lo shopping è on line: più di 1 italiano su 3 riempie l`armadio in rete

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Settimana della moda a Milano
LO SHOPPING È ON LINE:
PIÙ DI 1 ITALIANO SU 3
RIEMPIE L’ARMADIO IN RETE
Sono le ragazze con meno di 24 anni le fashion addicted più orientate allo shopping in rete: più del
51% acquista attraverso e-commerce o app dedicate. E 1 impresa su 4 della manifattura tessile
usa almeno un social network per sviluppare l’immagine aziendale o dei prodotti.
Monza, 24 febbraio 2017 Tra blog, e-commerce e social network, il sistema moda passa anche dal web: in
10 anni la quota di italiani fashion addicted che acquistano abbigliamento e articoli sportivi on line è passata
dal 16,9% del 2005 al 37,1% del 2015. Con aumenti più importanti in Liguria, Sardegna e Valle d’Aosta. Si
tratta del settore che fa registrare i numeri più alti tra gli acquisti in rete degli italiani che invece un decennio
fa erano più orientati al mondo dell’elettronica (circa il 30% infatti comprava in internet componenti
elettronici, tra hardware e attrezzature hi tech).
L’identikit dell’acquirente on line di moda. Le donne battono gli uomini, rispettivamente il 41,7% contro il
33,7%. Sono le ragazze con meno di 24 anni le fashion addicted più orientate allo shopping in rete: più del
51% acquista attraverso e-commerce o app dedicate, abiti o accessori di moda.
La percentuale sale nei piccoli centri (fino a 2.000 abitanti) dove il 45,2% compra on line rispetto al 33,2%
di chi in città sceglie la rete per fare acquisti. È quanto emerge da una elaborazione dell’Ufficio Studi della
Camera di commercio di Monza e Brianza su dati Istat.
Le imprese del settore on line Se si considerano le tecnologie dell’informazione e della comunicazione
impiegate dalle imprese italiane con almeno 10 addetti, nel 2016 circa 1 attività su 4 attiva nel comparto
delle industrie tessili, dell'abbigliamento, e della confezione di articoli in pelle e simili dichiara di utilizzare
almeno un social media nella propria azienda, principalmente per sviluppare l’immagine dell’impresa o del
prodotto. La comunicazione attraverso social network nel comparto della manifattura tessile risulta in
crescita rispetto a tre anni fa: nel 2013 le imprese di “confezione” che utilizzavano almeno un “social” erano
il 20,2% del totale contro il 24,9% del 2016 (4,7 punti % di differenza). È quanto emerge da una
elaborazione dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza su dati Istat.
Persone di 14 anni e più che hanno effettuato acquisti o ordini su Internet negli ultimi 12 mesi di abiti e articoli
sportivi per genere ed età. Anno 2015
Maschi
Femmine
14-17 anni
18-19 anni
20-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-59 anni
60-64 anni
65-74 anni
75 anni e più
TOTALE 14 anni e più
43,5
45,4
49,3
37,8
33,3
31,4
20,5
21,6
16,8
18,2
33,7
Totale
48,8
51,1
51,8
44,6
42,5
37,0
29,8
17,3
25,2
0,0
41,7
46,0
48,2
50,5
40,9
37,4
33,7
24,1
20,3
18,8
15,1
37,1
Fonte: Elaborazione Ufficio Studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza su dati Istat
Persone di 14 anni e più che hanno effettuato acquisti o ordini su Internet negli ultimi 12 mesi di abiti e articoli
sportivi per regione
Regione
Anno 2015
Abruzzo
Basilicata
Calabria
Campania
Emilia-Romagna
Friuli-Venezia Giulia
Lazio
Liguria
Lombardia
Marche
Molise
Piemonte
Puglia
Sardegna
Sicilia
Toscana
Trentino Alto Adige
Umbria
Valle d'Aosta
Veneto
ITALIA
Anno 2005
40,6
49,0
43,3
37,5
39,1
33,8
37,4
41,4
32,9
40,4
49,1
37,3
39,1
52,5
36,5
37,1
40,1
36,6
45,0
32,3
37,1
Differenza punti percentuali
23,2
21,5
15,4
10,9
18,9
19,2
18,2
9,2
11,0
27,6
22,7
11,9
32,7
18,7
22,9
27,4
20,1
14,9
8,2
10,1
16,9
17,4
27,5
27,9
26,6
20,2
14,6
19,2
32,2
21,9
12,8
26,4
25,4
6,4
33,8
13,6
9,7
20,0
21,7
36,8
22,2
20,2
Fonte: Elaborazione Ufficio Studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza su dati Istat
Imprese con almeno 10 addetti che utilizzano social media, per tipo di social media utilizzato (valori percentuali)
utilizzo di almeno un social media
utilizzo
di
almeno
un
social
media
industrie tessili, dell'abbigliamento, articoli in
pelle e simili
24,95
siti web di
social
blog o
condivisione
network
strumenti di
microblog di contenuti
(ad es.
tipo Wiki
aziendali multimediali
Facebook,
basati sulla
(es.
(ad es.
Linkedln,
condivisione
Twitter,
YouTube,
Xing,
delle
Present.ly,
Flickr,
Viadeo,
conoscenze
etc.)
Picasa,
Yammer)
SlideShare)
22,28
5,36
10,39
1,76
Fonte: Elaborazione Ufficio Studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza su dati Istat
utilizzo
di un
solo
social
media
utilizzo
di due o
più
social
media
14,62
10,33