SPOT Colangelo

Link Video : https://youtu.be/Y4wDGQ-t8Ag
Titolo : Boss Bottled - Hugo Boss
Durata : 0:50
Brief : Penso che un ipotetico “Brief” che è stato fatto per questo spot, in
modo da comunicare lo scopo o l’obiettivo di questo profumo, sia il seguente :
“Il cliente di scuro ha spiegato all’agenzia che questo nuovo profumo di
“HUGO BOSS”, è per soli uomini, di conseguenza vuole che nello spot
vengano valorizzate le caratteristiche dell’uomo d’oggi giorno, considerato
anche il migliore di sempre. Perciò si dovrà vedere un uomo forte, gentile ma
soprattutto affascinate, che rispecchi questi tre parametri fondamentali,
diventando lui stesso l’icona di questo spot, invogliando i consumatori a
comprarlo, per essere proprio come lui. Di conseguenza il lavoro che l’agenzia
dovrà svolgere sarà quello di inventarsi uno spot dove, il profumo è il
protagonista e l’attore deve valorizzare il prodotto con la sua immagine.”
Concept (Soggetto) : Una volta steso per iscritto, il “Concept” o il
“Soggetto” dello spot manca solo l’approvazione del cliente. Qui di seguito c’è
il mio ipotetico soggetto, che poi in parte è lo spot definitivo, trasmesso in rete
e in televisione :
“Sorge l’alba su San Francisco, il protagonista si sveglia, si prepara ed esce a
fare jogging. Mentre percorre un piccolo ponte, viene osservato da due
ragazze, che se lo stanno mangiando con gli occhi mentre corrono verso la
parte opposta. Rientra a casa, va a farsi una doccia visto che deve andare in
ufficio, finito decide quale completo scegliere per la giornata. Prima di mettere
la cravatta, si guarda allo specchio e prende il profumo “Boss Bottled di
HUGO BOSS” dall’armadietto e se lo spruzza. Finisce di prepararsi ed esce di
casa, prende la Lamborghini nel garage e si dirige con calma in ufficio.
Mentre gira per la città, tutti l’osservano compiaciuti, chi dallo stile di vita a chi
piace la macchina che guida. Parcheggiata la macchina nel parcheggio
sotterraneo del palazzo, si dirige a prendere l’ascensore. Mentre le porte si
stanno per chiedere, vede arrivare una donna di corsa perciò con il braccio
ferma l’ascensore e salgono insieme. Lasciata la donna alla sua fermata, si
dirige nel suo ufficio, entra e fa alzare le persiane. Rimane in piedi, ad osserva
il sole illuminare pian piano la città, fino a quando non sente bussare alla
porta. Qui con lui alla scrivania sullo sfondo appare in primo piano il profumo
“Boss Bottled” con tanto di scritta, poi si scurisce tutto e appare il marchio
“HUGO BOSS”. Questa versione dello spot può essere presentata in due
modi, il primo tenendo alcune parti del video ma non tutte e con una musica
che prevale senza lasciare sentire neanche un suono registrato sul luogo,
invece il secondo si eliminano pezzi come per il primo ma al posto di mettere
una musica che accompagni il tutto, la si sostituisce con un monologo del
protagonista, che spiega come essere un’uomo di successo.”
Headline : Il “Titolo” in questo spot pubblicitario è praticamente visibile
verso la fine del video, rivelando che il nome di questo nuovo profumo di
“HUGO BOSS”, un grande marchio in ambito internazionale, è “Boss Bottled”.
Body Copy : Le “Parole Scritte sulla Pagina Pubblicitaria”, in questo
spot vengono rappresentate da una “Voce Fuori Campo”, infatti vediamo che il
protagonista ovvero “Gerard Butler”, un’icona di Hollywood, si veste tutto
elegante, si profuma con “Boss Bottled” ed esce per le strade di San
Francisco, ma nel frattempo sentiamo la sua voce che è fuori campo o
semplicemente non presente nelle riprese. Il monologo interiore che fa il
protagonista, spiega che l’uomo, diciamo alla “HUGO BOSS”, è l’uomo
contemporaneo che vive in un mondo estremamente dinamico e coinvolgente.
Il suo stile crea un ponte tra la moda classica tradizionale e il casual. I dettagli
sono estremamente curati, l’equilibrio tra formale ed informale è perfetto. E’
un uomo di successo, egli persegue i suoi obiettivi con una salutare fiducia
nelle proprie possibilità. Ha successo, è ammirato e ama sentirsi ammirato in
ogni ambiente che frequenta. La sua sicurezza lo fa stare in pace con se
stesso e con l’ambiente che lo circonda.
Pay Off : Il “Claim” o semplicemente lo “Slogan” all’interno dello spot, è
praticamente l’hashtag che è posizionato in basso a destra ovvero
“#MANOFTODAY”. Questo hashtag non solo racchiude il significato della
pubblicità ovvero tutto il discorso scritto prima sull’essere l’uomo “HUGO
BOSS” ma espone in chiaro com’è l’uomo oggi giorno.
