la coccinella - Studio Nouvelle
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la coccinella - Studio Nouvelle
_________________________________________________________________________________ PROGETTO CONCORSO A PREMI “LA COCCINELLA” _______________________________________________________________________________ Cliente: IPASUD-DESPAR La IPA SUD S.r.l., Centro Distribuzione Despar per la Puglia e la Basilicata, è un affermato gruppo della Distribuzione Organizzata ed è stata la prima realtà sul territorio a dar vita ad una catena di supermercati specializzati associati sotto un’unica insegna. www.mydespar.it PUNTI VENDITA COINVOLTI Centro Commerciale “La Coccinella” S. Giovanni Rotondonei punti vendita: Supermercato Eurospar, Vogue, Punto Tel, Free Optik, Vanity Shop, Archè e Falco Sport. OBIETTIVI Vivacizzazione e incremento del flusso d’acquisto. Coinvolgimento e motivazione di tutta la clientela. Fidelizzazione ed aumento dell’interesse nei confronti del marchio DESCRIZIONE DELL’INIZIATIVA Dal 5 maggio al 1 giugno 2003 per ogni 10,00€ di spesa effettuata nei punti vendita presenti nel Centro Commerciale “La Coccinella” i clienti ricevevano una cartolina STRAPPA E VINCI partecipando cosi al concorso “Scopri la Convenienza e la Fortuna con la Coccinella”, strappando le due linguette della cartolina si vincevano magnifici premi messi in palio: Presso il supermercato Eurospar: 1000 buoni spesa da € 5,00500 buoni spesa da € 10,00- 15 Portatovaglioli- 5 Portaposate- 20 Portarotoli- 15 Portabicchieri- 500 Set di coltelli- 400 Insalatiere400 Bicchieri- 50 Caffettiere- 2 Robot da cucina- 1 Forno microonde- 3 Televisori 14’’- 20 Tostapane- 100 Padelle antiaderenti- 1200 Cornici foto a giorno 20x30- 300 Set 6 tazze caffè senza piattino- 300 Barattoli merlati- 500 Contenitori 0,75 lt Vortice- 300 Contenitori 1,5 lt Vortice- 1205 Set completo di piatto piano +Piatto fondo Arcopal bianco- 1000 Buoni consumazione caffè- 500 Buoni consumazione pizza- 500 Buoni consumazione bibite. Presso Vogue: 100 buoni acquisto da € 10,00. Presso Punto Tel: 10 buoni acquisto da €10,00- 2 Telefonini MMS Sony Ericsson- 10 ricariche da €10,00 Vodafone. CASE HISTORY – La Coccinella __________________________________________________________________________________________________________________________________________ Realizzato da STUDIO NOUVELLE CONSULTING s.r.l. - Salerno www.studionouvelle.it Presso Free Optik: 40 Buoni acquisto da € 10,00- 50 Buoni acquisto da €20,00- 50 Buoni acquisto da € 25,00- 60 Buoni acquisto da € 30,00- 65 Buoni acquisto da € 45,00- 12 Rullini fotografici- 7 Macchine fotografiche usa e getta. Presso Vanity Shop: 200 Buoni acquisto da € 5,00. 100 Buoni acquisto da € 10,00- 10 Buoni acquisto da € 30,00- 2 Buoni acquisto da € 50,00. Presso Archè: 300 Buoni acquisto da € 5,00. Presso Falco Sport: 106 Buoni acquisto da € 10,00- 26 Polo Luanvi. Tutte le cartoline non vincenti hanno potuto comunque partecipare all’Estrazione Finale di uno Scooter Piaggio Liberty più tutti i premi eventualmente non rintracciati. PIANO DI COMUNICAZIONE Questo tipo di iniziativa ha richiesto una grande investimento in comunicazione. A supporto del progetto, lo Studio Nouvelle ha provveduto a realizzare: Affissioni stradali: sono stati realizzati numerosi Manifesti pubblicitari di grandi dimensioni (mt 6x3 con circa 60 uscite), posizionati in strade ad alta percorrenza e Manifesti pubblicitari più piccoli (100x140 con circa 1800 uscite) posizionati in tutti i comuni presenti nei bacini di utenza dei punti vendita coinvolti, prevedendo anche uno spazio dedicato ai marchi degli sponsor. Volantinaggio nei bacini di utenza dei punti vendita coinvolti da abbinare a quelli programmati dall’azienda, occupando spazi ampi tali da informare la clientela dell’iniziativa e delle altre attività promozionali. In store promotion: l’intera attività promozionale è stata pubblicizzata anche all’interno dei punti vendita coinvolti con materiale P.O.P. (manifesti, locandine etc) e allestendo spazi dedicati ed isole promozionali per le aziende sponsor. Tutto il personale dei punti vendita ha indossato una maschera coinvolgendo ancora di più la clientela. SERVIZI OFFERTI Consulenza e Assistenza Commerciale La consulenza dello Studio Nouvelle si è estesa al piano fiscale e naturalmente agli adempimenti regolati dal Decreto 340/2001, inerenti la disciplina dei concorsi e delle operazioni a premi, che nella fattispecie si presenta notevolmente più snella, trattandosi di un premio immediato, ma resta comunque vincolante per l’azienda. Affiancamento continuo L’affiancamento durante il periodo dell’iniziativa è stato costante e altamente qualificato. Ogni tipo di richiesta, problema o esigenza riscontrata dalle promoter che presidiavano l’area, è stata tempestivamente soddisfatta. RISULTATI CONSEGUITI Incremento delle presenze del 9% Incremento dello scontrino medio del 7% Incremento della notorietà dell’insegna del 8% CASE HISTORY – La Coccinella __________________________________________________________________________________________________________________________________________ Realizzato da STUDIO NOUVELLE CONSULTING s.r.l. - Salerno www.studionouvelle.it