L`incessante declino della homepage

L'incessante declino della homepage
Gerry McGovern
L'incessante declino della homepage
Di Gerry McGovern
Articolo originale:
The continued decline of the homepage
http://www.gerrymcgovern.com/new-thinking/continued-decline-homepage
6 Novembre 2013
Google è la vostra nuova homepage. Ogni
vostra pagina, per qualcuno è una
homepage. Dobbiamo superare il concetto
della homepage tradizionale.
"Il valore della homepage sta diminuendo",
dichiara un rapporto del New York Times,
trapelato nel maggio del 2014"
[http://www.niemanlab.org/2014/05/the-leaked-new-yorktimes-innovation-report-is-one-of-the-key-documents-of-thismedia-age/].
Solo un terzo dei nostri lettori l'ha
visitata. E quelli che la visitano ci passano meno
© lapis2380 - Fotolia
tempo: l'anno scorso le percentuali delle
visualizzazioni della hoepage e dei minuti trascorsi sulla pagina per lettore, sono
scese di un valore a due cifre".
"Sui siti di The Atlantic la frazione delle visite che iniziano sulla homepage è
sorprendentemente piccola", ha scritto Bob Cohn, direttore di Atlantic Digital nel 2012
[http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/05/misconceptions-about-the-homepage/259761/].
Circa il 13 per cento delle visite al nostro sito principale TheAtlantic.com, cominciano
sulla homepage. Abbiamo scoperto che per molti dei siti che monitoriamo, la
percentuale di quelli che visitano la homepage sta fra il 5% e il 15%
"Al crescere del traffico proveniente dalla ricerca e dai social media, la homepage,
intesa come la porta d'ingresso ai contenuti di un sito, è sempre più obsoleta", ha
scritto Ann Friedman per Columbia Journalism Review, nel 2013
[http://www.cjr.org/realtalk/is_the_homepage_dead.php].
Il controllo della homepage rappresenta spesso una vittoria di Pirro per il marketing ed
i comunicatori tradizionali. Di recente ho sentito un comunicatore dire che la
homepage era uno dei pochi posti in cui controllavano il messaggio. In quella
organizzazione, solo il 10% dei visitatori del sito arrivava alla homepage e per ogni
100 persone che ci sono arrivate, solo 3 hanno cliccato su un link di notizie. Quindi,
controllare la homepage è solo l'illusione di controllare il messaggio.
Il rapporto del New York Times è una delle analisi più interessanti, sulle sfide
affrontate per raggiungere il successo online. Si sottolinea che il Times deve fare un
lavoro migliore sul collegare i contenuti mediante i link e condividerli, però questa
attività è stata "relegata ai margini".
www.ideawebitalia.it
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L'incessante declino della homepage
Gerry McGovern
Recentemente, ho ascoltato un dirigente affermare che il lavoro di chi produce i
contenuti era quello di creare contenuti, mentre collegarlo ad altri contenuti mediante i
link, la navigazione e la ricerca erano problemi "tecnici". Niente di più lontano dalla
verità. Se siete un professionista del contenuto web, allora il vostro lavoro di gran
lunga più importante, è mettere link, curare la navigazione e la ricerca, di quanto non
lo sia la creazione dei contenuti. Sul Web, il contenuto è privo valore se non è ben
collegato ad altri contenuti, facile da individuare e facile da trovare. Non è il
compito di qualcun altro, è il vostro.
Noi non lavoriamo sulla homepage, noi lavoriamo sul network. Il Web è un network e
tutti quelli che lavorano sul Web lavorano per la rete. Il link è l'essenza del Web;
scrivere sul Web significa scrivere link. Non pensate in termini di controllo, pensate in
termini di condivisione. Quanto sono condivisibili i vostri contenuti? Non pensate in
termini di home-page; non c'è una strada che porta a casa (home) sul web, perché la
casa cambia in base al contesto di ciò che la gente vuol fare.
Se volete comprare un basso semi-acustico su Amazon, allora volete la homepage
dei bassi semi-acustici, non la homepage degli strumenti musicali, o la homepage di
Amazon.com. La homepage si sposta con il territorio dove di trova l'obiettivo.
La valuta del Web sono i link, non il contenuto ed i collegamenti sono un'attività
intrinsecamente collaborativa e di condivisione. Nulla vive in isolamento sul Web,
ogni pagina è una homepage per qualcuno.
Gerry McGovern
Traduzione di Marco Dini
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