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N° e data : 140714 - 14/07/2014
Diffusione : 10000
Periodicità : Quotidiano
DailyNet_140714_21_7.pdf
Pagina 21
:
Dimens.57.49
:
%
359 cm2
Sito web: http://dailyonline.virgilio.it
StudiTns Connected Life : Cara Tv ,
non sei più il nostrounico amore!
"
"
indagine offre un quadro approfondito dell impatto del digitale sul panorama mediatico.
E Individua nuove e interessanti opportunità per connettersi con i propri consumatori
L
'
'
di fruizione dei
Le abitudini
livello
globale possediamo
,
quattro device
contenuti stanno
circa
rapidamente anche se
passiamo ancora molto
tempo davanti alla tv
Secondo TNS istituto di
e consulenza di
ciascuno La nostra voglia
essere connessi di
condividere le nostre
online anche attraverso
foto e video sta trainando
evolvendo
digitali
.
,
di
.
esperienze
,
ricerca
marketing
leader nel mondo la
la
,
voglia ditelevisione
strumenti
ma i televisori da soli
non sono più in grado di
rimane
,
,
dicontenuti Risultato
.
crescono
online media e
lo screen-stacking
In
,
ha effettuato
più di 55mila utenti
internet
performance
,
di coloro
sera la
che guardano alla
altre
,
'
,
'
Inoltre
,
l
stata
online
parte del mondo
voluto accedere a
evento sportivo
internazionale così importante
attraverso i device
a casa e fuori casa
ogni
digitali come social
media controllo dell email
o ricerca di informazioni
pre-acquisto
parallelamente
.
,
contemporaneamente in
,
sostenendo
la crescita del fenomeno
del multi-screening o
screen-stacking - l utilizzo
contemporaneo di più device.
La domanda dicontenuti
in streaming senza vincoli
di tempo e di luogo è
poi amplificata durante i
Mondiali di Calcio delle
ultime settimane Gli utenti di
,
che una metà
tv si diletta
attività
:
,
,
nel mondo si
evidenzia infatti
di ultima
con
sempre più appaganti
generazione
'
Life uno studio che
Connected
TNS
ascoltando
.
diffusione di
tecnologici
,
soddisfare il nostro
desiderio
,
.
indagine ci dice che a
,
hanno
questo
disponibili
,
1/2
Copyright (Daily Net)
Riproduzione vietata
N° e data : 140714 - 14/07/2014
Diffusione : 10000
Periodicità : Quotidiano
DailyNet_140714_21_7.pdf
Sito web: http://dailyonline.virgilio.it
magari anche
gli accadimenti in
commentando
mutando non
è più solo a casa sul
rapidamente
tempo reale sulle
social con i propri
e conoscenti Il desiderio
di fruire dei nostri
televisivi preferiti a
le ore del giorno sta
anche sostenendo la crescita
'
programmi
,
tutte
,
della
.
tv online Un quarto
25%% degli intervistati a
livello globale guarda video
giornalmente su pc laptop
tablet o smartphone Dato
che sale a un terzoin
( 33%% Cina e Singapore.
Siamo fra i più voraci
di video insieme airussi
44%% con Francia e Gran
cosiddetta
(
.
)
,
,
,
.
Italia
),
fruitori
,
(
)
rispettivamente
16 e 17%% Eppure
questa forte
Bretagna
al
,
,
nonostante
televisione
,
)
.
:
momento
,
le tecnicality di
practice Lead TNS Italia
ha spiegato « In un mondo
:
dove il multi-tasking
è
la norma il contesto in
,
"
.
nei diversi touchpoint
,
,
in
sinergica e ripetuta
riproposizione finalizzata a fissarsi
,
in
emotivamente
modalità
vicine
,
.
activation
experience
,
,
nuovi
,
,
diversi
.
,
processo d acquisto esce
sempre più dal punto
'
il proprio brand nel
consideration set dell
acquirente
preciso
per il brand nel
contesto della sua
categoria
merceologica I rischi
.
altrimenti
di
,
,
saranno quelli
avere investimenti di
poco produttivi e
risorse
remunerativi
integrata
,
»
.
Una visione
dunque ma
,
ancorata al
contesto merceologico il focus
sul consumatore / cliente
fortemente
"
resta il
punto di partenza
di ogni
pensiero strategico
da
chiare su attitudini
,
caratterizzato
e chi non riesce a far
includere
"
efficace
:
al nostro target ».
Il
vendita
,
digital
ormai
è frammentaria
'
la sera mentre
cenano E in Italia quattro su
cinque ( 84%% un
elettivo di attenzione!
,
,
processo
,
distrazioni ,
risultati
averne
,
"
).
Commentando i
Gabriella Bergaglio
'
essere
conoscendo
vitali per carpire in pochi
attimi l attenzione Key
frame di ricordo da riattivare
'
)
categoria dichiara di
partito con l idea di
acquistare un brand e
poi invece acquistato
un altro La brand
e la brand
quindi aprono a
orizzonti con il supporto
del digital pur con
obiettivi e bisogni
secondo le
interessate Bergaglio
la
:
memorizzazione diventano
( mentrein Europa il 77%%
76%%
recentemente acquistato
categorie
e parziale
quotidianamente
Tre
telespettatori su quattro (
la guardano senza
,
informativi
,
82%%
mondi
nostre attività di
comunicazione e brand activation
conclude « Solo
pattern
questi nuovi
di
i need del nostro target
fruizione I professionisti del
le sue propensioni all
utilizzo del digital nel
marketing e della
sono dunque chiamati a
d acquisto e il livello di
tenere contodi questi
digitalizzazione della
cambiamenti affrontando una categoria saremo in grado di
nuova grande sfida l
individuare la strategia
nelle
attenzione
che a
globale dichiarano di
Italia l
esserepronti a recepire
o
,
'
guardarla
e in
'
Bergaglio
,
nel banking due
molto distanti più di un
terzodi coloro che hanno
anche
:
,
livello
-
,
molto
75%% )
,
pubblicità
comunque un ruolo
importante nelle nostre
vite con tre quarti dei
(
,
acquisti tecnologici
'
la
tradizionale gioca
rispondenti
.
GABRIELLA
BERGAGLIO
che in ambito di
.
,
di fruizioni online
,
'
,
consideriamo
:
'
.
crescita
in fruizione esclusiva.
Oggi la crescita dello
screen-stacking da un lato e
della tv online dall altro è
ormai un fatto una realtà
con cui ci dobbiamo
confrontare In Italia ancor più
che in Europa l attenzione
ai contenuti video online è
elevata Se da un lato
dunque non si discute il
nostro amore per il televisore
continua Gabriella
- dall altro dobbiamo
divano ,
.
dell?utilizzo
:
,
piattaforme
amici
mente penalizzato
cuiguardiamo la tv sta
'
nelle differenti fasi
del processo rimaneforte
quantificazioni
,
comportamenti e bisogni
di un consumatore ormai
"
always
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