Sceneggiatura :
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Drammaturgia :
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INTRODUZIONE
vediamo il protagonista davanti ad uno specchio che si veste tutto elegante, si
spruzza il profumo “Boss Bottled” di HUGO BOSS e si presume che si stia
preparando per andare a lavoro. Subito dopo, scorgiamo Il protagonista ormai
pronto che prende ed esce di casa.
▪ SVILUPPO
Una volta fuori, lo vediamo che gira a piedi per la città praticamente alle prime
luci dell’alba. Ma ad un certo punto, il protagonista all’interno di una via nota il
“San Francisco-Oakland Bay Bridge” comunemente chiamato “Bay Bridge” e
si dirige verso di lui.
▪ CONCLUSIONE
Vediamo il protagonista che arriva alla baia di San Francisco e si mette ad
osservare la magnifica città irradiata dalle prime luci dell’alba.
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Eventi :
1) Nel primo evento dello spot, vediamo il protagonista davanti ad uno
specchio che si veste tutto elegante, si spruzza il profumo “Boss Bottled” di
HUGO BOSS e si presume che si stia preparando per andare a lavoro
2) Subito dopo, scorgiamo Il protagonista ormai pronto che prende ed esce di
casa
3) Una volta fuori, lo vediamo che gira a piedi per la città praticamente alle
prime luci dell’alba
4) Ma ad un certo punto, il protagonista all’interno di una via nota il “San
Francisco-Oakland Bay Bridge” comunemente chiamato “Bay Bridge” e si
dirige verso di lui
5) Nell’ultimo evento dello spot, vediamo il protagonista che arriva alla baia di
San Francisco e si mette ad osservare la magnifica città irradiata dalle prime
luci dell’alba.
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Personaggi : Testimonial (Gerard Butler)
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Tono : Sensuale e Forte (Contando anche il monologo del testimonial)
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Ambientazione : Realistica (San Francisco, USA)
- INDICAZIONI TECNICHE E DI STILE Regia : All'interno dello spot è presente nell'angolo in basso a destra
dell'inquadratura l'hastag #MANOFTODAY (Per definire il prodotto) invece per
tutta la durata dello spot si sentirà un monologo (Di Luca Word il doppiatore di
Gerard Butler) con un tono sensuale e forte che dice:
“Non mi accontento, dò il massimo, sempre. E’ il mio stile. Se sono le azioni a
fare un uomo, sono io l’uomo di oggi . Un uomo non si accontenta. Rimani
concentrato vi dico, sei un uomo. Più di una stretta di mano o di un lavoro ben
fatto fanno la disciplina e l’impegno vissute ogni giorno. Giudica dai fatti, si
fedele a te stesso. Questo fa di me un uomo di successo, questo fa di me,
l’uomo di oggi.
BOSS BOTTLED la fragranza maschile di Hugo Boss.”
▪
Inquadrature :
1.
Particolare dell’attore “Gerard Butler” di profilo, mentre si mette la
camicia (l’inquadratura comprende la parte del corpo che va da sotto gli
occhi alle spalle)
Particolare dell’attore che si allaccia i gemelli della camicia
Primo Piano frontale dell’attore che guarda in camera con uno sguardo
profondo e accattivante (lo sfondo dietro è sfocato infatti la messa a
fuoco è incentrata sul suo volto)
Particolare della mano che afferra la boccetta di profumo posta sul
2.
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comodino
Piano Medio di spalle, l’attore si guarda allo specchio con uno sguardo
da duro mentre si spruzza la fragranza (questa inquadratura è stata
realizzata in contro luce penso che sia stata scelta apposta del regista e
non che sia stata una casualità)
Primo Piano di spalle, l’attore è sempre davanti allo specchio mentre si
mette la cravatta
Particolare della mano che allaccia la cravatta davanti allo specchio
Particolare laterale dell’attore che si sistema il nodo della cravatta
Campo Medio dell’attore che cammina in modo sicuro verso l’uscita di
casa
Particolare delle scarpe dell’attore mentre cammina per strada
Campo Lungo di spalle, l’attore continua a camminare lungo la strada
sempre con una camminata sicura
Primo Piano dell’attore che cammina con uno sguardo intenso
Piano Medio frontale, dell’attore che cammina in mezzo ad altre
persone sempre con lo stesso sguardo
Particolare laterale della parte del bacino dell’attore mentre cammina
Carrellata laterale in Piano Medio dell’attore che cammina
Primo Piano laterale dell’attore che mantiene sempre uno sguardo
intrigante da uomo di successo
Piano Medio in 3/4 che cammina e intanto guarda il panorama della
città che ha davanti a sé
Primissimo Piano di G.B che guarda la città con uno sguardo intrigante
Piano Medio di spalle dell’attore che si guarda intorno e ammira la città
con alla fine una dissolvenza incrociata
Campo Medio dell’attore di spalle con la città come sfondo, ma il tutto è
sfocato perché in primo piano prevale l’immagine del profumo con il
testo BOSS.BOTTLED
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