Sfruttare i motori di ricerca per generare traffico verso il sito web

STRATEGIA E WEB 2.0
Sfruttare i motori di ricerca per generare traffico
verso il sito web
Il corso si svolgerà il 12 e 13 aprile 2012 dalle 9.00 alle 18.00
IFOA - Sede di Reggio Emilia
Via G. D'Arezzo. 6 - 42123 Reggio Emilia
Telefono +39 0522 329305
Fax +39 0522 284708
Email [email protected]
PREMESSA
L’investimento nella realizzazione di un website deve necessariamente essere affiancato da una serie di attività
volte a generare un flusso costante e qualificato di visitatori verso il sito stesso. Le tecniche SEO consentono di
ottenere questi risultati gratuitamente, ottimizzando la struttura e i testi del website rispetto a un set definito di
parole chiave. Le tecniche di keyword advertising consentono, invece, di acquistare pacchetti di traffico verso il sito
web dell’azienda. Il corso si articola in due giornate che verranno dedicate ai due gruppi di tecniche, con particolare
attenzione alla piattaforma Google, attualmente leader indiscussa sia in Italia che in Europa, se non nel mondo.
OBIETTIVI
L’obiettivo del corso IFOA “Strategia e web 2.0: sfruttare i motori di ricerca per generare traffico verso il sito web” è
aiutare i partecipanti a comprendere il funzionamento dei motori di ricerca, le tecniche per rendere i propri siti più
“attraenti” nei loro confronti, le cautele da adottare per evitare penalizzazioni alle quali è molto difficile riparare, le
caratteristiche e le regole principali per utilizzare la piattaforma Adwords per le proprie campagne online.
Questo corso è il secondo passo di un percorso che si completa con le altre proposte IFOA "Strategia e Web 2.0: dal
Web Marketing al Performance Marketing" e "Strategia e Web 2.0: interagire con i clienti sui sistemi social (SMM) o
one-to-one (DEM)".
DESTINATARI
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, webmaster, consulenti e tutti coloro che desiderano imparare a
utilizzare i motori di ricerca e le parole chiave in strumenti di marketing.
COMPETENZE
Il corso fornisce le competenze di base per poter comprendere in che modo migliorare la propria visibilità
sui motori di ricerca. Al termine del corso, i partecipanti avranno acquisito le conoscenze per poter valutare le manovre e le strategie di marketing basate sull'utilizzo dei motori di ricerca e gli strumenti più adatti
a raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
STRATEGIA E WEB 2.0
Sfruttare i motori di ricerca per generare traffico
verso il sito web
CONTENUTI
Prima giornata
» Logiche di funzionamento dei motori di ricerca: crawling, indexing, ranking
» Caratteristiche fondamentali e logiche alla base della SEO
» Le parole chiave, asset strategico del XXI secolo
» Gli aspetti tecnici dell’ottimizzazione: url, html structure, tag e metatag
» SEO copywriting: ri-imparare a scrivere, per il web
» P.R. 2.0, l’evoluzione del link building
» Case histories
Seconda giornata
» Google Adwords, keyword advertising e le altre piattaforme di online advertising
» Rete di ricerca e Rete display: caratteristiche salienti, vantaggi e svantaggi
» Struttura di una campagna online: gruppo annunci, annunci, parole chiave
» Budget di campagna, budget giornaliero e modalità di spesa (CPC, CPM, CPA, …)
» Costruire un sistema di reportistica per le campagne online
» La matematica del keyword advertising
» Case histories
DURATA 16 ore QUOTA D'ISCRIZIONE 560,00 € TERMINE ISCRIZIONI Da definire
Il corso fa parte di un pacchetto di tre corsi strettamente correlati (della durata ciascuno di 2 giornate) sulle tematiche delle
strategie Web e Web 2.0:
» Strategia e Web 2.0: dal Web Marketing al Performance Marketing
» Strategie e Web 2.0: sfruttare i motori di ricerca per generare traffico verso il sito web aziendale
» Strategie e Web 2.0: interagire con i clienti sui Sistemi Social (SMM) e One-to-One (DEM)
Il costo di ciascuno dei tre corsi comprati singolarmente è di Euro 560,00 (iva esente).
In caso di acquisto di due corsi contemporaneamente, è previsto uno sconto del 15% sulla quota di partecipazione, per un costo
complessivo di Euro 952 (iva esente) anziché Euro 1.120.
In caso di acquisto del pacchetto completo dei tre corsi contemporaneamnte, è previsto uno sconto del 20% sulla quota di
partecipazione, per un costo complessivo di Euro 1.344 Euro (iva esente) anziché 1.680.
In caso di iscrizione di ex allievi IFOA, lo sconto normalmente previsto del 10% si applica nel caso di acquisto di uno solo dei tre
corsi del pacchetto.
In tutti gli altri casi, gli sconti non sono cumulabili.