Premessa Target Obiettivo Tecnologia

Premessa
La Selleria Campara è un punto vendita specializzato in attrezzature per cavallo e cavaliere, nata dalla lungimiranza di
Riccardo, che ha saputo colmare un vuoto commerciale in Lessinia.
Grazie alla conoscenza dei diversi percorsi la Selleria è diventata, nel corso del tempo, punto di riferimento nel
comprensorio, terra ideale per il trekking a cavallo .
Target
La clientela del negozio è naturalmente costituita dagli appassionati di equitazione, con particolare predilezione per il
trekking a cavallo. Pur di nicchia quindi, il target è rappresentato da un pubblico piuttosto vasto (non solo cavalieri ma di
tutte le persone che ruotano attorno a questo mondo).
La Selleria si è fatta conoscere attraverso il meccanismo del “passaparola” che ha iniziato a mettere in moto il “volano” della
notorietà.
Non trattandosi di un settore merceologico per la massa i numeri dei clienti non sono elevati ma, grazie all’ottimo lavoro
di Riccardo, la fedeltà al punto vendita è molto elevata. Occorre quindi far leva su questo “nocciolo duro” di utenza per
promuovere sempre più l’immagine del negozio.
Obiettivo
Si vuole creare un sito web a supporto dell’attività commerciale, con molteplici obiettivi:
- Rendere quanto più visibili online i prodotti proposti dalla Selleria.
- F ungere da supporto a tutte le attività legate all’equitazione sul territorio (Lessinia): percorsi, maneggi, maniscalchi,
alberghi e ristoranti, feste a tema, ecc.
- C reare una comunity online che ruoti attorno alla Selleria, accrescendo di molto la sua conoscenza sul web e, di fatto,
portando nuova clientela.
Tecnologia
L’aumento di notorietà di un’azienda presso il proprio target passa sempre più dal web.
Per farsi conoscere è necessario che il sito sia non solo raggiungibile durante le ricerche degli utenti ma compaia quanto più
nelle prime posizioni dei risultati (indicizzazione). Al di là dei sistemi a pagamento, per ottenere un buon posizionamento si
devono rispettare una serie di condizioni (tecniche e non) tra le quali anche il rimando da link provenienti da altri siti.
Per cercare di contattare i potenziali utenti della Selleria Campara viene proposto un sito dai contenuti distribuiti e non
centralizzati.
“Distribuzione dei contenuti” significa:
- C aricare gli asset (immagini, video, mappe, ecc.) sui Social Network più famosi (You Tube, Google, Flickr, ecc.), all’interno
di pagine personalizzate.
- Richiamare sul sito principale (www.selleriacampara.it) questi contenuti, impaginandoli nelle rispettive sezioni.
Selleria Campara
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Progetto sito web
I vantaggi di questo genere di struttura sono molteplici:
- L a distribuzione dei contenuti su siti con un ampio bacino d’utenza (molto noti) accresce le probabilità di essere visti.
- L e “porte di ingresso” al sito principale si moltiplicano, avendo distribuito su vari siti i link di ritorno (backlink)
a www.selleriacampara.it.
-V
engono uniformate al caricamento le caratteristiche tecniche degli asset, anche se in partenza sono eterogenee, vista l’alta
specializzazione dei portali (es. non occorre preoccuparsi del formato di caricamento di un video “postato” su YouTube,
visto che il portale ne fa automaticamente una conversione durante il caricamento).
- L o spazio disponbile per il caricamento è potenzialmente infinito (versioni Pro) pemettendo, ad esempio, di far caricare
anche agli utenti i loro contributi.
- L’iscrizione sui Social Network è gratuita.
Il progetto verrà sviluppato “orchestrando” queste risorse in funzione del sito principale.
Confronto tra logiche di concentrazione dei contenuti sul sito: centralizzati (a sinistra) e distribuiti (a destra).
link diretto
link diretto
selleriacampara.it
ASSET
INTERNI AL SITO
(immagini, video)
selleriacampara.it
back link
back link
siti amici
RACCOGLITORE
DI ASSET ESTERNI
AL SITO
siti amici
back
link
Legenda:
= sito web
Pagina
Selleria Campara
(immagini)
Pagina
Selleria Campara
(video)
= contatto utente
FLICKR
YOUTUBE
Gli svantaggi della struttura distribuita sono:
- Occorre accedere a diverse aree di gestione a seconda dei contenuti da implementare, contrariamente alla tipologia
centralizzata dove tutto è gestibile da un’unica area.
- I contenuti sono distribuiti all’interno di altri siti e non in un unico “raccoglitore”.
Selleria Campara
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Progetto sito web
Ipotesi di struttura
Home page
(slideshow)
chi siamo
Home page
abbigliamento e
accessori cavaliere
Home page
accessori cavallo
Abbigliamento
cavaliere
pag. riassuntiva o
pagine categorie
(marchi vari)
Accessori
cavallo
pag. riassuntiva o
pagine categorie
(marchi vari)
Home page
Territorio
(percorsi e attività)
Attività
per categoria
(es. albergo,
maneggio, ecc.)
Scheda attività:
- Nome
- Indirizzo
- Immagini
- Google map
- Link al sito
News ed eventi
(calendario
appuntamenti)
Contatto:
- form dati
- dove siamo
- iscriz. area
riservata/newsletter
Pagina percorsi
(pubblico)
Google maps
Scheda percorso
- pubblico
- riservato
(solo iscritti)
Google maps
area riservata
E-commerce
YOU TUBE
Selleria Campara
FLICKR
Blog
(commento
degli utenti)
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