARIA PUBBLICITARIA: PUBBLICO NEWs CORP SRL VIA MAURO MACCHI 28 20124 MILANO TEL. (+39)0272000035 (+39)0272093030 FAX (+39)0289013013