Comunicatore ambientale

Figure
professionali
«Mobilità
sostenibile»
COMUNICATORE AMBIENTALE
GREEN JOBS – Formazione e Orientamento
COMUNICATORE AMBIENTALE
Il comunicatore ambientale è una figura professionale che si occupa
di tutti i temi ‘green’. Il suo compito è quello di informare sulle
diverse tematiche e sensibilizzare i cittadini a comportamenti
sostenibili cioè più attenti all’ambiente e al rispetto della
convivenza civile,
attraverso iniziative, campagne di
comunicazione, articoli, attività di confronto e ascolto, ecc. Spesso
il comunicatore ambientale è coinvolto in attività di formazione o si
occupa di progetti di educazione in collaborazione con le scuole.
Per quanto riguarda la mobilità sostenibile è una figura che crea
occasioni per sensibilizzare i cittadini ai temi della mobilità dolce
(muoversi a piedi e in bicicletta), propone occasioni di mobilità
alternativa all’auto privata e organizza attività di educazione, in
collaborazione con le scuole, anche sui temi della sicurezza
stradale.
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Comunicatore Ambientale
Conoscenze, Competenze e Capacità
Il comunicatore ambientale deve conoscere le tecniche di comunicazione e le
caratteristiche dei media, sia quelli tradizionali che quelli più moderni. E’ un
esperto delle tematiche ‘green’ ed è utile che approfondisca la conoscenza di
esperienze rilevanti (per il rispetto dell’ambiente o la sicurezza stradale)
realizzate a livello internazionale.
Deve conoscere qualche lingua straniera e deve essere in grado di seguire
l’evoluzione del dibattito internazionale sui temi ‘green’. E’ importante che sia in
grado di gestire le relazioni con diversi attori, anche istituzionali, perché si
troverà spesso a dover interagire con soggetti diversi per esempio
amministrazioni comunali, scuole o semplici cittadini.
Ambiti E Processi Di Lavoro
Può trovare uno spazio in diversi contesti:
Agenzie di stampa
Redazioni giornalistiche di stampa, web, radio e TV
Uffici stampa e di comunicazione
Uffici che si occupano delle relazioni pubbliche
Case editrici
Agenzie di comunicazione, di pubblicità e di marketing
Aziende della green economy
Pubblica amministrazione
Enti di ricerca e università
Agenzie per l’ambiente
Aree protette
Associazioni ambientaliste e del terzo settore
Organizzazioni non governative.
Il suo lavoro varia a seconda delle organizzazioni in cui opera. In linea di
massima, comunque, le attività che lo coinvolgono riguardano la
progettazione e la realizzazione di iniziative di sensibilizzazione volte a
informare ed educare sulle tematiche ambientali e a ri-orientare i
comportamenti delle persone verso una maggiore attenzione all’ambiente.
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Comunicatore Ambientale
In ambito di mobilità sostenibile si occupa di campagne di comunicazione, progetti di
educazione e iniziative di sensibilizzazione che coinvolgano direttamente la
cittadinanza.
Ogni iniziativa che studia e propone presuppone:
l’analisi e la conoscenza del contesto nel quale si realizzano le iniziative o le azioni
di comunicazione e la ricerca di eventuali esperienze già realizzate. Questa prima
attività serve per conoscere gli interlocutori con i quali si lavora (per esempio
proporre una campagna di sensibilizzazione all’uso della bici in una città del sud
Italia, dove non sempre l’uso di questo mezzo è così diffuso tra i cittadini, è
diverso rispetto ad una campagna su questo tema in alcune realtà della Pianura
Padana dove questo mezzo è già molto in uso);
l’analisi approfondita dei destinatari ai quali ci si rivolge: quali sono i linguaggi a
loro più vicini, cosa ne pensano dei temi oggetto della campagna di
comunicazione o delle iniziative da realizzare. Lo studio dei destinatari è utile
anche per conoscere quanti sono: per esempio, coinvolgere una classe di 20
ragazzi non è identico al lavoro da fare se si decide di coinvolgere tutte le scuole di
una città, così come le modalità di interazione con i ragazzi ‘nativi digitali’ sono
differenti rispetto a quelle da utilizzare con la popolazione più anziana, ecc.;
la creazione di una strategia di comunicazione attraverso la quale si stabiliscono le
modalità più efficaci per raggiungere l’obiettivo comunicativo, rispetto ai
destinatari individuati. Nella strategia, quindi, si decide quali sono i mezzi di
comunicazione più adeguati, come sviluppare i contenuti e i messaggi e si decide
anche quali siano le modalità che consentiranno di verificare se le azioni
(campagne, iniziative, articoli, ecc.) hanno portato agli obiettivi sperati.
