Daniela Cosentini

PROGRAMMAZIONE PROMOZIONALE
ICE-AGENZIA
SETTORE GIOIELLERIA
Convegno EXPORTUNITY Esportare la Dolce Vita
Valenza 14/01/16
Tipologia di risorse
• Piano Promozionale Ordinario e Focus geografici;
• Piano Export Sud varato dall’Unione Europea per le 4 Regioni della Convergenza
(Campania, Puglia, Calabria e Sicilia);
• Piano di Promozione e Sostegno alle Fiere d’eccellenza (Vicenzaoro e oroArezzo);
• Piano USA
Principali tipologie di Azioni Promozionali
• Collettive di aziende italiane alle più importanti manifestazioni fieristiche estere
• Mostre autonome e workshop con incontri B2B
• Incoming di operatori esteri ai Distretti e alle principali manifestazioni italiane di gioielleria
• Piano di comunicazione e realizzazione di un video di promozione della gioielleria italiana
• Programma di Strategy Lab con azioni di formazione mirata a favore delle aziende del settore e
realizzazione di ricerche di mercato in paesi di specifico interesse
• Operazioni di In Store Promotion e Comunicazione
• Azioni di supporto alla presenza italiana in manifestazioni all’estero (sfilate gioielli, eventi di
networking, azioni pubblicitarie ecc.)
Focus Mercati 2016
• GIAPPONE
• HONG KONG CON UNO SGUARDO ALLA CINA CONTINENTALE
• EMIRATI ARABI UNITI
• EUROPA ORIENTALE E SPAGNA QUALE MERCATO DALLE PROSPETTIVE DINAMICHE
• NORD AFRICA E ALTRI MERCATI DI NUOVO INTERESSE
• STATI UNITI E COINVOLGIMENTO «LATINOS» (SUD AMERICA)
Programmazione Promozionale 2016
Per il 2016, grazie al confronto con l’Associazione di categoria Federorafi e ai
suggerimenti forniti dalle aziende, abbiamo lanciato un programma di
promozione, la cui costante è rappresentata dalla diversificazione dei mercati di
sbocco, anche in risposta al calo dei consumi e della domanda
Le Iniziative:
Collettiva italiana alla fiera IJT
International Jewellery Tokyo 2016 – dal 20 al 23 gennaio 2016
Con 26 aziende italiane del Sud Italia che partecipano grazie ai fondi stanziati dall’Unione Europea nell’ambito del Piano Export Sud dedicato alle 4
regioni della Convergenza (Campania, Calabria, Puglia e Sicilia) – un progetto che rientra nelle misure previste dal Piano di Azione per la Coesione
Le previsioni attuali ipotizzano un progressivo incremento in volume del mercato oltre i 10 miliardi di dollari da registrare già per il 2015, anche grazie alle
politiche monetarie espansive del governo Giapponese.
In questo contesto, particolare attenzione è data dai buyer nipponici ad alcuni segmenti di eccellenza Made in Italy: oreficeria, coralli, cammei, gioielleria,
ben espressi dalla produzione delle aziende meridionali.
La fiera IJT rappresenta un’opportunità imperdibile per la sua capacità di coinvolgere più di 30.000 buyer e operatori del settore da tutta l’area
Asia/Pacifico, oltre alla possibilità di condurre cash & carry business in loco. La partecipazione collettiva italiana avrà luogo in un'area espositiva open
space priva di divisioni interne al fine di ottenere il massimo appeal per gli espositori coinvolti e trasmettere un immediato coinvolgimento emotivo
all’audience locale.
L’intervento ICE alla fiera IJT è previsto anche per l’edizione di gennaio 2017, nell’ambito della terza annualità del Piano Sud.
-
HKIJS Hong Kong International Jewellery Show
(3-7 marzo 2016 presso il CEC – Convention Exhibition Centre di WanChai )
11^ edizione della collettiva italiana alla fiera HKIJS, dedicata al prodotto finito di gioielleria (altri prodotti
presentati: Accessori per la gioielleria, Materiali per il packaging, strumenti e attrezzature, Pubblicazioni e Servizi),
sarà organizzata a valere sul Piano Promozionale ICE
-
HKIGD&PS – Hong Kong International Gem, Diamond & Pearl Show
(1-5 marzo 2016 per Awe – Asia World Expo)
dedicata al prodotto smontato (categorie di prodotti: diamanti sciolti, coralli, perle, pietre preziose e semi-preziose), a
valere sul Piano Export Sud dedicato alle 4 Regioni della Convergenza. A quest’ultima fiera parteciperanno importanti
aziende del distretto del corallo di Torre del Greco.
