press release

Un negozio di caramelle per adulti
- Normann Copenhagen lancia il concetto di design ´Daily Fiction´
Daily Fiction comprende più di 200 articoli selezionati di uso quotidiano come block-notes, carta da regalo, adesivi,
temperamatite, forbici, svariati articoli per la scrittura e molto, molto altro. L’universo Daily Fiction è pensato come
un negozio di caramelle i per adulti, dove viene voglia di portarsi tutto a casa, trasportati da quella sensazione di” Iwant-it-all-feeling”.
Il nome Daily Fiction è un invito alla creatività, al gioco e al dare vita a quella quotidianità adatta esattamente alla
propria personalità. Non si era mai prima posto così tanto l’accento sullo stile personale e qui si raccontano le storie
individuali attraverso moda, musica, cibo, arte e arredamento. Qualsiasi sia la tua storia, che sia The Refined Story, The
Feminine Story, The Creative Story, The Well Crafted & Classic Story o un’altra ancora, completamente diversa, Daily
Fiction permette di giocare con i suoi innumerevoli elementi nel modo più congeniale.
Gli elementi
Daily Fiction si ispira al mondo della moda, dove una collezione prende vita da una composizione di elementi come le
combinazioni di colori, di materiali e di stampe. Daily Fiction si caratterizza per la sua attenzione ai dettagli che si
riflette in una combinazione di materiali contrastanti: asciutto e lucido, superfici brillantemente laccate e opache,
forme modellate e tessili. Tra i materiali troviamo combinazioni di tela, velluto, metallo, glitter, plastica e carta con
superfici di vario tipo, scelte accuratamente per donare tattilità alla collezione.
L’espressione della gamma di colori è giocosa e di lusso e comprende addirittura 18 colori, in versione metallica,
opaca e lucida. I colori classici e decisi sono utilizzati nella creazione di blocchi di colori e i metalli sono aggiunti come
un elemento distintivo. Questo crea un look eclettico e sportivo, con ricche tonalità di colori e dettagli sfarzosi.
La collezione presenta quattro stampe astratte ispirate ai pavimenti alla veneziana, che si avvalgono del meglio delle
tendenze nel campo della moda e dell’arredamento. Sono presenti due stampe grafiche in bianco e nero e due
colorate, in una versione chiara e una scura, dove la struttura della pietra è messa ancor più in evidenza. Il look è allo
stesso tempo grafico e casuale, conferendo dinamica a Daily Fiction. Sono disponibili inoltre quattro stampe a righe in
interessanti combinazioni di colori di crescente complessità. Tutte le stampe compaiono nello stesso formato, non
sono ridimensionate in relazione alla grandezza del prodotto.
Daily Fiction ha la sua propria identità visiva
Daily Fiction è progettata per portare a casa in borsa l’esperienza vissuta nel negozio. Un forte universo concettuale
assicura in negozio quell’effetto “wow”, dove tutti gli aspetti riguardanti Daily Fiction sono pensati nei minimi
particolari. Per incorniciare questo universo e creare sinergia tra i molteplici prodotti è stato scelto l’elegante colore
powder blue.
Per dare un look pulito e affascinante l’imballaggio è di colore bianco, argento e plastica trasparente, e il logo di
Normann Copenhagen è eccezionalmente stampato come una variante dorata alla moda. Per sottolineare il concetto
di moda nell’universo di Daily Fiction la caratteristica shopping bag di Normann Copenhagen è rinata in una versione
in colore powder blue e logo dorato. Nei negozi gli articoli chic saranno presentati in un sistema ordinato
particolarmente bello, progettato specificatamente per l’universo Daily Fiction, ovviamente di nuovo nel bel colore
azzurro.
Altra interessante particolarità è che ogni singolo prodotto presenta un proprio tone-of-voice. Le parole sono brevi
frasi o titoli, che danno informazioni sulla funzione del prodotto in un modo non fattuale. I testi possono essere
umoristici, incoraggianti o spunti di riflessione. Si può trovare ad esempio una gomma per cancellare con il testo
”Never forever” o pennarelli dal titolo ”Make your marks”.
Il meglio dei settori creativi
Nell’arco degli ultimi 10 anni Normann Copenhagen ha riscontrato un enorme successo con i suoi versatili design di
accessori, lampade e mobili, e il lancio di un'ulteriore fascia di prezzo dei suoi prodotti rappresenta una naturale
continuazione della strategia di Normann Copenhagen di poter offrire prodotti di design per tutta la casa.
Il concetto è stato sviluppato in collaborazione con l’agenzia di design Femmes Régionales di Copenaghen, nota per un
approccio concettuale e coerente al design. Le sue artefici, Mie Albæk Nielsen e Caroline Hansen, hanno forti radici
nel campo della moda e lavorano con la messa in scena, un mezzo efficace per creare universi audaci, che spingono
verso nuove direzioni, concentrandosi sempre sui dettagli.
Britt Bonnesen, Brand Manager di Normann Copenhagen, approfondisce così il concetto e la collaborazione:
” Da tanto tempo avevamo il desiderio di aggiungere una categoria di prodotti di design più piccoli alla nostra collezione attuale
di design. Con Daily Fiction abbiamo voluto dare vita a un universo completamente radicato, che offre un’esperienza di acquisto
fantastica. Alla Normann Copenhagen ci ispiriamo spesso alla moda ed era quindi del tutto naturale ricercare dei collaboratori
in questo settore. Siamo estremamente contenti della collaborazione con Femmes Régionales, forti designer dal punto di vista
concettuale e sempre aggiornate sulle tendenze. Daily Fiction vive per proprio conto, ma si adatta ugualmente all'identità di
Normann Copenhagen. ”
In futuro la collezione Daily Fiction si arricchirà di ulteriori piccoli prodotti di molti designer diversi.
Daily Fiction sarà presentato in anteprima mondiale a estate 2016, quando il concetto sarà lanciato in negozi
selezionati in giro per il mondo.
Scarica le foto ad alta definizione su www.normann-copenhagen.com/press (non è necessario effettuare l’accesso)
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