Premessa Target Obiettivo Tecnologia
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Premessa Target Obiettivo Tecnologia
Premessa La Selleria Campara è un punto vendita specializzato in attrezzature per cavallo e cavaliere, nata dalla lungimiranza di Riccardo, che ha saputo colmare un vuoto commerciale in Lessinia. Grazie alla conoscenza dei diversi percorsi la Selleria è diventata, nel corso del tempo, punto di riferimento nel comprensorio, terra ideale per il trekking a cavallo . Target La clientela del negozio è naturalmente costituita dagli appassionati di equitazione, con particolare predilezione per il trekking a cavallo. Pur di nicchia quindi, il target è rappresentato da un pubblico piuttosto vasto (non solo cavalieri ma di tutte le persone che ruotano attorno a questo mondo). La Selleria si è fatta conoscere attraverso il meccanismo del “passaparola” che ha iniziato a mettere in moto il “volano” della notorietà. Non trattandosi di un settore merceologico per la massa i numeri dei clienti non sono elevati ma, grazie all’ottimo lavoro di Riccardo, la fedeltà al punto vendita è molto elevata. Occorre quindi far leva su questo “nocciolo duro” di utenza per promuovere sempre più l’immagine del negozio. Obiettivo Si vuole creare un sito web a supporto dell’attività commerciale, con molteplici obiettivi: - Rendere quanto più visibili online i prodotti proposti dalla Selleria. - F ungere da supporto a tutte le attività legate all’equitazione sul territorio (Lessinia): percorsi, maneggi, maniscalchi, alberghi e ristoranti, feste a tema, ecc. - C reare una comunity online che ruoti attorno alla Selleria, accrescendo di molto la sua conoscenza sul web e, di fatto, portando nuova clientela. Tecnologia L’aumento di notorietà di un’azienda presso il proprio target passa sempre più dal web. Per farsi conoscere è necessario che il sito sia non solo raggiungibile durante le ricerche degli utenti ma compaia quanto più nelle prime posizioni dei risultati (indicizzazione). Al di là dei sistemi a pagamento, per ottenere un buon posizionamento si devono rispettare una serie di condizioni (tecniche e non) tra le quali anche il rimando da link provenienti da altri siti. Per cercare di contattare i potenziali utenti della Selleria Campara viene proposto un sito dai contenuti distribuiti e non centralizzati. “Distribuzione dei contenuti” significa: - C aricare gli asset (immagini, video, mappe, ecc.) sui Social Network più famosi (You Tube, Google, Flickr, ecc.), all’interno di pagine personalizzate. - Richiamare sul sito principale (www.selleriacampara.it) questi contenuti, impaginandoli nelle rispettive sezioni. Selleria Campara Pag. 3 di 16 Progetto sito web I vantaggi di questo genere di struttura sono molteplici: - L a distribuzione dei contenuti su siti con un ampio bacino d’utenza (molto noti) accresce le probabilità di essere visti. - L e “porte di ingresso” al sito principale si moltiplicano, avendo distribuito su vari siti i link di ritorno (backlink) a www.selleriacampara.it. -V engono uniformate al caricamento le caratteristiche tecniche degli asset, anche se in partenza sono eterogenee, vista l’alta specializzazione dei portali (es. non occorre preoccuparsi del formato di caricamento di un video “postato” su YouTube, visto che il portale ne fa automaticamente una conversione durante il caricamento). - L o spazio disponbile per il caricamento è potenzialmente infinito (versioni Pro) pemettendo, ad esempio, di far caricare anche agli utenti i loro contributi. - L’iscrizione sui Social Network è gratuita. Il progetto verrà sviluppato “orchestrando” queste risorse in funzione del sito principale. Confronto tra logiche di concentrazione dei contenuti sul sito: centralizzati (a sinistra) e distribuiti (a destra). link diretto link diretto selleriacampara.it ASSET INTERNI AL SITO (immagini, video) selleriacampara.it back link back link siti amici RACCOGLITORE DI ASSET ESTERNI AL SITO siti amici back link Legenda: = sito web Pagina Selleria Campara (immagini) Pagina Selleria Campara (video) = contatto utente FLICKR YOUTUBE Gli svantaggi della struttura distribuita sono: - Occorre accedere a diverse aree di gestione a seconda dei contenuti da implementare, contrariamente alla tipologia centralizzata dove tutto è gestibile da un’unica area. - I contenuti sono distribuiti all’interno di altri siti e non in un unico “raccoglitore”. Selleria Campara Pag. 4 di 16 Progetto sito web Ipotesi di struttura Home page (slideshow) chi siamo Home page abbigliamento e accessori cavaliere Home page accessori cavallo Abbigliamento cavaliere pag. riassuntiva o pagine categorie (marchi vari) Accessori cavallo pag. riassuntiva o pagine categorie (marchi vari) Home page Territorio (percorsi e attività) Attività per categoria (es. albergo, maneggio, ecc.) Scheda attività: - Nome - Indirizzo - Immagini - Google map - Link al sito News ed eventi (calendario appuntamenti) Contatto: - form dati - dove siamo - iscriz. area riservata/newsletter Pagina percorsi (pubblico) Google maps Scheda percorso - pubblico - riservato (solo iscritti) Google maps area riservata E-commerce YOU TUBE Selleria Campara FLICKR Blog (commento degli utenti) Pag. 5 di 16 newsletter Progetto sito web