Queste 2 importanti manifestazioni saranno presenziate da 199 aziende italiane, di cui 165 a WanChai e 33 ad Awe, a cui si
aggiunge una nutrita lista d’attesa
la HKIJS sarà ripetuta nel 2017 nell’ambito del Piano Promozionale ICE
Mostra fotografica “Seduzioni senza tempo. Il corallo tra memoria e modernità”, dedicata
al corallo e cammeo (ambito Piano Sud)
Seminario a Wanchai sulla storia, i trend e sviluppo della lavorazione del corallo a Torre
del Greco (ambito Piano Sud)
Si svolgeranno a marzo 2016 in concomitanza con lo svolgimento della collettiva italiana
HKIJS Hong Kong International Jewellery Show
Conferenza all’AWE, venue particolarmente dedicata a tecnici e professionisti del settore,
incentrata sulla sostenibilità del corallo e della sua produzione a livello internazionale con
la collaborazione di Cibjo. (ambito Piano Sud) si svolgerà in concomitanza della
HKIGD&PS – Hong Kong International Gem, Diamond & Pearl Show
- OroArezzo (maggio 2016) *
la passata edizione 2015 ha interessato circa 200 buyer provenienti dai
principali mercati di interesse per le aziende espositrici come Medio Oriente, Russia e Paesi limitrofi, Europa, America Latina e
Asia. Per la prossima edizione, che realizzeremo collaborando con la Fiera di Arezzo, prevediamo di raggiungere un elevato
numero di operatori
- Fiera VicenzaOro January (22 - 27 gennaio 2016)
A Vicenza ed. di gennaio
parteciperanno poco meno di 200 operatori esteri, proseguendo l'operazione di scouting dei nuovi mercati, segnatamente
africani, già avviata in occasione dell’incoming a VicenzaOro September, coinvolgendo, quindi, Paesi come Tanzania, Kenya,
Angola, Camerun, Zimbabwe, Ghana
- Fiera VicenzaOro Dubai * (14 - 17 aprile 2016)
negli Emirati Arabi saremo presenti con
una collettiva di aziende alla fiera VicenzaOro Dubai, la cui informativa sarà trasmessa a breve a tutte le aziende presenti nella
nostra mailing list. Per questa edizione lo spazio espositivo sarà pari a circa 400 mq e potrà accogliere dalle 30 alle 35 aziende,
senza distinzione di tipologia di prodotto o brand.
Il Piano di sostegno alle fiere di eccellenza proseguirà per tutto il 2016 e parte del 2017 con nuove missioni di incoming a
VicenzaOro September 2016 e January 2017, VicenzaOro Dubai 2017
Le tre iniziative rientrano nell'ambito del progetto straordinario di sostegno alle fiere italiane di eccellenza.
* in corso di approvazione
Piano Speciale USA
Il Piano comprende diverse missioni di acquisto in Italia da parte della Grande Distribuzione e dei Retailer più
importanti, in virtù di Accordi sottoscritti con ICE, con l’obiettivo di ottenere l’aumento degli acquisti e l’inserimento
di nuovi fornitori italiani in portafoglio.
Ricordiamo a questo proposito l’ultima missione di acquisto dello scorso ottobre ad Arezzo, nella Sede di
Confindustria Toscana, a cui hanno preso parte 2 importanti Retailer: Piercing Pagoda e Zales, coinvolti dal
Gruppo Richline, con oltre 700 punti vendita, che hanno incontrato 51 aziende italiane (sulle 108 che avevano
aderito all’iniziativa) selezionate sulla base dell'interesse espresso per la tipologia di produzione dal gruppo
statunitense.
La seconda fase della missione di acquisto è in corso di organizzazione e si terrà a Vicenza, durante la
manifestazione VicenzaOro January 2016.
124 aziende italiane hanno espresso interesse ad incontrare Piercing Pagoda, Zales, Jared, Macy’s, Helzberg,
retailer coinvolti dal Gruppo Richline e Fred Meyer, retailer coinvolto dal Gruppo Royal Chain.
IJS – International Jewellery how di Miami di ottobre 2016 *
(Piano Ordinario) Si tratta di una fiera minore rispetto ai colossi a marchio JCK e JA, tuttavia oggetto di attenzione da parte
delle imprese nazionali e di una certa presenza italiana nelle precedenti edizioni; si svolge con modalità anche BtoC (con
pubblico), anziché essere riservate al solo trade. La grande novità è che la fiera è stata rilevata dalla Reed Exibition e si
avvia a entrare nella classe “luxury” acquisendo, anche se non ancora apposto, il marchio di esclusività JCK. Prevediamo
per questa prima nostra edizione la partecipazione di 30-40 imprese italiane.
Azioni di Supporto alla JCK Las Vegas 2016 *
(Piano di sostegno alle fiere di eccellenza) nella passata edizione è stata realizzata la più grande e complessa sfilata di
gioielli realizzata a Las Vegas, alla presenza di circa 200 buyer americani, con evento di networking che ha visto la
partecipazione di 48 prestigiose aziende italiane e dei più importanti player del mercato americano come Neiman Marcus,
Richline, Sterling, Zales, Tiffany e De Beers. L’invito a partecipare è stato esteso a tutte le aziende italiane presenti a Las
Vegas, anche a manifestazioni diverse dalla JCK. Per il 2016 pensiamo di realizzare un evento simile.
* in corso di approvazione
Mostra in Croazia *
I riflettori restano puntati sui Balcani che a giugno 2016 ospiteranno la Mostra in Croazia, una “due giorni” di intensa attività, in
una location adeguata, nella città di Zagabria, che ha ospitato le due precedenti edizioni dell’evento e la cui ripetizione è stata
richiesta a gran voce dalle imprese interpellate. Saranno quindi coinvolti circa 80 operatori provenienti dalle zone limitrofe
dell’Asia, dall’Europa Centro Orientale, dal Nord Europa, dai Balcani e dal Nord Africa. E’ prevista la partecipazione di circa 30
aziende italiane per una due giorni di b2B con un evento di networking al termine del primo giorno. L’evento si replicherà a
Zagabria a seguito di esplicito interesse indicato dalla maggior parte delle aziende
Workshop in Spagna *
Sempre in Europa è prevista per la 2^ Metà del 2016 l’organizzazione di incontri B2B con buyer spagnoli, precisamente
dettaglianti. Si tratterà di un workshop strettamente operativo da realizzare a Madrid o a Bilbao
* in corso di approvazione
Grazie per l'attenzione
ICE-Agenzia - Ufficio Beni di Consumo
Linea Prodotti per la Persona
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