Prima Comunicazione - Comunicazione e pubblicità€
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Prima Comunicazione - http://www.primaonline.it Comunicazione Roberto Borghi - [email protected] È lui il piccione, il protagonista della bella campagna istituzionale delle Ferrovie dello Stato, il vincitore del Golden Cinerail, il premio unico per il miglior spot pubblicitario assegnato al Festival internazionale del cinema ferroviario che si è appena concluso a Lille, in Francia. Tra venticinque campagne presentate da altrettante aziende ferroviarie di tutto il mondo, la giuria ha scelto lo spot italiano, intitolato 'Il viaggiatore', per la "capacità di comunicare il messaggio attraverso la poesia delle immagini"•. La campagna pubblicitaria realizzata dalla EuroRsvg, sede di Roma, ha come protagonista un delizioso piccione bianco (nello spot l'uccello zampetta in un corridoio di un treno Eurostar per arrivare a sistemarsi, comodo e compiaciuto, sul suo sedile, mentre gli altri passeggeri lo guardano sereni come se niente fosse). Un'idea di comunicazione fortemente condivisa da Gianfranco Lepore Dubois, responsabile della Direzione coordinamento e sviluppo nuove iniziative Fs che fa capo alla Direzione centrale relazioni esterne di Daniela Scurti. Il piccione viaggiatore con un cappellino rosso da Babbo Natale è stato il tema di tutta la comunicazione (dai manifesti nelle stazioni ai biglietti di auguri) delle Fs per le passate feste. Ancora non si sa se il piccione continuerà a essere il protagonista della campagna istituzionale Fs per il 2003, ma è certo che non verrà abbandonato visto il successo riscosso tra il pubblico da questa campagna. Le misurazioni fatte sul ricordo del messaggio hanno dato, infatti, ottimi risultati, malgrado un investimento relativamente modesto (poco più di 5 milioni di euro pianificati su stampa e tivù). _________________________________________ Un'immagine della campagna pubblicitaria delle Fs url: http://www.primaonline.it/2008/12/17/63092/comunicazione-e-pubblicita-ferrovie-dello-stato-il-piccione-vincente/ - Copyright Roberto Borghi [email protected] - P