Esempio di analisi SWOT_ Estremadura
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Esempio di analisi SWOT_ Estremadura
Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Sociologia CdL Scienze del Turismo e Comunità Locale laboratorio on-line NETTUNO 2011 - 2012 IL MARKETING DELLE RISORSE TURISTICHE: NATURALI, CULTURALI E DEGLI EVENTI Introduzione al Marketing Territoriale prof. Luigi Guiotto Marketing Territoriale per il Turismo 1 ESTREMADURA Un caso pratico di analisi SWOT Fonte: Il Marketing territoriale del Turismo Sostenibile. Commissione Europea, Direzione Generale Imprese. Unità Turismo. Bruxelles, 2003 l'analisi S.W.O.T. 2 Collocazione geografica l'analisi S.W.O.T. 3 • Comunità autonoma a Sud-Ovest di Madrid • Confini: – Nord Castilla e Leon – Sud Andalusia – Ovest Portogallo – Est Castiglia – La Mancia • Capoluogo: – Merida. C.a. 300 km da Madrid • Città principali/province: – Cáceres e Badajoz l'analisi S.W.O.T. 4 l'analisi S.W.O.T. 5 l'analisi S.W.O.T. 6 Infrastrutture • Strenghts • Opportunities – Rapido accesso stradale a Madrid – Rete stradale nella regione, di buona qualità – Adeguata copertura di tutte le infrastrutture di base – Conversione della strada nazionale in autostrada – Migliore e più moderna gestione della raccolta dei rifiuti l'analisi S.W.O.T. 7 Infrastrutture • Weaknesses – Scarsi collegamenti con le altre regioni – Aeroporti con capacità molto limitata – Assenza di una rete di trasporti pubblici nella regione • Threats – Percorso della futura ferrovia alta velocità non chiaro – Ritardi nella costruzione dell’autostrada interregionale l'analisi S.W.O.T. 8 Risorse • Strenghts • Opportunities – Ricco patrimonio culturale – Numerose risorse naturali – Eventi e festival di interesse regionale – Prodotti alimentari locali – Sostegno comunitario all’espansione del turismo nelle aree rurali – Disponibilità di finanziamenti per il restauro del patrimonio architettonico l'analisi S.W.O.T. 9 Risorse • Weaknesses – Patrimonio culturale in gran parte escluso dall’offerta – Limitazioni nell’uso ricreativo delle aree naturali – Fluttuazioni di rilievo nei livelli dei bacini idrici • Threats – Tendenza a deteriorare le risorse, in particolare quelle apprezzate dalla popolazione locale l'analisi S.W.O.T. 10 Sostegno istituzionale • Strenghts • Opportunities – Appoggio del governo regionale – Il governo regionale dedica al settore turistico un’unità specifica – Programmi di sviluppo che pongono l’accento sul turismo rurale (Leader) – Esistenza di una rete di uffici informazione sul turismo – Sviluppo di un piano turistico regionale l'analisi S.W.O.T. 11 Sostegno istituzionale • Threats • Weaknesses – Carenza di dati statistici coerenti sul settore turistico – Sostegno pubblico limitato – Scarse opportunità di formazione – Assenza di una strategia di sviluppo turistico l'analisi S.W.O.T. 12 Mercato del turismo • Strenghts • Opportunities – Immagine esterna dell’Estremadura come regione dal ricco patrimonio culturale e naturale – Crescita della domanda di turismo rurale, naturalistico e del fine settimana – Aumento del turismo culturale – Rete di Hospidaria pubbliche attualmente operativa l'analisi S.W.O.T. 13 Mercato del turismo • Weaknesses • Threats – Scarsa diversificazione delle attività aggiuntive – Carenza di alloggi di qualità nelle aree rurali – Persistenza del modello turistico a breve termine – Saturazione di certe aree – Prodotto turistico complessivamente mediocre – Fluttuazioni stagionali – Concorrenza delle regioni vicine l'analisi S.W.O.T. 14 Capacità del settore privato • Strenghts • Opportunities – Presenza di una vasta gamma di imprese private legate al turismo – Interesse crescente tra gli imprenditori del settore l'analisi S.W.O.T. 15 Capacità del settore privato • Weaknesses • Threats – Il settore dei servizi non è specializzato nel turismo l'analisi S.W.O.T. 16 Territorio • Strenghts • Opportunities – Grande vicinanza dei punti focali turistici – Clima mite in estate a nord di Cácers – Miglioramento dei collegamenti lungo gli assi N/S e E/O della penisola l'analisi S.W.O.T. 17 Territorio • Weaknesses • Threats – Clima spesso sgradevole in gran parte della regione – Deterioramento urbano e interventi paesaggistici scarsi – Potenziale deterioramento di alcune zone dovuto ad un uso eccessivo l'analisi S.W.O.T. 18