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Comunicazione
Roberto Borghi - [email protected]
È lui il piccione, il protagonista della bella campagna istituzionale delle Ferrovie dello Stato, il
vincitore del Golden Cinerail, il premio unico per il miglior spot pubblicitario assegnato al Festival
internazionale del cinema ferroviario che si è appena concluso a Lille, in Francia. Tra venticinque
campagne presentate da altrettante aziende ferroviarie di tutto il mondo, la giuria ha scelto lo spot
italiano, intitolato 'Il viaggiatore', per la "capacità di comunicare il messaggio attraverso la poesia
delle immagini"•. La campagna pubblicitaria realizzata dalla EuroRsvg, sede di Roma, ha come
protagonista un delizioso piccione bianco (nello spot l'uccello zampetta in un corridoio di un treno
Eurostar per arrivare a sistemarsi, comodo e compiaciuto, sul suo sedile, mentre gli altri passeggeri
lo guardano sereni come se niente fosse). Un'idea di comunicazione fortemente condivisa da
Gianfranco Lepore Dubois, responsabile della Direzione coordinamento e sviluppo nuove
iniziative Fs che fa capo alla Direzione centrale relazioni esterne di Daniela Scurti. Il piccione
viaggiatore con un cappellino rosso da Babbo Natale è stato il tema di tutta la comunicazione (dai
manifesti nelle stazioni ai biglietti di auguri) delle Fs per le passate feste. Ancora non si sa se il
piccione continuerà a essere il protagonista della campagna istituzionale Fs per il 2003, ma è certo
che non verrà abbandonato visto il successo riscosso tra il pubblico da questa campagna. Le
misurazioni fatte sul ricordo del messaggio hanno dato, infatti, ottimi risultati, malgrado un
investimento relativamente modesto (poco più di 5 milioni di euro pianificati su stampa e tivù).
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Un'immagine della campagna pubblicitaria delle Fs
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