Questo processo di lavoro si ripropone simile anche per la progettazione di iniziative
di educazione (per esempio quelle di educazione stradale da realizzare in
collaborazione con le scuole).
Percorsi Formativi
Il comunicatore ambientale deve possedere una formazione di livello universitario
preferibilmente in Scienze sociali oppure in Scienze politiche. Ancora più mirata è una
laurea nell’area della comunicazione come quella in Relazioni pubbliche e quella in
Scienze della Comunicazione con un indirizzo in comunicazione istituzionale e di
impresa. La specializzazione nel settore ambientale si può ottenere frequentando
corsi di perfezionamento post laurea oppure corsi di formazione professionale.
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Comunicatore Ambientale
Percorsi Formativi
Il comunicatore ambientale deve possedere una formazione di livello
universitario preferibilmente in Scienze sociali oppure in Scienze politiche.
Ancora più mirata è una laurea nell’area della comunicazione come quella in
Relazioni pubbliche e quella in Scienze della Comunicazione con un indirizzo in
comunicazione istituzionale e di impresa. La specializzazione nel settore
ambientale si può ottenere frequentando corsi di perfezionamento post laurea
oppure corsi di formazione professionale.
Segnalazioni di Master, Corsi Universitari,
Scuole, Its, ecc
Ente
Università di
Pisa
Tipologia
Master di
specializzazione
Link
http://www.masterambiente.unipi.it/
Istituto
Master in
http://www.ied.it/torino/scuolaEuropeo Design Comunicazione per la management/corsi-master/comunicazione(IED) Torino
sostenibilità
per-la-sostenibilita/CPC1358I
Aris
Formazione e
ricerca
Legacoop
Università di
Bologna
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http://www.sustainablethink.it/MasterIEDco
m/index.php
http://www.arisformazione.it/corso-dispecializzazione-marketing-ecomunicazione-ambientale
Corso di
specializzazione in
marketing e
comunicazione
ambientale
Master universitario http://www.reggio.unibo.it/masterin Sviluppo
edizione12/
sostenibile e gestione
dei sistemi
ambientali
Comunicatore Ambientale
Tendenze Rispetto al Mondo del Lavoro
La tendenza all’evoluzione dei temi green e, in generale, la necessità di proporre
una nuova cultura della mobilità (oltre che delle abitudini ‘sostenibili’ nei diversi
campi: ambientale, edilizia, rifiuti, ecc.) richiede di intervenire, soprattutto,
attraverso azioni di sensibilizzazione e comunicazione sempre più efficaci. Per
questo si ritiene che la figura del comunicatore ambientale abbia uno sbocco
occupazionale in un immediato futuro.
Anche in questo caso, come per altre professioni che si occupano della mobilità
sostenibile, l’aumento delle occasioni di lavoro va di pari passo con la diffusione
di una diversa cultura e una maggiore sensibilità verso i temi della green
economy.
Aspettative Retributive
Le aspettative retributive variano veramente molto dal tipo di collocazione
organizzativa e dal livello di responsabilità. Le aspettative retributive, in questo
caso, sono però più legate al contesto organizzativo e alla sua capacità di
guadagno anche lavorando nel campo internazionale e non solamente in quello
nazionale.
Indirizzi Utili
http://www.envi.info/about/ E’ il sito dell’Associazione Internazionale per la
Comunicazione Ambientale
www.educambiente.tv Sito dedicato all’educazione ambientale. Pubblica
principalmente notizie sui temi dell’energia, dei rifiuti e, in generale,
dell’ecologia.
www.enea.it E’ il portale dell’Agenzia Nazionale per le nuove tecnologie,
l’energia e lo sviluppo economico sostenibile.
http://www.centroantartide.it/index.php/it/cosa-facciamo-ita/mobilita-stenibile
Il Centro Antartide si occupa di Comunicazione Ambientale ed è un ottimo
esempio del tipo di attività di cui si può occupare il comunicatore ambientale.
http://www.ferpi.it/ferpi/novita/ferpi_attivita/comunicazione_ambientale
Articolo pubblicato sul sito della Federazione Relazioni Pubbliche Italiana,
dedicato al tema della comunicazione ambientale
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Comunicatore Ambientale
CREDITI
• Materiale a cura del progetto La.Fem.Me – Lavoro Femminile
Mezzogiorno – Italia Lavoro S.p.A.
• Rielaborazione a cura del progetto Increase
Fonti:
• Cittalia-Fondazione Anci Ricerche
Immagini:
-
Foto copertina: 1. James Monkeyyatlarge; 2. Fil.al; 3. Simada
2009
• Aggiornamento Ottobre 2013
• Per informazioni – [email protected]
[email protected]