Presentazione Allegra Bonomi [modalità compatibilità]

PRESENTAZIONE
RISULTATI INDAGINE
“DI CHE SHOPPING SEI?”
Corso Magenta, 60/62 – 20123 Milano - Italia
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CONTENUTO DELLA PRESENTAZIONE
• Caratteristiche dell’indagine
• I luoghi d’acquisto
• Comportamenti programmati o compulsivi?
• Lo stile
• L’importanza del marchio
• Gli sconti attesi
• Il regalo più indicato
• Il partner
• I modelli di riferimento
• Profili finali
CARATTERISTICHE DELL’INDAGINE
PERIODO DELL’INDAGINE
gennaio – marzo 2009
68% donne
CAMPIONE
16.757 utenti Internet
32% uomini
OBIETTIVO
indagare le abitudini e gli atteggiamenti
nei momenti di shopping
METODO
percorso di 8 domande con
una sola risposta scelta fra 3 opzioni
I LUOGHI D’ACQUISTO
Dove preferisci fare acquisti?
15%
NEGOZIO
47%
OUTLET
ON-LINE
38%
12%
23%
41%
50%
38%
36%
La maggior parte degli utenti preferisce fare shopping nel negozio tradizionale, soprattutto le donne
ma la quota di online shoppers è tutt’altro che trascurabile, con prevalenza maschile
PROGRAMMATI O COMPULSIVI?
Fai acquisti programmando
o in base a quello che vedi?
13%
32%
GIRO IN INTERNET PER
NOVITA’
SE VEDO QUALCOSA DEVO
SUBITO AVERLO
COMPILO UNA LISTA PER
QUELLO CHE MI SERVE
55%
13%
13%
28%
42%
45%
59%
Le donne sono più compulsive, mentre gli uomini raccolgono informazioni online sui prodotti
Solo una piccola quota programma i propri acquisti
LO STILE
Preferisci distinguerti con uno stile
preciso o ti piace mischiare?
24%
SE UN MODELLO MI PIACE
NON IMPORTA LO STILE
DIPENDE DI CHE UMORE
SONO
58%
18%
21%
HO IL MIO STILE
PREFERITO
29%
58%
21%
58%
13%
La maggior parte dice di scegliere ciò che gli piace senza uno stile definito
Gli uomini si identificano di più in uno stile rispetto alle donne che ammettono di essere più “umorali”
L’IMPORTANZA DEL MARCHIO
Quanto conta per te il marchio in
termini di affidabilità?
ABBASTANZA
45%
46%
MOLTISSIMO
SCELGO LA QUALITA’
9%
42%
49%
9%
42%
49%
9%
L’uomo dà più importanza al marchio (49%), mentre la donna alla qualità (49%)
GLI SCONTI
Quale sconto ti aspetti in un outlet
oppure durante i saldi?
23%
22%
TRENTA
CINQUANTA
SETTANTA
55%
24%
21%
55%
23%
23%
54%
La maggior parte degli intervistati si aspetta il 50% di sconto e pochi cercano il 70%
IL REGALO PIU’ INDICATO
E’ il compleanno della tuo migliore amico, cosa
puoi comprare per non fare brutta figura?
19%
CAPO D’ABBIGLIAMENTO
LETTORE MP3
57%
24%
18%
LIBRO ON-LINE
21%
39%
16%
66%
40%
La donna ci tiene a mostrare il sacchetto griffato, mentre per l’uomo preferisce puntare sul gadget
IL PARTNER
Cosa butteresti via dall’armadio del tuo partner?
17% 26%
JEANS STRAPPATI
ACCESSORI INUTILI
SCARPE COL TACCO
57%
JEANS
29%
41%
ACCESSORI INUTILI
POLO E CRAVATTE
30%
Gli uomini vorrebbero una donna più sexy e semplice; le donne vorrebbero un uomo più “classico”
I MODELLI DI RIFERIMENTO
ELISABETTA CANALIS
36%
57%
AMY WINEHOUSE
ANGELINA JOLIE
7%
RICCARDO SCAMARCIO
23%
28%
GEORGE CLOONEY
49%
Le donne scelgono giovinezza e freschezza, gli uomini eleganza e classe
ANTONIO BANDERAS
PROFILI FINALI
13%
17%
29%
40%
43%
Donna Stilosa
Donna Fashion Victim
Donna Shop Allergic
58%
Uomo Stiloso
Uomo Fashion Victim
Uomo Shop Allergic
L’uomo è più “fashion victim” (attento alla marca) mentre la donna è più “stilosa” (ama vestirsi bene ma
non necessariamente griffata)
CONCLUSIONI
• Nonostante la crisi lo shopping rimane un’attività piacevole
per l’87% degli intervistati
• L’acquisto è il più delle volte compulsivo benché la
maggioranza sia convinta di non subire condizionamenti
• Prevale il profilo “fashion victim”
• L’uomo è più classico nelle scelte (sensibilità al marchio) ma
più evoluto nelle modalità di acquisto
• La donna è più protagonista del suo stile (mix & match) ma ha
bisogno di un contesto più rassicurante per acquistare